Як потрапити в рекомендації ChatGPT? Дієві способи, які допоможуть авторам контенту подружитися з AI-помічником
За декілька років загального доступу штучний інтелект, зокрема ChatGPT, став частиною нашого життя, як соціальні мережі або пошук Google. Сьогодні штучний інтелект не просто дає відповідь на ваше запитання у вигляді діалогу, а пропонує перелік джерел, з яких взята інформація. Для бізнесів та авторів контенту це означає, що з’явився ще один канал для просування та бізнес-ціль — потрапити у рекомендації ChatGPT.
У статті розберемо, як працюють алгоритми чату від OpenAI та як обернути їх правила на власну користь.
Що варто знати про ChatGPT у 2025 році: коротка довідка
ChatGPT — це генеративний штучний інтелект, який відповідає на запитання розмовною мовою у вигляді «живого» діалогу. Розробник — компанія OpenAI.
Чат доступний у вигляді вебверсії та застосунку у Google Play та App Store. Безплатно надається доступ до GPT-3.5. Проте кожен користувач має обмежену кількість безкоштовних запитів до новішої моделі GPT-4o. Кількість безплатних запитів розраховується за складною формулою, яка залежить не тільки від питань користувача, а і від загальної завантаженості чату.
Збільшити можливості доступу до ChatGPT можна за допомогою щомісячної підписки OpenAI на тарифах Plus ($20) або Pro($200).
Доступ до якої інформації має ChatGPT?
ChatGPT має два основні джерела інформації:
- Вбудовані знання — інформація, на якій чат навчався. Версія GPT-4o має базу знань до початку 2024 року. Ці дані вже міститься в пам’яті штучного інтелекту і не оновлюються в режимі реального часу.
- Пошук в інтернеті — інформація в режимі реального часу, яку ChatGPT шукає в інтернеті. Це не тільки пошукові системи, каталоги інформації, вебдовідники, а й власні сканери OpenAI.
! Функція пошуку в інтернеті доступна всім користувачам ChatGPT з 5 лютого 2025 року.
З розвитком функції пошуку у ChatGPT та зміни видачі Google (поява AI Overview) диджитал-спеціалісти використовують новий підхід до оптимізації вебсайтів – GEO.
Приклад потрапляння у рекомендації ChatGPT блогу Webpromo
Що таке Generative Engine Optimization?
GEO – це оптимізація вебсайтів та контенту для підвищення їх видимості на платформах, які використовують штучний інтелект для формування відповідей (наприклад, ChatGPT). Основне завдання Generative Engine Optimization – показ бренду у відповідях ШІ, коли користувачі шукають інформацію, пов’язану з вашими продуктами, послугами чи сферою бізнесу.
У час розвитку AI-технологій генеративна оптимізація допомагає залучати нову аудиторію (яка не ґуґлить, а шукає готові відповіді), підвищувати впізнаваність компанії та видимості вашого контенту в інтернеті.
Чим відрізняється SEO від GEO?
Щоб потрапити у традиційну видачу Google, ваш сайт повинен бути проіндексований спеціальним ботом, який називають краулер (з англ. «сканер»). Googlebot заходить на сайт і «зчитує» інформацію за допомогою технічного коду. Далі ця інформація передається в індекс Google і сайт відображається у пошуку. Детальніше про те, як працює Ґуґл, читайте тут. За схожим алгоритмом інформацію обробляють і інші пошукові системи — Bing, DuckDuckGo, Yahoo тощо.
Для покращення позиції власники сайтів займаються технічною оптимізацією, нарощують зовнішні посилання, наповнюють вебсайт якісним контентом – впроваджують SEO. А щоб точно бути видимими для потенційних клієнтів, додають платну рекламу.
Основна задача SEO – вивести сайт у топ пошукової видачі, щоб збільшити трафік.
На відміну від пошукової системи, чат від OpenAI надає відразу розгорнуту відповідь на запит користувача, додаючи до нього лише кілька джерел інформації. Також у ChatGPT відсутня реклама. Тобто тут немає платних переваг, у тому сенсі, як в Ґуґлі. Що це означає для бізнесів:
- Інший спосіб подачі інформації.
