Як планувати нарощування посилань та формувати стратегію зовнішньої оптимізації
Посилання — невід’ємна частина просування сайту. Завдяки посиланням ми можемо покращувати репутацію сайту в очах пошукової системи, збільшувати кількість згадок про бренд, просувати конкретні сторінки/розділи сайту або навіть певні ключові запити.
Але важливо розуміти, що нарощування якісних посилань це трудомісткий процес та часто обмежений у бюджеті процес. Тому для максимального ефекту важливо орієнтуватися на бюджет, нішу сайту, специфіку просування та багато інших факторів.
Зміст:
- Чому важливо планувати нарощування посилань?
- Стратегія планування
- Як це відбувається на практиці?
- Висновки
Чому важливо планувати нарощування посилань?
Якщо відповісти просто, то планувати розвиток профілю посилань необхідно для того, щоб отримати максимальний ефект з тими бюджетами, які у вас є.
Необхідно звертати увагу на різні фактори, що впливають на ефективність просування посиланнями. Тут мається на увазі глибокий аналіз, здійснивши який ми можемо діяти більш ефективно.
Досвідчений фахівець, який вміє планувати нарощування та будувати стратегію просування посиланнями, з меншим бюджетом зможе отримати набагато кращий результат, ніж спеціаліст, який не освоїв етапи планування та побудови стратегії і володіє більшим бюджетом.
Стратегія планування
Для загального розуміння важливості кожного чинника їх слід розглянути окремо. Коли ви розберетеся, які фактори на що впливають, ви зможете легко вибудовувати успішні стратегії просування посиланнями і ефективно планувати розвиток профілю.
Особливості ніші
Це один із головних аспектів планування. Для початку потрібно визначити специфіку та найкращих гравців ніші, в якій ви просуваєтеся.
У кожній конкурентній ніші є свої ТОПи, яких можна брати за приклад та орієнтуватися на них у просуванні (адже не просто так вони опинилися на ТОПових позиціях у видачі). Тому на даному етапі важливо провести аналіз профілю посилань та стратегії нарощування посилань конкурентів. Орієнтуючись на ці сайти ви зможете вийти на їхній рівень, або навіть перевершити їх.
На що звертати увагу:
- Динаміка приросту посилальної маси (який обсяг посилань нарощує конкурент на місяць і як змінився йог профіль посилань за останній рік).
- Якість посилальної маси (наскільки якісний профіль посилань: тут можна орієнтуватися на показники DR по Ahrefs і DA по Moz).
- Специфіка нарощування посилань (на яких сайтах конкурент часто розміщує свої посилання: це можуть бути тематичні сайти, регіональні, загальнотематичні, наприклад ЗМІ тощо. А, може, конкурент розміщує велику кількість крауд-посилань? Завдяки цій інформації ви зможете краще подати специфіку ніші).
- Розподіл посилань на сайті (на які сторінки конкурент нарощує посилання, на яких категоріях він зосереджується. Це допоможе зрозуміти, що більш пріоритетно для конкурента на даному етапі).
Незалежно від ніші, в якій ви працюєте, краще зосереджуватись на тематичних майданчиках. Наприклад, якщо ваш сайт займається продажем путівок і туризмом, в першу чергу варто розміщувати посилання на туристичних форумах, різних блогах про подорожі та сайтах, що пов’язані з туризмом. Також можна вдаватися до загальнотематичних майданчиків, наприклад, ЗМІ. Розміщувати посилання на майданчиках, які не відповідають тематиці вашого сайту, не рекомендується, оскільки:
- алгоритмам Google буде важче визначити тематику вашого сайту;
- незважаючи на якість та високу ціну посилання, від нього не буде особливого результату (а це вже не ефективне використання бюджету).
Регіональність
Для формування якісного профілю посилань необхідно робити акцент на регіональних або загальнорегіональних майданчиках. Наприклад, для просування в Україні варто орієнтуватися на доменну зону .ua або .com.ua, а також домени загального користування, такі як: .com, .org, .info, .net, .biz тощо.
