Як штучний інтелект змінить видачу Google: що думають SEO-спеціалісти про розвиток цієї технології?
Штучний інтелект (ШІ) проникає в усі сфери життя та стає відкритим для пересічних користувачів. Так, у 2023 OpenAI відкрив доступ до Chat-GPT, Google – до Bard. Також є інші пошуковики, які почали юзати ШІ в своїх алгоритмах, наприклад, Microsoft Bing. Тож ми вирішили розібратися, як штучний інтелект змінить видачу у найближчі роки, до чого готуватися власникам сайтів і т.ін. У цьому нам допомогли seo-спеціалісти Webpromo.
Зміст
- Що seo-спеціалісти думають про штучний інтелект?
- Чи змінить штучний інтелект видачу Google?
- Чи повпливає ШІ на SEO?
- Чи добре, що ШІ починає широко застосовуватись: переваги та недоліки технології.
Що seo-спеціалісти думають про штучний інтелект?
Артем Коломієць, Head of SEO в Webpromo
“Штучний інтелект – це майбутнє в будь-якому випадку. Це майбутнє в будівництві, в онлайні, і в сервісах. Зараз триває інтеграція програм ШІ у ресурси задля покращення сервісів. Яскравий приклад – Adobe Photoshop. Це неймовірно. Тепер доступна функція – генеративна заливка. ШІ дозволяє використовувати текстові підказки для автоматичного коригування областей зображення, над яким ви працюєте.Тренд на ШІ в певній мірі вже торкнувся й SEO і буде розвиватися. Це однозначно вплине на позиції, на поведінку користувачів”.
Іван Нагорний, Team Lead у Webpromo
“Насправді дуже складно назвати ці технології штучним інтелектом або можна, але з великою натяжкою. Чому? Тому що вони не здатні аналізувати (або здатні дуже поверхнево), давати якусь відповідь, засновану на власних розрахунках. По суті будь-яка відповідь буде видана користувачу залежно від тієї інформації, яка вже є в його умовній базі даних чи індексі. Якщо завтра станеться інфосплеск про те, що, наприклад, небо зеленого кольору, то з великою ймовірністю після того, як ця інформація потрапить у базу даних того ж чату GPT, і користувач через деякий час питатиме, якого кольору небо, якомусь відсотку користувачів він почне давати відповідь, що небо насправді зеленого кольору. Чому? Тому що він не може сам зробити фізичні розрахунки, проаналізувати, чому насправді ми бачимо небо зеленого чи будь-якого іншого кольору. Він дає таку відповідь через те, що в його базі даних дуже часто зустрічаються такі поєднання як «небо», «колір такий-то», (той же зелений, ось як було відносно нещодавно). На процес перевірки цієї відповіді впливають користувачі, якщо вони відхиляють або підтверджують це шляхом продовження діалогу і т.д. Тобто зараз він не може самостійно перевірити ту інформацію, яку він дає, а ґрунтується лише на тому, які були згадки до цього будь-ким іншим.
Тому, якщо він не може сам дійти якогось висновку, чи можна його назвати штучним інтелектом? Швидше за все, ні. Принаймні у тому розумінні, в якому я хотів би бачити штучний інтелект. Тобто, умовно, це насправді нічим не відрізняється від пошукових систем. Користувач має питання, він отримує відповідь, тільки трохи в іншому форматі. У Google ми отримуємо відповідь у вигляді переліку найбільш релевантних сайтів, де у Title (заголовку, – ред.) або Description (описі, – ред.) буде використаний потрібний ключ. Так пошукова система повідомляє нам, що на цих сайтах ми можемо отримати відповідь на наше запитання. У ШІ трохи інша система. Ми не маємо вибору джерела інформації, а отримуємо відповідь вже у форматі сформованого текстового повідомлення проаналізованого ботом. По суті він також просканував усі джерела інформації та підібрав для нас найбільш релевантну відповідь, але в єдиному варіанті, відкинувши етап надання джерел інформації та сніпетів видачі”.
Чи змінить штучний інтелект видачу Google?
