Технічний аудит вебсайту: чекліст показників для перевірки
Більшість порад для ефективного просування сайту в інтернеті починаються зі згадок про технічний SEO-аудит. І не дарма. Адже це комплексна перевірка вебсайту. Вона націлена на виявлення технічних помилок та аналіз відповідності вимогам Google. Розуміння внутрішніх проблем вебресурсу — початкова точка для розробки шляхів їх розв’язання.
Аналіз повинен складатися з перевірок різних показників — від сканування технічних характеристик до зручності користування. Вручну оцінити кожну метрику неможливо. Тому для технічного аудиту в SEO використовують спеціальні сервіси.
Сервіси для технічного аудиту вебсайту
Інструменти бувають, як вузько направленими (для визначення рейтингу чи сканування на віруси), так і комплексними. Другі повністю проаналізують ресурс та покажуть поточні показники.
- Google Search Console слугує для ведення статистики відвідування та контролю показників вебсайту. Користування безплатне.
- Search Engine Optimization Toolkit — набір інструментів від компанії Microsoft у вигляді програмного забезпечення на комп’ютер (або ноутбук).
- Screaming Frog SEO Spider — онлайн-сканер. Безоплатно можна просканувати до 500 url-адрес, далі необхідно придбати ліцензію за 259 доларів на рік.
- Netpeak Spider — застосунок для онлайн-аудиту. Є безкоштовна версія з базовим набором параметрів та декілька тарифів.
- Serpstat — онлайн-сервіс, в якому є можливість перевірити сайт на технічні помилки та отримати рекомендації. Є тарифи для індивідуального й командного користування, а також безоплатна пробна версія.
На перший погляд, універсальні сервіси — ідеальний варіант, скориставшись якими можна зробити все самостійно. Але варто врахувати декілька особливостей:
- Розширений доступ зазвичай потрібно купувати. Безплатні версії (якщо вони є) передбачають лише обмежений функціонал.
- Для розуміння показників потрібні профільні знання та навички.
Далі розкажемо, що саме та для чого потрібно перевіряти.
Технічний аудит сайту для SEO-просування: чекліст показників, на які слід звернути увагу
1. Виявлення дзеркал, помилок з кодом 404, некоректних редиректів
Дзеркало вебсайту — це копія, яка відрізняється наявністю HTTPS (захищений протокол з’єднання) та WWW (необов’язковий сьогодні префікс до основної адреси вебсайту).
Виявлення всіх дзеркал потрібно, щоб визначитися, яка саме версія індексується у пошуковій мережі, зокрема в Google, та правильно спрямувати зусилля на просування.
До того ж варто налаштувати редиректи (спрямування користувачів) з копії. Відвідувачі повинні потрапляти на одну і ту саму вебверсію, незалежно від формату введення адреси — з WWW чи без.
Помилка 404 означає, що дана вебсторінка вже не існує, тобто браузер не зміг її відтворити на екрані пристрою.
2. Вимірювання відгуку сайту на дії користувача
У межах технічного аудиту для SEO важливі декілька показників:
- Загальна швидкість завантаження — час, який потрібен для відображення повного вмісту вебсторінки на екрані користувача. Вимірюється за допомогою спеціалізованих інструментів Google PageSpeed Insight, Pingdom, Dotcom-tools.
- Окремі метрики Core Web Vitals (життєві показники), які можна подивитися у Search Console:
- INP (Interaction to Next Paint) показує, на скільки швидко сайт реагує на кожну користувацьку дію (натискання кнопки, заповнення форми).
- LCP (Largest Contentful Paint) — час завантаження основного контенту.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — зміщення макета під час завантаження, яке провокує різна швидкість окремих елементів сторінки.
Важливо! З 12 березня 2024 року INP повністю замінила FID (First Input Delay) і стала основною метрикою для вимірювання життєвих показників у Search Console.
3. Адаптивність під різні екрани та браузери
Приблизно половина користувачів відкриватимуть ваш вебсайт на мобільних пристроях. Вебресурс повинен мати окрему мобільну версію (або адаптовану основну) та коректно відображатися у різних браузерах.
