Що таке діплінки — як створити та кому знадобляться
Персоналізація є ключовою складовою успіху у сфері маркетингу. Так, 72% споживачів стверджують, що вони частіше взаємодіють саме із персоналізованими повідомленнями або контентом. Забезпечення своїх відвідувачів релевантними пропозиціями матиме вирішальне значення для успіху вашого сайту або застосунку.
На щастя, існує дієвий спосіб донести персоналізований контент до аудиторії — чи чули ви про діплінки? Діплінки направляють користувачів на певні розділи у мобільному застосунку, які якнайкраще відповідають їхнім потребам.
Спрямовуючи відвідувачів на сторінки, що їх цікавлять, ви персоналізуєте та спрощуєте користувацький досвід. Правильно створений діплінк дозволить отримати доступ до необхідного контенту всього за один клік, і це чудово!
У цій статті ви забудете про незліченну кількість редиректів завдяки діплінкам. Пропонуємо до прочитання цю статтю, щоб забезпечити відвідувачів свого веб-сайту або користувачів мобільного застосунку ще більшою зручністю.
Фото: SMMGURU.INFO
Що таке діплінки та чому вони важливі
Напевно, ви неодноразово стикалися з ситуацією, коли при переході за посиланням із браузера у мобільний застосунок вам все одно відкривалася його веб-версія. Звичайно, це не критична проблема, однак вона може негативно вплинути на користувацький досвід.
Погодьтеся, що переглядати відео із YouTube набагато зручніше із мобільного застосунку, ніж у веб-браузері. Натомість, зацікавившись певним відео із пошукової видачі Google, вам необхідно власноруч відкривати мобільний застосунок YouTube та витрачати час на пошук відео, що сподобалося. Діплінки вирішують цю проблему!
Діплінк — це тип посилань, який спрямовує безпосередньо до мобільного застосунку, а не до веб-сайту чи браузерної версії. Діплінки заощаджують час і енергію користувачів при пошуку певної сторінки, що значно покращує досвід взаємодії. Такий тип посилань перетворився на важливий інструмент як для розробників мобільних застосунків, так і для маркетологів.
Передусім, використання діплінків у епоху цифрових технологій має кілька переваг: від покращення видимості застосунку до досягнення кращих показників охоплення та залучення. На сьогодні існує три основних типи діплінків, які можна використовувати для свого бізнесу:
- Традиційні діплінки. Такі посилання спрямовують користувача до мобільного застосунку, лише якщо його вже встановлено на момент натискання посилання. Традиційні діплінки не працюватимуть у тих користувачів, які не мають вже завантаженого застосунку.
- Відкладені діплінки. Якщо у користувача не встановлений мобільний застосунок, тоді відкладений діплінк перенаправить людину до сторінки завантаження в App Store або Google Play Store.
- Контекстні діплінки. Такі посилання зазвичай використовують для збору інформації про користувачів, щоб персоналізувати їхній досвід взаємодії із застосунком.
Де і як саме діплінки можуть стати у пригоді вашому бізнесу
Ознайомившись із перевагами використання діплінків, можемо зробити висновок, що ці посилання покращують користувацький досвід та зручність майже на всіх етапах. Від завантаження застосунку до взаємодії з ним, від першого знайомства до постійного використання та здійснення цільових дій — діплінки гарантують, що користувачі залишаться задоволеними будь-коли.
Нижче ми наводимо кілька різних способів використання діплінків, які допоможуть вам зробити своїх користувачів ще більш щасливими.
Зв’язування кількох застосунків
Такий спосіб дозволяє користувачам переходити з одного застосунку в інший, однак діплінк спрямовує лише до певного розділу або контенту. Якщо ваша компанія має кілька дотичних застосунків, то це забезпечить їхню безперервну роботу.
Зв’язування застосунку та веб-браузеру
Такий спосіб корисний тим, що посилання на застосунок відображається безпосередньо на веб-сайті або у його певному розділі. Наприклад: переглядаючи статті на вашому ресурсі, користувач може продовжити ознайомлюватись із контентом, завантаживши застосунок.
Зв’язування комп’ютера із застосунком
Такі діплінки допомагають розширити аудиторію шляхом залучення користувачів ПК та ноутбуків. Так, якщо людині подобається ваша пропозиція, продукція або бренд, вона залюбки завантажить мобільний застосунок, щоб приділяти йому час не тільки за комп’ютером. Завдяки цьому ви залучите ще більшу кількість сеансів та підвищите зацікавленість користувачів.
Зв’язування застосунку із SMS
Якщо в якості додаткового каналу для просування ви використовуєте SMS-розсилки, тоді діплінки допоможуть і тут. Достатньо надіслати користувачеві короткий текст повідомлення із відповідним посиланням. Не забудьте підсилити свій меседж привабливою пропозицією: акцією, подарунком, промокодом.
Зв’язування застосунку із електронною поштою
E-mail маркетинг — дієвий спосіб для комунікації з аудиторією та для просування, який використовують 64% малих підприємств. Поєднавши електронні розсилки та діплінки, ви допоможете користувачам отримувати лише релевантний контент.
Зв’язування соціальних мереж та застосунку
Соціальні мережі — це канал, яким користується чи не кожен сучасний бренд. Публікуючи цікавий контент, залучаючи аудиторію до взаємодії за допомогою конкурсів та інтерактивів, бренди підвищують свою впізнаваність та отримують відгуки у серцях аудиторії. Саме тому радимо додати до акаунтів у соціальних мережах діплінки, які спрямовуватимуть додатковий трафік до вашого мобільного застосунку.
