Доменна зона: що це таке, види та як обрати найкращу?

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

Перше, що бачить відвідувач сайту при переході за посиланням, це адреса веб-ресурсу. Саме тому варто подбати про зрозумілість і лаконічність доменного імені. Однак, не менш важливими є доменні зони: саме вони допомагають користувачеві розпізнати ціль веб-сайту (бізнес, розваги, освіта), його географічну приналежність та надійність ресурсу загалом. 

У статті ми розкажемо про саме поняття доменної зони, її види та рівні. Окрім цього, ви зможете дізнатися більше про взаємозв’язок доменних зон із SEO-просуванням, а також ознайомитися із добіркою найкращих доменних зон як в Україні, так і у світі. 

Фото: futurenow.com.ua

Доменна зона: що це і для чого вона потрібна?

Доменна зона (домен верхнього рівня або TLD) розташована в останньому сегменті доменного імені або в частині, яка йде відразу після крапки. Наприклад: веб-адреса https://www.youtube.com/ має доменну зону “com”.

Історично доменні зони використовували на позначення географічних областей та призначення веб-ресурсу. У 2010 році компанія ICANN, що займається координуванням доменів та IP-адрес, дозволила створювати загальні домени верхнього рівня, а також доменні зони для торговельних марок та компаній.

Навіщо ж потрібні доменні зони? По-перше, вдало підібрана доменна зона допомагає залучати більшу кількість користувачів. Завдяки цій інформації відвідувач зрозуміє тематику веб-сайту, його географічну спрямованість тощо. Наприклад: Webpromo має два окремих веб-сайти для користувачів з України та Казахстану. Так, українська версія містить доменну зону “.ua”, в той час як казахська “.kz”.

Окрім цього, короткі та влучні доменні зони полегшують процес запам’ятовування IP-адрес. Замість використання серії цифр для кожного комп’ютера було створено систему доменних імен для організації адрес у більш зручний для користувача спосіб. Щоб обрати доменну зону для свого веб-ресурсу, для початку варто ознайомитися із її різновидами.

Види та рівні доменних зон

Згідно з ICANN, виділяють наступні види доменних зон:

• Національні: це доменні зони, призначені для певних країн. Кожна країна має свій власний код, який складається з двох символів. Наприклад: .ua (Україна), .de (Німеччина), .pl (Польща), .cn (Китай), .uk (Велика Британія) тощо. 
• Географічні чи регіональні:  такі доменні зони належать регіону, місту, континенту, провінції тощо. Наприклад, .london, .africa, .amsterdam. На відміну від національних доменних зон, географічні можуть складатися з трьох або більше символів. 
• Спонсоровані: зазвичай такі доменні зони контролюються приватними організаціями. Користувачі спонсорованих доменних зон об’єднуються у спільноти на етнічних, географічних, професійних, технічних або інших тематичних засадах. Так, доменну зону .post використовують надавачі поштових послуг, а сама назва спонсорується Всесвітнім поштовим союзом. Домен gov.ua можуть зареєструвати лише державні органи влади України.
• Тематичні: усі інші доменні зони, які вказують на приналежність веб-сайту до певного напрямку. Наприклад: .com (комерційний бізнес), .org (благодійні організації, інформаційні ресурси), .net (мережеві організації), .edu (навчальні заклади,  освіта),  .photo (фотостоки), .tickets (продаж, бронювання квитків).

Варто зазначити, що чітких регуляторних норм щодо вибору доменної зони немає. Однак, для кращої впізнаваності та зручності користувачів радимо обирати ті доменні зони, які відповідають тематиці і діяльності вашого веб-ресурсу. 

Доменні зони можна поділити і за рівнями:

• перший рівень: доменна зона, про яку ми говорили вище. Домен першого рівня розташований після крапки, і під час реєстрації неможливо придумати свій варіант. Домени першого рівня обирають із списку, який розташований на сайті Управління з присвоєння номерів в інтернеті. 
• другий рівень: таку доменну зону ще називають материнською. Вона розташована ліворуч від доменної зони першого рівня, і містить частину імені веб-сайту. Наприклад: у веб-сайту www.pexels.com доменом другого рівня є частина “.pexels”.
• третій рівень: доменну зону третього рівня називають субдоменом чи піддоменом. Доменна зона третього рівня дозволяє присвоювати унікальну адресу для різних розділів і категорій веб-сайту. Субдоменом для адреси  www.pexels.com є частина “www.”

