Як проаналізувати конкурентів у пошуковій видачі: покрокова інструкція та корисні поради

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

SEO сьогодні — це вже не просто ключові слова та метатеги. Пошукова видача змінюється щодня: конкуренти вдосконалюють контент, нарощують посилання й адаптуються під нові алгоритми, включно з AI Overviews від Google.

Якщо ви досі не знаєте, як конкурентам вдається залишатись попереду, тоді ви втрачаєте трафік, клієнтів і прибуток. 

Зміст:

1. Чекліст для підготовки: які інструменти знадобляться?
2. Як визначити конкурентів у видачі?
3. Як проаналізувати позиції та семантику?
4. Як перевірити контент конкурентів?
5. Технічний SEO-аудит
6. Як проаналізувати профіль посилань?
7. Як перевірити, чи цитує AI ваших конкурентів?
8. Як побудувати стратегію просування на основі аналізу конкурентів?

Чекліст для підготовки: які інструменти знадобляться?

Для якісного аналізу не обов’язково використовувати десятки сервісів. Нижче зібрали ключові інструменти, які допоможуть автоматизувати збір даних та отримати точні цифри.

Крок 1. Як визначити конкурентів у видачі?

«Аналіз конкурентів у пошуку — ключовий інструмент у боротьбі за увагу клієнтів. Проводити його варто не лише на старті просування чи раз на рік, а щонайменше щокварталу або раз на півроку, залежно від сфери. Ми досліджуємо, за якими ключовими словами конкуренти отримують трафік, який контент створюють і як вибудовують посилання. Це дає змогу знаходити вільні ніші, уникати помилок інших гравців і формувати ефективнішу стратегію», — Марина Волинченко, Head of Marketing Webpromo.

Для початку сформуйте список цільових ключових слів, за якими хочете перебувати у ТОПі. Це можуть бути:

• високочастотні запити (купити ноутбук);
• середньочастотні запити (ноутбуки для ігор);
• низькочастотні запити (купити ноутбук для дизайнера київ).

Найпростіший спосіб визначити сайти, що ранжуються за визначеними запитами, — ввести ключові слова у Google. Використовуйте режим інкогніто або «гостьовий» режим, щоб отримати максимально нейтральну видачу. Але варто враховувати, що пошукова система все одно бере до уваги вашу історію запитів.

Важливо! Якщо ви просуваєтесь у кількох містах, тоді варто перевіряти видачу через VPN або локалізовані сервіси, бо результати SERP можуть суттєво відрізнятись.

Далі оберіть 3-5 конкурентів, звертаючи увагу на:

1. Схожість тематики: працює у вашій ніші, має схожу ЦА та подібну бізнес-модель. 
2. Позиції у видачі: постійно перебувають у ТОП‑5/10, зазвичай мають стабільну SEO-стратегію. 
3. Обсяг контенту/функціональність: схожість сайту за розміром, структурою, призначенням.
4. Локалізація: у яких містах надає послуги. 

Також ви можете автоматизувати процес і скористатись спеціальними інструментами на кшталт Ahrefs, Semrush, Serpstat. 

Як визначити конкурентів за допомогою Semrush: у розділі «Organic Research» введіть домен свого вебсайту. У звіті «Main Organic Competitors» можна ознайомитись із списком конкурентів у видачі, які ранжуються за схожими ключовими словами.   

Крок 2. Як проаналізувати позиції та семантику?

Мета цього кроку — зрозуміти, за якими ключовими словами конкуренти отримують трафік. Це допоможе знайти ключові слова/фрази з потенціалом, які ви ще не використовуєте, а також краще зрозуміти пошукові наміри користувачів для створення релевантного контенту.

Як проаналізувати семантику у Semrush: перейдіть до розділу «Keyword Gap» та вкажіть до 5 доменів. Ознайомтесь зі списком ключових слів, за якими ранжуються інші гравці у розділі «All». Щоб отримати більш деталізовану інформацію, перемикайтесь між розділами: 

• «Shared»: ключові слова, за якими кожен із конкурентів займає позиції у видачі.
• «Strong»: ключові слова, за якими ваш домен має кращі позиції за конкурентів.
• «Weak»: ключові слова, за якими ваш домен має гірщі позиції за конкурентів.
• «Unique»: ключові слова, за якими ваш домен посідає певні позиції, а конкуренти — ні.

