Що таке автоматичні правила Google Ads: як їх налаштувати і застосувати
Google Ads — це широко використовуваний інструмент цифрового маркетингу, який щомісяця налічує 246 млн унікальних відвідувачів. І це не дивно з огляду на результати, які рекламодавці отримують від ефективного управління платформою:
- 65% компаній малого бізнесу B2B залучають клієнтів через Google Ads;
- середній рейтинг кліків у Google Ads становить 3,17% для всіх галузей;
- середній коефіцієнт конверсії для Google Ads становить 4,40% для пошукових кампаній і 0,57% для медійних кампаній;
- понад 60% онлайн-маркетологів використовують Google Ads і Facebook Ads для розвитку свого бізнесу.
Хочете зосередитись на більш важливих бізнес-процесах і завданнях? Саме тут на допомогу приходять автоматичні правила Google Ads, які максимізують зусилля при менших витратах часу і ресурсів. Отож, у цій статті ми розкажемо, що таке автоматичні правила Google Ads та як їх налаштувати.
Що таке автоматичні правила Google Ads та навіщо вони потрібні
Автоматичні правила Google Ads — це спосіб автоматизації облікових записів Google Ads. Це набір правил із умовами, які автоматично запускаються та вносять зміни у структуру облікового запису.
Головна мета рекламних кампаній — охопити цільову аудиторію та бути поміченими нею. Автоматичні правила дозволяють застосовувати заплановані автоматичні зміни до ваших кампаній. Наприклад, ви можете планувати час показу оголошень, керувати ставками, редагувати категорії людей, яких має охопити реклама, і контролювати бюджет, показуючи рекламу лише в певний час.
Використання автоматичних правил приносить такі переваги:
- Економія часу. Ви витрачаєте менше часу на зміну налаштувань і умов вручну. Це дає змогу зосередитися на більш важливих бізнес-процесах або завданнях.
- Економія коштів. Функція інтелектуального призначення ставок дозволяє уникнути перевитрат на РРС-кампанії, а також ефективно керувати бюджетом.
- Отримання конкурентної переваги. Автоматичні правила допомагають покращити стратегію PPC-кампаній. Наприклад, якщо ви займаєте перше місце в пошуковій видачі за певним ключовим словом, і раптом конкурент випереджає вас, ви можете встановити автоматичне правило, яке зреагує на це. Завдяки автоматизованому правилу ставки змінюватимуться автоматично, щоб зберегти перше місце на сторінці пошуку.
Серед інших переваг, автоматизовані правила максимізують кліки, збільшують конверсії та їх цінність, а також підвищують цільову ROAS.
Як налаштувати автоматизовані правила Google Ads?
Автоматизовані правила Google Ads допомагають передати часткове керування кампаніями Google. Це дозволяє рекламодавцям створювати набір правил, які відповідають певним умовам, щоб автоматично запускати та змінювати певні налаштування кампанії. Автоматичні правила можна застосувати до власне кампаній, груп оголошень, ключових слів, аудиторій тощо.
Нижче розповідаємо про універсальні кроки для налаштування автоматичних правил.
Увійдіть до свого облікового запису Google Ads і оберіть розділ “Кампанії”, “Ключові слова” або “Групи оголошень”.
У правому верхньому куточку перейдіть до меню та оберіть “Створити автоматичне правило”.
Надалі необхідно заповнити інформаційні поля, які включають такі розділи:
- Дія: наприклад, увімкнути або призупинити кампанії, змінити бюджети чи мітки; надіслати сповіщення електронною поштою тощо.
- Застосувати до: оберіть кампанію, до якої потрібно застосувати нове правило.
- Умови: якщо у вас вже є створені умови, тоді оберіть необхідну із списку. Якщо створених умов немає, тоді натисніть “Додати умову”.
Частота: оберіть частоту, з якою буде застосовано правило (лише один раз, щодня, щотижня, щомісяця, цілий день або через певні проміжки часу).
Результати електронною поштою: автоматична розсилка електронною поштою, яка сповіщатиме про роботу автоматичних правил. Налаштуйте, коли саме ви хочете отримувати лист: щоразу, коли виконується правило; лише тоді, коли виникає помилка або вносяться певні зміни.