Чи є зв’язок між SEO-просуванням сайту та вибором доменної зони?

Алгоритми Google мають безліч факторів ранжування, і доменне ім’я є лише одним із них. Таким чином, вибір доменної зони майже не впливає на SEO-просування сайту, однак наявність добре продуманих доменів безперечно допоможе у вирішенні багатьох питань. 

Доменне ім’я є одним із факторів, які нові відвідувачі беруть до уваги при формуванні довіри до бренду. Експерти із SEO рекомендують використовувати домен верхнього рівня “.com”, оскільки більшість користувачів знайомі з ним. Таку доменну зону використовують більшість світових відомих брендів: Facebook, Apple, Google, Microsoft.

Альтернативні доменні зони, у свою чергу, зроблять ваше доменне ім’я тематично спрямованим. Наприклад, якщо користувач шукає надійне джерело інформації, що пов’язане з технологіями або IT, то він із більшою ймовірністю обере ресурс із доменною зоною “.tech”, аніж “.com”.

Важливо зазначити, що правильно обрана домена зона не гарантує вам високого рейтингу, якщо ваш сайт не відповідає потребам користувачів і вимогам пошукової оптимізації. Сайт із загальним доменом верхнього рівня може мати вищий рейтинг, якщо сторінка містить якісний контент. Отже, не оптимізована належним чином цільова сторінка призведе до втрати трафіку і конверсій, навіть незважаючи на вдало обрану доменну зону.  

Як вже було сказано, доменна зона впливає на формування довіри користувачів до веб-ресурсу. Невдало підібраний варіант призведе до того, що ваші цільові відвідувачі можуть вважати ваш сайт нелегітимним, спамовим або просто шкідливим. Нижче наведено 10 доменних зон, яких слід уникати, якщо ви не хочете втратити трафік:

Фото: Softpedia

Доменна зона надає переваги для SEO через геотаргетинг. Наприклад, домен “.com.ua” з’явиться в таких пошукових запитах, як “купити одяг Україна”, “читати новини Україна” тощо. Використання регіональних доменних зон сприяє кращим позиціям у пошуковій видачі, оскільки це гарантує відвідувачам доступність товарів або послуг у певному місці. 

Отож, Google ранжує найрелевантніші результати незалежно від доменного імені та зони. Поряд із тим, доменне ім’я вашого ресурсу має чітко представляти суть вашої компанії, щоб завоювати довіру і прихильність користувачів.

Найкращі доменні зони у світі та в Україні

Згідно із дослідженням Serpstat, у ТОП-3 найпопулярніших доменних зон у світі входять .com, .net, .org. Вибір домену верхнього рівня залежатиме від кількох факторів: ціна, ніша бренду та мета веб-сайту. Нижче ми перелічимо найпопулярніші доменні зони. 

.com 

Доменна зона верхнього рівня .com є найпопулярнішоюі найзатребуванішою у всьому світі. Раніше її використовували комерційні організації, однак на сучасному ринку правила гри змінилися на корисить майже будь-якого типу веб-сайтів. Згідно із дослідженнями, доменна зона .com  стала найпопулярнішою у 2022 році завдяки таким перевагам:

• домени .com на 33% краще запам’ятовуються, ніж URL-адреси інших доменів верхнього рівня;
• .com є найнадійнішим доменом верхнього рівня, а доменна зона .co посідає друге місце;
• коли люди намагаються згадати URL-адресу, вони в 3,8 рази частіше припускають, що вона закінчується на .com.

.blog

Формат блогу може бути чим різноманітним: на такому ресурсі бренд публікує інформацію про продукцію, надає тематичні поради. Така доменна зона підійде вам, якщо:

• основним напрямком діяльності вашого веб-сайту є блог або ваш веб-сайт є лише блогом;
• ви використовуєте невимушений характер публікацій, який є більш розважальним, аніж діловим;
• на веб-сайті публікується розважальний або інформаційний контент. Важливо: не варто використовувати таку доменну зону для новинних порталів;
• ви хочете розмежувати блог і основний веб-сайт, залишивши при цьому основне ім’я домену.