Щоб знайти пропущені ключові слова, перейдіть до розділу «Missing»: ознайомтесь з запитами, за якими ваш сайт не ранжується, а конкуренти перебувають у ТОПі. На що звернути увагу:

1. Обсяг пошуку: високочастотні запити потенційно вигідні.
2. Складність ключового слова: обирайте КС з низькою/середньою складності.
3. CPC: важливо для комерційних ресурсів. 
4. Позиції: якщо конкурент перебуває у ТОП‑3 за цим запитом, то КС варто використати. 

Другий крок — проаналізувати інтенти користувачів.

Щоб зробити це у Semrush, перейдіть до розділу «Domain Overview». Введіть домен/сайт та прогорніть сторінку до звіту «Keywords by Intent». Тут показаний відсоток кожного типу наміру серед ключових слів у ТОП-100 Google.

Крок 3. Як перевірити контент конкурентів?

Якість, структура та формат подачі контенту важлива для:

✔️утримання користувачів: збільшується час, проведений на сторінці, а також глибина скролінгу; 

✔️AI‑оглядів у пошуковій видачі: найчастіше Google обирає добре структуровані блоки контенту;

✔️розширених сніпетів у SERP.

Перейдіть на сторінки конкурентів, які ранжуються в Google за цільовими ключовими словами. Це можуть бути комерційні сторінки, статті блогу, лендинги, картки товарів. Зверніть увагу на такі елементи:

• Заголовок H1: чи містить він цільові ключові запити? Чи відповідає заголовок подальшому наповненню сторінки? 

• Заголовки H2/H3: чи містить сторінка підзаголовки з логічною структурою? 
• FAQ: чи є на сторінці розділ з поширеними питаннями і відповідями?

• CTA: наявність чітких закликів до дії, що розміщені у видимому місці.

• Обсяг тексту: скільки слів/символів у середньому містить сторінка?
• Медіафайли: чи присутні відео, ілюстрації, інфографіку?
• Читабельність контенту: наявність таблиць, маркованих списків тощо.
• Наявність мікророзмітки: FAQPage, HowTo, Product, Article тощо.

У результаті ви:

• зрозумієте, яким має бути ідеальний контент для вашої ніші;
• побачите, які елементи ви не використовуєте (мікророзмітка, заклики до дії, підзаголовки тощо); 
• зможете оптимізувати сторінки під SEO і AI-пошук.

Крок 4. Технічний SEO-аудит

Технічний аудит дозволяє зрозуміти, які переваги є у конкурентів, виявити проблеми на власному сайті та оптимізувати його для кращої індексації.

Що варто перевірити:

1. Швидкість завантаження сторінки для мобільної версії та десктопу. 

Сайти, які завантажуються довше 1,3 секунд, мають вищий показник відмови і нижчі позиції в мобільній видачі.

2. URL-адреси: вони мають відображати ієрархію сайту, бути читабельними і містити релевантні ключові слова. 

Гарний приклад: site.com/blog/seo-audit/

З назви адреси зрозуміло, що це публікація в блозі про SEO-аудит. 

Поганий приклад: site.com/page?id=3928 

Адреса не дає уявлення про вміст сторінки, не містить ключових слів, а також не читабельна для користувача.

3. Перелінковку: наприклад, чи веде стаття про SEO-аудит на послуги з SEO-просування, або чи пов’язані між собою схожі продукти в інтернет-магазині. Також важливо звернути увагу на анкорні посилання — чи використовуються в них ключові слова, які чітко описують цільову сторінку. 
4. Індексацію сторінок сайту конкурента. Якщо сайт має велику кількість сторінок, але тільки частина з них індексується, це може бути ознакою наявності технічних проблем. 

Також варто звернути увагу, на сторінки, які навпаки не повинні бути в індексі (наприклад, фільтри товарів, внутрішні технічні сторінки).

