Типи контенту для блогу: як урізноманітнити ваш контент-план
Колись блоги відігравали роль онлайн-щоденників, де люди ділилися своїми думками з аудиторією. Але сьогодні, блог — це потужний інструмент контент-маркетингу. Який сприяє підвищенню впізнаваності бренду та авторитету компанії, допомагає залучити цільову аудиторію та підвищити конверсію. Крім того, блог на вашому веб-сайті покращить позиції компанії в пошукових системах.
Цікавим є те, що майже 70% людей віддають перевагу отриманню інформації з блогів, ніж з традиційної реклами (за даними Demand Metric). Це підкреслює важливість змістовного та цінного контенту для компаній, які прагнуть залучити та утримати увагу своєї аудиторії.
У цій статті ми розглянемо різні типи контенту для блогу та поділимося з вами порадами для підвищення відвідуваності вашого блогу.
Зміст:
Що потрібно знати маркетологу про блог, як канал комунікації з аудиторією?
Типи та формати контенту для блогу
Що потрібно знати маркетологу про блог, як канал комунікації з аудиторією?
- Люди рідко читають онлайн — вони набагато частіше сканують текст, ніж читають слово в слово. Це означає, що будь-який контент у вашому блозі повинен бути перш за все корисним та інформативним для вашого клієнта. Детальніше про це дослідження можна прочитати на сайті Nielsen Norman Group, які є лідерами в дослідженні користувацького досвіду.
- За даними Statista, статті у форматі гайду «Як зробити…» є найпопулярнішими форматами контенту (77%), за ними йдуть новини та тренди (49%), далі електронні книги (47%).
- Компанії, які ведуть блоги, отримують вдвічі більше трафіку електронною поштою, ніж підприємства, які цього не роблять.
- Статті із зображеннями отримують на 94% більше переглядів, ніж статті без візуальних елементів.
- Блогери, які пишуть статті понад 2000 слів, мають набагато більше шансів покращити позиції компанії у пошукових результатах.
Типи та формати контенту для блогу
Існує п’ять основних типів контенту: інформаційний, той, що продає, той, що залучає, вірусний та розважальний. Давайте докладніше розглянемо кожен із цих видів.
Інформаційний контент
Інформаційний контент — це той, який приносить користь читачам, оскільки перед покупкою товару чи замовленням послуги у компанії користувачі зазвичай шукають відповідну інформацію. Інформаційний контент є ефективним інструментом для пояснення характеристик та переваг продукту чи послуги.
Щодня у світі, пишуть більше 5 мільйонів статей у блог. Існує цікавий сервіс Worldometer, де в режимі реального часу можна відслідковувати кількість опублікованих статей у блогах по всьому світу. Ці дані формуються на основі активностей на WordPress.com.
Статті у стилі «How to»
Цей формат контенту містить чіткі інструкції та поради щодо того, як виконати конкретне завдання чи досягти конкретної мети. Цей тип вмісту призначений для навчання та допомоги читачам у вирішенні конкретної проблеми чи виконанні конкретного завдання.
Новини
Якщо ви хочете підтримувати зацікавлену аудиторію свого блогу, висвітлення актуальних новин може бути дуже корисним. Ця стратегія є надійним способом забезпечити регулярне повернення читачів і гарантує новий контент у вашому блозі кожен день.
Серед переваг такого типу контенту є те, що завжди будуть події, про які варто повідомити і не потрібно зайвий раз думати над креативним та унікальним контентом для вашого блогу.
Головне — дотримуватися законів журналістики та публікувати новини швидко, поки вони ще актуальні.
Огляди
Створення оглядів на популярні теми може принести багато користі вашому блогу.
Це можуть бути не тільки огляди ресторанів, їжі або фільмів, а також огляди різноманітних сервісів, додатків, які ви використовуєте у роботі. Такі огляди приваблюють органічний трафік, адже щохвилини хтось хоче дізнатися більше про щось.