Типи автоматичних правил Google Ads
Нижче розглядаємо основні типи автоматичних правил Google Ads, які стануть в пригоді у повсякденній роботі.
Правила кампанії
За допомогою правил кампанії ви можете ввімкнути або призупинити кампанії, змінити їхній бюджет і налаштувати надсилання електронних листів. Метою цього правила є перегляд і призупинення неконверсійних кампаній. Припустімо, у вас є додатковий бюджет, який можна витратити на конкретну акцію. Ви можете збільшити бюджет кампанії Google Ads на певну суму або відсоток на ваших умовах, а саме налаштувати:
- нагадування про перевірку бюджету. Наприклад, щодня о 12:00;
- підвищення бюджету в певні дні тижня;
- призупинення кампанії, якщо витрати на неї перевищили певний бюджет;
- призупинення кампанії, якщо оголошення отримали більше кліків, ніж план на день/місяць.
Правила груп оголошень
Ці правила дозволяють впливати на групи оголошень, які відповідають вимогам правила. Використовуючи це правило, ви можете: увімкнути або призупинити групи оголошень, змінити ставки для групи оголошень, а також вимкнути всю групу оголошень, якщо вона показує низьку ефективність. Неефективні групи оголошень можуть марно витрачати ваш бюджет, а використання цього типу автоматизованого правила допоможе оптимізувати кампанію.
Правила ключових слів
Це правило допоможе визначити та призупинити неконверсійні ключові слова. Однак, для цього варто аналізувати ефективність ключових слів протягом певного періоду часу. Використовуючи це правило, ви можете: увімкнути або призупинити ключові слова, змінити ставки для ключових слів, змінити кінцеві URL-адреси ключових слів.
Отож, правило дозволяє визначити ключові слова, які не сприяють конверсіям. Однак, якщо деякі ключові слова рідко приводять до кліків, але відіграють важливу роль для відображення у високих позиціях, тоді це варто враховувати.
Правила розміщення оголошень
Це правило дозволяє визначити та призупинити малоефективні кампанії. Ви можете використовувати його для увімкнення та призупинення реклами. Налаштуйте надсилання електронних листів, щоб отримувати сповіщення про продуктивність і призупинення неефективної реклами.
Правила медійних ключових слів
Якщо ваша кампанія добре спрацьовує, ви можете налаштувати це правило, щоб увімкнути медійні ключові слова у своїх медійних кампаніях Google. Окрім цього, ви можете призупинити їх і змінити ставки для медійних ключових слів.
За допомогою цього правила ви дозволяєте Google вмикати медійні ключові слова, коли кампанія отримує понад 1000 показів.
Тематичні правила
Ці правила допоможуть обрати правильну тему для медійних кампаній Google. Ви можете переглядати всі свої теми та підвищувати ставки щоразу, коли виконуються певні вимоги. Ви можете використовувати ці правила, щоб: призупинити або увімкнути теми, змінити максимальну ставку CPC та CPM, змінити коригування ставок тощо.
Це правило допоможе охопити потенційних клієнтів. Наприклад, якщо цінність конверсії кампанії менше 100, тоді правило автоматично призупинить націлені теми.
Правила розміщення
Ці правила дозволяють вносити зміни в оголошення певних місць розташування, щоб оптимізувати малоефективні медійні кампанії Google Ads. Ви можете використовувати ці правила, щоб: призупинити або увімкнути місця розташування, змінити максимальну ставку CPC та CPM, змінити коригування ставок.
Правило автоматично вмикається, коли кліки кампанії перевищують 200. Ви можете залучити більше користувачів, націлившись на розташування, які відповідають цілям вашої кампанії.
Правила аудиторії
Ці правила допомагають фільтрувати націлювання на аудиторії, щоб визначити, чи слід застосовувати автоматичні правила. Ви можете використовувати ці правила, щоб: призупинити або увімкнути аудиторії, змінити максимальну ставку CPC та CPM, змінити коригування ставок.
Використовуючи це правило, ви можете визначити ефективних та неефективних потенційних клієнтів для своїх кампаній.
