Як покращити звіти Google Ads за допомогою функції спеціальних стовпців? ТОП-10 даних, які варто аналізувати
Google Ads збирає безліч даних по ефективності рекламних кампаній, що дозволяє рекламодавцям аналізувати та покращувати показники. В обліковому записі є можливість оцінити покази, кліки, вартість, конверсії, середню CPC, CTR і цінність конверсії тощо.
Проте Google Ads має додаткову функцію «спеціальні стовпці», які ще більше розширюють звітність.
Що таке спеціальні стовпці?
Це стовпці звітів, які можна створити в інтерфейсі Google Ads, щоб отримати важливі для бізнесу показники та обчислення.
Вперше спеціальні стовпці з’явилися у 2014 році, а у 2022 Google оновив блок. Рекламодавці Google Ads можуть використовувати їх для створення більш інформативних показників, покращення звітності та стратегії PPC. Маркетологи можуть порівнювати показники в різних діапазонах дат, використовувати динамічні формули.
Переваги спеціальних стовпців
За допомогою спеціальних стовпців можна:
- збирати швидку практичну статистику;
- підвищити ефективність реклами за допомогою легкого керування обліковим записом;
- відслідковувати показники, які важливі саме для вашого бізнесу.
Як створити спеціальний стовпець?
Зайдіть в обліковий запис Google Ads. В меню зліва оберіть розділ «Кампанія». Над таблицею кампаній з правої сторони є розділ «Стовпці».
Далі натисніть «Спеціальний стовпець».
У відкритому вікні заповніть пусті поля, де потрібно вказати назву, опис (за бажанням), формат даних та формулу. В кінці натиснути кнопку «Зберегти», яка засвічується після правильного вводу правильної формули.
Детальніше про те, як створювати спеціальні стовпці можна також знайти у офіційній Довідці Google.
ТОП-10 спеціальних стовпців, які покращують звітність Google Ads
Коли ви вже вмієте створювати спеціальні стовпці, можемо переходити до формул.
Маркування кампанії та групи
Текстовий результат на основі назви кампанії або назви групи оголошень полегшує процес фільтрації та впорядкування. Також можна застосовувати інші варіації, наприклад країна, стать, категорія продукту.
- Формула: if(contains(“Brand”, Campaign_name), “Brand”, “Generic”)
- Формат — текст
Визначення нових ключових слів
Даний показник допоможе визначити нові потенційні ключові слова на основі встановлених параметрів. Наприклад, задана формула перевіряє, чи мав даний термін більше 2 конверсій і менше 100 кліків.
Значення відображається “так” якщо нові слова, знак «-», якщо не з’явилися.
- Формула: if(and(Conversions >2, Clicks < 100), “yes”, “-“)
- Формат — текст
Також можна застосовувати до рівня кампанії, групи оголошень та ключового слова
Прогнозовані витрати
Стовпець буде корисний для визначенні темпів витрат за місяць.
- Формула: (Cost / day(today())) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1))
- Формат — гроші
Середні щоденні витрати
Спеціальний стовпець, за допомогою якого можна визначити середні щоденні витрати на кампанію/групу оголошень/ключове слово, що дозволить уважніше стежити за тим, на що витрачається бюджет рекламної кампанії.
- Формула: (Cost / report_days_count())
- Формат — гроші
Зміна показника у відсотках за вчора
Стовпець відображає відсоткову зміну метрики порівняно з попереднім днем. Це особливо корисно для метрики «Покази», оскільки дозволяє помітити тенденції збільшення чи зменшення обсягу пошуку та виділити зміни на ринку.
В інших варіаціях можна обирати кліки, середня CPC, вартість, CPA тощо.
- Формула на прикладі показів: (Impr.between_dates(yesterday, yesterday) – Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))) / Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))
- Формат — відсоток
Важливо! Використовуйте панель «Фільтри», яка знаходиться справа, щоб обрати період показів. В даному випадку за вчорашній день.
Відсоток витраченого щоденного бюджету
Показник відображає, скільки бюджету на рівні кампанії витрачається на день. Це рекламодавцю виявити кампаній, які витрачають недостатньо або занадто багато та вчасно скоригувати цілі стратегії призначення ставок або перерозподілити бюджети на інші кампанії. Таким чином ви отримаєте максимальну віддачу від загального бюджету облікового запису.
- Формула: ((Cost / report_days_count()) / Daily_Budget)
- Формат — відсотки %
Конверсії вгору/вниз за вчорашній день
У стовпці враховується кількість конверсій, здійснених за вчора, порівняно з останніми 30 днями. Таким чином ви зможете порівняти, чи ефективність була вища чи менша.
- Формула: if((Conversions.date_range(yesterday)) < (Conversions.date_range(last_30_days)/30), “down”, “up”)
- Формат — текст
Розподіл конверсій (за діями)
У стовпці кількість конверсій розбивається по типам дій, які були виконані. Це дозволить відслідкувати збільшення/зменшення обсягів.
- Формула: concat(“Contact Forms: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Quote form submit”)), ” Calls: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Calls from ads”, “Website calls from ads”)))
- Формат — текст
Відсоток витрат на пошукових партнерських сайтах
Спеціальний стовпець Google Ads дає уявлення про те, скільки бюджету витрачається на «пошукові партнерські сайти». Володіючи цією інформацією ви зможете прийняти рішення щодо подальшого показу оголошень у пошуковій мережі.
- Формула: Cost.network(partners) / Cost
- Формат — відсоток
Метрика на ціль
Показник дає розуміння, чи досягає кампанія/група оголошень/ключові слова встановлених KPI на рівні облікового запису.
- Формула: not(Conversion_value_per_cost < 10)
- Формат — так/ні
Після створення спеціальних стовпців, натисніть кнопку «застосувати».
Після цього у звітах ви побачите усі зміни.
Створюйте спеціальний стовпець з чіткою метою та за потребою. Не забувайте змінювати формат, відповідно до показника, який будете відслідковувати.
Висновок
Спеціальні стовпці Google Ads оптимізують час, витрачений на збір статистики. За допомогою показників ви отримаєте готові розрахунки, актуальні для вашої ніші.
Щоб отримати максимум від рекламної кампанії, потрібно розуміти, що і як можна покращити. Для цього треба володіти даними, що відображають результат. Тільки в такому випадку «складеться пазл» і ваша PPC стратегія виправдає себе на 100%.
