Що таке референси, для чого вони потрібні та де їх шукати?
З синдромом «чистої сторінки» постійно стикаються люди різних творчих професій. Адже потрібно вдало розпочати, знайти привабливу концепцію, вигідно відрізнятися від конкурентів. Окрім того, матеріал має сподобатися, як замовнику, так і кінцевому споживачу. У таких ситуаціях творці звертаються до референсів — робіт інших авторів. Що таке референти, де їх шукати та як використовувати, не порушуючи закон про авторське право, і поговоримо далі.
Зміст:
- Що таке референси?
- Що можна використовувати у якості референсів?
- Огляд різних сфер використання референсів
- Добірка сервісів із референсами
- Як працювати з референсами?
- Підсумки
Що таке референси?
Референси це і є зразки інших готових робіт, які налаштовують на «потрібну хвилю» та слугують орієнтиром кінцевого результату. Окрім того, референси потрібні для того, щоб:
- погодити розуміння виконавця проєкту з керівником, колегами або ж замовником. Приказка: «Краще один раз побачити, ніж 100 разів почути» — якнайкраще відображає суть референсів. Із добіркою прикладів легше пояснити свої побажання, внести в них коригування та синхронізувати цілі роботи;
- більш точно оцінити терміни виконання, а також попередній бюджет, наприклад, при співпраці на відрядних умовах або ж у веб-розробці (в цьому випадку використовуються референси сайтів).
Варто розуміти, що референси на основі чужих напрацювань — це не готове рішення, а робочий інструмент. Тобто, це лише підказка, як краще реалізувати власні ідеї та які прийоми для цього застосовувати.
Що можна використовувати у якості референсів?
В залежності від спеціалізації фахівця та сфери проєкту надихаючим прикладом може виступати майже будь-що. Зазвичай, референси — це:
- зображення;
- фотографії;
- прототипи сайтів та інфографіка;
- відеоролики,
- кліпи на YouTube;
- реклама;
- текстові описи;
- сторінки в соцмережах.
Наприклад, досвічені SMMники при формуванні стратегії просування обов’язково вивчають сторінки конкурентів, аналізують їх переваги та недоліки, проґалини у комунікації та, навпаки, вдалі рішення. Цікаві «фішки» діджитал-фахівці беруть до уваги та адаптують під свій бренд. Створення візуальної частини аккаунту також, як правило, супроводжується попередньою роботою з референсами, особливо, якщо заплановані співпраця з фотографом або дизайнером. Завчасно підібрані референси із продуманою кольоровою концепцією, графічними елементами або ракурсами полегшують взаємодію з колегами та значно знижують ймовірність непорозумінь, форс-мажорів та значних допрацювань у майбутньому.
Для чого ще потрібні референси: огляд різних сфер використання
Сфер, де використовують референси для роботи, дуже багато, і це не тільки творчі професії. Розглянемо найпопулярніші напрямки діяльності, де приклади стануть вам у нагоді:
- Бізнес. Допомагають замовнику та виконавцю дійти згоди в загальній концепції проєкту. Під час пошуку потрібних референсів можна одразу проаналізувати ситуацію ринкової ніші, пропозиції конкурентів, тренди сфери діяльності і таким чином закрити два важливих етапи розробки бізнес-стратегії з економією часу.
- Фотозйомка. Значно полегшують комунікацію фахівця із моделлю, та замість пояснень дозволяють швидко продемонструвати потрібну позу та вираз обличчя. У предметній зйомці сприяють більш продуманій та влучній підготовці реквізиту та, відповідно, пришвидшують процес відтворення вдалих кадрів.
- Дизайн будь-якого напрямку. Тут референси надихають, полегшують розробку ескізів, допомагають вибрати потрібну техніку, текстури, стильові прийоми, палітру кольорів та ін.
- Контент-мейкінг. Допомагають відібрати топові теми в контент-план, створити релевантну структуру статей (постів), таким чином підвищити охоплення в соцмережах або отримати високі позиції сайту в пошуковій видачі.
- Геймдев. Покращують розуміння характеру та вигляду майбутніх персонажів, а також загального концепту гри.
- Веб-розробка. Полегшують роботу web-дизайнера та front end-розробника у відтворенні шрифтів, фону, графічних елементів, загальної структури ресурсу. Референси для сайту — це, зазвичай, успішні рішення конкурентів. Але важливо не просто запозичити цікаві плагіни, шаблони та візуальні елементи, а й максимально унікалізувати їх під свій продукт.
Де шукати референси? Добірка сервісів для натхнення
Найбільш очевидне та просте, але досить дієве джерело для пошуку референсів як натхнення, так і потрібної інформації — Google. В «зображеннях» від Google не тільки згенеровані найбільш релевантні за запитом посилання з прикладами, а також пропонуються варіанти суміжних тем, які також можуть стати актуальними. Копірайтерам та контент-мейкерам під час пошуку влучних тем та статей варто орієнтуватись на перші дві сторінки загальної видачі ресурсів, які мають найвищу цінність для користувачів з точки зору ранжування.