Опитування
Опитування може виявитися доволі ресурсозатратним типом контенту, оскільки на його проведення потрібно витратити більше часу. Проте, люди постійно шукають статистику для використання у своїх роботах, тому такий матеріал буде мати попит і приносити на ваш веб-сайт нових майбутніх лідів.
Інтерв’ю
Інтерв’ю — це чудовий спосіб привернути увагу вашої аудиторії. Людям завжди буде цікавий досвід інших спеціалістів.
Під час інтерв’ю ви можете обговорювати актуальні події та отримувати цінні поради та інсайти від експертів. Головне — обрати тему інтерв’ю, яка буде цікавою та важливою для вашої аудиторії. Таким чином, ви не лише зацікавите своїх читачів, але й надасте їм цінну інформацію та інсайти від провідних фахівців у галузі.
Контент, що продає
Основною метою такого контенту є перетворення відвідувача в активного клієнта, який готовий здійснити покупку. На цьому етапі потенційний клієнт вже знайомий з вашою компанією чи магазином і можливо готовий придбати ваші товари чи послуги. Ваше завдання — підштовхнути його.
Важливо пам’ятати, що різні формати контенту можуть виконувати різні функції в залежності від їхньої основної ідеї. Наприклад, огляд товару надає інформацію про цей товар, але водночас може виступати як інструмент продажу. Це означає, що хоча такий контент може не мати безпосередньої мети продажу, він сприяє продажам, оскільки користувачі споживають його на сайті бренду та отримують відповіді на свої запити.
Важливо створювати різноманітний та актуальний контент в своїй ніші, який може бути інформаційним, і в той же час вміщувати елементи, що стимулюють продажі.
Кейси
Висвітлення досвіду компанії у блозі (кейс-стаді) — формат контенту, коли бренд ділиться певним досвідом зі своєї роботи. Це посилює залучення читачів, крім того, це одна з найбільш насичених форм матеріалів блогу. Кейс-стаді вибудовують довіру у читачів і призводять до збільшення конверсії.
Ви можете створити низку контенту на цю тему, спираючись на власний досвід. Це може бути як і розповідь про співпрацю, так і окремі питання, наприклад, «як ви вирішили проблему клієнта» або «які потреби клієнта ви задовольнили». Відповіді на ці запитання демонструють аудиторії ваші здібності та пропонують уявлення про тип послуг, які вони можуть отримати від вас.
Важливо! З форматом такого типу контенту можна погратися, замість тексту можна зробити анімоване відео або інфографіку.
Відгуки
Перед покупкою в Інтернеті люди часто перевіряють відгуки, щоб переконатися, що їхні витрати варті того, щоб інвестувати в якісний продукт або послугу і що він відповідає їхнім очікуванням. Тому висвітлення у блозі відгуків від клієнтів, пов’язаних із сферою ваших інтересів, може бути корисним для аудиторії, яка вже зацікавлена у цьому питанні. Цей тип вмісту допоможе потенційному клієнту зробити вибір на вашу користь.
Часті запитання (FAQ)
Часті запитання відіграють важливу роль у переконанні аудиторії купити ваш продукт чи послугу. Відповіді на ці запитання можуть висвітлити переваги та особливості вашої пропозиції, розвіяти сумніви та надати додаткову інформацію, яка допоможе потенційному клієнту прийняти рішення про покупку.
До ваших FAQ ви можете додати таку інформацію:
- Відповіді на запитання щодо характеристик продуктів, послуг, їхніх особливостей та вартості;
- Інформація про процес замовлення, терміни доставки, вартість та умови повернення та обміну товару;
- Способи оплати;
- Контактні дані, графік роботи та інше;
- Технічні роз’яснення з приводу налаштування та використання ваших продуктів.
Контент, що залучає
Цей тип контенту створюється для залучення користувачів, стимулювання їх активності та взаємодії з веб-сторінкою, наприклад доскролити до кінця, перейти на інші сторінки, підписатися на розсилку або залишити заявку.
