Скільки реклами ми бачимо в соціальних мережах? Як кількість спонсорованого контенту впливає на вибір платформи для просування?
У середньому користувач витрачає 2 години 24 хвилини на використання соціальних мереж щодня. Вони стали невіддільною частиною нашого життя, але разом з їх популярністю зростає і кількість реклами на цих платформах. Ймовірно, саме тому переважна більшість людей дізнається про нові бренди, продукти та послуги через Instagram, Facebook або TikTok. Така статистика демонструє не лише виняткову популярність онлайн-платформ, а й на популярність соціальних мереж як каналу просування серед брендів.
У цій статті ми розглянемо обсяги реклами в популярних соцмережах та проаналізуємо, як це впливає на вибір користувачами платформи.
Огляд популярних соцмедіа платформ
Перш ніж заглибитися у специфіку реклами на різних платформах, важливо розуміти основні характеристики та особливості кожної з них. Три соціальні мережі, які ми розглянемо – Instagram, Facebook і TikTok – мають свою унікальну аудиторію, функціонал та підходи до подачі контенту. Це різноманіття впливає на те, як реклама інтегрується в кожну платформу і сприймається користувачами.
Рейтинг найпопулярніших соціальних мереж в Україні у 2024 році
На основі свіжого дослідження Громадянської мережі «Опора», у 2024 році лідерами серед соцмереж стали Telegram, YouTube, Facebook. Популярними також є Viber, Instagram, TikTok та X (Twitter).
Розглянемо деякі з цих платформ детальніше:
Заснований у 2010 році. За час існування Instagram став однією з найпопулярніших платформ: майданчик має понад 2 млрд активних користувачів щомісяця. Ця соціальна мережа відома своїм різноманіттям візуального контенту: фото та відео постами, історіями та функцією Reels. Instagram особливо популярний серед молодшої аудиторії та широко використовується для просування брендів та інфлюенс-маркетингу.
Був заснований у 2004 році й вже довгий час залишається найбільшою соціальною мережею у світі з понад 3 млрд активних користувачів щомісяця. Ця платформа пропонує різноманітні функції, включаючи особисті профілі, групи, сторінки для бізнесу, та Marketplace. Facebook охоплює широку демографію та є потужним інструментом для таргетованої реклами.
TikTok
Запущений у 2016 році, майданчик стрімко досягнув шаленої популярності. З понад мільярдом активних користувачів щомісяця, TikTok особливо розповсюджений серед підлітків та молоді. Платформа відома своїм вірусним контентом, креативними челенджами та унікальним алгоритмом рекомендацій.
Скільки реклами ми бачимо в соціальних мережах?
Щоб краще зрозуміти рекламне навантаження в популярних соціальних мережах, ми провели аналіз співвідношення звичайного та рекламного контенту в різних соцмережах. Це дозволяє оцінити частоту реклами та визначити, наскільки користувачі зацікавлені у взаємодії з брендами на кожній платформі. У дослідженні розглянули три основні соцмережі, популярні в Україні: Instagram, Facebook та TikTok.
Ми проаналізували 100 випадкових публікацій у кожній соцмережі, щоб оцінити частку рекламного контенту серед звичайних постів.
Результати для Instagram виявилися досить показовими:
- У стрічці на кожні 100 переглянутих постів припадає в середньому 29 рекламних оголошень. Важливо зазначити, що це число враховує лише явну, марковану рекламу, залишаючи за межами підрахунку нативні інтеграції від блогерів та брендів.
- Якщо говорити про Stories, то тут реклама з’являється ще частіше – в середньому після кожних двох переглянутих акаунтів користувач бачить одне-два рекламних оголошення.
- У стрічці Reels ми помітили близько 18 оголошень.
З погляду маркетологів, така щільність реклами створює цікаву ситуацію. З одного боку, це свідчить про високу конкуренцію за увагу користувачів – кожне третє повідомлення в стрічці є рекламним. З іншого – наші спостереження показують, що користувачі Instagram вже звикли до такої кількості реклами. Це підтверджується тим, що середній час, який люди проводять в додатку, не зменшується, попри значне рекламне навантаження.
Окремо варто відзначити алгоритми Instagram, які забезпечують високий ступінь націлення реклами. За нашими спостереженнями, переважна кількість рекламних повідомлень відповідають інтересам та поведінковим патернам користувачів.
Ця платформа продемонструвала дещо інші показники рекламного навантаження порівняно з Instagram:
- На Facebook ми зафіксували в середньому 24 рекламних пости на кожні 100 публікацій у стрічці новин.
- У Stories ми не побачили жодного оголошення.
- У стрічці Reels реклами також немає.
Для маркетологів Facebook залишається потужною платформою, особливо завдяки своїм можливостям таргетингу. Проте це також вимагає більш ретельного підходу до створення рекламного контенту, який має бути достатньо переконливим, щоб подолати певну «втому від реклами», яку демонструють користувачі більшості платформ.
TikTok
Завершуючи наше дослідження, ми проаналізували рекламне навантаження в TikTok, і тут ситуація виявилася унікальною для українських користувачів. На відміну від глобального ринку, де TikTok активно монетизується через рекламу, в Україні офіційні рекламні функції платформи наразі недоступні.
Це створює цікавий прецедент — українські користувачі TikTok практично не бачать таргетованої реклами у своїй стрічці For You. Єдина реклама, з якою вони стикаються — це нативні інтеграції від блогерів та брендів, які співпрацюють напряму. Проте такий контент зазвичай органічно вписується в загальний потік відео і часто сприймається користувачами як звичайний розважальний контент.
Для українських маркетологів ця ситуація створює певні виклики. З одного боку, відсутність офіційних рекламних інструментів обмежує можливості таргетингу та аналітики. З іншого — це стимулює розвиток креативних підходів до просування через колаборації з інфлюенсерами та створення вірусного контенту. А також за рахунок просування лише через органічні рекомендації у бізнеса зростає шанс завоювати справжню лояльність та побудувати якісний зв’язок з аудиторією, яка дійсно цікавиться тематикою продукту і взаємодіє з контентом.
Підсумки: як кількість реклами впливає на вибір платформи маркетологами?
Instagram залишається пріоритетним майданчиком попри високу конкуренцію, завдяки:
- ефективним інструментам таргетингу;
- візуальному формату, який дозволяє органічно вбудовувати рекламу в стрічку користувача.
Проте висока насиченість рекламою вимагає особливої уваги до якості візуального контенту та частішого оновлення рекламних креативів.
Facebook з меншим рекламним навантаженням обирають для:
- B2B сегменту та складних продуктів;
- таргетингу на більш зрілу аудиторію;
- кампаній, де важлива можливість детального опису пропозиції.
TikTok залишається привабливим для брендів попри обмеження прямої реклами, через:
- можливість створення вірусного контенту з органічним охопленням;
- високу залученість аудиторії завдяки відсутності явної реклами.
Водночас компанію стикаються з певними викликами:
- необхідність адаптації до формату розважального контенту;
- важливість створення трендового та автентичного вмісту;
- складність в оцінці ефективності через обмежені можливості аналітики.
Загалом спостерігається зростання важливості крос-платформного просування для досягнення різних сегментів аудиторії та компенсації обмежень кожної платформи. При цьому, важливо оптимізувати стратегію під характеристики кожного каналу, щоб досягти реальних успіхів.