Діплінки для реферальних посилань
Реферальні посилання допомагають відстежувати джерела, з яких до вас прийшла нова аудиторія. Можливо, ви запускали ремаркетингову кампанію. Може, останнім часом ви співпрацювали із блогерами. У будь-якому випадку, реферальні діплінки дозволяють використовувати ці дані для подальших аналізів та персоналізації.
Як самостійно створити діплінк?
Діплінки починаються з назви застосунку, а не з https://, як у випадку із звичайною URL-адресою. Посилання направляє користувача на заздалегідь визначений розділ, наприклад до сторінки реєстрації.
Кінцевою метою переходу за діплінком є конверсія, тому варто переконатися, що ви спрямовуєте користувачів на необхідні розділи застосунку. Так, направляючи відвідувачів до сторінок, які цікавлять саме їх, ви заохочуєте конверсії, контролюєте шлях користувача та мінімізуєте точки виходу.
На щастя, для створення діплінків не обов’язково володіти просунутими навичками у сфері веб-розробки та програмування. Так, достатньо виконати наступні кроки:
- Визначтесь із цільовою сторінкою, для якої потрібно створити посилання.
- Створіть унікальну URL-адресу, яка посилатиметься на обрану цільову сторінку.
- Додайте діплінк до кодової бази свого застосунку вручну або за допомогою стороннього інструменту.
- Перевірте справність діплінка, щоб переконатися, що він працює належним чином.
Процес створення діплінків залежать від мови програмування та фреймворку, який використовується у застосунку. Зокрема, деякі платформи розробки застосунків надають вбудовану підтримку глибоких посилань. Якщо ж є необхідність у впровадженні діплінка вручну, тоді його можна закодувати в HTML-коді: для цього додайте тег deeplink=”true” до посилання.
Інструменти для створення діплінків
Існують і більш прості способи для створення діплінків — так, ви можете скористатися низкою спеціальних інструментів, про які ми розповідаємо нижче:
- Генератор діплінків Genius підійде для брендів будь-якого розміру та ніші. Сервіс полегшує створення діплінків завдяки тому, що вам не треба володіти навичками програмування. Окрім цього, кожне посилання має динамічний QR-код, а аналітичні звіти в особистому кабінеті дозволять вчасно відстежувати ефективність діплінків.
- Платформа Firebase дозволяє створювати діплінки для перенаправлення користувачів до маркетплейсів, якщо відповідний застосунок не встановлений на пристрої. Завдяки аналітичним звітам ви зможете аналізувати дані про користувачів, які перейшли за посиланням, щоб у подальшому забезпечити їх більш персоналізованим досвідом. Зазначимо, що цей інструмент підійде для діплінків, які потрібні на короткий період. Так, з 25 серпня 2025 року Firebase Dynamic Links припиняє роботу, і створені посилання стануть неактивними.
- JotUrl має одразу декілька корисних функцій: створення брендованих діплінків та мобільних QR-кодів, відстеження ефективності діплінків тощо. Головна перевага платформи — вона підтримує створення діплінків для 50 платформ, серед яких Facebook, Instagram, LinkedIn і TikTok.
- Kochava поєднує в собі функції мобільної атрибуції, аналітики та керування даними. Система надсилає сповіщення, коли змінюються ключові показники, підвищується коефіцієнт конверсії, зменшується дохід або змінюється кількість завантажень. І, звичайно, інтуїтивно зрозумілий генератор діплінків значно полегшить вашу роботу!
Висновки: для чого можна використовувати діплінки?
Отож, вище ми поговорили про саме поняття діплінків та переконалися в тому, що вони є необхідними для спрощення користувацького досвіду. Натомість, сфера використання таких посилань досить широка. Так, діплінки допоможуть вам у досягненні таких цілей:
- Збільшення цінності клієнта. Оскільки діплінки спрямовують користувачів до контенту, що цікавить саме їх, це допоможе збільшити дохід компанії, лояльність і визначити пожиттєву цінність клієнта (LTV).
- Збільшення залученості. Завдяки діплінкам користувачі не витрачатимуть зайвий час на контент, що їх не цікавить. Натомість, персоналізовані пропозиції покращать їхнє ставлення до бренду загалом. Ви також можете охопити більше людей, використовуючи кілька каналів для підвищення конверсій.
- Оптимізація користувацького досвіду. Діплінки полегшують користувачам пошук потрібного контенту без навігації. Крім того, такі посилання заощаджують час, адже вони дозволяють переходити прямо до вашого застосунку безпосередньо з соціальних мереж, веб-сайту тощо.
- Посилення стратегії ремаркетингу. Діплінки стануть в пригоді, щоб повторно спрямовувати користувачів до свого контенту. Так, ви можете залучити користувачів, надіславши їм push-повідомлення з посиланнями на оновлені функції, ексклюзивні пропозиції або інші речі, які змусять їх зареєструватися, придбати товар або виконати іншу дію.
Діплінки допоможуть досягти маркетингових цілей за мінімальних інвестицій, при цьому полегшуючи користувачам доступ до контенту, продуктів і знижок. У пригоді стануть інструменти, які ми перелічили вище. Скористайтеся усіма перевагами діплінків вже сьогодні, щоб завтра отримати перші результати!