Таким контентом може бути і захоплююче інтерв’ю з провідним спеціалістом на актуальну тему, сторітелінг про досвід компанії, гайди, інструкції або опитування.
Для розуміння того, чи дійсно контент, який ви публікуєте залучає вашу аудиторію, зверніть увагу на такі показники: кількість переглядів та коментарів, скільки часу користувачі провели на сторінці та яка конверсія на таких матеріалах.
Інфографіка
Інфографіка — це спосіб подати інформацію візуально. Такий тип контенту привертає увагу аудиторії та сприяє тому, щоб людина більше часу залишалася на сайті.
Додання інфографіки у ваш блог є ефективним засобом надання цінних даних, надихаючи людей ділитися візуально привабливим вмістом. Інфографіка може містити діаграми, статистичні дані чи навіть цікаві факти.
Такий інструмент, як Canva, значно полегшить процес створення власних інфографік завдяки шаблонам.
Тести та опитування
Використання опитувань та тестів є ефективним способом взаємодії з аудиторією та їх залучення до певних дій у блозі вашого сайту.
Для додавання таких інтерактивних форматів на сайт, ви можете використовувати HTML-коди або віджети, що надаються різними платформами. Це дозволить легко інтегрувати контент на ваш веб-сайт.
Розважальний контент
Розважальний контент має на меті зробити життя користувачів цікавішим і простішим. Щоб зберегти інтерес аудиторії до вашого блогу важливо додавати елементи розважального характеру. Серед можливих форм такого контенту можна виділити наступні:
- конкурси, ігри;
- розіграші;
- історії, цитати;
- меми та смішні картинки;
- цікаві факти;
- лайфхаки;
- загадки та головоломки;
- цікаві добірки.
Люди найкраще запам’ятовують емоції, тому важливо викликати у них позитивні враження. У контексті бізнесу, розважальний контент має на меті асоціювати бренд з приємними почуттями та створити позитивне враження про нього на підсвідомому рівні.
Вірусний контент
Вірусний контент — це те, що дуже швидко й широко поширюється в Інтернеті, як вірус, і отримує багато переглядів і лайків. Такий контент може бути будь-яких форматів, основним його критерієм є здатність поширюватися швидко і у великих масштабах.
Який контент може стати вірусним?
- Відео та меми, які можуть бути гумористичними або інформаційними.
- Емоційний контент, який викликає сильні почуття (позитивні або негативні) та залучає увагу.
- Інформативний, який містить корисні поради, рекомендації або нові знання.
- Контент, який містить елементи суперечок або контроверсій та може привернути увагу користувачів та створити дискусію.
- Контент, що акцентує на термінових проблемах та викликає різкі емоції.
- Інформація про популярні тенденції, актуальні новини, яка часто супроводжується зображеннями або відео.
Варто зауважити, що для того, щоб створити контент, який стане вірусним, важливо не тільки мати якісний матеріал, але і розуміти, як його ефективно поширювати. Сьогодні це включає в себе використання соціальних мереж, створення блогу, використання PR-стратегій, співпрацю з інфлюєнсерами та адаптацію контенту під різні канали комунікації.
Висновок
Публікація різних типів контенту для вашого блогу може значно підвищити його ефективність та залучити більше читачів. Але потрібно вміти міксувати типи контенту між собою, адже лише меми та смішні відео не принесуть вам нових клієнтів. Найоптимальнішим розподілом типів контенту є: 50% — інформаційного контенту, 30% — контенту, що продає і 20% — контенту, що залучає, розважального та вірусного.
Формати контенту слід обирати з огляду на вашу цільову аудиторію та маркетингові цілі, яких ви хочете досягти. Пам’ятайте, незалежно від того, який контент ви публікуєте, завжди надавайте якісну та корисну інформацію, щоб підвищити ефективність вашого блогу.