У межах технічного SEO-аудиту окремо перевіряють:
- швидкість відкриття на смартфоні (наприклад, на PageSpeed Insight);
- передачу кольорів;
- розташування елементів;
- функціональність.
4. Перевірка коду вебресурсу
Ця дія дозволяє виявити:
- Застарілі елементи, які заважають коректній роботі й уповільнюють завантаження;
- Шкідливе ПЗ, наприклад віруси або фішингові програми.
5. Аналіз структури
Користувачі сайту повинні швидко знаходити потрібну інформацію та мати швидкий доступ до сторінки цільової дії (кошика, форму реєстрації).
Зрозуміла структура важлива також для індексацій — вона покращує поведінкові фактори та сприяє швидшому скануванню пошуковими роботами.
6. Перевірка метатегів Title і Description, url
Від зазначених елементів залежить вигляд сторінки у SERP, а значить і перше враження користувачів від вебресурсу.
Тег Title — це безпосередня назва кожної сторінки, яка відображається у результатах пошуку.
Тег Description — розширений опис цієї вебсторінки.
Якщо ви не написали вручну метатеги, Google самостійно підбере релевантний, на його погляд, опис.
URL-адреса показує детальний шлях до конкретної сторінки в інтернеті. Правильно сформована URL-адреса:
- сприяє привабливому вигляду посилання, наприклад, при розміщенні у соцмережах та на форумах;
- легко зчитується роботами й людьми.
Під час технічного аудиту проводиться детальний аналіз метатегів та URL для кожної вебсторінки.
7. Аналіз файлу robots.txt
Це службовий файл, в якому в текстовому форматі розміщено інформацію про ваш вебсайт для пошукових роботів.
Відсутність або неправильне заповнення файлу призводить до довшого сканування, індексації небажаних сторінок та збільшення навантаження на сервер (внаслідок неправильного перерозподілу трафіку).
8. Перевірка атрибута canonical
Це інструмент навігації, якій допомагає пошуковим мережам відрізнити головну сторінку від її дублів.
Як і у випадку з іншими показниками, Google обирає самостійно канонічну сторінку, якщо йому спеціально не вказати на неї. Аудит сайту технічно знаходить канонічні помилки для подальшої роботи над їх усуненням.
9. Аудит хостингу
Хостинг — це послуга розміщення файлів вебсайту на серверах хостинг-провайдера. Послуга може надаватися безплатно та за підпискою. При виборі провайдера варто звертати увагу на технічні можливості його серверів — оперативну пам’ять та потужність процесорів. Від цього залежить «пропускна» спроможність сайту (одночасна кількість унікальних відвідувачів) та частково швидкість завантаження.
У рамках технічного аудиту вебсайту визначають, на скільки хостинг відповідає потребам вебресурсу.
10. Перевірка інших технічних елементів
На функціональність вебсайту також впливають:
Мікророзмітка — покращує відображення вебсайту у SERP. За допомогою мікророзмітки можна додати зображення на сторінку видачі, рейтинг, адресу або показати шлях користувача з головної вебсторінки до тієї, яка відображається («хлібні крихти»).
Наявність HTTPS — протоколу безпечного відображення сайту у браузері, який захищає дані користувачів від фішингу.
Внутрішнє перелінкування — логічний взаємозв’язок різних вебсторінок у межах одного сайту за допомогою системи внутрішніх посилань.
Карта вебресурсу — структурований перелік усіх розділів. HTML-карти створюють для зручності відвідувачів (наприклад каталог у великому інтернет-магазині), а XML-карти — для роботів. У картах вказують наявні вебсторінки та їх пріоритетність, а також частоту оновлення інформації.
Висновки
Технічний SEO-аудит — тривала і кропітка задача. Вона не повинна обмежуватися файлом з переліком проблем. Результатом роботи (власної або сторонніх спеціалістів, які проводять аудит) повинна стати детальна інструкція до їх виправлення.
Без подальшої роботи над поетапним покращенням сайту, проведення технічного аудиту для SEO немає ніякого значення. Виконати всі дії можна самостійно, звіряючись з нашим чеклістом, або звернутися до команди SEO-фахівців, які комплексно працюватимуть над оптимізацією вашого вебресурсу.