5. Адаптивність сайту під мобільні пристрої: чи адаптований інтерфейс під різні розміри екранів, чи не обрізаються елементи, чи легко натискати кнопки? 

Також можна провести тест на зручність через Google Mobile-Friendly Test.

6. Атрибути rel=”canonical”: перевірте, як конкуренти вирішують проблему дублікатів. Чи є у них канонічні теги, чи правильно вони проставлені, і чи не ведуть на не актуальні або не релевантні сторінки.
7. «Биті» посилання та редиректи. Сайти з великою кількістю битих посилань або тимчасових редиректів можуть втрачати позиції. 

Перевірте, чи є на сайті конкурента 404-сторінки, який тип редиректів використовуються (301 чи 302).

8. XML-карта сайту, що доступна за адресою site.com/sitemap.xml, включає лише канонічні й актуальні сторінки, а також регулярно оновлюється.

Провести технічний SEO-аудит можна за допомогою інструменту Screaming Frog. Для цього необхідно встановити застосунок на пристрій, додати адресу вебсайту конкурента та розпочати сканування. Ви можете завантажити готовий звіт у зручному форматі, аби потім презентувати висновки команді або клієнту. 

Крок 5. Як проаналізувати профіль посилань?

Зовнішні посилання залишаються одним із найвагоміших факторів ранжування в Google. Сильний профіль часто корелює з високими позиціями у видачі, тому важливо не лише знати, скільки сайтів посилаються на вашого конкурента, а й:

✔️Які це сайти? 

✔️На який контент і яким чином вони посилаються? 

✔️Чи можете ви отримати подібні або кращі посилання?

Отримати відповіді допоможе розділ «Backlink Analytics» у Semrush:

• Authority Score — оцінка від 0 до 100, яка показує загальну «силу» домену з погляду SEO. Semrush враховує кількість і якість зовнішніх посилань, трафік на сайт, профіль доменів-донорів та інші фактори. Чим вищий показник, тим більш авторитетним вважається сайт.

• Referring Domains: кількість унікальних доменів, які посилаються на сайт. Чим більше таких доменів посилається на сайт, тим краще.
• Backlinks: загальна кількість усіх зворотних посилань. Якщо з одного домену надходить багато посилань, варто перевірити, чи це не спам.

• Categories of Referring Domains: тематика сайтів-донорів, які посилаються на аналізований сайт. Важливо, щоб більшість беклінків надходила з нішевих, тематичних джерел.
• Top Anchors: анкорні тексти, які найчастіше використовуються у зворотних посиланнях. Текст анкорів має бути сформований природньо.

• Referring Domains by Authority Scorе: розподіл донорів за їхнім Authority Score. Тут можна дізнатись, скільки посилань отримано з сайтів високої, середньої та низької якості.
• Backlink Types: типи беклінків, які ведуть на сайт (текстові гіперпосилання, зображення, редирект-посилання тощо).
• Link Attributes: які типи атрибутів посилань використовуються в беклінках на сайт конкурента або ваш ресурс. 

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Крок 6. Як перевірити, чи цитує AI ваших конкурентів?

З появою Google AI Overviews та зростанням популярності Answer Engine Optimization (AEO) класичного SEO вже недостатньо для стабільного лідерства у видачі. Сьогодні важливо не лише потрапити на першу сторінку пошуку, а й стати джерелом інформації для AI-відповідей. Якщо ваші конкуренти вже з’являються у таких блоках, це варто відстежувати: присутність у відповідях ШІ підвищує впізнаваність бренду, формує довіру користувачів і позитивно впливає на конверсії.

Ручний моніторинг пошукової видачі

1. Почніть із релевантних запитів, які найчастіше активують AI Overviews. Зазвичай це фрази на кшталт: «як», «чому», «найкращі способи», «що обрати», «порівняння» тощо. 
2. Коли у видачі з’явиться блок AI Overview, зверніть увагу на джерела, зазначені праворуч або під текстом відповіді. Якщо серед них є сайт конкурента, перейдіть на сторінку та проаналізуйте, який саме фрагмент контенту використав ШІ.
3. Особливу увагу варто звернути на структуру матеріалу: чи є чітке визначення теми вже у першому абзаці, чи використовуються марковані або нумеровані списки, чи присутні таблиці з порівняннями, наскільки лаконічно та структуровано подано інформацію, чи відповідає контент конкретному наміру користувача.

