Поза межами екрану: що таке CGI-реклама та як її використовують світові та українські бренди?
Сьогодні простою рекламою на телебаченні вже не здивувати — сучасні споживачі очікують від брендів «вау-ефекту» від презентації продукту. І якщо ще кілька років тому на створення захопливих відеороликів потрібно було витрачати немалі бюджети і сили, то сьогодні на допомогу приходять комп’ютерні технології, зокрема CGI.
За прогнозами, ринок CGI досягне $13,44 млрд до 2028 року, що робить цей напрямок майбутнім сучасної реклами. У статті розповідаємо, як CGI допомагає дивувати потенційних клієнтів та привернути увагу до свого бренду.
Що таке CGI технології та де їх використовують
CGI (Computer-Generated Imagery) — це нерухомий або анімований візуальний вміст, який створюють за допомогою спеціального програмного забезпечення. Здебільшого це тривимірна комп’ютерна графіка, яку використовують для створення персонажів фільмів, окремих сцен або візуальних ефектів.
Історична довідка: вперше технології CGI були використані у фільмі Альфреда Хічкока «Запаморочення» (1958). Після 2000 року розвиток CGI значно прискорився, адже постала гостра потреба у комп’ютерній потужності та більш надійному програмному забезпеченні. Так, Голлум із «Володар кілець» став першим CGI-персонажем, який спілкувався з реальними акторами.
Сьогодні CGI технології широко використовуються не тільки у кінематографі, а ще й у таких сферах, як відеоігри, мистецтво, архітектура і будівництво, інженерія.
Здивувати може і маркетингова сфера, оскільки бренди прагнуть створювати більш динамічний і привабливий контент для своєї аудиторії. Від реалістичних зображень продукту у незвичайній обстановці до неймовірних сцен у рекламних кампаніях — CGI дозволяє створювати сцени, які було б складно (якщо не неможливо), зафіксувати на камеру у реальному житті.
При цьому такий контент не тільки викликає «вау-ефект», а ще й змушує глядача сумніватись у реалістичності побаченого. Одним із таких прикладів є гігантська лялька Барбі, яка виходить із коробки біля Бурдж-Халіфа. Мозком ми розуміємо, що лялька не справжня, однак такий перформанс мимоволі викликає захоплення.
Ще один захопливий приклад — інсталяція з 3D-потягом метрополітену на фасаді ТРЦ «Gulliver» у Києві.
CGI-реклама та її переваги для брендів
CGI-реклама — це тип реклами з використанням комп’ютерної графіки, що дозволяє продемонструвати продукт, розповісти історію бренду або його персонажів у незвичайний спосіб. Перша реклама із використанням технології з’явилася у 1996 році: бренд M&M приурочив відео до різдвяних свят та вперше познайомив світ із червоною та жовтою цукерками, створеними за допомогою CGI.
Які переваги CGI-реклама приносить брендам:
- WOW-ефект та підвищення впізнаваності бренду. Комп’ютерні технології відкривають безкрайній простір для вашої фантазії. Незвичайний творчий задум та його якісна реалізація привертає увагу аудиторії, викликає емоції та покращує охоплення. Так, користувачі частіше діляться цікавим і незвичайним контентом, що допомагає кампанії стати вірусною, а вам — підвищити впізнаваність бренду.
- Реалістична демонстрація продукту не за всі кошти світу. Зокрема новітні технології стануть у пригоді брендам, які навіть не випустили продукт у реальному житті. Наприклад, за допомогою CGI можна візуалізувати недобудований житловий комплекс, майбутню колекцію одягу або новий косметичний засіб для догляду за тілом.
- Рентабельність у довгостроковій перспективі. Для створення відеоролику не потрібно витрачати час та кошти на дорогу, зйомки, моделей, реквізит. Талановиті руки дизайнера, якісний вихідний контент і влучна ідея — формула успіху майбутнього відео.
