Як провести аудит маси посилань і не зійти з розуму? Практичні поради для всіх, хто прагне лідерських позицій у видачі
Google використовує зворотні посилання як один із основних факторів ранжування. Для визначення авторитету та довіри до сайту до уваги береться якість лінків, а також їхня вага. Так, високоякісні посилання з тематичних майданчиків покращують траст вашого ресурсу. Водночас низькоякісні лінки погіршують репутацію сайту та зводять нанівець зусилля з пошукової оптимізації.
З огляду на це не дивно, що майже 48% диджитал-спеціалістів вважають роботу із посиланнями одним із найважчих аспектів SEO. Але є і хороша новина: регулярний аудит маси посилань допоможе завчасно виявити шкідливі посилання або визначити найцінніші лінки, які значно покращать SEO-стратегію.
У статті розповідаємо, що таке перевірка профілю посилань сайту та як це зробити.
Що таке аудит маси посилань та навіщо його проводити?
Аудит маси посилань це перевірка якості та кількості зворотних посилань, що вказують на ваш вебсайт. Завдяки цьому можна не тільки оцінити загальний стан профілю посилань, а ще й дослідити стратегії конкурентів, що приносять трафік.
Аудит покаже, які домени посилаються на ваш сайт, які конкретні сторінки отримують посилання, а також проаналізувати інші деталі, які допоможуть оцінити якість посилань на сайті (IP-адреси, категорії, анкорний текст тощо).
Регулярна перевірка є важливою для всіх, хто дбає про лідерські позиції у видачі. Коли ваш сайт має якісний профіль посилань, Google вважатиме контент ресурсу цінним, релевантним і таким, що заслуговує довіри.
Підсумовуючи, аудит посилань допомагає у вирішенні таких завдань:
- Визначення можливостей для нарощування профілю посилань, адже аудит допоможе визначити майданчики, які спрямовують на сайт релевантний і якісний трафік.
- Уникнення штрафних санкцій. Часто посилання низької якості є неприродними і такими, що отримані «чорними» методами SEO. Навіть якщо ви не займаєтесь цим навмисно, репутація вебсайту все одно може постраждати, а у гіршому випадку на ресурс чекає підпадання під фільтри Google.
- Виявлення пошкоджених зворотних посилань. Найчастіше такі лінки перенаправляють користувача на непрацюючі сторінки, які не принесуть вам жодної користі. Регулярна перевірка допоможе виявити такі посилання і замінити їх на актуальні, щоб якомога швидше відновити потік трафіку на сайт.
- Усунення шкідливих посилань, які заважають вам отримувати вищі рейтинги у пошуковій видачі. Також більшість інструментів аудиту одразу надають рекомендації та подальший алгоритм дій щодо роботи із такими лінками.
- Аналіз профілю посилань конкурентів допоможе об’єктивно оцінити профіль власного сайту, а також зосередитись на найкращих стратегіях для залучення трафіку.
Як часто потрібно здійснювати перевірки?
Частота проведення аудиту залежить від розміру вебсайту та швидкості, з якою він отримуєте нові зворотні посилання. Достатньо здійснювати ретельні перевірки щокварталу, однак якщо ви активно займаєтесь лінкбілдингом, аудит можна проводити щомісяця. Також аудит потрібно проводити у таких випадках:
- після значних змін на вебсайті — наприклад, розширення або оптимізації його структури;
- при зниженні рейтингу у пошуковій видачі або у випадку, коли активне SEO просування не приносить видимих результатів;
- після апдейтів пошукових систем;
- після перерви у SEO просуванні, щоб оцінити поточний стан профілю посилань.
Як провести аудит посилань?
Успішність проведення аудиту залежить від правильного набору інструментів для аналізу, а також від подальшої інтерпретації даних. Нижче ми розглянемо кожний з етапів та звернемо увагу на найбільш важливі аспекти.
Крок 1. Вибір інструментів
На сьогодні існує чимало інструментів, які SEO фахівці використовують для аудиту. І першим на думку спадає безкоштовний скарб від Google для вебмайстрів — Google Search Console. За допомогою нього ви можете оцінити загальну ефективність вебсайту у пошукових системах. Наприклад, як сторінки сайту ранжуються у SERP для різних ключових запитів, чи є проблеми з індексацією або ж перевірити, як сайт відображається на різних пристроях.