Завдяки нарощуванню посилальної маси, що відповідає регіону просування, ви зможете:
- допомогти Google визначити вашу регіональність;
- бути більш релевантним результатом видачі на думку пошукової системи ніж конкуренти, профіль посилань яких має розмиту регіональність.
Бюджет
Кожний проєкт має свій бюджет, і часто він обмежений, тому цей фактор також важливо враховувати при побудові стратегії нарощування посилань. Для початку важливо визначити бюджет для посилань проєкту, від чого ми і будемо відштовхуватись. Якісні посилання мають різну вартість, і часом посилання однакової якості можна купити як за 1 000 грн, так і за 10 000 грн. Тому щодо обсягів бюджету складно давати якісь рекомендації: тут важливо дивитися на сам проєкт, нішу та якість посилання.
Щоб пояснити більш зрозуміло, умовно розділимо посилання на групи:
- до 500 грн — найчастіше низька якість;
- від 500 до 1000 грн — нормальний робочий варіант;
- від 1 000 до 5 000 грн — хороше посилання;
- від 5 000 грн — відмінне посилання.
Головне правило у плануванні розвитку профілю посилань — орієнтуватися на якість, а не кількість.
Якщо перед вами стоїть вибір: якісний дорогий майданчик, який відповідає тематиці вашого сайту, або 3 менш якісні, але дешеві та не тематичні посилання, тоді варто зупинитися на першому варіанті. Тематичне посилання краще вплине ранжування вашого ресурсу, ніж просто якісний домен-донор.
Аналогічна ситуація, якщо перед вами стоїть вибір: посилання зі ЗМІ із DR 50 або посилання з тематичного ресурсу з DR 25. Тут варто зробити вибір на користь тематичності.
Бюджет та крауд
Важливо не забувати і про крауд: посилання можна розміщувати на різних тематичних форумах та в каталогах компаній. Якщо бюджет дуже обмежений — можна робити це самостійно або скористатися послугами лінкбілдера (часто це дешевше, ніж закупівля на біржах). Такими посиланнями ми зможемо розбавити анкорну складову посилальної маси і швидше нарощувати її обсяг.
Окрім цього, досвідчені лінкбілдери можуть зв’язуватися з крутими тематичними майданчиками безпосередньо, пропонувати бартерне чи платне розміщення матеріалів із посиланням на ваш сайт. У деяких випадках можна просто написати для них якісний матеріал та домовитися про безкоштовне розміщення.
Сторінки для просування
Для планування нарощування посилань також важливо розуміти, які сторінки необхідно просувати. Тут варто орієнтуватися на позиції у видачі, а також пріоритети вашого проєкту.
Якщо пріоритетних напрямків у проєкту немає, або ці сторінки вже перебувають у ТОП-3, тоді варто просувати сторінки, які мають потенціал потрапити до ТОП-10.
Анкорна складова
Важливу роль відіграє анкорна складова. Співвідношення анкорних/безанкорних посилань залежить від ніші. Необхідно проаналізувати конкурентів з ТОП-3 та визначити співвідношення анкорних та безанкорних посилань. Отримане значення буде нашою відправною точкою в плануванні.
Це співвідношення може відрізнятись в кожній ніші, але якщо ніша неконкурентна, можна орієнтуватися на співвідношення 30/70.
Маючи 70% безанкорних посилань, ваш профіль буде виглядати досить природно, а 30% анкорних допоможуть просуватися за необхідними ключами.
Якщо ніша конкурентна, тоді необхідно орієнтуватися на співвідношення у посилальному профілі ТОПових конкурентів, які вже лідирують в органічній видачі.
Але як обрати ключ для просування? Для цього варто проаналізувати ситуацію в сервісах щодо вимірювання позицій. Зверніть увагу не лише на позиції самої сторінки, а й на ключові запити.
Наприклад, на скріншоті вище ми бачимо, що сторінка сайту N перебуває в ТОП-5, але є 3 ключі, за якими його позиція нижча. Ці або суміжні ключі ми і будемо використовувати в анкорі посилання, щоб просунути сторінку за конкретним ключовим запитом.
