Що таке лінкбайтинг та як його використовувати для просування сайту?
Просування сайту у пошукових мережах, зокрема у Google, — важлива частина маркетингової стратегії багатьох бізнесів. Від місця вебсайту на сторінці видачі результатів напряму залежить пошуковий трафік. Вплинути на ранжування можна багатьма способами. Один з них — лінкбайтинг. Про нього і розкажемо далі.
Що таке лінкбайтинг?
Це інструмент для збільшення згадок про вебсайт в інтернеті шляхом створення цікавого та корисного контенту. Основа ідея полягає у заохоченні користувачів ділитися вашими текстами, відео та зображеннями у соціальних мережах, блогах, на спеціалізованих форумах та інших майданчиках.
Лінкбайтинг позитивно впливає на ранжування сайту, оскільки сприяє збільшенню кількості посилань на ваш вебсайт в інтернеті.
Link baiting буквально означає посилання (link) з приманкою (baiting).
Чим відрізняється лінкбайтинг від лінкбілдингу і клікбайтингу?
Лінкбілдинг — комплексна стратегія отримання лінків, яка полягає в активній взаємодії з іншими вебресурсами: прямі домовленості, закупівля посилань на біржі, крауд-маркетинг.
За допомогою лінкбайтингу вебмайстри також збільшують посильну масу, але в цьому разі користувачі діляться контентом самостійно.
Клікбайтинг (клікбейтинг) — методика створення сенсаційного заголовка, який привертає увага читача, змушує перейти за посиланням. Термін «клікбейт» (кричущий заголовок) часто використовують для опису вебконтенту, який створений для невеликих оголошень онлайн-реклами (тизерів).
Для лінкбайтингу не рекомендується використовувати клікбейтинг.
Що краще працює на привернення уваги користувачів, розкажемо далі.
Який контент використовують для link baiting?
Щоб вебконтент активно розшарювали (ділилися на онлайн-майдачниках), він повинен відповідати одному або декільком критеріям:
- Містити нову інформацію.
- Розв’язувати певну проблему цільової аудиторії.
- Мати практичну цінність.
- Викликати емоційний відгук.
Такі матеріали ще називають контент-активами, бо вони постійно приваблюють нових користувачів.
Види контент-активів:
- Стаття на популярну тему. Це можуть бути експертні колонки, огляди продуктів, професійні рекомендації.
- Свіжі новини, які цікаві вашій ЦА.
- Гумор — меми, жарти, смішні відео.
- Розбір кейсів. Наприклад, в маркетингу часто аналізують рекламні компанії — цілі та задачі, виклики, виконані дії та результат. Приклад кейса.
- Дослідження, оформлені у вигляді інфографіки.
- Онлайн-тести, які релевантні вашій тематиці, або розважального характеру.
- Корисні сервіси. Наприклад, онлайн-калькулятори обміну валют, розрахунку показників за певною формулою та інші.
- Віджети з відкритим кодом — це елемент, який інші користувачі можуть встановити на свій сайт (відображення коментарів з соцмереж, кнопка «подобається»).
- Гайди та чеклісти — покрокові інструкції та списки для звірки. Приклад гайда.
Як створити контент для лінкбайтингу?
Привабливий матеріал має 3 основні складові:
- Цікавий заголовок, на який хочеться натиснути. Він не повинен бути занадто інтригуючим чи клікбейтним, але у той самий час має заохочувати ЦА перейти на вебсторінку.
- Інформація, яка релевантна назві, тобто очікуванням читачів.
- Привабливе візуальне оформлення, яке доповнює текстову складову.
Вдале використання контент-активів не тільки збільшить кількість лінків на вебсайт у мережі, а й залучить цільову аудиторію, підвищить лояльність до вашого вебресурсу та стане додатковою стимуляцією продажів. Для цього створюйте дійсно цікаві та корисні матеріали, які стануть у пригоді вашим читачам.