Аналіз посилань можна здійснити в однойменному розділі, що розташований на панелі ліворуч. Тут ви можете отримати дані про зовнішні і внутрішні посилання, а також про домени, які посилаються на ваш сайт.
У звіті «Зовнішні посилання» ви можете переглянути:
- загальну кількість зворотних посилань або ресурсів, які посилаються на ваш;
- сторінки, які містять найбільшу кількість посилань;
- вебсайти, які найчастіше посилаються на ваш ресурс. Також за кожним доменом можна окремо переглянути сторінки, на які найчастіше розміщуються посилання;
- анкорні тексти зворотних посилань тощо.
Більш детально про роботу із зворотними посиланнями у Google Search Console розповідали у цій статті.
Також у роботі знадобиться Ahrefs: для перевірки можна скористатись безкоштовним інструментом Backlink Checker. Просто введіть необхідну вебадресу у пошуковий рядок та ознайомтесь із результатами:
- загальна кількість зворотних посилань та ресурсів, які посилаються на ваш;
- рейтинг домену — оцінка від 1 до 100, яка вказує на авторитетність вашого сайту;
- текст анкорного посилання;
- конкретні сторінки, на які посилаються інші сайти тощо.
Для більш глибинного аналізу необхідно створити обліковий запис та оформити підписку (від $29 на місяць).
При виборі інструментів для роботи кожний спеціаліст орієнтується на власні потреби. Поряд із тим, ми рекомендуємо починати аудит із збору даних у Google Search Console, а вже потім підсилювати себе додатковою інформацією. Серед альтернатив, які ви також можете використовувати: Moz, Semrush, Majestic, SpyFu тощо.
Крок 2. Збір даних
Перш за все необхідно отримати загальне уявлення про профіль посилань сайту. Перейдіть до розділу «Посилання» у Google Search Console та зберіть таку інформацію:
- Загальна кількість зворотних посилань. Враховуйте кожне посилання, навіть ті, які надходять з того самого домену переходу.
- Кількість доменів переходу. Домени переходу — це кількість доменів або вебсайтів, які посилаються на ваш. Якщо один домен посилається на вас кілька разів, враховуйте це лише один раз.
- Кількість посилань dofollow. Саме їх Google враховує під час ранжування вебсайтів.
Також визначте авторитетність вашого сайту за допомогою показника рейтингу домену від Ahrefs. Чим вища оцінка, тим якіснішим є профіль посилань вашого сайту.
Крок 3. Визначте шкідливі посилання
Зворотні посилання низької якості погіршують ефективність SEO та призводять до штрафних санкцій з боку пошукових систем. Зазвичай неякісні посилання можна визначити за місцем їх розміщення:
- Спамові сайти. Такі ресурси використовують заборонені методи SEO, щоб маніпулювати алгоритмами та отримувати вищі рейтинги у видачі. Контент таких ресурсів не відповідає критеріям ЕЕАТ, а самі посилання розміщені не органічно.
- Посилання з вебсайтів із низьким DA (Domain Authority) сигналізують пошуковим системам про те, що ваш ресурс ненадійний, а контент — не релевантний потребам користувачів.
- Посилання із майданчиків, що не відповідають тематиці вашого ресурсу. Такі посилання вважаються не релевантними, погіршують користувацький досвід та знову ж таки погіршують довіру пошукових систем.
Інші способи, як перевірити якість посилання:
- Скористайтесь інструментом Moz Spam Score. Він покаже відсоток вхідних посилань із сайтів, які не відповідають вимогам Google. Чим нижчою є оцінка спамності вашого сайту, тим краще.
Фото: Довідка Moz
- Перевірте посилання із доменів верхнього рівня з кодом країни (наприклад, .co.uk для Великобританії або .fr для Франції). Якщо ви ведете сайт українською мовою, але у вас багато посилань із Китаю, то такі лінки можуть бути спамовими.