Важливо! При просуванні ключових фраз бажано уникати ідентичних анкорів і хоч трохи видозмінювати їх. Велика кількість ідентичних анкорів зробить профіль неприродним.
Динаміка нарощування
Для успішного просування посиланнями необхідно підтримувати плавну позитивну динаміку нарощування. Різке збільшення вхідних посилань або періоди без нарощування можуть негативно вплинути на профіль сайту.
На скріншоті вище ми бачимо приклад плавної позитивної динаміки, якої варто прагнути. Важливо розуміти, що нарощуючи, наприклад, 10 посилань на місяць, швидше за все, ви не отримаєте динаміки +10 посилань на місяць, тому що деякі старі посилання можуть “відвалюватися”. Але не варто жертвувати якістю посилань: краще утримувати низьку, але плавну динаміку, ніж розбавляти посилальний профіль низькоякісними майданчиками.
Тип посилань
При розміщенні на інших сайтах ви стикатиметеся з атрибутами посилань nofollow і dofollow, а також redirect. Розглянемо кожний випадок.
Dofollow посилання
За замовчуванням всі посилання, де не вказано будь-який атрибут, є dofollow. Цей атрибут дає роботам пошукових систем дозвіл на перехід на сторінку, на якій розміщено посилання. При цьому відбувається передача посилальної ваги, посилання індексуються, анкорний текст враховується.
Nofollow посилання
Цей атрибут показує пошуковику, що переходити за посиланням не потрібно. Посилання такого типу враховуються пошуковою системою вибірково і мають менше значення в очах пошукової системи.
Здавалося б, такі посилання не варто використовувати, адже вони менш ефективні ніж dofollow. Однак такі посилання роблять наш профіль більш природним, що впливає на безпеку просування. Якщо ви намагатиметеся розміщувати максимальну кількість dofollow посилань, це може виглядати дивно на тлі конкурентів (тут, знову ж таки, потрібно вивчати найкращих гравців у ніші та орієнтуватися на їх співвідношення).
При роботі над профілем посилань потрібно пам’ятати про те, що “показовий” приклад без nofollow і redirect посилань приверне до себе пильну увагу пошукових систем, і в майбутньому це може призвести до потрапляння сайту під фільтри.
При цьому, якщо ви не проти отримати nofollow посилання, перед вами відкриваються круті можливості. Наприклад, робота з найкращими майданчиками, які мають великий траст, трафік та найголовніше — тематичність. У довідці Google повідомляється, що посилання з атрибутами nofollow розглядаються як підказки. Тому не можна говорити про те, що Google не звертає на них увагу.
Як це відбувається на практиці?
А тепер зведемо всю теоретичну інформацію до практичного алгоритму дій.
Крок 1. Аналізуємо посилальний профіль конкурентів
Підбираємо близько 3-4 конкурентів, які ранжуються в ТОП-5 за вашими цільовими запитами.
Аналізуємо їхні посилання за допомогою Ahrefs.
а) Співвідношення nofollow/dofollow
Співвідношення Nofollow та Dofollow посилань можна переглянути на головній сторінці результатів аналізу Ahrefs через інструмент Site Explorer.
На скріншоті вище можна визначити, що у цього конкурента близько 83% посилань мають статус dofollow. На цю цифру і будемо орієнтуватись. Загальну кількість доменів-донорів і якість профілю посилань можна подивитися і порівняти в цьому ж звіті.
Виходячи з цих даних можна робити висновки: більший або менший профіль посилань цього конкурента в порівнянні з нашим, і чи перевершує він нас за якістю. Це допоможе сформувати ефективну стратегію нарощування посилань.
b) Співвідношення анкорних та безанкорних посилань
Вивантажуємо весь анкор-лист конкурента та розділяємо посилання на брендові, анкорні та безанкорні.
- Брендові — це анкорний текст посилання, який містить будь-який варіант написання бренду. Наприклад, у нашого сайту він виглядає так:
- Безанкорні — це посилання, які не мають анкору та є просто посиланням на певну сторінку, наприклад: https://web-promo.ua/seo-prodvizhenie/-prodvizhenie/
Щоб відсортувати подібні посилання, можна вибрати фільтрацію через наявність у тексті слешей “/”, але надійнішою буде фільтрація через вміст доменної зони. У нашому випадку це “.ua”.
