Стара проблема — нове рішення: шукаємо ідеї для контенту за допомогою Similarweb
Набридло ламати голову над формуванням контент-плану? Здається, що у корпоративному блозі усі теми вже висвітлені і писати більше немає про що? Напевно, ці проблеми знайомі більшості людей, які щоденно мають справу із створенням контенту. І все ж таки, бажання здивувати і порадувати аудиторію сильніше, тому ви не зупиняєтесь на досягнутому і знову пірнаєте у замкнуте коло.
Пропонуємо його розірвати за допомогою неочевидних способів пошуку ідей для контенту. Неважливо, чи ви прагнете створити вичерпний лонгрід, захопливий допис для Instagram або пізнавальний матеріал для корпоративного блогу — у пригоді стане Similarweb. Забудьте про постійний моніторинг сайтів конкурентів, кількагодинні подорожі сторінками інтернету та старий-добрий Google Trends. У цій статті ми пропонуємо свіжий погляд на вічнозелену проблему!
Шукаємо і знаходимо ідеї для контенту за допомогою інструментів Similarweb
Коли компанії приділяють 10-50% своїх зусиль контент-маркетингу, вони на 33% частіше повідомляють про успішні результати. На сьогодні багато хто стверджує, що контент — це король сучасного диджитал-світу. І справді, набір із речень здатний повчати, розважати, спонукати, продавати. Але недостатньо лише поклацати на клавіатурі і здати шеф-редактору текстове полотно: ваш витвір мистецтва має містити актуальну тему, яка відповідатиме потребам аудиторії.
Якщо ви неодноразово стикалися із письменницьким вигорянням або і досі не можете знайти свою музу, тоді рекомендуємо звернутися за допомогою до Similarweb. Хоч широкий набір функцій і не напише статтю за вас, але результати дослідження наштовхнуть на корисні думки та інсайти.
Пошук ідей для інформаційного контенту
Google обробляє близько 8,5 млрд пошукових запитів на день. Серед цієї надмірної цифри ховаються цінні інформаційні потреби користувачів, які можна було б використати в якості ідеї для створення контенту. Але як охопити таку величезну кількість результатів і знайти те, що потрібно саме вам? Паніку відставляємо, Similarweb відкриваємо.
Нам знадобиться інструмент “Keyword by Industry”. Для того, щоб ним скористатися, необхідно створити обліковий запис на платформі. Ви можете обрати як безкоштовну пробну версію, так і віддати перевагу одному з тарифів із розширеними можливостями.
Отож, щоб знайти популярні запити, які користувачі ставлять Google у тій чи іншій ніші, скористайтеся вказівками.
В особистому кабінеті перейдіть до розділу “Модуль дослідження ключових слів”. Оберіть вкладку “Знайти ключові слова” та натисніть “Keyword by Industry” (“Ключові слова за галуззю”).
Найбільш приємним є те, що вам не обов’язково аналізувати усі до єдиного пошукові запити. Оберіть із спадного списку нішу, що цікавить вас прямо зараз, або ж створіть власну нішу. Для цього необхідно обрати кілька веб-сайтів з потрібної галузі і слідувати вказівкам платформи. Перевага такого способу у тому, що ви можете зосередитися на веб-сайтах, які якнайкраще відповідають вашому бренду, його бізнес-цілям.
Фото: Similarweb
Наостанок поставте галочку на фільтрі “Питання — запити”.
Отож, що ж це нам дало? За замовчуванням відображаються результати пошуку від найбільш до найменш популярних запитів. Проаналізувавши актуальні потреби користувачів своєї ніші, ви зможете знайти низку актуальних тем для створення контенту. Окрім цього, інструмент зорієнтує вас і в показниках трафіку, адже іноді низькочастотні запити є більш ефективними.
Пошук трендових і популярних ідей для контенту
Не поспішайте закривати вкладку із інструментом “Keyword by Industry”, адже він ще нам знадобиться. Над результатами пошуку розташовано кілька фільтрів: про один з них (“Питання — запити”) ми вже поговорили вище. Натомість, два квадратики, що залишилися, допоможуть завжди тримати руку на пульсі і генерувати трендовий контент.
- Фільтр “Нещодавно виявлені” допоможе знайти ідеї для контенту раніше за конкурентів. Випереджати гру, знаходячи теми блогів раніше, ніж конкуренти.
- Фільтр “Тенденції” показує сторінки із контентом, трафік яких значно збільшився порівняно з попереднім місяцем. Визначте перспективні ідеї для створення контенту, проаналізувавши як змінювалися показники трафіку протягом певного періоду.
Фото: Similarweb
Пошук ідей, які ваші конкуренти вже використовують
Завжди варто орієнтуватися не лише на галузеві тенденції, а ще й на підхід конкурентів. Для цього ми скористаємося нашим інструментом “Найпопулярніші органічні сторінки”. За допомогою нього можна дізнатися, який трафік мають найпопулярніші веб-сторінки.
Логіка роботи така: увійдіть до облікового запису та перейдіть до розділу “Конкурентний аналіз”. На лівій бічній панелі виберіть вкладку “Найпопулярніші органічні сторінки”.
У відповідному полі введіть адресу веб-сайту конкурента, якого плануєте проаналізувати.
Скористайтеся гнучкими можливостями налаштування:
- додатково можна відфільтрувати сторінки, у URL-адресі яких є певне слово (блог, журнал, новини, відео тощо);
- налаштуйте період, за який хочете побачити статистику;
- додайте ще один веб-сайт конкурента для порівняльного аналізу;
- відфільтруйте результати за країною та пристроєм.
У результаті ми можемо проаналізувати таку інформацію: розподіл трафіку та його зміна за вказаний період, розподіл ключових слів тощо. Усі налаштування можна зберегти, а результати завантажити в одному із запропонованих форматів.
Наостанок зазначимо, що ніколи не треба зупинятися на досягнутому. Публікація статті — не фінальний етап, адже надалі треба відслідковувати її ефективність та вплив на аудиторію. Знову ж таки, Similarweb пропонує широкий набір функцій для цього: конкурентний аналіз, інструмент дослідження ключових слів, порівняльний аналіз тощо. Тестуючи різні інструменти, ви зможете знайти найбільш підходящий для себе варіант. А аудиторія завжди буде насолоджуватися високоякісним, унікальним і актуальним контентом!