Такий аналіз дозволяє зрозуміти, який формат контенту Google вважає найбільш релевантним для AI-відповідей. Наприклад, якщо у конкурентів ШІ регулярно «підтягує» таблиці або короткі блоки з визначеннями, а на вашому сайті таких елементів немає — це чіткий сигнал для оновлення контенту.

Комплексна аналітика за допомогою SEO-інструментів

Для масштабного аналізу та моніторингу згадок у AI-системах — зокрема ChatGPT, Gemini, Perplexity та інших — варто використовувати спеціалізовані модулі сучасних SEO-платформ:

• У Semrush можна відстежувати, яка частка вашого контенту потрапляє у AI-відповіді, у яких саме AI-системах найчастіше згадується ваш сайт або сайти конкурентів, як представлений ваш контент у відповідях ШІ у порівнянні з конкурентами, які рекомендації щодо оптимізації контенту допоможуть підвищити видимість у AI-видачі.

• Similarweb дозволяє аналізувати динаміку трафіку, що надходить із AI-ботів. Це допомагає помічати тренди у ніші, оцінювати вплив AI-пошуку на ринок і окремо аналізувати конкретні чатботи, які вас цікавлять.

• В Ahrefs також доступне відстеження згадок вашого сайту у відповідях систем штучного інтелекту. Такий показник допомагає оцінити, наскільки часто AI використовує ваш контент як джерело інформації.

Аналізуючи, які саме формати контенту, структури сторінок і типи даних використовують у відповідях AI-алгоритми, ви отримуєте практичні орієнтири для розвитку власного контенту. Це дозволяє не просто копіювати підхід конкурентів, а створювати більш якісні, структуровані та корисні матеріали.

Як побудувати стратегію просування на основі аналізу конкурентів?

Нарешті ми досягли фінальної точки, коли потрібно зібрати всі результати докупи та розробити власну стратегію.  

Створіть таблицю для аналізу конкурентів та зафіксуйте:

• Основні ключові слова та запити, за якими ранжуються пріоритетні сторінки.
• Тип і структура контенту інших гравців (обсяг, формат, наявність відео, списків, FAQ, CTA тощо).
• Швидкість завантаження сайту (показники PageSpeed, Core Web Vitals).
• Профіль посилань (кількість та якість беклінків, авторитетність доменів).
• Наявність schema.org та структурованих блоків.
• Присутність сайтів в AI Overviews.

Цей підхід дозволяє побачити закономірності, які спрацьовують у ніші, а також виявити слабкі місця свого ресурсу.

Висновки

Коли пошукова видача змінюється під впливом AI Overviews, а алгоритми Google все більше орієнтовані на якість, структуру й релевантність контенту, поверхневого аналізу конкурентів вже недостатньо.

Щоб регулярно потрапляти у ТОП, потрібно не просто відстежувати позиції, а розуміти чому конкуренти все ще попереду. Ви маєте знати:

• які ключові слова приносять їм трафік;
• як вони структурують і оптимізують контент;
• які посилання отримують;
• як гравці адаптуються під нові AI-вимоги у видачі.

Лише знаючи відповіді на ці питання, можна побудувати власну стратегію, що базується на даних, а не припущеннях. Вивчайте конкурентів, використовуйте їхні сильні сторони як орієнтири — і робіть ще краще. 

Хочете випереджати конкурентів у пошуковій видачі? Ми допоможемо побудувати SEO-стратегію, яка працюватиме не просто на позиції у Google, а на реальні бізнес-результати: зростання видимості бренду, збільшення кількості заявок і підвищення конверсій.

При побудові стратегії фахівці Webpromo враховують специфіку ніші, поведінку цільової аудиторії та актуальні вимоги пошукових систем. Це дозволяє залучати більш релевантний трафік і формувати конкурентну перевагу в онлайн-середовищі. Заповнюйте форму на сайті, щоб отримати індивідуальну комерційну пропозицію!