- Анкорні посилання — це посилання, які містять анкорний текст в якості короткого змісту сторінки. Наприклад:
Все, що залишається, — підрахувати кожну категорію та визначити відсоткове співвідношення анкорних та безанкорних посилань на сайтах конкурентів, а потім розрахувати середнє значення за ТОП-сегментом конкурентів.
c) Динаміка нарощування посилань
Тепер необхідно розглянути ваш сайт та сайти кожного конкурента окремо. Для цього звернемося до даних про домени-донори за останній рік.
Порахувати середню динаміку за останній рік досить просто, для цього скористаємося формулою (де М — місяць, а цифра — ідентифікатор місяця):
((М12-М11)+(М11-М10)+(М10-М9)+…..(М2-М1)) / 12 = середній приріст посилань/міс. за останні 12 місяців.
Тобто ми розраховуємо різницю у посиланнях між місяцями, щоб визначити динаміку кожного окремого місяця, а потім підсумовуємо ці значення та ділимо на кількість місяців у періоді (у нашому випадку — 12). Щоб було зрозуміліше, порахуємо динаміку на основі сайту з ілюстрації вище. Для цього вивантажуємо дані щодо кількості доменів-донорів за останній рік:
Потім отримуємо звіт, в якому потрібно підсумувати значення по місяцях:
Коли ми маємо дані щодо кількості донорів у кожному з місяців, можна розрахувати динаміку приросту за останній рік.
Наприклад, ми проаналізували динаміку та визначили, що середня динаміка протягом року з урахуванням зростання, спаду та відхилення низькоякісних посилань склала +10,16 посилань/міс. Тепер аналогічно необхідно проаналізувати профіль посилань конкурентів. Ось що у нас вийшло:
Середня динаміка за конкурентами становила 9 посилань/міс., а наша поточна динаміка = 10 посилань/міс. З цього можна дійти невтішного висновку, що нашої поточної динаміки достатньо… але насправді ні.
Цієї динаміки достатньо, щоб підтримувати швидкість конкурентів, але щоб їх наздогнати, потрібно набагато більше ресурсів. Для цього вивантажимо такі дані по кожному конкуренту (Ahrefs — Беклінки — Одне посилання на домен):
І вивантажуємо тільки стовпець з DR:
Ми підготували для вас спеціальну таблицю, яка допоможе максимально прискорити процес аналізу в процесі розрахунку бюджету на посилання. Показники DR вивантажуємо у відповідні стовпці та дивимося на таблицю праворуч:
Завдяки цій таблиці ви побачите середні значення по конкурентам, розподілу за якістю посилань, а також кількість посилань, яку необхідно наростити:
- Посилання з DR 0-20 — низькоякісні посилання. З отриманого результату можна зробити висновок, що це більшість посилань, яких нам не вистачає. Концентруватися на нарощуванні таких посилань не варто: вони зможуть з’явитись природним чином, тому подивимося на інші значення.
- Посилання з DR 81-100 — це зазвичай безкоштовні посилання, які ми можемо отримати із соцмереж, наприклад Facebook, Twitter, Telegram тощо.
- Посилання з DR 21-80 — це саме той кластер, який нас цікавить. За даними, нам необхідно сумарно наростити 176 посилань, щоб вийти на рівень конкурентів.
Тепер повернемося до даних про динаміку нарощування та зіставимо їх із кількістю посилань, які потрібно наростити.
Динаміка підтримки. Щоб підтримувати середню динаміку ТОПових конкурентів, необхідно підтримувати динаміку 9 посилань/міс.
Динаміка нарощування. Крім того, щоб їх наздогнати, необхідно наростити ще 176 посилань. Щоб зробити це протягом року, нам необхідно в середньому підтримувати динаміку 14–15 посилань/міс.
Підсумовуючи ці значення, ми отримаємо оптимальну динаміку, яка потрібна нашому сайту: 9+15=24 посилання/міс.
