Threads виповнився місяць! Соцмережа ще “жива”? Огляд та тенденції
Threads – це нова соцмережа від Meta. В Україні застосунок став доступний 6-го липня 2023 року. Розробка Марка Цукерберга функціонує подібно до Twitter: є текстові публікації, які можна лайкати, коментувати та поширювати. Головна його особливість – зв’язок із Instagram. Користувачі автоматично переносять ім’я свого облікового запису Instagram у Threads та в рекомендаціях пошуку бачать акаунти, на які вони підписані там. У такій інтеграції є й певний недолік – видалити акаунт у Threads можна лише разом із профілем в Instagram.
Чому і як з’явився Threads
Фактично поява нової платформи від Марка Цукерберга – спроба скористалася проблемами Twitter, які виникли після того, як соцмережу придбав Ілон Маск. Адже після низки оновлень, наприклад, появи обмежень на кількість переглянутих твітів або обмеження показу дописів для незареєстрованих користувачів, люди почали активно шукати альтернативу. Meta вирішила її запропонувати. 10-го березня Цукерберг офіційно підтвердив роботу над новою соцмережею – конкурентом Twitter, а вже 6-го липня світ почав реєструватися в ній. І вже за перші години додаток завантажили понад 5 мільйонів разів.
Платформа дійсно дуже схожа на Twitter за своєю ідеєю – стрічка містить здебільшого короткі текстові дописи. Максимальний обсяг повідомлення 500 символів. Також користувачі можуть публікувати фотографії та відео (і тут, на відміну від соцмережі Маска, немає обмежень по розміру та формату). Зв’язок між користувачами відбувається тільки публічно (приватні повідомлення наразі відсутні).
«Ідея Threads полягає в тому, щоб створити дружній публічний простір для розмов», – заявив Марк Цукерберг у одній із перших публікацій у Threads. «Ми сподіваємося взяти те, що Instagram вміє найкраще, і створити новий досвід навколо тексту, ідей та обговорення того, що у вас на думці».
Зовнішньо застосунок все ж схожий на Instagram. Але, що цікаво, платформа пропонує можливість ділитися своїми публікаціями з Threads прямо в Instagram Stories.
Threads має одне суттєве обмеження – застосунок не доступний для всіх країн ЄС. Про це повідомила Комісія із захисту даних Ірландії (DPC). При цьому не було як такої заборони від жодного європейського регулятора, Meta самостійно вирішила поки що не запускати платформу в ЄС, щоб уникнути проблем. Нюанс полягає в тому, що Threads експортує дані з Instagram. Крім імені користувача, система переносить дані про здоров’я, місцеперебування, історію пошуку та іншу інформацію. Тому поки користувачі з країн ЄС можуть лише переглядати публікації.
Як все починалося? Перший тиждень
Як ми писали вище, аудиторія Threads зростала дуже швидко. За перші дві години застосунок завантажили понад 2 мільйона разів, а вже за добу розробка Цукерберга подолала позначку в 30 мільйонів користувачів.
Однак деякі інфлюенсери та бренди потрапили до соцмережі раніше за інших. Розробники пропонували функцію “передзамовлення” застосунку. Тому уже в ніч на 6-те липня окремі користувачі отримали листи із запрошенням. Зокрема, це були такі бренди як Netflix, Billboard, HBO та NPR. Також таку можливість мала співачка Шакіра та керівник Instagram Адам Моссері.
Про Threads почали говорити всюди, навіть у Twitter. Користувачі масово почали додавати посилання на свої сторінки в Threads в опис акаунту в Twitter. Фактично розробники отримали піар безпосередньо на платформі-конкуренті.
Ще один символічний момент – на честь такої події Марк Цукерберг опублікував свій перший твіт за 11 років. Очільник Meta не зʼявлявся у Twitter з 2012 року, а в день запуску нової соцмережі запостив мем із натяком на запуск застосунку-конкурента.
