ТОПові рекламні кампанії та колаборації українських брендів: формула успіху
Мрія кожного маркетолога — створити креатив, про який будуть пам’ятати і говорити. І більшості українських брендів це вдається: сьогодні на перетині інновацій та традицій народжуються десятки унікальних колаборацій і кампаній.
Від благодійних проєктів, що необхідні для підтримки українського суспільства, до неочікуваних партнерств, які перевертають уявлення про звичайні речі. У статті розповідаємо про рекламні ролики відомих брендів, які надихають та надають буденності нового забарвлення.
Популярні реклами в Україні за останній рік
Рекламні ролики України дивують незвичайним підходом, влучними меседжами та важливим соціальним підтекстом. В одній статті неможливо розповісти про всі кейси, що варті уваги: нижче ми зібрали добірку яскравих прикладів, які також були відмічені нагородами Effie Awards Ukraine 2024.
Etnodim: «Своя сорочка», яка покаже шлях додому
Відкриває нашу добірку зворушливий проєкт «Своя сорочка» від українського бренду вишиванок Etnodim. Колекція одягу натхненна архітектурною і мистецькою спадщиною регіонів південного сходу України: під час роботи дизайнери проводили дослідження, аби знайти саме своє джерело натхнення. Наприклад, регіон Приазов’я символізують «кам’яні» вишиванки, що нагадують про рельєфи зруйнованої, але непереможної Нової Каховки.
Головний меседж кампанії — усвідомлення власної ідентичності та пошук свого коріння.
У рамках проєкту також було створено відеоролик. Цільова аудиторія — українці, які прагнуть глибше пізнати своє культурне надбання, а також ті, хто шукає зв’язок зі своїм корінням та ідентичністю. Кампанія допомагає усвідомити цінність рідної культури та традицій, згадати рідні місця. А головне — відчути ностальгію і бажання повернутися.
Основними каналами для промоції були соціальні мережі бренду. Але сильний емоційний меседж, що резонує з почуттями українців у будь-якому куточку світу, дозволив охопити понад 1,6 млн унікальних користувачів. Більш того, кампанія зібрала понад 18 тис. поширень у соціальних мережах та отримала 99,3% коментарів позитивно-нейтрального забарвлення.
Користувачі ділились своїми почуттями: тугою за домом і бажанням повернутись, а також погоджувались, що «своє» варто досліджувати і перетворювати на скарб для майбутніх поколінь.
Проєкт вплинув і на бізнес-показники: представники компанії для Effie зазначають, що результати у чотири рази перевищили поставлені КРІ щодо доходу, незважаючи на типовий для бренду місяць спаду.
Відео «Своя сорочка» отримало дві срібні нагороди Effie Awards Ukraine 2024 у категоріях Small Budget: Products / Services та Positive Change – Social Good: Brands.
«Нова пошта»: чуттєві історії реальних людей
«Завтра буде» — масштабна кампанія від «Нової Пошти». Вона не лише поєднує повідомлення про гарантовану доставку на наступний день як основну перевагу бренду, а й використовує емоційний заклик вірити у світле майбутнє.
У серії коротких відеороликів ми бачимо історію тієї чи іншої посилки, за якою захована турбота про коханих і найщасливіші моменти людського життя.
Головний меседж рекламної кампанії — впевненість у майбутньому та стійкість українців. Незважаючи на труднощі та виклики сьогодення життя триває, а «Нова пошта» допомагає підтримувати зв’язок з рідними.
Для донесення меседжу бренд використовував різні канали комунікації, зокрема соціальні мережі та YouTube, телебачення та зовнішню рекламу. Також «Нова пошта» брендувала власні відділення, поштомати та коробки відповідною символікою.
За даними Effie, кампанія зібрала 12,5 млн переглядів і 2,4 млн залучень. У коментарях під відеороликом можна побачити позитивну реакцію — користувачі не можуть стримати сліз та дякують за кожний вкладений сенс.
На початку 2025 року бренд випустив ще кілька стрічок в продовження рекламної кампанії «Завтра буде — 2025», що грають на контрастах почуттів. Воєнні виклики і маленькі радощі, шум генераторів і муркотіння котів, новітні технології і звичайна людяність. А «Нова Пошта» завжди залишається поруч та нагадує, що попри все, завтра — буде.
У кожній ситуації глядач може знайти себе, і саме цей емоційний зв’язок із актуальними подіями життя простих споживачів також приніс гарні результати. Так, стрічка із годуванням котів біля поштоматів зібрала 3,3 млн переглядів:
А відео, що показує буденність українських військовослужбовиць, набрав понад 1 млн переглядів:
Кампанія отримала позитивний відгук від аудиторії, що підкреслює важливість надії та підтримки в складні часи. Але підсвічуючи актуальні події та настрої у суспільстві, варто обережно підбирати формат комунікації, уникати тригерів і переконатись, що закладені сенси відповідають цінностям вашого бренду.