Артем Коломієць, Head of SEO в Webpromo
“10 травня відбулася конференція Google, де йшлося про те, як буде виглядати видача пошукової системи. Вона зміниться. Зміниться дуже сильно. Але як саме це вплине – потрібно дивитися, коли пройде певний час. Зараз це теститиме Google і ми маємо бути насторожі та слідкувати за пошуковою системою. Ці зміни почнуться із США, і до нас вони прийдуть не скоро. Я думаю, що десь у 2024 році. Можливо якісь точкові рішення будуть раніше, але я слабо в це вірю.
Що ж додасть Google? Блоки у пошукову видачу, які дозволять спілкуватися не тільки з пошуковою системою, а й зі ШІ. Перший екран займатиме якраз стрічка, яка стосується ШІ Google – Bard. По суті, коли людина шукатиме якусь інформацію в інтернеті, вона зможе знайти її як у пошуковій видачі, так і потрапити у пошукову видачу, де вже прийматиме рішення, як саме їй продовжувати гуглити – використовуючи Google чи Bard. Це насправді критична історія. Вона змінить підходи до SEO та контекстної реклами. І постраждають, скоріш за все, інформаційні сайти, сайти, які ранжуються по інформаційним ключовим запитам. По типу «рецепт борщу», «як полагодити мікрохвильовку», «як обрати смартфон» і т.д. Як зміниться комерційна видача – поки незрозуміло. Але ми думаємо, що ці зміни стосуватимуться усіх ресурсів”.
Загалом відкриття доступу до Bard – крок, який має змінити видачу Google мало не від А до Я. SEO-спеціалісти недарма називають його критичною історією. Зміни, ймовірно, відчують, як і спеціалісти, що керують веб-сторінками, так і користувачі. Які ж пертурбації стосуватимуться безпосередньо алгоритму формування видачі?
Іван Нагорний, Team Lead у Webpromo
“Як же цей штучний інтелект (давайте все-таки його так називати – не дарма ж маркетологи витрачали свій час, щоб надати асоціації цієї технології саме з цією назвою) вплине на пошукову видачу і чи варто нам його боятися, чи чекати з нетерпінням, коли ці інтеграції виникнуть?
Що буде 100%? Буде більш персоналізований пошук, він відрізнятиметься для конкретного користувача залежно від досвіду взаємодії з цією технологією. Наприклад, якщо ви щось гуглите і отримуєте відповідь, але вона вас не задовольняє, ви намагаєтесь її уточнити або переходите на глибші сторінки – це сигнал про те, що та інформація, яка зараз на перших сторінках, вас не задовольняє. Саме вас. Може, за загальними алгоритмами сніпет, який знаходиться на третьому місці, там і повинен знаходитися. Але ви знаходитесь в іншому регіоні чи якісь інші фактори впливають на те, що вам відповідь насправді не підходить. Насправді це і зараз є. Наприклад, видача в інкогніто та персональна – відрізняються, просто такий формат стане більш впливовим. І вам показуватиметься більш персоналізована інформація, яка за алгоритмами штучного інтелекту більше вам підходить – це один із варіантів розвитку.
Другий варіант – паралельне існування. Тобто у вас буде додатковий блок, в якому АІ створює альтернативний пошук. Якщо він покаже хороші поведінкові чинники взаємодії, а не буде ігноруватися, то матиме більшу частку видачі. Так, можливо, з часом та видача, з якою ми зараз працюємо, стане вже альтернативним пошуком, а стандартним за замовчуванням буде пошук через аналоги чату GPT. Тоді нам не буде сенсу дивитися на десять сніпетів видачі або переходити на наступні сторінки. Через досвід нашої взаємодії з цією технологією, по суті, бот вже буде розуміти, яку інформацію ми хочемо отримати”.
Як бачимо, нас чекає можливість більш персоналізованої видачі. ШІ зчитуватиме інформацію з попередніх наших запитів, аналізуватиме нашу поведінку і відповідно змінюватиме результати пошуку. Проте чи постраждає при цьому авторське право? Чи вказуватиме Bard джерело інформації та заводитиме відвідувачів на сайт?