- Перегляньте анкорний текст. Він має містити назву бренду або стосуватись тематики контенту, на який сайт посилається. Якщо ж текст анкору не релевантний, тоді варто звернути особливу увагу на такі лінки. Анкорний текст можна переглянути в інструментах від Ahrefs, а також у Google Search Console.
Ви знайшли шкідливі зворотні посилання. Що робити?
Варіантів кілька: перший — заспокоїтись і прийняти реальність 🙂 Всі вебсайти рано чи пізно починають приваблювати спам-посилання, і Google це розуміє. Якщо на вашому вебсайті невеликий відсоток шкідливих посилань і проблем із трафіком немає, тоді достатньо регулярно проводити аудит.
Якщо шкідливі посилання переважають, тоді їх можна відхилити у Google Search Console. Для цього зберіть всі шкідливі лінки у файл .txt. та завантажте його у консоль. Оберіть із спадного списку потрібний вебсайт та натисніть «Завантажити».
Крок 4. Проаналізуйте профіль посилань конкурентів
Аналіз профілів посилань ваших конкурентів є важливим аспектом аудиту зворотних посилань. Досліджуючи моделі та стратегії, які використовують лідери ніші для отримання високоякісних зворотних посилань, ви можете покращити власний профіль.
Визначити основних гравців ринку можна за допомогою пошуку у Google за пріоритетними запитами або у сторонніх сервісах. Наприклад, у звіті «Конкуренти» від Serpstat ви можете ознайомитись із списком ресурсів, які конкурують із вашим сайтом у видачі:
Для аналізу профілю посилань конкурентів радимо не обмежуватись безкоштовними інструментами та віддавати перевагу глибинному дослідженню. У цьому допоможе Ahrefs, завдяки якому можна порівняти власні показники із даними конкурентів Наприклад:
- загальна кількість зворотних посилань;
- показник рейтингу домену;
- показники трафіку;
- домени-донори;
- сторінки, які приваблюють найбільше зворотних посилань тощо.
Для перевірки необхідно підтвердити право власності на вебсайт вручну або за допомогою Google Search Console.
Крок 5. Розробка стратегії
Після проведення аудиту важливо підбити підсумки та розробити подальшу стратегію розвитку профілю посилань. При цьому важливо враховувати такі критерії:
- ніша, у якій просувається ваш вебсайт;
- стан профілю посилань конкурентів;
- місячний приріст зворотних посилань вашого сайту;
- співвідношення анкорних та безанкорних посилань.
Підтримувати і розвивати здоровий профіль посилань можна за допомогою таких стратегій:
- Якість важливіша за кількість. Високоякісне, релевантне контексту зворотнє посилання, часто має більшу вагу для SEO, ніж численні посилання низької якості.
- Створення якісного та інформативного контенту — ключ до природного залучення високоякісних зворотних посилань. Унікальний контент, що підсилений експертними даними, стане магнітом для цільової аудиторії та залучення посилань із тематичних майданчиків.
- Співпрацюйте з інфлюенсерами, експертами та лідерами галузі. Колаборації, крос-постинг і гостьові публікації допоможуть підвищити авторитетність сайту в очах пошукової системи, а також залучити релевантний трафік.
- Визначте непрацюючі посилання на тематичних веб-сайтах та запропонуйте свій вміст на заміну. Такі регулярні дослідження дозволять вам розвивати профіль посилань без зайвих фінансових витрат.
- Поширюйте контент у соціальних мережах. Це допоможе отримати соціальні сигнали, а також зробить контент на вебсайті більш помітним для широкої групи користувачів.
Висновки
Аудит посилань сайту покращує позиції в пошуковій видачі, захищає від штрафних санкцій і визначає нові можливості для розвитку профілю посилань. Поряд із цим, «здоровий» профіль важко уявити без якісного контенту. Зосереджуючись на створенні релевантного і корисного вмісту, ви забезпечуєте стабільний і органічний приріст трафіку на вебсайт, а також підвищуєте авторитетність ресурсу.
Спеціалісти Webpromo з радістю проведуть аудит маси посилань для вашого вебсайту та сформують вичерпні рекомендації, які приведуть до лідерства у пошуковій видачі!