Важливо: у вас може бути недостатньо ресурсів для підтримки такої динаміки якісними посиланнями, тому потрібно відштовхуватися від динаміки підтримки та посилити її, наскільки це можливо. Наприклад, розтягнути нарощування цих 176 посилань не на рік, а на 2 роки. Таким чином ми розділимо необхідну динаміку на два та отримаємо 7 посилань/міс. (динаміка нарощування) + 9 посилань/міс. (динаміка підтримки) = 16 посилань / міс.
Головне — не опускатися нижче за динаміку підтримки! А інакше ми тільки збільшуватимемо розрив з ТОПовими конкурентами.
Крок 2. Визначаємо бюджет
Маючи дані про посилальну динаміку конкурентів, ми визначили, яку динаміку необхідно підтримувати. На основі цієї інформації ми вже можемо рекомендувати бюджет на просування посиланнями. Як було сказано раніше, ідеально розрахувати необхідну суму неможливо, оскільки розкид вартості посилань досить великий. Але щоб не зупинятися на цьому питанні, уявимо такі значення: $600 = приблизно 10-12 якісних посилань.
У нашому випадку необхідно:
- підтримка динаміки 9 посилань/міс.
- оптимально 24 посилання/міс.
У зв’язку з цим рекомендований бюджет — $1 200, а мінімально необхідний — $550. На це число і будемо орієнтуватися.
Крок 3. Визначення сторінок для просування
Аналізуємо наші позиції на сторінках. Визначаємо, які сторінки/послуги для нас більш пріоритетні. Якщо є пріоритет — намагаємося будувати стратегію навколо нього, якщо пріоритетів немає — орієнтуємося на потенціал.
Уявімо, що у нас усі пріоритетні категорії вже у ТОП 1-3, і ми можемо використати посилальний бюджет для просування непріоритетних категорій.
Наприклад, ситуація така: у нас є дві категорії, одна з них у ТОП-3, а інша за ТОП-20. У такому разі потрібно сконцентруватися на категорії, у якої позиції нижче. Але не завжди.
Тут важливо взяти до уваги такі фактори:
- Конкуренція категорії. На деяких категоріях зосереджуються конкуренти, відповідно нарощуючи туди більше посилань. Щоб вийти в ТОП на такій сторінці, потрібно витратити чимало ресурсів, а це не завжди виправдано.
- Частотність категорії. Тут все залежить від ніші, але уявімо, що у випадку вище загальна частотність категорії, яка ранжується за ТОП-20 = 1000 запитів/міс. А частотність лише одного ключа, який займає 5 позицію у категорії нижче = 3000 запитів/міс. У цьому випадку ефективніше просунути цей ключ на 1–3 позицію, ніж робити це з цілою категорією, яка ранжується за ТОП-20.
- Потенціал категорії. Деякі категорії мають потенціал потрапити максимум у ТОП-5 і не вище за рахунок того, що на перших 3 позиціях можуть бути агрегатори або, наприклад, Вікіпедія. Це також важливо враховувати при формуванні стратегії, тому що таким чином можна зливати бюджет і не отримувати жодного результату.
Крок 4. Визначення анкорної складової
На цьому етапі використовуємо дані, які ми отримали при аналізі співвідношення анкорних та безанкорних посилань конкурента, щоб розуміти, яких посилань нам потрібно більше і чи можемо ми дозволити собі велику кількість анкорних посилань.
Анкорні посилання, в яких ми використовуємо ключовий запит, є найефективнішими. Але наявність великої кількості анкорних посилань робить профіль посилань сайту неприродним, а в окремих випадках призводить до потрапляння сайту під фільтр.
Наприклад, у випадку на ілюстрації вище ми бачимо, що сторінка перебуває в ТОП-3, але за деякими запитами потрапляє в ТОП-5 або навіть у ТОП-10.
Отже, потрібно посилити саме ці пошукові запити. Маючи інформацію про частотність запитів, ми побачимо, яке ключове слово має найбільшу частотність у порівнянні з рештою ключів, які не перебувають в ТОП-3. Тому потрібно зосередитись саме на цьому ключі. Але перед цим необхідно проаналізувати анкор-лист цієї сторінки в Ahrefs.
