Як сподобатися алгоритмам YouTube та отримати прихильність глядачів? Органічні методи просування відео на YouTube

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

За даними EarthWeb на YouTube створено 37 мільйонів каналів і розміщено понад 1 мільярд відео. Це дані на початок 2024 року, які безперервно зростають. Платформа використовує для ранжування контенту власні алгоритми. Щоб знайти свою аудиторію на платформі, необхідно зробити свої відео помітними для системи й цікавими для глядачів. 

Згідно з дослідженням Video Marketing Statistics 2024, 91% бізнесів використовують відео як маркетинговий інструмент. Разом з тим 5% маркетологів з-поміж тих, які не використовують відео у контент-стратегії, не знають з чого почати, а ще 20% вважають, що це занадто дорого. Далі розкажемо, як просувати відеоконтент на YouTube органічними методами, тобто без витрат на рекламу. 

Що таке SEO-просування відео на YouTube?

Опитування Google стверджує, що 70% людей купили продукт, тому що подивилися відео з ним. Для того, щоб ролик побачили якомога більше глядачів і потрібне просування на відеохостингу.

SEO-просування на YouTube — це постійний процес комплексної оптимізації відео, завдяки якому можна покращити місце каналу і контенту в загальному рейтингу відеоплатформи, а також Google у вкладках «Відео», «Зображення» та в загальній стрічці за окремими запитами.

SEO-просування на YouTube сприяє:

• Збільшенню переглядів та відповідно вищому рейтингу каналу.
• Залученню нової лояльної аудиторії.
• Підвищенню органічного трафіку на ваш сайт.
• Отриманню переваг над конкурентами завдяки вищим місцям у рейтингу. 
• Монетизації відео. Детальніше про це писали тут. 

Щоб ролики ранжувалися у пошуковій видачі YouTube, показувалися у категорії «Рекомендоване», варто дотримуватися методів SEO-просування на всіх етапах. Про них і поговоримо детальніше далі. 

Як підготувати до запуску YouTube-канал

1. Визначте мету, з якою ви збираєтесь створювати контент. В якій ніші? Ви будете розвивати особистий бренд чи просувати канал для вже наявного бізнесу. Який контент ви збираєтесь публікувати: розважальний, пізнавальний, суто комерційний (огляди товарів) тощо.
2. Уважно вивчіть конкурентів в ніші. Проаналізуйте назви каналів, відео, які мають найбільше переглядів. Звертайте увагу не тільки на сюжет роликів, а й на їх оформлення (обкладинка, підписи, описи), почитайте коментарі.  
3. Визначте свою цільову аудиторію. Для кого ви будете публікувати відео, чи входить такий контент до їх вподобань. Окресліть суміжні теми. Що ще дивиться ваша ЦА, чим цікавиться тощо.
4. Підготуйте контент-план. Продумайте наперед теми. Регулярний постинг важливий для будь-якого каналу комунікації, YouTube не є виключенням. 
5. Подумайте над назвою. Вона повинна відображати суть каналу та мати потенціал для ранжування у пошуку. 
   
6. Оберіть значок та обкладинку каналу. Логотип має розмір 98х98 пікселів, тому краще поставити щось без дрібних деталей. Якщо ваш канал належить бізнесу, встановіть логотип компанії. Обкладинка — це банер, який знаходиться всередині каналу, його розмір 2028х1152 пікселі. 
7. Створіть підпис каналу. 
8. Додавайте оптимізовані відео та збирайте перегляди. 

Просування YouTube-каналу постійна і кропітка робота. Далі поговоримо про методи, які можна використовувати.

Аналіз ключових слів

Цю роботу також рекомендується виконати до публікації роликів. Якщо коротко, ключі — це слова або вислови, які влучно характеризують відео та часто використовуються для пошуку схожого контенту. Їх прописують у назві, заголовку, описі.

Ключі бувають:

• Основні (високочастотні) — складаються з 1-2 слів і мають високу популярність. 
• Середньочастотні — фрази з 3-4 слів. Вони точніше описують запит користувачів, хоч і не такі популярні в порівнянні з попереднім типом. 
• Низькочастотні — часто тут використовують довгі вислови з так званими «хвостами».

Ключі можна підібрати, аналізуючи конкурентів, та за допомогою спеціальних сервісів:

• Serpstat;
• Ahrefs;
• Semrush;
• Google keyword planner.

Вони працюють загалом по системі Google. Проте результати застосовують і до просування на YouTube.