- Глобальне охоплення та адаптивність. Ще одна перевага — у відеоролик завжди можна внести корективи без необхідності перезйомки сцен. Це дозволяє адаптувати кампанії для різних ринків, враховуючи культурні та мовні особливості регіону.
Незважаючи на те, що CGI має неабиякий потенціал для створення захопливої реклами, таке рішення не позбавлене недоліків:
- Висока початкова вартість. Як було зазначено вище, ви економите час і гроші на зйомках, реквізиті та інших подібних витратах. Натомість для створення приголомшливого результату необхідно подбати про потужні комп’ютери та спеціалізоване програмне забезпечення. Більш того, необхідно знайти кваліфікованого, креативного та талановитого спеціаліста. Оскільки цей напрямок у маркетингу лише починає розвиватись, це може стати задачею із «зірочкою».
- Недосконала або надто реалістична графіка може викликати ефект «Моторошної долини» — відеоролик матиме зворотній вплив і викликатиме у глядачів тривожність.
- Успіх CGI-кампанії залежить від креативності початкової ідеї. Надмірне використання «кліше» та повторення прийомів конкурентів лише знизить ефективність оголошень.
Підсумовуючи, CGI дійсно відкриває нові можливості для привернення уваги споживачів. Натомість як і з будь-якими іншими технологіями, маркетологи мають дотримуватись «золотої» середини. Так, спотворення інформації про продукт або перебільшення його характеристик за допомогою CGI може підірвати довіру до бренду та погіршити його репутацію.
Топові приклади CGI реклами від світових та українських брендів
Від красномовних епітетів до практики — як відомі бренди використовують комп’ютерні технології на свою користь? Нижче ділимось найяскравішими кейсами, які сміливо можна назвати взірцевою класикою CGI реклами.
Maybelline New York
Скільки брендів декоративної косметики ви можете назвати? Можемо посперечатись, що не менше п’яти. З огляду на перенасиченість ніші різними пропозиціями, постає логічне питання: як виділити саме свій товар у жорсткому конкурентному середовищі? Влітку 2023 року Maybelline New York знайшов відповідь.
Бренд запустив рекламну кампанію, щоб підсилити продажі нової туші Sky High Mascara. На відеоролику ми бачимо лондонське метро та потяг з віями. «Родзинка» відео у тому, що при прибутті на станцію вії прочесувались новою тушшю. Наступний кадр показує автобус, який їздить вулицями Лондона і так само «малює вії».
Кампанія викликала неабиякий захват серед аудиторії: відео набрало понад 46 млн переглядів в Instagram та майже 3 млн лайків. Дельфін Консінні, директор з маркетингу Maybelline UK, зазначає, що мета кампанії полягала у тому, щоб продемонструвати нову туш у найбільш захопливий для аудиторії спосіб.
@maybelline 📣 All aboard the Sky High Mascara Express ✨🚄 After hitting the NYC Streets, we’re taking over London💂🇬🇧 We are on the move with #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights🌤️ 🌇 it’s guaranteed to serve limitless lash length 📏 and full volume😍 #Maybelline ♬ original sound – Maybelline NY
Coca-Cola
Всесвітньо відомий бренд безалкогольних напоїв завжди міг знайти ключик до сердець споживачів, і кампанія «Masterpiece» не стала винятком. Минулого року Coca-Cola випустила відеоролик, дія якого відбувається в художньому музеї. Твори сучасних і класичних витворів мистецтва оживають за допомогою CGI технологій. «Дівчина з перловою сережкою», «Божественна ідилія», «Крик» — персонажі картин передають пляшку шипучого напою, щоб підняти настрій відвідувачам музею.
Загалом кампанія відзначає здатність бренду підтримувати та надихати людей у їхніх творчих починаннях, привносити чарівність у повсякденні моменти та створювати глибинні емоційні зв’язки.
Pandora
Із «свіженького» — захопливий перформанс всесвітньо відомого бренду прикрас Pandora на Копенгагенському тижні моди. Короткий відеоролик зображує фірмовий магазин, який відкривається зсередини. Над будівлею з’являються три різнокольорові замки, які відкриває срібний ключ. Реклама символізує відкриття магазину Pandora під час тижня моди.
