Google Marketing Live 2024: огляд основних оновлень
На цьогорічний презентації у центрі уваги опинився штучний інтелект. Розглянемо основні анонси, які мають потенціал стати трендами на найближчі роки.
Джерело: Google Ads & Commerce Blog
Покращення кампаній Performance Max
Однією з найпомітніших інновацій стали оновлення для кампаній Performance Max (PMax). Тепер рекламодавці зможуть створювати високоякісні креативи швидше і в більших масштабах завдяки генеративному ШІ. Це дозволяє ефективно налаштовувати рекламу під бренд, виконувати розширене редагування зображень та автоматично інтегрувати товарні стрічки у креативи.
Реклама на основі штучного інтелекту
Рітейлери отримали можливість використовувати короткі відео про товари у своїх рекламних оголошеннях. Віртуальні примірки і 3D-обертання товарів дозволяють покупцям краще взаємодіяти з продуктами до здійснення покупки, що значно покращує користувацький досвід.
Візуальний сторітелінг
Google представив нові інструменти візуального сторітелінгу, які дозволяють рекламодавцям використовувати вертикальні відео, стікери та автоматично згенеровані анімовані оголошення. Ці інструменти доступні на YouTube, Discover та Gmail через кампанії Demand Gen для охоплення аудиторії в понад 3 мільярди користувачів.
Реклама в пошуку на основі ШІ
Рекламні вставки позначатимуться як «спонсоровані» та відображатимуться на основі пошукового запиту користувача та інформації в огляді від ШІ.
Водночас рекламодавцям не треба нічого робити для того, щоб їхня реклама з’являлася у видачі. Google автоматично підбиратиме рекламні пропозиції з тим, що вже існує в пошуковику.
Ads Data Manager
Новий Ads Data Manager доступний для всіх користувачів і дозволяє централізувати та використовувати сторонні дані для покращення рекламних кампаній. Цей інструмент об’єднує дані з різних джерел, забезпечуючи розширену інформацію про аудиторію та підвищуючи ефективність таргетингу.
Інструменти для брендингу
Профілі брендів у Пошуку тепер можуть включати зображення, відео, відгуки клієнтів та пропозиції. Нові функції Product Studio дозволяють створювати відео з однієї фотографії товару та генерувати оголошення з використанням завантажених зображень.
Реклама для складних покупок
Google тестує рекламу на основі ШІ, що надає користувачам інтерактивний досвід та персоналізовані рекомендації на основі пошукових запитів. Ці оголошення покращують користувацький досвід і можуть збільшити конверсії при переході на цільові сторінки брендів.
Висновки
Оновлення на Google Marketing Live 2024 спрямовані на спрощення переходів споживачів на сайти та покращення користувацького досвіду. Інновації, такі як розширені звіти та нові формати оголошень, допомагають брендам оптимізувати рекламні зусилля і підвищити ефективність своїх кампаній.