Якщо на аналізованій сторінці вже досить багато анкорних посилань, а також є посилання з цим анкором, його використовувати не варто. У такому разі потрібно повернутися до аналізу позицій і подивитися на інші ключі, яких в анкор-листі ще немає, або трохи видозмінити початковий ключ.
Також виходячи з кількості анкорних посилань, анкор-лист можна розбавити безанкорними посиланнями, тому врахуємо це при формуванні посилального плану.
Для максимальної ефективності в цьому питанні важливо дотримуватися двох правил:
- зберігати співвідношення анкорних та безанкорних посилань не лише на сайті загалом, а й намагатися робити це на окремих сторінках.
- не повторювати анкори посилань, завжди намагатися робити їх унікальними (крім безанкорних посилань — вони обмеження не потребують).
Плануємо розвиток профілю посилань на кілька місяців, закладаючи в це певну логіку та прогнозування трафіку по сторінками.
Крок 5. Довгострокова стратегія
Складати стратегію зовнішньої оптимізації оптимально на кілька місяців. У стабільних нішах можна планувати нарощування на 6 місяців. У динамічних нішах, що розвиваються, або там, де конкуренти часто змінюють пріоритети, можна складати план на 2–3 місяці.
Таким чином, якщо потрібно буде просувати конкретну сторінку, ми зможемо спланувати цей процес на кілька місяців — це буде надійно та безпечно. В іншому випадку, якщо ви не нарощували посилання на певну категорію раніше, а потім за 1 місяць розмістили на неї 20 посилань, це буде досить підозріло. Пошукова система може звернути на це увагу, що не завжди добре закінчується для ресурсу, що просувається.
Наприклад, я планую розвиток профілю посилань наступним чином:
- На основі цілей проєкту формую список сторінок, які потрібно просунути.
- Формую попередню оцінку за кількістю необхідних посилань для кожної сторінки: скільки і яких анкорів потрібно використовувати, а скільки безанкорних посилань потрібно для збереження співвідношення анкор/безанкор.
- Отриманий список розподіляю по місяцях. Наприклад, на одну й ту саму сторінку куплю 2 безанкорних посилання в перший місяць, 1 анкорне і 2 безанкорних у другий місяць і т.д. (щоб протягом кількох місяців виконати необхідний план).
Важливо враховувати, що кроки 1-2 оптимально виконувати раз на 3 місяці, мінімум — раз на півроку, щоб завжди тримати руку на пульсі та контролювати кроки конкурента. Кроки 3-5 виконуються залежно від частоти планування. Як вже було зазначено, нарощування в динамічних нішах потрібно планувати не рідше ніж раз на 2–3 місяці, у стабільних нішах можна й раз на півроку.
Що зрештою?
Головна мета планування розвитку профілю посилань — отримати максимальний ефект від посилань з тими бюджетами, які у вас є.
Просування за посиланнями — дуже гнучкий інструмент, який підсилить слабкі місця вашого проєкту, допоможе витіснити конкурентів з ТОПу, точково просувати сторінки або навіть конкретні ключі.
Якщо при плануванні враховувати і внутрішні (пріоритетність категорій, вибір сторінок для просування, визначення анкорів та їх розподіл), і зовнішні (ситуація в ніші, практики ТОПових конкурентів, розрахунок необхідної динаміки) фактори, то вдасться сформувати оптимальну стратегію. Це дозволить правильно визначити обсяги необхідного бюджету на самому початку шляху, коригувати його в процесі та максимально ефективно використовувати для поставлених цілей. Правильна стратегія також допоможе компенсувати розрив у бюджеті з конкурентом, але це потребує глибшого занурення та постійного моніторингу ситуації.
Якщо ви навчитеся правильно планувати нарощування профілю посилань, з часом вам буде набагато простіше оцінити потенціал просування конкретних сторінок і визначати обсяг необхідних для цього ресурсів. А це, у свою чергу, позитивно вплине на розвиток проєктів та експертизи.