Threads в Україні
В Україні Threads став доступний із перших хвилин роботи. У нову соцмережу почали “заходити” бренди, волонтери, знаменитості, чиновники та бізнесмени. Зокрема, з’явилися акаунти книгарні Vivat, виробника арахісової пасти ТОМ, компаній Staff, Аврора, Comfy, Rozetka, Kyivstar, Allo та багатьох інших. Доєднувалися навіть військові.
Майже одразу до нової соцмережі «зайшов» міністр цифрової трансформації Михайло Федоров і з’явився акаунт Дії.
Позаяк Threads – розробка компанії Meta, одне з перших, що почали перевіряти українці, – межі дозволеного. Усіх цікавило чи розповсюджується на Threads жорстка модерація, адже Facebook та Instagram системно відправляють українців у тіньовий бан та блокують облікові записи через пости про війну. Серед “тестерів” був і засновник Monobank Олег Гороховський. Соцмережа не пройшла перевірку – тут теж діють усі заборони Meta. За згадку “небажаних слів” дописи зносять.
“Видалили, трясця(”, – написав Гороховський.
Як українці “набирали” аудиторію? Маркетингові фішки Threads
Як тільки українці “побігли” реєструватися в Threads, стала помітною особливість нової соцмережі – це радше дружнє ком’юніті, ніж платформа для заробітку. Ми вже згадували позицію Марка Цукерберга, який позиціонував платформу як “дружній публічний простір для розмов”. Також на “безкоштовність” спільноти вказує швидкість розробки та обмежений функціонал. Тим більше Meta заявляє, що поки що в Threads не буде реклами. Тому ця платформа стала буквально місцем для нових відкриттів.
Який контент використовували для “збору” аудиторії?
Жарти-меми
Автори-початківці почали швидко набирати аудиторію. Перші три доби всі знаходилися там буквально цілодобово – знайомилися, розповідали про себе, ділилися думками та жартами.
До цієї активності звісно ж долучилися й українські бренди. Вони ставали ще ближчими та відкритішими для своєї аудиторії. Особливо легко це вдавалося компаніям, чиї smm-спеціалісти вже працювати в соцмережі конкурентів – Twitter. Для них буквально відкрилося ще ширше поле для жартів.
Живе спілкування – реакція на згадки
Щоб залучати підписників, компанії почали обговорювати з аудиторією бувально все. Вони реагували мало не на всі відмітки та пропонували на розгляд нові фішки.
“Плюшки” за підписку
Ще один спосіб, яким користувалися мало не всі українські бренди – подарунки за підписку. Хтось пропонував розіграш на певну кількість підписників, інші – особливі фішки для всіх підписників у Threads.
Українські бренди публікували по кілька дописів на день. Аудиторія соцмережі активно зростала. Новий застосунок від Meta швидко перетнув позначку в 100 мільйонів реєстрацій та став найшвидше зростаючою соцмережею.
! Threads навіть обігнав ChatGPT за швидкістю зростання аудиторії.
Threads ще живий? Яка ситуація через місяць після створення?
Спочатку Threads виглядав досить сиро: у стрічці з’являлися дописи зовсім незнайомих вам людей, навіть, якщо ви підписані на акаунт, побачити його публікації було досить складно, алгоритм не завжди рекомендував вам їх.
Оновлення в Threads за перший місяць
Однак зараз соцмережа вже трішки оновила свій функціонал:
- з’явилася стрічка Following;
- додали можливість перекладу дописів;
- у розділі “Активність” створили вкладку “Підписники” яка дозволить бачити, хто нещодавно підписався на вас, та швидко робити зворотній фоловінг;
- користувачі отримали можливість увімкнути сповіщення про публікації облікових записів, за вони не стежать.
Українські бренди все ще залишаються в Threads, щоправда більшість із них уже фактично дублюють контент із Twitter та інших соцмереж.