Українські бренди
Українські бренди не відстають від світових тенденцій та поступово додають CGI креативи у свої маркетингові стратегії.
MilkBar з нагоди розширення та відкриття нового закладу у Варшаві створив неймовірну 3D-анімацію з гігантським тортом Victoria’s Secret, який падає просто з небес.
Бренд одягу O.Taje повідомив про свій День народження у стилі 3D Digital Art. Перлину, як символ бренду, розмістили у різних місцях у центрі Києва: на арках пішохідного мосту та затиснутою між колонами головного корпусу університету Шевченка.
Минулого року на вулицях Києва з’явилась золота змія. Український ювелірний дім SOVA презентував нову колекцію SHE у новорічному ролику. До колекції увійшло кілька видів прикрас, зокрема кольє, браслети, каблучки та моносережки, що повторюють рельєф зміїної шкіри. Золота змія символізує жіночу силу та сексуальність.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А як щодо буряка, що котиться київськими вуличками? Незвичайний відеоролик був створений для промоції ресторану Євгена Клопотенка «100 років тому вперед». Ну і з любові до борщу 🙂
Посмотреть эту публикацию в Instagram
І наостанок — гігантський манекен на даху ТЦ Gulliver, який демонструє одяг із нової колекції бренду CHER’17.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Як створити CGI рекламу?
Найкращий варіант створити високоякісну CGI-рекламу — звернутись до компанії, що займається 3D-рендерингом. Такі агентства мають команду кваліфікованих фахівців, необхідне потужне обладнання, а також надають прозорі умови співпраці за розумною ціною. При виборі підрядника радимо звертати увагу на відгуки попередніх клієнтів, а також на приклади готових робіт. Переконайтесь, що відеоролики відповідають стилю вашого бренду.
Але CGI анімацію можна створити і самостійно за допомогою спеціальних програм. Зазвичай використовують Adobe After Effects, Autodesk Maya, Blender, Pixologic ZBrush.
Перш за все необхідно визначити цільову аудиторію та повідомлення, яке має донести відеоролик. Всіма подальшими процесами має керувати єдина концепція, щоб досягти узгодженості відео із болями аудиторії. Надалі можна перейти до створення вихідного відео. При цьому варто звертати увагу на такі моменти:
- зведіть до мінімуму різкі рухи камери;
- подбайте про рівномірне освітлення;
- знімайте відео у найвищій доступній якості, адже подальші кроки можуть її погіршити;
- дотримуйтесь правил композиції;
- додавайте маркери відстеження (висококонтрастні елементи або певні форми, які допомагають програмному забезпеченню розпізнавати рухи камери).
Серед подальших кроків:
- 3D-моделювання: на цьому етапі дизайнер починає «оживляти» відео, використовуючи розкадровку. Спеціалісти створюють 3D моделі для персонажів/товарів/сцен.
- Робота над текстурами та тінями, які додають сценам реалістичності та глибини.
- Дизайн та анімація руху: дизайнери додають динамічні елементи, працюють над текстовою анімацією та візуальними ефектами.
- Фінальна штрихи — постпродакшн і компонування. Відео наповнюють звуковими ефектами, додають закадровий голос та зводять всі елементи, щоб отримати цілісний кінцевий продукт.
Висновки
Із кожним роком CGI технології стають все більш доступними. Якщо кілька років тому незвичайними анімаціями могли похизуватися лише провідні світові компанії, то сьогодні перехопити увагу споживачів можуть навіть невеликі бренди.
Однак, якими захопливими не були б ваші відеоролики, варто дотримуватись балансу. Пам’ятайте, що CGI має доповнювати ваш бренд, а не затьмарювати його. Врешті-решт, клієнтоорієнтованість, якість і дотримання обіцянок все ще залишається основою для побудови конкурентоспроможного бізнесу.
