Відео-огляди: що це та як їх використовувати для просування бренду
Відповідно до даних від Statista у 2022 році понад три мільярди користувачів переглядали потокове відео або завантажували ролик принаймні раз на місяць. За останніми прогнозами, ця кількість щорічно лише зростатиме. Така статистика демонструє шокуючу популярність відео-контенту, яку маркетологи використовують для досягнення успіху.
У цій статті ми детально розглянемо відео-огляди — формат, який має близько 25% охоплень, і визначимо, як бізнес може використовувати його в просуванні.
Відео-огляди: що це таке
Відео-огляди — це ролики, в яких автор у деталях показує та описує товар. У таких відео зазвичай демонструються реальний вигляд продукту, його функціонал та особливості. Також автор може ділитися особистими враженнями та думками про товар, який оглядається.
Уперше відео-огляди з’явилися на початку XXI століття разом з появою відеоплатформ, таких як YouTube. Відтоді їхня популярність лише зростає — вони займають почесне місце в топі форматів, які найчастіше переглядають користувачі. Люди довіряють відео-оглядам завдяки можливості побачити товар і його функціонал та почути незалежну думку.
Переваги відео-оглядів
Відео-огляди як популярний формат пропонує чимало переваг для бізнесу, а саме:
- Візуальна демонстрація. 47% користувачів називають відео-рекомендації ефективними, бо вони допомагають візуалізувати роботу продукту чи послуги. Отже, людям дійсно важливо не просто дізнатися про товар, а мати змогу побачити його в дії.
- Інформативність. За даними Optinmonster, 72% користувачів радше дізнаються про продукт або послугу за допомогою відео. Це пов’язано з тим, що сучасній людині легше сприймати зображення, ніж текст. Саме тому найкращий спосіб донести клієнту цінність свого товару — це зняти про нього детальний огляд. Потенційний покупець скоріше подивитися довгий огляд, чим прочитає лонгрід.
- Довіра й автентичність. 88% споживачі довіряють рецензіям в Інтернеті так само, як рекомендаціям друзів і родичів. Таким чином, публікація відео-оглядів допоможе вам побудувати довірливі стосунки з аудиторію. Крім того, візуальний контент як ніщо краще передає індивідуальність бренду та його філософію, тому використовуйте ролики, щоб підвищити свою впізнаваність серед користувачів.
- Залучення нової аудиторії. Якщо відео вразило аудиторію, воно може “завіруситися” та принести нових клієнтів. Загалом, відео сприяють збільшенню трафіка на 157%.
- Зростання конверсії. Відео, розміщене на цільовій сторінці, може збільшити конверсію на 80% і більше.
- Збільшення середнього чеку. Споживачі, які потрапляють на сторінку e-commerce після завдяки перегляду відео, мають на 184% більше шансів зробити покупку та втратити на 45% більше коштів.
Отже відео-огляди здатні вирішити велику кількість маркетингових задач і досягти ваших бізнес-цілей.
Ніші, для яких будуть корисні відео-огляди
Відео-огляди як інструмент просування добре зарекомендували себе у великій кількості ніш. Незалежно від того, що ви реалізуєте, ― швидше за все, людина подивиться огляд, перш ніж оформити замовлення. Статистика лише підтверджує це – 79% споживачів переглянули відеорекомендації, щоб дізнатися більше про продукт, компанію або послугу.
Найчастіше в інтернеті можна побачити огляди на:
- електроніку;
- одяг та аксесуари;
- косметику;
- автомобілі;
- готелі та ресторани;
- спортивні товари.
Однак не лише популярні ніші мають право на успіх. У Тік-Тоці огляд на сушкар з магазину “Аврора” назбирав понад 150 тисяч лайків — непоганий результат як для товару, про який мало хто знає.
Майданчики для публікації відео-оглядів
Найвідомішою платформою для публікації відео, яка за майже 20 років існування продовжує залишатися популярною, є YouTube. Велика аудиторія — більше 2,70 мільярдів активних користувачів, — простота інтерфейсу та зручна пошукова система зробили майданчик одним із найбільш відвідуваних сайтів у світі.
YouTube пропонує можливість публікувати відеоролики будь-якого розміру, завдяки чому бренди створюють:
- Детальні відео-огляди, де в подробицях демонструється товар і розкриваються його переваги.
- Порівняльні ролики, де протиставляють товари бренду з аналогом конкурента або застарілою варіацією продукту.
Також у 2020 році на платформі з’явилася можливість публікації коротких відеороликів YouTube Shorts. Цей формат підходить для розміщення швидких оглядів на товар чи локацію, а також вирізання вдалих сцен з великих відео для привертання більшої уваги до оригіналу.
Поява сервісу TikTok у 2016 році спричинила справжню революцію в діджитал — формат коротких відео настільки сподобався користувачам, що платформа стала вірусною. Незважаючи на обмеження в довжині ролика, користувачі активно використовують майданчик для публікації відео-оглядів. Особливою популярності користуються:
- креативні відео, які відображають унікальну та цікаву концепцію передачу інформації;
- огляди на новинки та акційні пропозиції;
- відео, створені на основі трендів.
