Як підібрати ключові слова для сайту під Google: важливі рекомендації
Кожен SEO-спеціаліст знає, правильний підбір ключових слів — основа успішної реалізації стратегії просування. Процес збору семантики довгий, він вимагає уважності та професійного підходу. Але якщо все зробити грамотно та послідовно, ресурс отримає високі позиції в пошуку, цільовий трафік та конверсії. У цій статті ми розглянемо основні етапи та нюанси підбору ключових слів Гугл. Але почнемо з важливої термінології.
Що таке семантичне ядро?
Семантичне ядро – це набір ключових слів і фраз, які максимально точно відображають зміст та тематику вебсайту. Воно формується для оптимізації сторінок ресурсу під пошукові системи. Семантичне ядро допомагає створити вміст, який краще відповідає запитам користувачів і вимогам пошукових систем.
Основні способи його використання:
- Оптимізація сторінок: ключі використовуються для оптимізації заголовків, мета-описів, URL-адрес, заголовків (H1, H2 тощо) та текстового вмісту сторінок.
- Структурування сайту: за допомогою семантичного ядра можна структурувати розділи та підрозділи сайту, створюючи логічну та зрозумілу навігацію.
- Контент-маркетинг: семантичне ядро допомагає визначити, які теми та ключові слова варто розмістити на сторінках ресурсу.
- Реклама: ключові слова використовуються для налаштування рекламних кампаній, що підвищує їхню ефективність і релевантність для цільової аудиторії. Більше про це розповідали в окремій статті.
Далі поговоримо про основні етапи підбору ключових слів.
Етап 1. Мозковий штурм
Варіанти ключових слів – це припущення, як користувачі можуть шукати ваші товари або послуги у Google, необхідні для подальшого пошуку семантики.
Почніть із визначення теми вашого сайту або бізнесу. Для прикладу, для магазину спортивних товарів підійдуть теми фітнесу чи здорового харчування. Після цього використовуйте портрети цільових клієнтів, щоб визначити запити, які вони можуть вводити. Наприклад, аудиторія, зацікавлена в здоровому харчуванні, може шукати інформацію про рецепти, дієти, корисні продукти тощо.
Подумайте про підтеми, які можуть стосуватися вашої ніші. Згадайте всі слова, які асоціюються з вашою темою, включаючи синоніми та споріднені терміни. Також спробуйте передбачити конкретні питання, які можуть виникнути у вашої аудиторії. Усі ідеї запишіть в окремий файл.
Етап 2. Перевірка ключових слів конкурентів
Аналіз ключових слів конкурентів дозволяє визначити запити, які генерують найбільше трафіку у вашій ніші.
Спершу необхідно визначити цих конкурентів. Тут знадобиться список ключових слів, створений під час мозкового штурму. Просто введіть один із запитів у Google і перегляньте, які сайти займають першу сторінку результатів.
Якщо жоден із сайтів із високим рейтингом не схожий на ваш, спробуйте вводити більш конкретні ключові слова.
Коли ви знайдете відповідний сайт конкурента, скористайтесь інструментом для його аналізу, наприклад Site Explorer від Ahrefs. Це допоможе вам дізнатися, які сторінки конкурента приносять найбільше трафіку і під які ключові слова вони оптимізовані.
Повторюючи цей процес з іншими конкурентами, ви можете зібрати значний список релевантних ключових слів.
Етап 3. Збір пошукових запитів
Підбір ключових слів Гугл, як правило, починається із застосування базового інструменту — Планувальника ключових слів від Google. Щоб скористатися ним, потрібно перейти у Google Ads та в розділі «Інструменти» знайти Планувальник.
Зауважте, що у новому обліковому записі Google статистика буде показуватися у вигляді діапазонів. Щоб отримати повну статистику, потрібно витратити в Google Ads щонайменше 10 доларів. Після цих витрат ви отримаєте доступ до повної статистики приблизно на місяць.
У повній версії Планувальника ви також можете побачити інформацію про сезонність, статистику показів, конкурентність і орієнтовну ціну за клік. Також для перегляду сезонності конкретних ключових слів або тем скористайтеся безплатним інструментом Google Trends.
Планувальник ключових слів має певні обмеження щодо даних та функціональності. Тому для глибшої аналітики варто скористатися платними інструментами, такими як Ahrefs Keywords Explorer, Serpstat, Semrush тощо.
У результаті ми отримаємо декілька CSV-файлів з великою кількістю ключових слів, вміст яких необхідно об’єднати в один загальний файл.
Етап 4. Очищення семантичного ядра
Якщо уважно переглянути вибірку, можна помітити, що не всі запити є релевантними тематиці вашого сайту. Необхідно очистити семантичне ядро від зайвих ключових слів, щоб залучати тільки цільовий трафік.
Для цього необхідно визначити список мінус-слів для вашої тематики. До найпоширеніших слів для видалення відносяться:
- безплатно, дешево, вживане;
- брендові запити конкурентів;
- топоніми (назви місцевості, регіону або населеного пункту), що нерелевантні для вашого бізнесу;
- ключові фрази із неправильним написанням;
- повтори.
Очистити семантичне ядро можна за допомогою сервісу Serpstat. Для цього там передбачені спеціальні фільтри.
Етап 5. Кластеризація ключових слів
Щоб правильно розподілити ключові фрази по сторінках сайту, потрібно розділити їх на смислові групи — кластеризувати.
Кластеризація — це процес поділу ключових фраз на групи, які називаються кластерами. У межах кожної групи повинні бути «схожі» запити.
Кластеризація передбачає:
- об’єднання запитів за сенсом;
- перевірку семантичного ядра на ефективність;
- створення кластерів фраз для розміщення на конкретних сторінках;
- визначення ієрархії кластерів для організації структури сайту;
- визначення некластеризованих ключів.
Ви можете робити кластеризацію запитів вручну, але цей процес забере багато часу, особливо якщо розподіляєте фрази для великого сайту. Тому швидше і простіше скористатись автоматизованим сервісом. Більше про це розповідали в окремій статті.
Що робити далі?
Якщо ви вже маєте готовий сайт, кластери ключових слів можна розділити на три основні типи:
- Ключові слова, що релевантні посадковим сторінкам вашого сайту. Ці сторінки потребують перевірки та, ймовірно, доповнення новою семантикою.
- Слова, релевантні недопрацьованим сторінкам (сторінки-дублі, порожні сторінки): вони потребують серйозних удосконалень. Необхідно створити новий релевантний зміст та покращити текстову оптимізацію.
- Ключові слова, які не відповідають тематиці готових посадкових сторінок. З їхньою допомогою необхідно створити нові сторінки на відповідні теми.
Якщо ваш сайт поки перебуває на етапі розробки, використовуйте семантику для розробки структури ресурсу та контент-плану. Також на основі цих ключових слів будується план створення зовнішніх посилань. Таким чином, складання семантичного ядра є базою всього процесу SEO-просування.
Висновки
Підбір ключових слів Гугл можна сміливо назвати основою SEO-діяльності. Важливо зосередитися не лише на процесі формування семантичного ядра, а і на його реалізації — інтеграції у структуру сайту та контент. Тільки так ви зможете виконати бізнес-цілі та забезпечити стабільний розвиток ресурсу в майбутньому.