Ірина Янчук, Team Lead у Webpromo
“Насправді, нам достеменно невідомо як саме ШІ буде працювати в рамках пошукової системи. Однак те, що ми бачили на останніх конференціях Google, більше схоже на паразитування: коли пошукова система витягує цікаву, корисну, унікальну інформацію з найбільш авторитетних та цитованих сайтів, синтезує з неї відповідь на запит користувача і виводить прямо в результатах пошуку. Натомість власники та творці такого контенту не отримують нічого, окрім можливої згадки про свій сайт та потенційного переходу. І чим розумнішим ставатиме ШІ в рамках пошуку, тим якіснішою і повнішою буде відповідь, і тим менша ймовірність звертатися за уточненнями до оригінальних джерел інформації. Зрештою це дуже знизить кількість відвідувачів з органіки, що, на перший погляд, ставить під сумнів SEO як таке”.
Інтеграція ШІ до пошукової видачі Google здається нам чимось кардинально новим, що нібито змінить мало не всі етапи формування видачі. Однак штучний інтелект уже проникнув по ту сторону екрану. Деякі бізнеси застосовують його для генерування контенту. Та чи допоможе ШІ конкурувати веб-сайтам за місце у видачі? Чи можуть тексти, створені роботом, повністю замінити людські?
Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo
“Загалом, у нас же видача формується з точки зору релевантності сторінки конкретному запиту, на це впливає технічна, контентна та зовнішня оптимізація ресурсу. ШІ по суті може вплинути лише на контентну складову (наприклад, розміщення текстів + мета-тегів написаних ШІ). Я вважаю, що ця зміна може відбутись у низькоконкурентних нішах, де не так багато гравців взагалі займаються оптимізацією контенту. Щодо середньо- та висококонкурентних ніш – навряд. Адже для боротьби за ТОПові позиції у таких нішах доводиться писати максимально якісний контент, органічно оптимізований під ключові слова, написаний людиною. ШІ зараз пише не надто якісний контент (легко помітити, що пише не людина) і часто він неунікальний (з досвіду унікальність текстів, написаних ШІ в середньому складає 80-85%, якщо не проводити додаткових маніпуляцій). Такі тексти не підійдуть для боротьби за ТОПові позиції”.
Чи вплине ШІ на SEO?
Загалом штучний інтелект проникає в усі сфери, SEO – не виняток. Навпаки, це скоріше одна з перших сфер, якої торкнуться зміни. Які перспективи?
Артем Коломієць, Head of SEO в Webpromo
“SEO “помирає” і ШІ – це смерть направлення. Але як завжди, SEO наче фенікс переродиться і видозміниться.
Сказати, що будуть зміни на краще, поки я не можу. Це змінить точно підходи до SEO та контекстної реклами і спеціалістам точно потрібно буде враховувати наявність нових сервісів і інструментів, які мають вплив на пошукову видачу.
Вже зараз доводиться комунікувати з клієнтами з приводу використання текстів, написаних через ШІ, тестувати на сторінках і аналізувати трафік та ранжування статей в видачі. Клієнти рахують гроші і для них проплатити 20-50-100$ за сервіс, який дозволить нагенерувати тисячі текстів замість оплат за кожну конкретну статтю виглядає не те що привабливо, а як бізнес-план! Але чи працюватимуть ці тексти так само, як і контент, створений людьми, дуже велике питання, яке аргументовується тестами, експериментами і реальними данними по кожному конкретному сайту.
Я не дуже вірю у довгостроковість ШІ (в плані частини пошукової видачі) та заміну пошукової системи. Але по певним направленням ШІ може бути доволі цікавим та зручним для користувачів і можуть повпливати на зміну пошукової поведінки цільової аудиторії, а можливо й появі окремого канала. У будь-якому випадку почекаємо фінальний варіант, яким Bard потрапить у наш регіон”.
