On-Page SEO: що це та як із ним працювати
Веб-сайти наразі стали одним із ключових елементів сучасної бізнес-стратегії. Незалежно від того, чи ви продаєте товари онлайн, надаєте послуги або просто хочете поділитися інформацією зі світом, ваш сайт має бути помітним у пошукових системах. Тут “на сцену виходить” On-Page SEO.
Основи On-Page SEO
Що таке On-Page SEO?
On-Page SEO – це процес оптимізації частин ваших веб-сторінок, щоб вони були вищими в пошукових системах і отримували більше пошукового трафіку. Окрім публікації релевантного високоякісного вмісту, пошукова оптимізація на сторінці включає оптимізацію ваших заголовків, тегів і зображень.
Яка різниця між On-Page SEO та Off-Page SEO
On-Page SEO охоплює все, що ви можете зробити на веб-сторінці, щоб покращити свій рейтинг.
Тоді як Off-Page SEO охоплює все, що можна оптимізувати за межами вашого сайту, намагаючись підвищити свій рейтинг. Зворотні посилання, мабуть, є найбільшим фактором Off-Page SEO. Сюди ж відносять, наприклад, оптимізацію соціальних мереж, Local SEO, Influencer Marketing та PR.
Обидва види є важливими складовими будь-якої хорошої стратегії SEO. Та все ж ви маєте більше контролю над факторами On-Page SEO. Тому й зупинимося на ньому детальніше.
Як створювати та оптимізувати контент під SEO
Правильна оптимізація допомагає забезпечити видимість вашого контенту у пошукових системах, залучити більше органічного трафіку та покращити позиції вашого веб-сайту у видачі. Які ж ключові аспекти створення та оптимізації контенту під SEO варто враховувати?
Ключові слова і фрази
Першим кроком має стати дослідження ключових слів. Для цього спробуйте Google Keyword Planner або Semrush. Вони допоможуть виявити популярні запити користувачів, пов’язані з вашою темою. Серед отриманих варіантів обирайте ключові слова з достатнім обсягом пошуку, але водночас звертайте увагу на рівень конкуренції. Обрані ключові слова включайте в заголовки, мета-теги, URL-адреси та текст на сторінках вашого сайту.
Іноді слід використовувати не точне ключове слово, а його близький варіант. Тут насправді все просто – користувачі частіше формулюють запити як речення, а не набір ключових слів. Зважайте на це. Наприклад, замість заголовку “On-page SEO” спробуйте “Як працює On-page SEO: інструкція з налаштування” або “Що таке On-page SEO”.
Тип контенту
Залежно від того, які ключові слова ви обрали, різнитиметься й тип вашого контенту. Це можуть бути пости у блогах, сторінки товарів, сторінки категорій, посадкові сторінки чи відео. До прикладу, топ видачі Google за запитом “синій жакет” навіть без приставки “купити” вестиме нас на платформи e-commerce.
Тому навряд тут буде доцільним створення матеріалу на блог, адже здебільшого користувачі за цим запитом хочуть купити товар. Якщо ж ви хочете створити допис про те, які образи можна створити з синім жакетом, тоді краще розширюйте свою ключову фразу. Спробуйте щось на кшталт “синій жакет із чим носити” або подібне. Головне – відмежуйте себе від запиту про купівлю.
Мета-теги
Подбайте про наявність якісних мета-тегів. Звісно вони можуть формуватися автоматично за закладеною схемою, однак краще все ж прописувати їх самостійно. Ці короткі описи сторінок вашого сайту – шанс зацікавити користувача у результатах пошуку. Мета-заголовок сторінки повинен бути унікальним і містити ключові слова, а мета-опис повинен стисло описувати зміст сторінки, привертаючи увагу користувачів та підвищуючи ймовірність кліків на ваш сайт.
Спосіб подачі контенту
Тут дещо схожа ситуація до типу контенту. Наприклад, ті, хто шукає “як приготувати макіато” здебільшого хочуть дізнатися, як приготувати його вдома. Найчастіше – без спеціального для цього обладнання (кавомашини і под.).