Аудиторія Threads скоротилася вдвічі: статистика
Проте, ажіотаж навколо Threads починає стихати. Це підтверджує і аналітика. Згідно з оцінками Similarweb, у піковий день (7 липня) у Threads було понад 49 мільйонів активних користувачів Android у всьому світі щодня. До 14 липня кількість активних користувачів Threads скоротилася до 23,6 мільйонів. Також зменшився і час використання соцмережею – спочатку застосунк юзали в середньому 21 хвилину. Однак до 14 липня цей показник скоротився до близько 6 хвилин.
Живе спілкування = неочікувані колаборації
За кілька тижнів, в які Threads встиг “наробити шуму”, платформа створила можливості для несподіваних колаборацій.
Так, наприклад, український виробник натуральної арахісової пасти компанія ТОМ (@maslotom) у перший же день вирішила пожартувати та запитати в Монобанка, скільки потрібно лайків зібрати, щоб з’явився кешбек на покупки пасти. Моно озвучив цифру в 1000 і процес пішов. Насправді обидві компанії могли залишити ситуацію на рівні жарту, але вже 01-го серпня Монобанк дійсно додав кешбек у розмірі 20% на покупки товарів компанії ТОМ.
Застосунок Марка Цукерберга також створив умови для легкого налагодження міжнародних контактів. Українські бренди почали включатися до західних трендів та спілкуватися з міжнародними компаніями напряму.
Однак, зараз що українські, що західні бренди перетворили свої акаунти Threads фактично на стрічку новин. Жартів та “живих” обговорень стає все менше. Їх затьмарюють згадки про новинки компаній. Бренди публікують дописи значно рідше. Здебільшого українські компанії з’являються у стрічці раз на тиждень, а не раз на кілька годин, як це було на початку. Міжнародні компанії можна “зустріти” ще рідше.
Інфопростір зараз займають инфлюенсери або сторінки ЗМІ. Для блогерів, лідерів думок та артистів ця соцмережа стала місцем свободи. Тут немає “вилизаної” картинки. Усе частіше можна зустріти просто домашні фото, особисті думки та жарти.
Threads – все?
Марк Цукерберг поки що “не здається”.
“Я дуже оптимістично налаштований щодо об’єднання спільноти Threads. Ранні темпи зростання були зашкалюваними, але, що важливіше, десятки мільйонів людей тепер повертаються щодня. Останню частину року ми зосередимося на вдосконаленні основ і утриманні. Потрібен час, щоб стабілізуватися, але як тільки ми досягнемо цього, ми перейдемо на розвитку спільноти”, – заявив очільник Meta.
Сам розробник залишається активним у застосунку – публікує по кілька дописів на тиждень та підтримує “відкритість” і “дружність” спільноти.
Одразу скажемо, автор статті – не вангує 🙂 Та загалом соцмережу Цукерберга ще зарано “списувати”. Так, на перший погляд здалося ніби цей застосунок став просто чимось аби бренди та інфлюенсери побавилися та повернулися знову до своїх попередніх контент-планів. Однак Threads досі має активну аудиторію. Тому цей майданчик зараз – місце для відкриття нових талантів. Маркетологи, фотографи, smm-спеціалісти, малий бізнес – усі ви ще можете себе показати.
Нова платформа поки що не терпить “сухої” експертності, тому задумайтеся над мемчиками та/або “внутрішньою кухнею” вашої роботи. Це можуть бути, наприклад:
- просто ваші думки/огляди на актуальні питання;
- цікаві факти про вашу нішу;
- короткі лайфхаки, які можна впровадити буквально за кілька кроків та отримати результат;
- звісно меми про вашу нішу/особливості роботи.
Найкраща стратегія просування в Threads зараз – це говорити з людьми. У цьому випадку відсутність функції особистих повідомлень може бути перевагою. Шукайте однодумців та спілкуйтеся з ними в ланцюжках. Лайкайте, репостіть. Будь-яка ваша активність змусить звернути увагу й на ваш акаунт.
Спробуйте, можливо саме ви станете зіркою Threads і люди заходитимуть у застосунок щодня аби тільки побачити щось новеньке від вас.