Ми точно розуміємо, що ШІ вплине на те, як Google ранжуватиме контент. Та чи вплине він на роботу seo-спеціалістів?
Ірина Янчук, Team Lead у Webpromo
“Чи слід припинити марнувати ресурси на створення якісного контенту? Точно ні. Скоріше навпаки: вже зараз потрібно будувати стратегію взаємодії зі своєю цільовою аудиторією таким чином, щоб сформувати рівень впізнаваності та довіри до вашого бізнесу, який не буде залежати від позицій сайту в пошуковій видачі. Щоб ваш користувач шукав не відповідь не питання в результатах пошуку, а саме вас – як експерта чи як кращого постачальника товарів чи послуг, в якому він впевнений і якому довіряє.
Це вже не зовсім про SEО, це про злагоджену комунікацію з вашим клієнтом з використанням всіх доступних каналів взаємодії. А сайт в будь-якому випадку залишиться платформою для цільових дій і необхідність оптимізовувати його зручність для реального користувача нікуди не зникає.
Зрештою, SEO трансформується і стане складнішим, що і відбувалося протягом всього часу розвитку цієї області знань”.
Як бачимо, наші спеціалісти прогнозують зміну поняття SEO як такого. Одним із векторів перемін, ймовірно, стане відхід від стандартної цілі – якнайвищого місця у видачі – до впізнаваності та авторитетності. Трішки думок та прикладів про те, як це може працювати:
Іван Нагорний, Team Lead у Webpromo
“Звичайно, велике питання – чи буде взагалі необхідність в SEO? У тому, щоб підвищувати позиції, щоб ваші сайти отримували трафік тощо? Вона буде, але, швидше за все, меншою, чи не пріоритетною або менш результативною. Те, наскільки високо ранжуватиметься ваш сайт, стане не так важливо, тому що користувачі навіть не заходитимуть на ваш ресурс, щоб отримати якусь інформацію. По суті вони можуть її отримати від робота, який вже має цю інформацію в умовних базах даних. І ви цей сеанс навіть не затрекаєте. Відповідно і не отримаєте прибуток від нього (якщо ваш фокус, наприклад, монетизація інфоконтенту за допомогою реклами на сайті. Тому зміститься фокус з позиції чи з трафіку на оптимізацію для АІ. Необхідно буде постійно пушити сайт для підвищення авторитетності. І тепер seo-шники боротимуться не за позиції у видачі, а за те, щоб якнайбільше отримати умовних балів довіри з боку ось такої технології. Щоб насамперед на запитання користувачів давати інформацію саме з вашого джерела.
Що взагалі робити seo-спеціалістам, коли це все відбуватиметься? 100% це відбуватиметься поетапно і можна буде пристосуватися до кожного запровадження якоїсь нової технології, якогось нового інструменту, який доповнюватиме пошук. Але все знову ж таки тяжітиме до збільшення трасту домену, авторитетності в очах пошукової системи, а робота з оптимізацією будь-яких технічних вимог буде зведена до мінімуму, або саме до підвищення цієї довіри за допомогою технічної оптимізації.
Як один із варіантів – це приблизно як зараз працює мікророзмітка. Коли є якийсь текстовий або візуальний елемент, і ми повідомляємо пошуковій системі про те, що це, наприклад, є номером телефону. Фактично мікророзмітка є технічним таском, тому що користувач не бачить її код, він доступний тільки пошуковій системі. Для неї ми оптимізуємо якийсь шматок сайту. Можливо щось подібне буде і надалі для seo-оптимізації сайту під AI. Коли ми вказуватимемо, які елементи сайту чи тексту для чого призначені та спрощуватимемо взаємодію цих AI технологій із інформацією, опублікованою на нашому сайті. За допомогою таких технічних штук, ми допомагатимемо йому легше брати від нас інформацію. А якщо йому легше брати цю інформацію, відповідно, можливо, це якось вплине на те, що у своїх відповідях він частіше використовуватиме нас як джерело.