Також, пропонуємо добірку корисних тематичних сервісів, де можна знайти референси спеціалістам різних напрямків.
референси для маркетологів, SMMників, PR-фахівців:
- Pinterest. Найпопулярніший візуальний сервіс для пошуку ідей з величезною колекцією зображень, фото, ілюстрацій.
- Instagram, TikTok. Соцмережі — одні з кращих джерел з референсами для візуалізації. Причому рекомендуємо переглядати не тільки акаунти потрібної тематики, а й сторінки міжнародних авторитетних брендів інших направлень.
- Ad Forum, Ads of the world. Ресурси із мільйонною колекцією креативних рекламних роликів та оголошень як всесвітньо відомих компаній, так і просто талановитих аматорів.
референси для веб- та графічних дизайнерів, художників, ілюстраторів:
- Muzli. Плагін від Google Chrome, який дозволяє «зануритись» у світ дизайну та знайти цікаві референси;
- Behance, Pinterest та Dribbble. Авторитетні медіа-платформи з величезною бібліотекою графічного контенту;
- DeviantArt. Онлайн-галерея, що допоможе «піймати» влучну ідею художникам, ілюстраторам та фотографам.
референси для креаторів в кіносфері та геймдевів:
- ArtStation. Відомий ресурс серед художників у сфері кіноіндустрії,розробки ігор;
- Motionographer. Платформа, де можна знайти цікаві концепції для створення моушн-графики. Motionographer особливо популярний серед геймдевів.
Ефективними джерелами для натхнення є також фотостоки із багатотисячною колекцією зображень та відео від професіоналів та любителів. Популярні безкоштовні — Pexels, Unsplash, Pixabay.
Для тих, хто тільки вивчає що таке референси та де їх знаходити, ми рекомендуємо не обмежуватись лише тематичними онлайн-сервісами. Вивчайте ресурси, орієнтовані на фахівців суміжних професій, переглядайте якісне кіно, музичні кліпи. Більш того, «піймати» креативну ідею можна навіть «офлайн» — за читанням цікавої тематичної книги або на художній виставці.
Як працювати з референсами?
Перше і найважливіше правило — зрозуміти: референси передусім призначені для натхнення, розвитку наглядності, розгляду цікавих проектів із різних боків, а не готове рішення задачі шляхом копіювання чужих наробіток. Кожен референс має проходити через призму сприйняття та досвіду фахівця та наштовхувати на генерування власних ідей. В іншому випадку — є ризики отримати через плагіат зниження рейтингу в пошуковій системі, попередження від соціальних мереж, низькі охоплення, хвилю «хейту» у діджитал-просторі. Найгірший сценарій — позив до суду від автора роботи.
Пропонуємо кілька порад у роботі з референсами:
- Використовуйте декілька прикладів. Так ви зможете знайти найбільш влучні прийоми та елементи саме для вашого проекту та створити досконале, унікальне рішення. Набір ідей варто відтворювати на мудборді — колажі з кращими референсами, які перенесені в тематичну добірку. Мудборди особливо зручні для презентацій майбутнього проекту замовнику, керівнику, колегам. Популярний сервіс для їх створення — Canva.
- Акцентуйте увагу саме на деталях та акцентах референсів. Розуміння та аналіз чужих рішень — ключ до творчого переосмислення та інтерпретації готових робіт в унікальні ідеї.
- Не обмежуйтесь пошуком референсів лише у сфері, в якій працюєте. Переглядайте зразки із суміжних напрямів, та навіть, із віддалених від вашої професії. Так, наприклад, веб-дизайнер може знайти цікаві підходи у книгах з архітектури та урбаністики.
- Вчіться на чужих помилках. Розглядаючи різноманітні референси, звертайте увагу не лише на вдалі роботи, що виокремлюються серед інших, але й на доволі типові. Це потрібно, щоб не повторити одноманітні, застарілі прийоми та елементи.
- І головне — не бійтеся експериментів, адже цілком можливо, що ваше власне, зовсім інше бачення, у майбутньому для когось стане корисним референсом.
Підведемо підсумки
Референси — це макети, приклади, зразки, які стануть чудовими помічниками для фахівців різних професій, навіть не дуже творчих. Надихатися можна майже будь-чим — рекламними роликами та оголошеннями, ілюстраціями, motion-анімацією, фотографіями, логотипами, візуалом в соцмережах. При правильному опрацюванні референси значно полегшують процес взаємодії з командою або замовником. Але важливо вчитися на копіях, а не відтворювати думки іншого митця у своїх проектах. Шукайте свої джерела натхнення, знаходьте в них кращі концепти та створюйте унікальні роботи.