Помітивши популярність TikTok, Instagram створив для своєї аудиторії зручну альтернативу — Reels. Здебільшого функція повторює основні популярні тенденції першоджерела, через що користувачі публікують однакові ролики на обох платформах.
Окрім Reels, Instagram пропонує можливість публікації роликів у Stories, що автоматично видаляються через добу. Бренди продовжують активно використовувати цей формат, адже він дозволяє підтримувати зв’язок з аудиторією в “реальному часі”. Також Stories зручні, адже їх можна зберігати у вічні папки. Вони розміщуються вгорі профіля, що створює зручну навігацію по сторінці бренду та можливість одразу побачити відео-огляди на товари та іншу інформацію.
Обираючи серед цих майданчиків для публікації, звертайте увагу на свою цільову аудиторію, нішу та бізнес-цілі. Формуючи маркетингову стратегію, не забувайте про важливість адаптацію контенту під кожну платформу, щоб відео “залітали” та дійсно приносили результати.
Як створити відео-огляди товарів
Створення якісного відео-контенту потребує значного ресурсу та врахування великої кількості нюансів. Ось декілька порад, які допоможуть вам у зйомці відео-оглядів:
1. Почніть з ретальної підготовки
Проаналізуйте свою цільову аудиторію, визначте, на яких платформах її можна знайти, визначте цілі, яких хочете досягти. На основі отриманих даних складіть маркетингову стратегію для кожного майданчика.
2. Створіть контент-план, який буде включати різні формати роликів
Наприклад, окрім класичних відео-оглядів можна знімати:
- тест-драйви;
- порівняння альтернатив;
- відгуки від клієнтів;
- рекламні презентації;
- інструкції по використанню;
- критерії правильного вибору того чи іншого товару.
Крутий приклад створення цікавого різнобічного контенту та вдалої інтеграції оглядів в Інтернет-магазин — Rozetka.
3. Підготуйте техніку та приміщення
Якісна зйомка — основа відео-контенту. Для створення відео-оглядів знадобитися професійна камера, допоміжна техніка та обладнане всім необхідним приміщення. Не виключено, що доведеться наймати спеціалістів, які вміють працювати з відповідною технікою, а також орендувати студію.
4. Знайдіть людей, які будуть знаходитися в кадрі
Це можуть бути як співробітники з певними здібностями та експортністю, так і спеціально наймані для того блогери.
5. Оберіть товари для відео-оглядів
Зняти ролик можна практично про будь-який продукт, але не факт, що це принесе необхідний результат. Підбираючи товари на огляд, слід звернути увагу на:
- актуальність і затребуваність;
- можливості для його зйомки;
- наявність необхідних речей для реалізації формату.
6. Створення сценарію
Хороший текст має передавати вашу концепцію та перекривати поставленні цілі — наприклад, анонсування новинки, або залучення нових клієнтів.
7. Попіклуйтеся про монтаж
Професійний монтаж може врятувати навіть не дуже вдале відео, тому важливо доручити цю справу спеціалісту.
8. Оптимізація
Назва й опис ролику мають містити в собі ключові слова та фрази, щоб підняти його позиції в пошуковій видачі.
9. Аналітика та вдосконалення
Після публікації ролика відслідковуйте показники популярності, щоб у майбутньому покращувати результати.
Як замовляти відео-огляди в інфлюенсерів
Окрім створення власного контенту, існує ще один канал залучення нової аудиторії — інфлюенсери. Співпраця з блогерами допомагає збільшувати впізнаваність бренду та привертати увагу потенційних клієнтів. Однак перед ти, як почати співпрацю з інфлюенсерами, варто врахувати декілька важливих моментів:
- Використання нових інструментів потребує формування чіткою стратегії та цілей. Перед пошуком варіантів для співпраці визначте, що ви бажаєте отримати в результаті замовлення відео-оглядів: покращення впізнаваності, збільшення продажів тощо.
- Шукайте блогерів, чия аудиторія відповідає тій, що вам необхідна.
- Замість масової розсилки пропозицій намагайтеся зосередитися на персоналізованих запитах, які включатимуть важливі деталі про бренд і ваші пропозиції по співробітництву.
- Чітко сформулюйте свої потреби та визначте умови роботи.
- Не бійтеся креативності блогера. Інфлюенсери краще знають свою аудиторію, чим ви, тому важливо давати їм можливості застосувати свої особливі фішки, щоб відео-огляд виглядав органічно та сподобавмя підписникам. Однак ви маєте право запропонувати декілька ідей, які допоможуть якомога краще розкрити переваги вашого товару.
Висновки
Відео-огляди — це актуальний формат, який допомагає донести інформацію великій кількості людей. Використовуйте його, щоб збільшувати обсяги продажів і формування позитивної репутації бренду. Не бійтеся експериментувати та доповнювати формат оригінальними фішками — саме вони можуть виділити вас із загальної маси та привернути увагу більшої аудиторії.