Тому 100% не варто боятися і думати про те, що ось прийдуть ці технології і seo-шникам можна звільнятися. Ні, просто необхідно буде оптимізувати свою роботу під ті вимоги, які будуть актуальними на сьогоднішній день”.
Які зміни насправді чекають SEO та як воно трансформується – покаже тільки час. Але ми маємо розуміти, що ШІ – не тільки точка відліку. Штучний інтелект насправді може виступати помічником для seo-спеціалістів. Chat-GPT, наприклад, робить це вже зараз. Яка користь ШІ для SEO?
Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo
“Це не панацея, а інструмент, який оптимізує процеси. Для прикладу, уявимо собі ціль – перенести речі з точки А в точку Б, зробити це ми можемо і самотужки, пішки, але це довго, легше зробити це, якщо у тебе є машина, адже це і швидше і речей можна перевезти більше, тощо.
Так от той же Chat-GPT це машина, завдяки якій ми можемо полегшити деякі процеси. Наприклад, потрібно написати статтю для зовнішнього ресурсу. Я можу не писати цю статтю з нуля, а попросити написати її Chat-GPT, а вже потім переробити її в якісний контент, змінивши формулювання, структуру, замінивши деякі абзаци, доповнивши. Чи закриває мені ШІ питання написання якісного контенту? Ні, але редагувати готову статтю значно швидше, легше і дешевше, ніж писати її з нуля.
Ще приклад, написання мета-тегів. Знову ж таки, писати їх з нуля важче, ніж редагувати готові варіанти. Тому можна попросити ШІ прописати МТ, навіть оптимізувати їх під ключі, але після цього просто пройтись по цим МТ ще вручну, виправивши помилки, щось змінивши, або переписавши.
Аналогічно з великою кількістю інших процесів. ШІ не зробить якісно роботу за мене, але він допоможе зробити мою роботу швидше. За допомогою ШІ я можу за умовну годину прописати МТ для 60-80 сторінок, в той час як без нього, цей процес буде майже вдвічі довший.
Тому цей інструмент не варто використовувати, як повноцінну заміну роботи людини, а лише як помічника, який дозволяє значно прискорити певні процеси”.
Чи добре, що ШІ починає широко застосовуватись: переваги та недоліки технології
Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo
“Це і не добре і не погано. Це просто є. Будь-яким інструментом можна як зашкодити, так і принести користь, залежно від того, в яких він буде руках і як застосовуватиметься. Це просто нові реалії, до яких потрібно адаптуватись, зважаючи на те, що цей інструмент дозволяє оптимізувати певні процеси і збільшити ефективність 1 години роботи. Безглуздо його ігнорувати”.
Конкретно про переваги і недоліки ШІ як складника ранжування сайтів у пошуковій видачі:
Іван Нагорний, Team Lead у Webpromo
“Плюси тут, звісно, є. Якщо ви все-таки займаєте позицію із найбільшим трастом, вашу інформацію одразу надаватимуть величезному числу аудиторії. Однак мінуси тут для других, третіх, четвертих тощо позицій, тому що по суті вони не отримають нічого. Тобто їхня інформація не буде використана, тому що видача відбуватиметься видача тільки від одного джерела, яке має найбільший кредит довіри. Другий, третій, четвертий, п’ятий сайт за ранжуванням тут участі за замовчуванням не беруть. Щоправда, можливо, це будуть якісь агреговані відповіді з кількох джерел, тоді так, у них є шанс. Але загалом зміститься фокус саме тільки на отримання найвищого рівня трасту. Пошукова оптимізація, по суті, буде заточена під ці рамки.