Проєкт «Завтра буде» отримав бронзу Effie Awards Ukraine 2024 у категорії «Доставка».
lifecell: креативне промо послуги зі зміни оператора
Наприкінці 2024 року більшість мобільних операторів заявили про підвищення тарифів на послуги. А lifecell не залишився осторонь та випустив кілька іміджевих відеороликів у рамках кампанії «Вільно мобільно».
Креативний кумедний відеоролик порівнює стосунки з мобільним оператором та стосунки з людиною. Незадоволені стосунками з оператором? Змінюйте його, зберігаючи номер!
Вам все ще бракує креативу? Що ж, тоді пропонуємо переглянути ще одну вірусну рекламну кампанію про Чайку-Переключайку, яка уособлює свободу, мобільність і трансформацію.
Головний меседж кампанії — підкреслити свободу вибору мобільного оператора з можливістю зберегти номер, акцентувати на якості послуг та доступні ціни від lifecell.
Насамперед кампанія орієнтована на абонентів інших мобільних операторів, яких не влаштовує якість зв’язку або поточні тарифи.
lifecell обрав стратегію, що спрямована на популяризацію бренду через послугу MNP (Mobile Number Portability або зміна оператора зі збереженням номера). Також компанія вдосконалила послугу, оптимізувавши процедуру перенесення номера та зробивши її максимально простою для споживачів. Відтак баланс якісного сервісу, вигідної пропозиції та унікальної подачі дозволив значно розширити клієнтську базу та підвищити впізнаваність бренду.
Відеоролик транслювався на цифрових каналах, зокрема у соціальних мережах і YouTube; на телебаченні та радіо. Також бренд використовував зовнішню рекламу в різних містах України.
Як зазначено на вебсайті Effie, компанія не лише здобула лідерство за кількістю перенесених номерів, а також збільшила їх кількість у три рази у порівнянні з 2022 роком.
Novus: продуктовий шопінг з користю
Воєнні реалії сьогодення диктують нові правила життя: боротись, підтримувати, донатити. Завдяки ініціативі від Novus це стало простіше, аніж будь-коли: так, навіть звичайний продуктовий шопінг може допомогти у закупівлі дронів для військових.
У 2024 році було запущено кампанію на підтримку благодійної ініціативи «Воля». Обираючи товари власної торговельної марки NOVUS, кожен може долучитись до закупівлі техніки для військових та «насолити ворогу». На полицях супермаркету можна було знайти особливі пачки солі «Воля» з шахт Соледару — справжнього символу незламності.
Крім цього, бренд прагне підвищити впізнаваність своїх власних марок і зміцнити емоційний зв’язок зі споживачами.
Головними каналами для промоції кампанії стали соціальні мережі: у перервах між «основними» відеороликами бренд публікував короткі reels/shorts, аби підтримувати увагу до ініціативи серед аудиторії.
Рекламна кампанія викликала значний інтерес завдяки співпраці з відомою співачкою та акторкою Дашою Астаф’євою. Колаборація підкреслила соціальну відповідальність бренду та його прагнення підтримувати спільноту, пропонуючи якісні продукти за вигідними цінами та сприяючи благодійним ініціативам.
На початку 2025 року історія допомоги через звичайні закупи продовжилась: акцент було зроблено вже на цукрі, а Даша Астаф’єва закликала «підсолодити боротьбу».
«Соціальна відповідальність NOVUS — це не лише про імідж, це про реальний внесок у суспільство та довіру наших клієнтів. Соціальна відповідальність стала основною частиною стратегії NOVUS, особливо в часи криз. Українські бренди, що підтримують важливі ініціативи, отримують підтримку від споживачів, які цінують їхню прозорість та вклад у розвиток країни.
Ми віримо, що стійкий бізнес має бути відповідальним не тільки за свої результати, а й за своє місце в суспільстві. Ці ініціативи, поєднані з прозорою комунікацією, зміцнюють емоційний зв’язок з клієнтом», — зазначає Максим Бєлов, директор з маркетингу мережі супермаркетів NOVUS, в інтерв’ю для Webpromo.
EVA BEAUTY: все для кожної краси
EVA BEAUTY — це новий формат лінії магазинів EVA, який переосмислює процес звичайної покупки косметики. Відвідувачі простору можуть провести діагностику стану волосся або шкіри обличчя, придбати професійну косметику.
Для промоції нового формату в онлайні бренд розробив окрему комунікаційну стратегію та випустив відеоролик. Він підкреслює унікальну красу кожної жінки, а EVA пропонує великий асортимент товарів, щоб кожна з них знайшла щось для себе і закрила свої потреби.