- Відсутність гарантованої видачі у вигляді реклами.
- Висока конкуренція за обмежену кількість місць.
Саме тому GEO на відміну від SEO направлене появу інформації з вашого сайту чи про ваш сайт у відповідях ChatGPT чи іншої платформи (наприклад, Google AI Overview – AIO).
Основні відмінності між SEO та GEO для наочності зібрали у таблиці.
| Аспект | SEO | GEO |
| Цільова аудиторія | Пошукові системи (Google, Bing) | Генеративні AI-моделі (ChatGPT, Gemini, AOI) |
| Ключові слова | Точні ключові слова | Природна мова, довгі запити |
| Структура контенту | Традиційні заголовки та метаописи | Структуровані дані, FAQ, How-To |
| Метрики успіху | Позиція в SERP, CTR | Включення в AI-відповіді, якість генеративного контенту |
| Оптимізація | Технічна SEO, зворотні посилання, розширення семантики | E-E-A-T, швидкість сайту, структуровані дані |
Як перейти від SEO до GEO? 7 практичних порад, щоб потрапити в рекомендації ChatGPT
Редакція Webpromo підготувала дієві рекомендації для авторів контенту та e-commerce, які допоможуть потрапити у видачу ChatGPT й отримати додатковий трафік для вашого сайту.
Технічна оптимізація
В інтернеті розповсюджена думка, що пошук ChatGPT сканує Bing, точніше працює на основі пошукового індексу Bing. Офіційного підтвердження цьому твердженню немає. В офіційних заявах OpenAI йдеться про самостійний пошук в інтернеті. До того ж чат має власні боти.
У власній документації OpenAI рекомендує прописати дозвіл OAI-SearchBot у файлі robots.txt на сканування вашого сайту.
За допомогою правила для GPTBot у файлі robots.txt можна дозволити або заборонити генеративному AI навчатися на інформації з вашого сайту.
Директива (правило) має такий вигляд:
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
Щоб з’явитися у рекомендаціях ChatGPT, варто також перевірити файл robots.txt на загальну відсутність помилок. Зверніть увагу на інструменти, які аналізують доступ різних ботів до сайту, наприклад, SeRanking, Screaming Frog SEO Spider, Technicalseo.
Загальний чекліст для технічного аудиту сайту і виявлення типових помилок шукайте тут.
Адаптація контенту під генеративні відповіді
Основна відмінність ChatGPT від традиційних пошукових систем — стиль подачі інформації. Чатбот намагається дати розгорнуту відповідь на запит користувача замість традиційних синіх посилань Google.
Практичні поради для підвищення видимості контент у генеративних відповідях AI:
- Використовуйте дружній тон, який імітує розмову живих людей.
- Додавайте блок «питання-відповіді».
- Робіть заголовки H2…H5 у формі запитань, а не стверджувальних речень, наприклад «як просувати інтернет-магазин у соцмережах» замість «просування інтернет-магазину у соцмережах».
- Давайте повні та змістовні відповіді, щоб користувач отримав користь зі статті, тобто знайшов вирішення своєї проблеми.
- Дотримуйтеся принципів E-E-A-T при створенні контенту.
Розширена семантика
Ще одна особливість ChatGPT — спосіб спілкування користувачів з чатом. У пошуковій системі найчастіше вводять короткі запити, наприклад «просування сайту», тоді як чат заохочує спілкування у вигляді діалогу. У ньому короткий запит перетворюється на повноцінне речення, на кшталт: «Розкажи, як просувати сайт в інтернеті». Генеруючи розгорнуту відповідь замість посилань, чат шукає не тільки відповідність ключовому слову, а й вивчає зміст. Що означає для авторів контенту такий спосіб відтворення інформації:
- Використовуйте ключові слова з «довгим хвостом» з 4-5 слів.
- Додавайте популярні слова, що перебувають у контексті описаної теми — LSI-слова.
