Google випустив декілька оновлень для Perfomance Max
16.05.2024
277
2хв
Компанія Google випустила декілька оновлень за квітень-травень 2024 року, які стосуються кампаній Perfomance Max. Це нові ШІ-функції та Pmax для маркетплейсів. Розглянемо кожну новину детальніше.
6 нових функцій для Perfomance Max
Оновлення для Pmax допоможе покращити ефективність кампанії та рентабельність інвестицій. Всі функції поки що доступні у бета-версії:
- Customer Value mode — режим «Цінність клієнта» — для рекламодавців, які використовують цілі конверсії покупки.
- Customer retention goal — Мета утримання клієнтів — для повернення втрачених клієнтів.
- Detailed demographics — Детальні демографічні показники — дані про вікові та гендерні групи для більшої деталізації та кращого націлювання рекламних оголошень.
- Budget pacing insights — Інсайти щодо темпів бюджету — відстеження витрат у режимі реального часу, функція покаже поточні та прогнозовані витрати, прогноз ефективності конверсії.
- Account-level IP address exclusions — Виключення IP-адрес на рівні облікового запису — рекламодавці зможуть виключати конкретні IP-адреси, наприклад, власної компанії, щоб виключити зайві витрати.
- Final URL expansion — Розширення кінцевої URL-адреси — дозволяє перевірити, чи заміна вашої остаточної URL-адреси релевантнішою цільовою сторінкою з вашого вебсайту призводить до ефективніших результатів.
Для випробовування нових функцій необхідно зв’язатися з командою Google Ads.
Розширення Performance Max на маркетплейси
Тепер Google може спрямовувати трафік не на сайт, а на оголошення на сторонніх платформах електронної комерції. Для запуску не потрібен окремий вебсайт або обліковий запис Merchant Center. У кампанії буде використано дані про товар з торговельного майданчика.
Доступність PMax для Marketplaces поки що обмежена вибраними платформами.
