Як зібрати семантичне ядро, якщо ти новачок у SEO? Інструкція та рекомендації

• SEO

• 
  Копірайтер
  Вероніка Мучанка

Успішне SEO-просування неможливе без коректно сформованого семантичного ядра. Адже вибірка якісних і релевантних запитів слугує фундаментом для створення контенту, залучення трафіку та підвищення коефіцієнта конверсій. Сьогодні розкажемо, як правильно сформувати семантичне ядро, якщо ви поки новачок у цьому напрямку.

Що таке семантичне ядро?

Семантичне ядро – це список ключових слів або фраз, які найточніше висвітлюють тематику та специфіку вашого вебсайту. Ці слова використовують користувачі для пошуку інформації, товарів або послуг. 

Семантичне ядро допомагає пошуковим системам зрозуміти, як пов’язані ваші вебсторінки із запитами користувачів. Це полегшує їхню індексацію та покращує показники в результатах пошуку. Чим точніше і розгорнутіше семантичне ядро вашого сайту, тим більша ймовірність того, що контент побачить цільова аудиторія. 

Для чого використовують семантичне ядро?

• Створення SEO-оптимізованого контенту

Ключові запити найчастіше використовуються для розміщення або адаптації контенту на сторінках вебсайту. Це включає коригування заголовків, написання метатегів та доопрацювання наявних розділів сайту. Такий підхід допомагає оптимізувати сайт під конкретні пошукові запити, що сприяє його просуванню в пошуку та збільшенню трафіку.

• Налаштування рекламних кампаній

Семантичне ядро дозволяє створити релевантні оголошення, які відповідають запитам користувачів і залучають цільових клієнтів. 

• Визначення інтересів ЦА

Семантичне ядро допомагає бізнесу сформувати уявлення про інтереси та потреби аудиторії. Цю інформацію використовують для адаптації асортименту та пропозицій.

• Підвищення конверсії

Коли користувач шукає конкретний товар, він очікує одразу потрапити на сторінку, де його можна замовити. Наприклад, з правильно сформованим семантичним ядром інтернет-магазин може створити окремі сторінки для кожного товару, що полегшує здійснення покупки. 

• Робота з поведінковими та комерційними факторами ранжування

Наприклад, при використанні ключа «Купити дитяче ліжечко» важливо не лише інтегрувати його в текст, а й додати кнопку «Купити».

Типи ключових запитів

Ключові запити розділяють на такі типи:

1. Навігаційні. Запити, що містять назву бренду або локацію: електросамокати розетка, електросамокати Київ.
2. Інформаційні. Фрази, що містять питання (наприклад, «чому», «коли») та слова «фото», «відео», «шкода», «користь», «відгуки»: електросамокати відгуки, як вибрати електросамокат.
3. Комерційні. Запити, що містять слова «купити», «ціна», «інтернет-магазин» та конкретні запити про товари або послуги: купити електросамокат, скільки коштує самокат електро, електросамокат ціна. 

Ці типи ключів визначають ціль користувача. Тому, наприклад, необґрунтовано просувати інформаційний блог за комерційними ключовими словами, оскільки вміст сторінки не відповідатиме пошуковому запиту користувача. В результаті пошукові алгоритми отримають негативні сигнали ранжування, і ваш сайт втратить позиції у видачі. 

Також ключові слова розділяють за частотністю. Цей показник вказує на те, скільки разів користувачі вводили певний запит в пошукову систему протягом певного часу.

Існують три типи частотності ключових запитів:

• високочастотні;
• середньочастотні;
• низькочастотні.

При кластеризації семантичного ядра враховуються всі три типи, за винятком запитів з нульовою частотністю.

Як зібрати семантичне ядро?

Для формування семантичного ядра можна використовувати кілька способів:

1. Аналіз семантики конкурентів.
2. Збір підказок Google за маркерними запитами.
3. Застосування SEO-інструментів: Serpstat, Ahrefs тощо.
4. Використання Планувальника ключових слів у Google Ads.
5. Застосування інструментів на основі ШІ.

Сформувати семантичне ядро можна безплатно, використовуючи Планувальник ключових слів і демо-версії спеціальних інструментів. Але так ви в будь-якому разі упустите деякі ключі. 

Для досягнення кращих результатів рекомендується комбінувати декілька інструментів залежно від поставлених задач. Для збору семантики українською мовою рекомендуємо скористатися сервісами Serpstat та Google Ads. Розкажемо як з ними працювати далі.

Збір семантичного ядра у Google Ads

1. Спочатку потрібно зареєструватися у Google, якщо у вас досі немає акаунту. Після цього відкрийте Google Ads, оберіть розділ «Інструменти» в боковому меню і натисніть «Планувальник ключових слів».

2. Виберіть опцію «Знайдіть нові ключові слова». Введіть у поле до 10 запитів, оберіть мову та регіон і натисніть «Переглянути результати».

3. Google запропонує синоніми та подібні до запропонованих ключі. Для уточнення результатів використовуйте поле фільтрів.

Якщо з вашого рекламного кабінету не запущена кампанія, дані про частотність будуть вказані у вигляді діапазону. В іншому випадку ви побачите точне число запитів за місяць та графік їхньої популярності.

Для уточнення запитів застосовуйте підказки, які знаходять над списком ключів.

4. Отримані дані збережіть для подальшої роботи.

Збір семантичного ядра у Serpstat

1. Оберіть потрібну країну, введіть ключове слово та натисніть «Enter». Ви отримуєте доступ до 7 основних SEO-звітів.