Ще один нюанс – оптимізація e-commerce. Ця сфера, швидше за все, буде в останню чергу інтегрована, тому що насправді тут дуже багато підводних каменів. Найменше проблем буде з оплатою, тому що я не бачу великої проблеми додати Google або Apple Pay на всю цю технологію і просто оплачувати замовлення за допомогою неї. Як приклад, коли користувач створює запит із фразами на кшталт “купи мені зубну щітку”, він з ботом, швидше за все, перейдете на етап вибору все-таки конкретного продукту. Умовно, ви дійшли до того, що це буде зубна щітка Philips Sonicare такої-то моделі і далі він або запропонує (як у випадку з інформаційкою), замовити у найпопулярнішого, найтрастовішого на думку цієї технології ресурсу та ШІ зробить усе замовлення за вас (заповнить форму, оплатить, адже має вже карту). Так взаємодія користувача буде зведена до мінімуму. Так увесь трафік, усі замовлення агрегуватиме максимально трастовий ресурс, швидше за все, це буде маркетплейс на кшталт Amazon. А більш дрібні сайти залишаться або без нічого, або тільки за запитами “купи саме у цього постачальника”, або “купи саме у цього інтернет магазину”.
Хоча зараз у цій ніші ситуація трохи інша. Невеликі інтернет-магазини цілком успішно можуть боротися за покупку, але якщо це не надвисокочастотні запити. Наприклад, при запиті “купити диван” умовно, новий інтернет-магазин меблів навряд чи зможе бути конкурентоспроможним, поки не набере ваги посилального трасту і т.д. Але на фільтрах – “купити диван такої моделі”, або “купити диван такого кольору”, він може цілком максимально оптимізуватися, сфокусуватися на таких значеннях. Відтак сторінки таких точкових запитів у нього можуть бути максимально оптимізовані, відмінно проходити в органічну видачу та обходити домени, які набагато старші і трастовіші, ніж він. Такий розвиток у замовленні за допомогою AI, швидше за все, просто відсутній або буде в якомусь незрозумілому вигляді”.
Які ж плюси та мінуси використання ШІ як інструменту для наповнення сторінок та їх seo-оптимізації?
Артем Коломієць, Head of SEO в Webpromo
“Якщо говорити про SЕО, то, наприклад Chat GPT не може замінити чат реальних людей. Якщо текст пишеться копірайтером, то він апріорі буде кращим, ніж написаний ШІ. Окрім того, тексти написані ШІ перевіряються на людяність. Тобто є сервіси, які дозволяють подивитися чи дійсно цей текст створював ШІ, чи написала людина. І тексти, які пишуть люди, кращі – пошукова система краще на них реагує. Так можна отримувати вищі позиції у пошуковій видачі.
Однак у деяких випадках сервіси ШІ все ж можна використовувати для наповнення сторінок контентом. Коли занадто низька ніша, немає великих конкурентів чи коли на сторінку пишеться текст, який не братиме участь у ранжуванні, або ця сторінка не цікава пошуковій системі для ранжування. Наприклад, текст для сторінки «про компанію» чи «доставка», «оплата» чи якісь утп, які люди реально не шукають, а просто треба згенерувати чи додати якийсь цікавий контент, який може тригерити людей.
Окрім того, ШІ можна використовувати для ресурсів, для яких не ставляться бізнес-цілі, які не потребують просування у пошуковій видачі. Наприклад, сайт просуватиметься виключно контекстною рекламою чи через соцмережі. Можна наповнювати його ШІ. Це можливо тільки у випадку, коли SEO не критичне, не пріоритетне та клієнт не дивитиметься на те, яку позицію займає сайт у пошуковій видачі. Тобто коли людина потраплятиме до вас іншими каналами інтернет-маркетингу.
Плюс seo-спеціалісти можуть використовувати ШІ для точкових задач. Наприклад, згенерувати блок питань та відповідей, мікророзмітку, дати ідеї контент плану для розміщення посилань, підготувати план зовнішньої оптимізації і т.д.
Варто враховувати, що це не заміна людині. Це не джун, а помічник, який допомагає пришвидшити рутину. Будь-який ШІ потрібно доопрацьовувати, дошліфовувати. Інакше це буде просто якийсь шматок не зовсім якісної та не зовсім достовірної інформації. Окрім того, якщо перевіряти, наприклад, як він генерує певні конструкції, іноді він може брати їх із інтернету, тому вони можуть не підходити для сторінки бренду. Наприклад, якщо взяти текст для сторінки «кредити» сайту банку, то він не може вигадати кредитні ставки та умову. Цю інформацію він візьме зі сторінок кількох банків, але у кожного банка свої умови, свої терміни і т.д. Тобто ця інформація, яка буде в згенерованому тексті, не завжди відповідатиме дійсності. Це варто враховувати.