Використайте це в мета-тегах та безпосередньо в матеріалі. Вкажіть одразу на особливості вашого рецепту. Дайте зрозуміти, чому варто прочитати саме його. Або ж, наприклад, якщо користувач шукає топ-смартфонів, то його, ймовірно, цікавить саме свіжа підбірка, яка стосується актуального року та ще краще місяця. Зазначте це в описі або одразу в заголовку. Це дозволить вам краще ранжуватися.
URL-адреси
Оптимізуйте URL-адреси своїх сторінок. Робіть їх зрозумілими, уникайте зайвих елементів. Використовуйте ключові слова в URL-адресах, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти зміст сторінок.
Заголовки і підзаголовки
Використовуйте заголовки і підзаголовки (H1, H2, H3 і т. д.), так ви зможете структурувати вміст вашої сторінки та показати структуру пошуковим системам. Обов’язково включайте ключові слова в заголовки, особливо це стосується типу H1, який є найбільш вагомим для SEO.
Щоб мати більше шансів потрапити у топ видачі, перевірте підтеми на сторінках, які вже у топі за вашими ключовими словами. Додавайте у підзаголовки ключові слова, які відображають інші (відмінні від заголовку та мета-тегів) варіанти пошуку вашої сторінки. Іноді доцільно додати в них “ширші” ключі, тобто окреслити загальну тему, а не тільки окремі деталі.
Оптимізація зображень
Звісно зображення можуть покращити візуальний вигляд вашого сайту, але це ще не все. Дбайте про назви файлів, альтернативний текст та опис. Додавайте до них ваші ключові слова або іншу інформацію, яку можуть шукати користувачі. Адже зображення можуть ранжуватися в пошуку зображень Google і “заводити” на ваші сторінки більше трафіку.
Як підписати зображення: поради
- пишіть лаконічно;
- текст має відповідати зображенню. Описуйте те, що насправді зображено;
- уникайте спаму ключових слів;
- не згадуйте, що це зображення, пошукові системи і так це знають 🙂 .
Крім того, не використовуйте завеликі/надтяжкі зображення, не погіршуйте швидкість завантаження сторінок. Google, наприклад, надає такі поради щодо формату фото:
- розмір фотографії має бути менший ніж 5 МБ;
- додавайте фотографії, не менші ніж 720×720 пікселів і не більші ніж 3000×3000 пікселів;
- довша сторона фотографії може перевищувати коротшу не більше ніж удвічі.
Якісний та зрозумілий вміст
Просто додати ключові слова в кількох місцях на вашому сайті – недостатньо. Якісний вміст є невід’ємною частиною on-page SEO. Створюйте унікальний, цікавий і корисний контент для своєї аудиторії. Розміщуйте регулярно нові матеріали і враховуйте ключові слова в тексті, не зловживаючи ними. Забезпечте читабельність тексту.
! Зважайте, незалежно від того, наскільки добре ваш контент відповідає пошуковому наміру, ніхто не читатиме його, якщо він незрозумілий.
Окрім уже згаданих підзаголовків та структури на зрозумілість тексту також позитивно впливають:
- прості слова, зрозумілі кожному;
- короткі речення та абзаци, уникайте “полотен тексту”;
- відносно крупний шрифт;
- списки.
! Лайфхак: контент “корисно знати” краще розміщувати перед “корисно знати”.
Внутрішні посилання
Це чудовий інструмент, щоб зв’язати різні сторінки вашого сайту між собою. Окрім цього, внутрішні посилання допоможуть пошуковим системам зрозуміти структуру сайту і краще індексувати його сторінки.
Швидкість завантаження сторінки
Ми вже згадували про цей фактор, коли говорили про зображення, але варто зупинитися окремо. Швидкість завантаження сторінки є важливим фактором, який впливає як на ранжування в пошукових системах, так і на користувацький досвід. Веб-сторінки повинні завантажуватись швидко і ефективно.