Правила вікового діапазону
Правила вікового діапазону дають змогу охопити аудиторію певної вікової категорії. Ви можете пропустити або увімкнути певні вікові діапазони, змінити максимальні ставки CPC та CPM, змінити коригування ставки. За допомогою цього правила ви можете визначити найбільш зацікавлену у продукті чи послузі аудиторію.
Правила статі
Подібно до правил вікового діапазону, правила статі допомагають створювати правила на основі статі вашої цільової аудиторії. Воно допоможе націлитися на конкретну стать, яка найкраще підходить для вашого бізнесу.Ви можете пропустити або ввімкнути стать у групі оголошень, змінити максимальні ставки CPC та CPM, змінити коригування ставок.
Таким чином, це дозволяє виключити стать із певної групи оголошень, якщо кліків менше 120.
Правила батьківського статусу
Якщо ви продаєте дитячі іграшки, вашою цільовою аудиторією не можуть бути самі діти, оскільки вони ще не можуть робити покупки для себе. Однак, ви можете використовувати параметр батьківського статусу, щоб націлити свої кампанії на людей з дітьми. Правило дозволяє пропускати або вмикати батьківські статуси, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, коригувати ставки.
Правила діапазону доходів
За допомогою цього правила ви можете групувати свою аудиторію на основі рівня доходів. Ви можете побачити, люди з якими фінансовими можливостями зацікавлені у ваших продуктах або послугах, і налаштувати свою кампанію на основі цих даних. Ви можете пропускати або вмикати діапазони доходів, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, змінювати коригування ставок.
Обмеження автоматичних правил Google Ads
Кількість автоматичних правил, які можна створити в Google Ads, обмежена. Це створено для запобігання зловживанням системою та забезпечення безперебійної роботи Google Ads для всіх користувачів.
- Максимальна кількість автоматизованих правил: 500
- Максимальна кількість умов на правило: 5
- Максимальна кількість дій на правило: 5
- Максимальна кількість разів, які правило може запускатися на день: 24
- Максимальна кількість редагувань правила на день: 50
Важливо зауважити, що ці ліміти можуть змінюватися та відрізнятися залежно від ефективності вашого облікового запису та інших факторів. Якщо вам потрібно створити понад 500 правил, можливо, доведеться розглянути альтернативні варіанти, як-от використання сценаріїв Google Ads або спеціального коду для автоматизації процесів Google Ads.
Варто також зазначити, що хоча автоматизовані правила можуть заощадити час і підвищити ефективність кампаній, їх слід використовувати з обережністю. Дуже важливо регулярно переглядати правила та відстежувати їх ефективність, щоб переконатися, що вони досягають бажаних результатів і не мають негативного впливу на кампанії.
Висновки: як ефективно використовувати автоматичні правила Google Ads
Наостанок хочемо поділитися практичними порадами щодо використання автоматизованих правил Google Ads, які допоможуть отримати максимальну віддачу від рекламних зусиль.
- Автоматизовані правила Google Ads полегшують роботу, однак вони не можуть повністю замінити ручне керування обліковим записом. Регулярно перевіряйте правила, які ви встановили. Переконайтеся, чи вони працюють належним чином.
- Укажіть мінімальні та максимальні ліміти для своїх ставок і бюджетів, щоб вони не були занадто високими чи занадто низькими. Постійне підвищення ставок призведе до невиправдано високих CPC, тоді як постійне зниження може зменшити трафік.
- Переконайтеся, що у вас достатньо інформації для додавання нового правила. Google рекомендує використовувати достатньо довгий часовий проміжок або додавати до правила додаткові критерії, як-от “покази > X”, щоб гарантувати, що зміни вносяться на основі достатньої кількості даних.
На жаль, РРС-кампанії не мають чіткого рецепту успіху. Щоб переконатися, що будь-які нововведення будуть ефективними, тестуйте варіанти оголошень на будь-якому рівні: від підвищення ставок до збільшення бюджету. Натомість, за автоматизацією лежить наше майбутнє. І хоча Google Ads доволі розумний, автоматичні правила не замінять людського критичного мислення. Саме тому радимо тестувати нові функції, але не забувати відслідковувати їхній вплив на ефективність кампаній.