Також, наприклад, якщо ми просимо ШІ дістати посилання чи згенерувати топ-5 статей на якусь тему, він іноді може брати посилання на застарілий контент. Такий, якого більше немає у пошуковій видачі. Він бере їх із бази пошукової системи, хоча там може бути застаріла інформація. Тому цю технологію варто перевіряти і працювати з нею трошки глибше, ніж просто подивитися, що там взагалі відбувається”.
Штучний інтелект насправді не ідеальний. Попри широкий функціонал, він не завжди досконало виконує поставлені перед ним задачі. Скоріше навіть рідко виходить щось на 100%. Але робота ШІ багато в чому залежить від вміння правильно сформулювати йому завдання.
Іван Бондарук, Middle SEO-specialist у Webpromo
“Перевагою ШІ є оптимізація процесів, тобто він виконує певні завдання на 5/10, проте допрацювати це до 9-10/10 легше, ніж робити на 10/10 з нуля. Певні ж завдання він виконує дуже навіть якісно, наприклад: написання листів, аналіз статей, опис певного функціоналу, тощо.
Недоліки ШІ у тому, що він не видає якісну роботу, практично будь-яку його відповідь потрібно доопрацьовувати людиною, щоб зробити щось якісне, не важливо, лист це, мета-теги чи стаття. Проте це не можна вважати недоліком, якщо відноситись до нього, як до помічника, а не як до інструмента, який виконує задачі від А до Я.
Зараз активно працюю з ШІ і починаю переконуватись, що часто проблема не в самому ШІ, а у вмінні працювати з ним. Якщо зрозуміти його патерни поведінки, робити чіткі запити, прописувати деталі, нюанси бажаної роботи – то якість результатів значно росте. Тому важливо також розвиватись і у цьому напрямку, не просто викидати цей інструмент, бо він робить неякісно, а спробувати розібратись і навчитись з ним працювати, щоб отримувати більш якісні результати”.
Висновки
Тож, якщо підсумувати все вищесказане нашими спецами з SEO, можемо простежити такі перспективи впливу ШІ:
- штучний інтелект – це однозначно майбутнє, але яким воно буде – покаже час;
- інтеграція ШІ до пошукової видачі ставить під питання існування SEO як такого, однак спеціалісти все ж схиляються до думки, що відбудеться просто його трансформація, а не зникнення;
- зміни, пов’язані з цією системою, піднімуть питання авторського права, адже користувач, ймовірно, зможе спілкуватися з Bard окремо, що зменшує шанси переходу безпосередньо на сторінку автора контенту;
- найбільше ШІ впливне на ціль SEO – мабуть, відбудеться перехід від оптимізація для якнайвищого місця у видачі до роботи над впізнаваністю та авторитетністю сайту на думку робота;
- окрім прямих змін у цілях, seo-спеціалістів чекає й полегшення робочого процесу. Хоч ШІ і не може повноцінно замінити людину, однак він може допомогти значно оптимізувати роботу, генеруючи потрібний контент чи, наприклад, мета-теги. Так, їх треба буде допрацьовувати та перевіряти, але це значно легше, ніж створити з нуля;
- робота штучного інтелекту безпосередньо залежить від уміння правильно поставити задачу. Тому перш ніж просто закрити той же ChatGPT чи Midjourney і сказати: “він видає не те, що мені потрібно”, перевірте, чи правильно ви його запитували;
- через інтеграцію штучного інтелекту до пошукової видачі виникає загроза монополізації у видачі. Тобто є вірогідність, що важливим для ШІ буде тільки контент сайту з найбільшим трастом, а другі, треті і т.д. місця залишаться майже без трафіку та конверсій. Найбільше проблем у цьому плані може виникнути у сайтів e-commerce.