 .net 

Як і доменна зона .com, розширення .net підходить будь-якому типу веб-сайту. Крім того, іноді такий варіант є навіть кращим завдяки більш доступній ціні та меншій конкуренції. Наразі така доменна зона є найбільш поширеною серед компаній у сфері технологій та IT. Отож, такий варіант є найбільш підходящим, якщо:

• ваш веб-сайт стосується ІТ-технологій, стартапів або веб-індустрії;
• домен .com недоступний або надто дорогий для вас.

.org 

Хоча доменна зона .org наразі доступна для більшості типів веб-сайтів, найбільш популярною вона є серед некомерційних організацій. Зокрема, вибір цієї доменної зони буде вдалим для сайтів політичних партій і політиків, а також для онлайн-спільнот. Якщо ви вирішили віддати перевагу цьому варіанту, то переконайтеся, що ваш ресурс орієнтований на надання інформації, а не на продаж і збут продукції. Важливо: якщо доменна зона .org недоступна, то можна віддати перевагу схожому варіанту .info.

Для націлювання на західний ринок можна віддати перевагу і таким доменним зонам:

• .eu, .eu.com: охоплює країни Євросоюзу;
• .asia: охоплює країни азійського регіону, такі як Китай, В’єтнам, Японія;
• .africa: охоплює країни відповідного континенту, зокрема Туніс, Єгипет, Марокко;
• .world: загальний міжнародний домен, який підійде для веб-сайту будь-якого напрямку;
• .global, .international: міжнародні та універсальні домени, які підходять для будь-якого виду діяльності та не мають обмежень щодо реєстрації.

Якщо говорити про доменні зони, які будуть найбільш вдалими для розвитку веб-ресурсу в Україні, тоді можемо перелічити наступні варіанти:

• .ua: найвпізнаваніший домен, яким користується більшість українських брендів. Для реєстрації цього домену потрібно мати зареєстровану торговельну марку, назва якої має збігатися із доменним іменем.
• .com.ua: доменна зона другого рівня, яка не вимагає наявності зареєстрованої торговельної марки. Такий варіант чудово підходить для комерційних організацій, які хочуть підкреслити націленість на український ринок.
• .in.ua: така доменна зона дозволяє придумати креативну назву веб-сайту завдяки “грі слів”. Наприклад: ruchki.in.ua (ручки в Україні), ambulance.in.ua (медична допомога в Україні), web-developer.in.ua (веб-розробники в Україні).
• .net.ua: реєструвати доменну зону можуть як фізичні особи, так і організації. Як і у попередньому випадку, це чудовий спосіб погратися з назвою сайту, наприклад: diagnoza.net.ua.
• .biz.ua: вказує на бізнесову орієнтованість бренду або веб-ресурсу. Така доменна зона є менш популярною, але завдяки цьому є чимало вільних варіантів доменних імен. 
• org.ua: підходить для організацій та підприємств, зокрема у сфері бізнесу чи освіти.
• .укр: при реєстрації цієї доменної зони варто зважати, що назва імені має бути написана лише кирилицею. Наприклад: полотенца.укр, обирай.укр, електро.укр.

Висновки

Хоча доменна зона є менш важливою за доменне ім’я, цей елемент все одно треба брати до уваги. Наявність надійної та впізнаваної доменної зони певним чином впливає на краще SEO-просування ресурсу: збільшення трафіку приводить до розширення цільової аудиторії та збільшення конверсій. Зокрема, доменна зона допомагає користувачам краще зрозуміти націленість вашого ресурсу, а також його спрямованість.

При виборі доменної зони варто брати до уваги кілька факторів: її популярність, ціна реєстрації, впізнаваність, тематична спрямованість. Вище ми перелічили найкращі варіанти доменних зон для брендів, що націлені як на розвиток в Україні, так і по всьому світу.