Тренди ASO: ключові тенденції просування застосунків у 2024 році
В App Store розміщено понад 2 мільйони застосунків. Ці дані свідчать про високу конкурентність середовища мобільних програм, в якому розробникам важко знайти своє «місце під сонцем». Але досягти успіху можливо, якщо використовувати практики ASO (App Store Optimization). Особливу увагу слід приділяти тенденції, які визначають адаптацію мобільних застосунків до сучасних вимог і реалій. Розглянемо 7 головних ASO трендів 2024 року, які допоможуть підвищити конкурентоспроможність вашого застосунку.
Тренди ASO 2024
1. Адаптація до SKAd (SKAN) і Google Privacy Sandbox
ASO-спеціалісти перебувають в очікуванні двох важливих подій — випуск Google Privacy Sandbox і можливі зміни в структурі Apple SKAdNetwork (SKAN). І це не дивно, адже вони можуть суттєво вплинути на процеси платного залучення аудиторії.
Чому так? Privacy Sandbox передбачає створення технологій, які захищатимуть конфіденційність користувачів в Інтернеті та надають компаніям інструменти для розвитку бізнесу в цифровому просторі.
Ініціатива переслідує дві основні цілі:
- Припинення підтримки сторонніх файлів cookie після появи нових рішень.
- Зменшення відстеження між сайтами та застосунками, що допоможе зберегти онлайн-контент і послуги безплатними для всіх.
Google Privacy Sandbox наразі перебуває на стадії розробки. Очікується, що зміни будуть впровадженні вже в 2024-2025 році.
Натомість Apple SKAdNetwork отримала широке застосування ще у 2021 році. Уже найближчим часом SKAN стане обов’язковим для всіх розробників, які хочуть відстежувати свої рекламні кампанії.
Таким чином, через політику Apple і Google, яка спрямована на забезпечення максимальної конфіденційності користувачів, реклама на основі таргетингу має трансформуватися у підходи на основі згоди користувачів.
Це також впливає на важливість використання усіх можливих методів просування в комплексі, у тому числі ASO. Тобто, оптимізація застосунків стане не лише способом залученням трафіку, а й інструментом для підсилення інших маркетингових зусиль компанії. Детальніше про це далі.
2. Інтеграція ASO із загальною маркетинговою стратегією
У 2024 році оптимізація застосунків стала не просто окремим напрямом просування, а невіддільною складовою загальної маркетингової стратегії. ASO тепер розглядається як ключовий елемент, який працює в комбінації з іншими процесами з метою максимального збільшення видимості програми та залучення користувачів. Цей інтегрований підхід передбачає поєднання ASO з SMM, контент-маркетингом, співпрацею з інфлюенсерами та платними рекламними кампаніями.
Головна мета полягає в створенні єдиного та послідовного повідомлення на всіх платформах з метою підвищення впізнаваності бренду та залучення більшої кількості користувачів на сторінку магазину застосунків.
3. Гібридний підхід із використанням штучного інтелекту та людського розуму
Останні роки штучний інтелект невпинно розвивався і збільшував свій вплив на маркетинг. 2024 рік не стане виключенням. Очікується розвиток старих і поява нових інструментів на основі ШІ для створення та покращення контенту. Розробники також зможуть використовувати штучний інтелект для оптимізації рекламних кампаній за допомогою автоматичного збору та аналізу даних. Ось реальні приклади того, як вже зараз маркетологи використовують сучасні технології для просування застосунків:
- створення рекламних текстів;
- підготовка візуальних креативів;
- створення відео та аудіо;
- застосування інструментів для автоматичної оптимізації рекламних кампаній у реальному часі;
- використання алгоритмів, які аналізують поведінку та інтереси користувачів і пропонують відповідний контент.
Штучний інтелект дійсно здатний розв’язувати безліч задач, однак він не здатен замінити профільного спеціаліста — лише стати його надійним помічником для автоматизації та спрощення рутинних процесів.
4. Покращення візуалу
Важливість візуальних елементів в рекламі Google Play і App Store продовжує зростати, адже за статистикою, візуальний контент на 43% переконливіший, ніж текст.
Тож так, привабливий вигляд застосунку — критичний аспект ASO. Це стосується піктограми програми, знімків екрана та рекламних відео — кожен з цих елементів відіграє власну роль у залученні потенційних користувачів. Коротко про вимоги до кожного з них:
- Піктограми повинні не лише приваблювати, але й чітко передавати суть застосунку та узгоджувати її з основними темами та функціями програми. Добре продумана піктограма може значно підвищити рівень кліків (CTR) та загальну видимість у магазині Google Play.
- Скриншоти тепер мають не лише демонструвати функціонал, але й розповідати історію, висвітлюючи переваги застосунку та досвід користувача.
- Рекламні відео — це швидкий спосіб продемонструвати функціональність та інтерфейс програми. Короткі, інформативні та професійно створені відеоролики можуть значно підвищити рівень конверсії.
5. Пріоритет на утриманні користувачів
Apple та Google приділяють увагу не лише рівню залучення користувачів і кількості конверсій, а й поведінці людей після завантаження застосунку. Саме тому важливо забезпечити високий ступінь утримання користувачів, які вже завантажили програму, щоб збільшити її видимість у результатах пошуку та рекомендаціях.
Збільшення витрат на рекламу та велика конкуренція ускладнюють завдання залучення користувачів, тому розробка ефективної стратегії утримання також є надзвичайно важливою для оптимізації цього показника. Важливо, щоб користувачі не видаляли застосунок і продовжували регулярно використовувати його.
6. Відстеження нових технологій
Крім штучного інтелекту, розробники та маркетологи активно досліджують й інші технології, таких як доповнена реальність (AR), віртуальна реальність (VR) і блокчейн, з метою поліпшення функціонала застосунків і покращення взаємодії з користувачем.
Ці технології не лише підвищують цінність програм в очах аудиторії, але й дають змогу створити унікальні можливості, які можна підкреслити в описі застосунків у магазині.
Крім того, ASO-спеціалісти повинні слідкувати за оновленням алгоритмів магазинів застосунків, ба більше — передбачати їх. Це важливо для підтримки конкурентоспроможності та актуальності пропозицій.
7. Локалізація контенту
Користувачі з різних куточків планети відрізняються за мовою спілкування, культурними вподобаннями тощо. Тому адаптація застосунку до відмінностей аудиторії здатна суттєво підвищити її привабливість для широкого кола людей і доступність на глобальному рівні.
Локалізація включає не лише переклад тексту та озвучки. Це про адаптацію всіх аспектів програми: візуальний дизайн, культурні аспекти та функціональні можливості, — таким чином, щоб вони відповідали потребам користувачів у різних регіонах.
Цей підхід не лише поліпшує взаємодію з аудиторією, але й підвищує видимість програми у локальних результатах пошуку, що сприяє органічному просуванню на міжнародних ринках.
Висновки
У 2024 році спостерігається низка трендів, що визначають нові стратегії та підходи до оптимізації застосунків у магазинах App Store та Google Play, а саме:
- Адаптація до оновлених вимог конфіденційності.
- Інтеграція ASO з іншими маркетинговими підходами для створення комплексної стратегії просування.
- Використання можливостей штучного інтелекту для автоматизації маркетингових процесів.
- Візуальна оптимізація.
- Зосередження пріоритету не лише на залученні, а й утриманні користувачів.
- Відстеження нових технологій і оновлень алгоритмів для підтримки конкурентоспроможності та актуальності застосунку.
- Локалізація контенту відповідно до регіональних особливостей цільових користувачів.
