ASO-спеціаліст – хто це? Все про гуру мобільних застосунків
ASO — це оптимізація мобільного застосунку для покращення його видимості у магазині — App Store або Google Play. Розшифровується абревіатура як App Store Optimization — цільове покращення мобільних програм.
ASO-спеціаліст — менеджер, який і займається просуванням мобільних застосунків. Ринок мобільних застосунків постійно збільшується. Проте, як показує дослідження RevenueCat, більшість програм не приносять очікуваного доходу після запуску. Саме тому розробники потребують спеціаліста, який просуватиме застосунок та стимулюватиме платні підписки. У статті розкажемо про роботу фахівця та навички, які потрібно, щоб увійти в професію.
Детальніше дізнатися, що таке ASO, можна з окремого матеріалу блогу Webpromo.
Обов’язки ASO-спеціаліста
Основна задача фахівця, який займається App Store Optimization, — це збільшення кількості завантажень мобільного застосунку та зниження вартості залучення користувачів.
Що для цього робить ASO-Specialist:
- Розробляє стратегію просування мобільного застосунку.
- Стежить, щоб програма відповідала вимогам Google Play та App Store.
- Управляє репутацією – працює з відгуками та відстежує рейтинг.
- Збирає семантичне ядро.
- Аналізує конкурентів. Шукає конкурентів за ключовими словами та за допомогою інструментів ASO (наприклад, Asolytics) та досліджує за основними показниками (позиції, метадані, візуальне оформлення).
- Оптимізує картку застосунку — формулює назву, підбирає зображення, відео тощо.
- Складає технічні завдання для інших спеціалістів — копірайтерів, дизайнерів.
- Запускає акції та оновлення для залучення нових клієнтів.
- Подає заявки на фічерінг — розміщення застосунку у різних добірках магазину.
- Проводить A/B-тестування та аналізує отримані результати для підвищення ефективності просування.
- Відстежує ключові ASO-метрики (кількість встановлень, та покупок, рейтинг)
- Налаштовує та запускає платну рекламу. В деяких великих компаніях цим займається окремий спеціаліст — ASA-менеджер. Apple Search Ads — платна реклама в App Store (аналог Google Ads).
Які навички потрібні ASO-спеціалісту?
ASO оптимізація — це кропіткий та тривалий процес, який потребує, як професійних вмінь та знань, так і певних особистісних якостей.
Hard skills:
- Знання ASO — як працюють мобільні маркети, як збирати та аналізувати семантичне ядро, прописувати метадані, які особливості роботи різних магазинів.
- Базові знання SEO, SMM та маркетингу в цілому.
- Володіння англійською мовою на високому рівні потрібне для спілкування з техпідтримкою та модераторами при роботі з міжнародними компаніями, а також для прописування метатегів.
- Навички роботи з ASO Software (професійними інструментами) — адмінпанелі маркетів (App Store Connect, Google Play Console), сервіси для підбору ключових слів, аналізу конкурентів та моніторингу відгуків, аналітики (наприклад, Data.ai).
Soft skills:
- Аналітичне мислення — здатність працювати з великим обсягами інформації, виокремлювати головне та навпаки — узагальнювати.
- Вміння працювати в команді. ASO-спеціаліст взаємодіє з маркетологами, копірайтерами, дизайнерами, SMM-менеджерами та багатьма іншими фахівцями.
- Креативність — здатність генерувати ідеї для рекламних кампаній.
- Уважність до деталей.
- Постійний розвиток та самовдосконалення. Відстежування трендів App Store Optimization — це можливість швидше отримувати позитивні результати від докладених зусиль та швидше просуватися кар’єрними сходами.
З чого почати кар’єру ASO-спеціалісту?
ASO-менеджер — нова професія, на яку тільки зростає попит на ринку праці.
В ASO Android або iOS часто переходять з позицій SEO-спеціалістів та маркетологів. Маючи базу знань, можна самостійно освоїти популярні інструменти та влаштуватися в компанію, де є навчання для стажистів.
Вивчити ASO (що це та як працювати) можна і з нуля на спеціалізованих курсах, наприклад в Академії Webpromo Experts.