Відповідно, ЦА кампанії — жінки, які прагнуть підкреслити свою індивідуальність та шукають якісні продукти для догляду та краси
Успіх кампанії залежить від розуміння потреб споживачів: незважаючи на широкий портрет аудиторії, який має бренд, відеоролик апелює до кожного сегменту (насамперед — до жінок). А омніканальна стратегія підсилила запуск нового продукту та, згідно з даними Effie, дозволила досягти поставлених KPI:
- збільшення продажів в онлайн та офлайн-просторах EVA BEAUTY;
- збільшення тижневого трафіку у 54 рази;
- вже наявні користувачі EVA.UA почали частіше купувати товари простору EVA BEAUTY.
Проєкт став фіналістом Effie Awards Ukraine 2024 у категорії «Запуск продукту/сервісу».
COMFY: персоналізація, яка точно влучила в ціль
Креативний маркетинг COMFY — це про кампанії, які хочеться передивлятись і обговорювати. Напередодні Чорної п’ятниці бренд запустив рекламну кампанію, спрямовану на інформування споживачів про початок періоду знижок та спеціальних пропозицій у COMFY. В рекламному ролику повертається популярний персонаж — Конячка з метавсесвіту, яка телефонує клієнтам та інформує їх про шалений розпродаж. І не просто телефонує, а ще й звертається до кожного на ім’я!
Серія коротких роликів містить різні імена — так, щоб кожний знайшов своє і отримав власну персоналізовану рекламу. Зізнавайтесь, скільки разів передивились відео перед тим, як знайти своє ім’я?
Рекламна кампанія мала на меті привернути увагу до бренду в період щорічного розпродажу на Чорну п’ятницю. Але часом простота та гумор є найефективнішими інструментами для досягнення цілей. І COMFY це вдалося! Веселий і зрозумілий ролик зі знайомим персонажем в головній ролі, який містить короткий та чіткий меседж, дозволив бренду виділитись серед конкурентів.
Комунікаційна стратегія COMFY — це яскравий приклад ефективного маркетингу у ніші e-commerce. Всі гравці перебувають в однакових умовах, оскільки постачають подібні товари за схожими цінами. Натомість виділитись серед конкурентів допомагає креативність, персоналізація та впізнаваність — у випадку із COMFY це маскоти, фірмові кольори та інші елементи айдентики.
Фото: Довідковий центр COMFY
«Галичина»: екзотика з українським смаком
У 2024 році «Галичина» вирішила розширити асортимент та зайти у нову категорію йогуртів з екзотичними смаками. Головним викликом було зберегти вірність українським цінностям бренду, а також успішно розширити продуктову лінійку без втрати ідентичності.
У рамках кампанії «Екзотика українського походження» бренд оголосив про пошук амбасадорів — українців з незвичайними прізвищами, що співзвучні із фруктами. Наприклад, Ананасенко, Маракуйенко, Манговий тощо. Такий крок мав розвінчати протиріччя, чому ананас чи манго раптом стали українськими.
Першою амбасадоркою манго-папаєвого йогурту стала Вікторія Папайло, але зіркою може стати будь-хто, чиє прізвище нагадує екзотичний фрукт:
Головний меседж рекламної кампанії — екзотичні смаки можуть мати українське походження. В рамках кампанії бренд об’єднує локальні традиції з новими смаками.
У результаті бренд не лише вийшов на новий для себе сегмент ринку, а ще й зміцнив репутацію серед споживачів. Кампанія доводить, що адаптуватись до нових вимог можна у креативний спосіб, який не замінює, а підкреслює головні цінності бренду.
Кампанія здобула срібну нагороду Effie Awards Ukraine 2024 у категорії Influencer Marketing, а також стала фіналістом категорії «Розширення асортименту продукту/сервісу».
У 2024 році «Галичина» запустила ще одну ініціативу. Банери із зображенням продукції та трьома причинами повернутись додому розмістили у Берліні, Лондоні й Торонто — містах з великою українською діаспорою. Хоча продукція бренду і не представлена на закордонному ринку, несподівана «зустріч» із чимось рідним нагадує про дім.
Фото: bazilik.media
Мета кампанії — нагадати, що навіть на великій відстані від дому можна відчути зв’язок з Україною через знайомі для себе продукти. Це яскравий приклад того, як вдалий меседж і побудова емоційного зв’язку допомагає перетворити звичайний йогурт на символ ностальгії.
Фото: bazilik.media
Bolt Ukraine: батл між районами українських міст
У квітні 2024 року Bolt у партнерстві з Visa кинули виклик районам Києва, Львова, Одеси та Дніпра. Щоб взяти участь у «Донатному Виклику», пасажири мали оплатити поїздку з вокзалу до будь-якої локації у цих містах карткою Visa. З цієї суми Bolt автоматично донатив 10 гривень у фонд «Повернись живим».