Найвищі показники конверсії мають ресурси з середнім завантаженням сторінок від 0,5 до 2 секунд, а з кожною наступною секундою ймовірність виконання цільової дії відвідувачем знижується в середньому на 4,4%. Більше про оптимальний час завантаження сайту знайдете в нашому матеріалі. Для оптимізації швидкості завантаження спробуйте кешування, стиснення коду та, наприклад, CDN.
Просунута on-page оптимізація
Ключові слова, підзаголовки, мета-теги, аналіз структури сторінок конкурентів, опис зображень – це все корисні кроки on-page SEO, але які ще є способи?
Корисну інформацію можна також отримати, переглянувши різні функції видачі (SERP), зокрема блоки FAQ та “Люди також шукають”.
Блоки з відповідями – це частина видачі, яка часто відображається у верхній частині результатів пошуку. Вони відповідають на запитання користувача коротким уривком із однієї з найпопулярніших сторінок.
Щоб ваш сайт потрапив у цей блок, потрібно відповідати трьом вимогам:
- бути в топ-10 видачі;
- надати відповідь на вашій сторінці. Google не зможе отримати відповідь з вашої сторінки, якщо її там немає. Вона має бути максимально конкретною – чітко та по ділу. Пошукова система не вміє читати між рядків;
- використати правильний формат. Подумайте: таблиця, список, просто абзац тексту – що саме очікують побачити користувачі, які шукають ваше питання?
Розширені сніпети завдяки розмітці schema
Розширені сніпети – це результати пошуку з додатковою інформацією під заголовком, описом та URL-адресою.
Наприклад, для запиту “синій жакет” топ-позиції видачі Google містять інформацію про ціну та наявність:
Можна також налаштувати показ рейтингу товару, кількість відгуків. Якщо це рецепти – час приготування, калорійність, кількість порцій. Google витягує цю інформацію зі структурованих даних на сторінці, які називаються також розміткою schema. Щоб перевірити, чи підтримує ваш сайт розширені результати, скористайтеся спеціальним інструментом. Хоч розширені сніпети не впливають на ранжування, але що вони можуть допомогти залучити більше кліків. Спробуйте, можливо саме це ключ до вашої ЦА.
Корисні інструменти для on-page SEO
Завдяки цьому безкоштовному інструменту від Google ви зможете відстежувати присутність вашого сайту в пошуковій системі, перевіряти індексацію сторінок, отримувати повідомлення про проблеми зі структурою сайту та багато іншого.
Це плагін для WordPress, який допомагає вам оптимізувати свої сторінки під SEO. Він може рекомендувати ключові слова, мета-теги, структуру URL та т.ін.
Інструмент для дослідження ключових слів, аналізу конкурентів, вимірювання трафіку та багато іншого. Він надає дані, що допомагають покращити ваші сторінки і збільшити їх видимість у пошукових системах.
Завдяки цьому сервісу ви отримаєте комплексні дані про стан SEO на ваших сторінках. Зокрема, аналіз аналіз ключових слів, перевірку ранжування, аудит сайту, вимірювання авторитетності домену.
Ще один корисний інструмент від Google. Він дозволяє оцінити швидкість завантаження вашої сторінки на різних пристроях. Крім цього, надає рекомендації щодо оптимізації для покращення швидкості завантаження сторінок.
Висновки
Отже, On-Page SEO є невід’ємною складовою ефективної пошукової оптимізації і впливає на видимість та ранжування веб-сторінок в пошукових системах. Використання ключових слів, оптимізація мета-тегів, заголовків і URL-адреси сторінок є важливими елементами On-Page SEO. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти контекст та зміст сторінки.
Однак пам’ятайте – ключові слова повинні бути не просто спамом, дбайте про їх органічність в тексті. Водночас забезпечте якість та унікальність контенту, який відповідає запитам користувачів.
Не ігноруйте швидкість завантаження сторінок. Для цього важливо оптимізувати зображення та код. Також подбайте про внутрішні посилання між сторінками сайту.
Щоб полегшити собі роботу, використовуйте інструменти моніторингу та аналізу даних. Ці ресурси допомагають виявляти проблеми та покращувати ваше On-Page SEO для досягнення кращих результатів у пошукових системах.