2. Для збору семантики сайтів конкурентів скористайтеся звітом «Конкуренти».

3. Вам також знадобиться функція «Порівняння доменів». Для огляду звіту введіть URL свого сайту та двох конкурентів. Ви побачите інформацію про збіги ключів, а також унікальні запити для кожного домена.

4. Власникам нових сайтів необхідно додатково скористатися звітами «Підбір фраз» та «Схожі фрази», щоб отримати більш розгорнуте ядро. Також рекомендується ознайомитися з «Пошуковими підказками».

5. Використовуйте фільтри для уточнення пошуку та відсіювання непотрібних запитів.

6. Експортуйте звіти у Google Sheets або інший обраний вами формат для подальшої обробки семантики.

Фільтрація семантичного ядра

Не всі зібранні ключові слова необхідно додавати до семантичного ядра. Деякі запити можуть не підходити ресурсу за цілями, регіональністю тощо. Щоб спростити процес фільтрації необхідно створити список мінус-слів.

Створення списку мінус-слів

Мінус-слова — це терміни або фрази, які, хоч і пов’язані із запитами, але не є релевантні для семантичного ядра.

Наприклад, для формування комерційного семантичного ядра важливо виключити інформаційні запити.

Треба зауважити, що питання інколи можуть бути конверсійними (тобто використовуватися для здійснення покупки). Наприклад, запити типу «скільки коштує» або «де купити» можуть вести до інтернет-магазинів або статей і оглядів.

Для перевірки релевантності, слід здійснити пошук в Google та переглянути першу сторінку результатів:

Як бачимо на скріні, за запитом «скільки коштує самокат» більшість посилань веде до інтернет-магазинів, тому він є комерційним. Якби результати включали статті та блоги, ключ вважався би інформаційним.

До загальних стоп-слів у комерційному контексті також варто включити назви конкурентних магазинів і регіони, де ви не приймаєте замовлення.

Перед тим як застосовувати список стоп-слів для очищення семантичного ядра від непотрібних запитів, рекомендується перевірити ключові запити на частотність. Необхідно видалити всі ключі з нульовою частотністю, щоб зменшити кількість нерелевантних фраз у зібраній семантиці.

Для оновлення даних про частотність використовуються Serpstat або Планувальник ключових слів Google Ads.

Важливо: незалежно від кількості інструментів, які ви використовуєте для збору семантики, частотність кожного запиту має бути перевірена через один і той же сервіс.

Актуалізація частотності в Google Ads

1. Перейдіть до інструменту перегляду кількості запитів та прогнозів.
2. Ви можете скопіювати ключові слова та фрази або завантажити їх у форматі CSV файлу.
3. За один раз можна перевірити частотність близько 20 000 запитів.
4. Щоб завантажити отримані дані, оберіть один із доступних форматів у розділі «Історичні показники плану».

Актуалізація частотності в Serpstat

1. Перейдіть до розділу «Пакетний аналіз» та оберіть «Пакетний аналіз ключових фраз».
2. Створіть новий проєкт та перевірте, чи правильно обрано регіон.
3. Додайте ключові слова та натисніть «Створити».
4. Виберіть зручний для вас формат експорту звіту.

У звіті Google Ads або Serpstat використайте фільтр, щоб видалити ключові запити з частотністю «0». Після цього пройдіться по отриманій семантиці та використайте список стоп-слів для очищення ядра від непотрібних запитів.

Кластеризація семантичного ядра

Кластеризація семантичного ядра — це процес розподілу ключових слів на групи, які необхідні для структурування сайту та планування контенту. Вона може здійснюватися за допомогою двох видів алгоритмів:

1. За результатами видачі: ключові слова групуються на основі схожості результатів пошукової видачі. Цей метод кластеризації використовується в Serpstat.
2. За схожістю фраз: усі подібні запити об’єднуються у групу, навіть якщо результати видачі відрізняються. 

Найбільш надійним є перший спосіб, оскільки він дозволяє краще врахувати потреби користувачів.

Щоб кластеризувати ключові слова в Serpstat:

1. Перейдіть до розділу «Кластеризація» у лівому меню та створіть новий проєкт.
2. Введіть дані проєкту та вставте до 1000 ключових слів для кластеризації.
3. Натисніть кнопку «Зберегти» та дочекайтеся завершення процесу кластеризації.

Важливо: автоматична кластеризація не завжди дає 100% результат, тому готові групи слів слід перевіряти та використовувати обережно для розподілу сторінок сайту та створення контенту.

Замість висновків: правила роботи з семантичним ядром

1. Використовуйте високочастотні запити, навіть якщо ваш інтернет-магазин не може конкурувати з великими маркетплейсами. Їх можна застосувати для реклами або оптимізації сторінок. Поступово рухайтеся від низькочастотних до високочастотних запитів.
2. Об’єднуйте схожі за змістом слова в один кластер, враховуючи їхню частотність. Таким чином ви зможете додати більше ключів до однієї сторінки, а не створювати окрему під кожен запит. 
3. Слідкуйте, щоб тексти залишалися читабельними та цікавими для аудиторії після інтеграції ключових слів. 
4. Використовуйте непопулярні запити як джерело цікавих ідей для контенту чи рекламних креативів.
5. Програми для збору семантики — це інструменти, які заощаджують час та зусилля. Управляти ними повинен кваліфікований спеціаліст, який вміє аналізувати інформацію та знаходити найкращі рішення.