У рамках кампанії бренд зібрав більше 2 млн грн для фонду, а також вдвічі збільшив обсяг перевезень з/на вокзали через застосунок. Цей кейс демонструє, як елементи гейміфікації допомагають максимально залучити аудиторію до бренду та його ініціатив.
А ось і райони-переможці батлу:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Кампанія здобула бронзу Effie Awards Ukraine 2024 у у категорії «ІТ, програмне забезпечення» та срібло у категорії «Кросс-медійний сторітелінг».
Також Bolt активно залучає клієнтів через розважальні відеоролики. Як щодо акаунту, який ведуть котики?
«Кіт-Ток» — це креативний проєкт компанії Bolt в Україні на платформі TikTok. У рамках ініціативи бренд створює розважальні відеоролики, де головними героями є коти: вони виступають у ролі водіїв таксі та демонструють різні комічні ситуації з пасажирами. Одне з найпопулярніших відео зібрало понад 857 тис. переглядів та майже 700 коментарів:
@bolt.ukraine Підпишись😹 #bolt #таксі #кіт #кітзакермом #смішнікоти ♬ оригінальний звук – bolt.ukraine
Проєкт «Кіт-Ток» від Bolt — це приклад успішного використання гумористичного контенту для залучення користувачів та підвищення впізнаваності бренду через соціальні мережі. За даними Effie, вірусна рекламна кампанія отримала близько 7 млн органічного охоплення, 900 тис. вподобань та залучила більше 50 тис. нових підписників. Також віральний контент у 5 разів знизив CPM бренду, а кількість негативних коментарів зменшилась у 2 рази.
Проєкт став фіналістом Effie Awards Ukraine 2024 у категоріях «Брендований контент та розваги», «Малобюджетні кампанії: продукти/сервіси».
«Алло»: ШІ-кошенятко до Дня всіх закоханих
Українська реклама 2024 року до Дня всіх закоханих від маркетплейса «Алло» здивувала багатьох маркетологів. І не лише слоганом «ЗакохАЛЛО? Накицяй знижку», а й «обличчям» кампейну — милим кошенятком. Мета — нагадати клієнтам про доступні варіанти подарунків до Дня всіх закоханих на маркетплейсі у незвичний спосіб.
Рекламна кампанія ШІ наголошує про турботу про близьких та підкреслює, що «кохання надихає, заряджає, дарує тепло та, врешті, перемагає».
Для генерації основних елементів відео команда АЛЛО використала програму штучного інтелекту Midjourney, а деякі фрагменти було створено за допомогою Gen-2.
Кампанія була оприлюднена на всіх digital-каналах: наприклад, на YouTube відео налічує близько 119 тис. переглядів. Натомість думки користувачів стосовно відеоролика розділились: пропонуємо переглянути рекламну кампанію ШІ та оцінити незвичайний креатив.
Висновки: чому ці кампанії стали успішними?
Вище ми розглянули ТОП рекламних відеороликів за підсумками року. Але за найцікавішою українською рекламою, проєктом та ініціативою стоїть величезна команда, яка прагне влучно донести важливі меседжі цільовій аудиторії.
Рекламні ролики України дивують незвичайним підходом та важливим соціальним підтекстом. Але драйвером успіху є не лише креативність. Залишитись помітним для сучасного споживача, який і так оточений інформаційним шумом, допомагає:
- Робота з широкою цільовою аудиторією із врахуванням особливостей кожного сегменту. Так, EVA BEAUTY успішно донесла меседж про «все і для кожної».
- Визначення потреб цільової аудиторії та своєчасна пропозиція від бренду для закриття болей споживачів. lifecell успішно застосував формулу «у правильний час та у правильний спосіб», значно розширивши при цьому клієнтську базу.
- Задіяння якомога більшої кількості платформ для просування — соціальні мережі, вебсайт, реклама на телебаченні тощо. Прикладом для натхнення є COMFY, який постійно шукає нових точок дотику із своєю аудиторією.
- Креативність, яка допомагає привернути увагу та стає вірусною. Милі коти від Bolt, екзотичний неймінг від «Галичина» — межу може поставити лише ваша фантазія.
- Залучення інфлюєнсерів, які допомагають донести аудиторії потрібний меседж через власні канали. Співпраця NOVUS із Дашею Астаф’євою допомогла бренду підвищити впізнаваність своїх власних марок.
- Соціальна складова, яка демонструє силу бренду та його здатність об’єднувати навколо себе для побудови кращого майбутнього. «Донатний виклик» від Bolt містить елементи гейміфікації, що привертає увагу більшої кількості людей та збільшує охоплення.
Якщо вам є, що розповісти про себе, свій бренд або його проєкти, тоді пропонуємо заповнити анкету. Діліться досвідом, розвивайте український маркетинг та створюйте актуальний та цікавий контент разом із Webpromo!