Оптимізація відео 

Для ранжування в пошуку YouTube ролик повинен бути цікавим не лише глядачам, а й пошуковим роботам хостингу. Для цього варто оптимізувати кожен елемент:

1. Назва відеофайлу — перше, що бачить бот відеосервісу. Замість незрозумілого робочого набору букв напишіть релевантну назву, яка влучно описує ролик. Це дозволить YouTube зрозуміти, як ранжувати відео. 
2. Заголовок відео повинен відповідати відразу декільком критеріям: 100 символів, що адекватно скорочуються до 25 та 60 символів — в залежності від відображення на різних пристроях; містити ключі для ефективного ранжування та бути цікавим для глядачів. Не створюйте занадто клікбейтні заголовки. Водночас не обмежуйтесь лише ключовими словами.
3. Опис під відео вміщує 1000 символів, з яких відразу зображуються лише 1-2 рядки. Напишіть у перших реченнях найцікавіше та використайте ключові фрази. Також в опис додайте посилання на ваші інші соцмережі, заклик до дії, пропишіть зміст та таймлайн.  
4. Теги — дієвий метод просування. Вони повинні відповідати змісту контенту. В інашому випадку — YouTube може вас покарати. Максимальна кількість тегів для одного ролика — 20.
5. Розмір та якість відео YouTube практично не обмежує. Якщо ви захочете надалі відстежувати показники через Google Analytics, ролик повинен тривати принаймні 12 секунд. Формати підтримуються практично всі — MOV, WMV, MP4, MPEG4, AVI тощо. Найменша роздільна здатність, яка буде коректно зображуватися на великих екранах, — 1080p (1920×1080).

Інші ефективні способи просування відео на YouTube

Окрім загальної оптимізації та пошуку ключових слів, працюйте з кожним елементом та каналу в цілому. Найкращий результат принесе комплексна робота.

Субтитри

Субтитри необхідні, щоб зробити відео доступним для різних категорій глядачів — з вадами слуху та тих, хто не може увімкнути звук з різних причин. Субтитри можливо згенерувати за допомогою сервісів YouTube або створити їх самостійно й додати вручну. 

Окрім зручності для глядачів, таке доповнення робить сюжет зрозумілішим для алгоритмів.

Категорії та плейлісти

При завантаженні відео виберіть одну з категорій: бізнес, технології, спорт тощо. З вдосконаленням алгоритмів, цей крок стає менш важливим. Проте категорії все ще дають змогу хостингу краще розуміти суть та групувати контент за схожим змістом.

Також це додаткова можливість потрапити у рекомендації в обраній категорії, а не в загальному переліку роликів.

Плейлісти — списки відтворення, на відміну від попереднього способу, дозволяють групувати сюжети в середині каналу. Контент об’єднують за спільною тематикою, коли є вже достатня кількість роликів.

Плейлісти спрощують навігацію та заохочують перегляди.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Створення прев’ю

Це зображення, які бачать користувачі у загальній стрічці YouTube. Картинка повинна передавати суть, бути цікавою та привабливою. Тобто стимулювати подивитися. Прев’ю можна зробити в однаковому фірмовому стилі, який вирізнятиме ваш канал.

Якщо ви не встановите прев’ю вручну, YouTube обере кадр з відео на свій розсуд. 

Інформаційна картка, таймлайн, кінцева заставка

Встановіть додаткові елементи, які покращать досвід перебування на каналі.

Інформаційна картка — це інтерактив, в який вшивають посилання на ваш сайт чи благодійний збір, інше відео тощо. Зображується картка у вигляді позначки ⓘ. При наведенні вона стає активною.

Таймлайн — часова лінія, яка розподіляє відео на сенсові розділи. Особливо доречними часові позначки є для довгих роликів. Вони дозволяють користувачу зорієнтуватися в інформації. 

Назви кожного розділу ранжуються в Google окремо. При переході глядач одразу потрапляє на обрану частину.

Кінцева заставка — фінальна частина відео, тривалістю від 5 до 20 секунд. Тут розміщують рекламу, заклик до дії, анонс тощо. 

Коментарі

Для алгоритму важлива кожна дія користувачів — лайки, дизлайки, підписки на канал та коментарі. На відміну від усіх інших варіантів взаємодії, кожен кріейтор вибирає самостійно, чи дозволяти коментувати своє відео.

Коментарі важливі з 2 причин:

• підіймають охоплення;
• дозволяють дізнатися думку аудиторії.

Регулярне оновлення контенту

Порада прийнятна для каналів, які вже існують деякий час. Регулярно слідкуйте за актуальністю опублікованого. Оновлюйте не тільки зміст, а й назву, теги, опис відео та навіть прев’ю.

Такими діями дають другий шанс на популярність старим відео, збільшивши кількість переглядів.

Замість висновків: чи потрапить відео в рекомендації, якщо дотримуватися всіх порад?

Органічне просування не дасть результатів, якщо відеоролики будуть створені лише для пошукових роботів. Чи «залетить» ролик залежить від багатьох факторів, але, першочергово, від зацікавленості користувачів та їх залученості. 

Не забувайте прості правила: 

1. Віднайдіть власний унікальний стиль. 
2. Не забороняйте вбудовувати відео на сторонніх сайтах. 
3. Анонсуйте у соцмережах нові випуски. 
4. Закликайте не просто підписатися, а натиснути на «дзвіночок» для отримування оновлень.
5. Поєднуйте органічні методи з платними для кращого ефекту.
6. Слідкуйте за конкурентами й трендами. 
7. Чітко дотримуйтесь правил YouTube. 

Пам’ятайте, просування YouTube-каналу — безперервний процес, який потребує часу, зусиль, уваги до деталей, а ще — винахідливості та трохи везіння.