- Створюйте внутрішню перелінковку, де анкорами будуть запитання з відповіддю, що знаходиться вже за лінком. Що таке анкор посилання, читайте у цій статті Вебпромо.
Порівняння класичних ключових слів та ключових слів з довгим хвостом для інтернет-магазину техніки
| Короткі ключові слова | Ключові слова з довгим хвостом (long-tail) |
| смартфони | купити смартфон з хорошою камерою |
| ноутбуки | який ноутбук обрати для навчання |
| телевізори | купити телевізор 4k з Smart TV |
| планшети | бюджетний планшет для онлайн-навчання |
| холодильники | енергоощадний холодильник для великої родини |
| пральні машини | купити пральну машину з сушкою недорого |
Використовуйте структуровані дані для GEO
Мікророзмітка надає ботам-сканерам додаткову інформацію про ваш контент, допомагаючи краще зрозуміти його суть.
Практичні поради, щоб покращити ранжування у ChatGPT за допомогою структурованих даних:
- Додайте розмітку «питання-відповіді». Готовий шаблон FAQPage можна завантажити у цій статті.
- Додайте інформацію про статтю за допомогою розмітки Article.
- Перевірте мікророзмітку через Rich Results Test або валідатор словника Schema.org.
Стежте за актуальністю та новизною інформації
ChatGPT надає пріоритет свіжій інформації. Оновлення вмісту сигналізуватиме ботам OpenAI, що ваш контент релевантний та корисний для запитів користувачів.
Щоб ефективно оновлювати вміст:
- Стежте за тенденціями та змінами в ніші.
- Регулярно переглядайте популярні статті на вашому сайті й оновлюйте інформацію.
- Додайте дату «Останнє оновлення» або змінюйте дату публікації на новішу після кожного доповнення текстів.
Підвищення авторитетності домену
ChatGPT, як і пошукові системи, аналізує авторитетність домену (траст) і надає перевагу більш «надійним». Згадування вашого вебсайту на відомих вебпорталах (наприклад, Вікіпедія, освітні та урядові сайти) стане додатковим сигналом для ChatGPT: вашій інформації можна «довіряти» і представити її іншим користувачам.
Відповіді на поширені питання про траст вебсайту шукайте у статтях Webpromo:
- Що таке траст сайту, як його перевірити й покращити?
- Як перевірити рейтинг авторитетності?
- Як отримати edu та gov посилання на свій сайт?
- Як отримати зворотні посилання з Вікіпедії?
- Що таке лінкбілдинг?
Зміцнення репутації бренду
Штучний інтелект аналізує багато факторів. Авторитетності самого лише домену недостатньо. Потрібно працювати на експертністю в ніші, підкреслюючи свої унікальні особливості, збирати та опрацьовувати відгуки, бути присутніми скрізь:
- локальні каталоги;
- форуми;
- панельні дискусії;
- вебінари;
- галузеві конференції тощо.
Приклад бізнес-каталогу
Майбутнє рекомендацій ChatGPT: над чим варто працювати вже сьогодні, щоб потрапити у генеративну видачу?
Штучний інтелект — відносно нова технологія, яка продовжує розвиватися. Пошук від OpenAI став загально доступним тільки 5 лютого 2025 року. Технологія продовжує постійно вдосконалюватися. Хоча вже сьогодні можна виділити основні стратегії, на яких варто зосередитися творцям контенту:
- Написання текстів людською мовою, яка співзвучна вашій аудиторії. Спілкування з ChatGPT імітує приятельську бесіду. Перевірте свій контент: чи відповідає він тону дружньої бесіди?
- Відстежування сучасних тенденцій. У високотехнологічному світі інформація швидко застаріває.
- В інтернеті корисний та цікавий контент лише частина успіху. Якщо ваш сайт буде повільний, незручний чи містити технічні помилки, ним не зацікавляться ні користувачі, ні пошукові боти.
- Працюйте над репутацією домену, бренду та окремих експертів вашого бізнесу. Те, як бренди комунікують з аудиторією, часто виходить на перший план в інтернет-просторі. Довіра людей сприяє підвищенню охоплення і прибутків.
