Як SEO покращує інтернет?
Інтернет — сховище величезної кількості даних. Безперечно, в інтернеті є й корисна інформація, але значна її частина є комерціалізованою. Платна реклама та великі бренди витісняють органічний та корисний контент. Також є шахрайство, плагіат, неправдиві дані.
З іншої сторони, інтернет — один з найкращих винаходів людства. Тут можна знайти будь-яку інформацію для розваги або навчання, придбати потрібний товар, освоїти нову професію та заробляти гроші. Яку роль у позитивних якостях інтернету відіграє SEO, розкажемо далі.
Отримання вигоди від пошуку
Дослідження Ahrefs говорить, що приблизно 96% вебсторінок отримують нульовий трафік у пошуковій мережі Google. Простою мовою це означає, що інформацію, яка може бути цікавою і потрібною, ніхто не бачить.
SEO-спеціалісти знають, як зробити сайти «видимими». Це працює в обох напрямках:
- Для користувачів — знайти відповіді за введеними запитами.
- Для авторів (вебмайстрів, власників бізнесу) — створити вебсайт, який буде відповідати запитам користувачів, а значить буде відображатися на верхніх позиціях сторінки видачі результатів (SERP).
Спеціалісти підбирають теми, які хвилюють людей. Якщо говорити у розрізі бізнесів — розв’язують проблеми цільової аудиторії. Ці теми будують навколо ключових слів.
Поширення корисних вебстандартів
Користувачі інтернету, окрім користі, сьогодні цінують:
- Швидкість завантаження вебсайту та його відгуку на окремі дії відвідувачів (натискання кнопки, відправка форми, перехід в інший розділ);
- Зручну навігацію та швидкий доступ до цільової сторінки. Наприклад, 18% користувачів відмовляються від замовлення через занадто довгий процес оформлення покупки.
- Можливість користуватися сайтом з мобільних пристроїв.
- Доступність для різних категорій людей (можливість голосового відтворення).
Над впровадженням та покращенням цих характеристик працюють «сеошники», намагаючись зробити сайт зручнішим. Згодом деякі нововведення стають стандартами. Так сталося з інклюзивним вебдизайном, про впровадження якого в Україні офіційно почали говорити лише у 2023 році. Проте вже зараз є чимало кейсів, які демонструють впровадження інклюзивності.
Розвиток пошукових систем
У мережі також простежується «симбіоз і протистояння» SEO та Google. Фахівці із просування намагаються врахувати всі фактори пошуковика (які до того ж не завжди повністю відомі) і вивести вебсайт у топ пошукової видачі.
Для просування сайту SEO-спеціалісти використовують різні стратегії:
- Внутрішня оптимізація самого вебсайту — робота з внутрішніми факторами ранжування.
- Нарощування зовнішніх посилань — згадок про сайт в інтернеті.
- Контент-маркетинг — залучення потенційних клієнтів до взаємодії шляхом створення цікавого контенту.
Кожна зі стратегій включає багато методів, деяких з яких не несуть ніякої користі — накрутка поведінкових факторів, масова закупка посилань, створення великої кількості ШІ-контенту. Google намагається «боротися» з цими методами оновленнями алгоритму та спамної політики.
Наприклад, після завершення оновлення за березень 2024 року Google повідомив, що кількість неоригінального контенту у пошуку зменшилася на 45%.
Контроль пошукових систем
SEO-спеціалісти активно використовують ґуґл (та інші пошуковики) з професійної точки зору. Це включає:
- Перевірку ранжування сайтів до та під час просування;
- Аналіз ніші та конкурентів;
- Відстежування змін після оновлення алгоритмів;
- Контроль показників у Search Console та Google Analytics.
Відповідно SEO-фахівці першими помічають зміни, зокрема помилки в індексації та в роботі інструментів для відстеження показників.
Для комунікації з представниками пошуковика найчастіше використовують платформу X (колишній Twitter) та спеціальні форми зворотного зв’язку.
SEO відіграло важливу роль у формуванні інтернету в тому вигляді, яким ми його звикли бачити сьогодні: легко знаходити потрібну інформацію та користуватися зручними вебсайтами. У прагненні покращити вебресурс, який вони просувають, SEO-спеціалісти винаходять нові методи, які згодом стають новими вебстандартами.
