Як розширювати структуру сайту, щоб нові сторінки швидко потрапляли до ТОПу видачі: кейс ID Smart

• Кейси

• 
  копірайтер
  Дарія Картавченко

ID Smart – це провідна компанія в Казахстані, яка займається продажем обладнання та рішень для друку та персоналізації пластикових карток, систем контролю доступу, автоматичної ідентифікації тощо. Вона працює на ринку з 2012 року та є ексклюзивним дистриб’ютором систем миттєвої персоналізації платіжних карток Evolis. Основна мета компанії – надати якісні продукти, що сприяють успіху її клієнтів.

Для просування в інтернеті та підтримки іміджу «ID Smart» активно використовує інструменти інтернет-маркетингу. Щоб зберегти та закріпити позиції  в ТОП видачі Google в умовах зростання конкуренції, компанія звернулася до Webpromo. Наші SEO-спеціалісти провели глибинний аудит сайту ID Smart та конкурентів і визначили найбільш ефективні точки зростання. Імплементація нашої стратегії принесла компанії значний приріст трафіку, покращення показника конверсій та топові позиції у видачі. І це ще не все – детальніше про шлях розвитку «ID Smart» та наші спільні результати – далі.  

Зміст:

1. Етапи SEO-просування сайту 
2. Крок 1. Аналіз ніші та конкурентів
3. Крок 2. Повний технічний аналіз сайту
4. Крок 3. Збір семантичного ядра та аналіз структури
5. Крок 4. Оптимізація сторінок
6. Крок 5. Оптимізація нових сторінок 
7. Крок 6. Зовнішня оптимізація
8. Крок 7. Залучення інформаційних запитів 
9. Результати просування

Етапи SEO-просування сайту idsmart.kz

Крок 1. Аналіз ніші та конкурентів

Завдяки SEO-аналізу конкурентів вдалося визначити стратегії просування сайтів-суперників, відзначити їх ефективні та неефективні SEO-впровадження. Найголовніше, що ми виявили:

• кластери, які проєкт не збирав;
• потенціал щодо розширення структури.

Ця інформація допомогла сформувати якісну SEO-стратегію сайту клієнта для випередження конкурентів у ніші. Зокрема, ми підібрали нові ключові запити, які на момент старту робіт взагалі не асоціювалися з проєктом.

Крок 2. Повний технічний аналіз сайту

Технічний SEO-аналіз сайту дозволив нам виявити проблеми, що заважають ранжуванню сайту в пошукових системах. Серед них:

• неоптимізована структура сайту;
• неоптимізовані фільтри;
• відсутність та дублювання мета-тегів;
• відсутність контенту на сторінках;
• неоптимізована швидкість завантаження сайту;
• технічні помилки. 

Після цього ми створили документ із детальними технічними завданнями для виправлення цих помилок на сайті. 

Водночас моніторинг сайту не припинявся протягом усієї роботи над проєктом. Ми постійно готували і направляли в роботу нові рекомендації, враховуючи зміни алгоритмів пошукових систем та нові помилки, що виникали.

Крок 3. Збір семантичного ядра та аналіз структури

Під час аналізу конкурентів ми виявили, що проєкт не покриває всіх релевантних семантичних груп у ніші. Тому ми перейшли до детального аналізу семантики та виявили втрачені ключові слова для вже існуючих посадкових сторінок. Крім цього, зібрали кластери для потенційних нових сторінок, які надалі використали для розширення структури проєкту.

Примітка: Оскільки нових кластерів було дуже багато – на етапі аудиту обрали оптимальну черговість створення сторінок: спочатку – кластери запитів з максимально ефективним співвідношенням конкуренції та потенціалу органічного трафіку.

Ось кілька прикладів ключів, які мали низьку конкурентоспроможність (KD) та хорошу частотність для цієї ніші:

Саме такі типи ключових слів ми й оптимізували в першу чергу.

Крок 4. Оптимізація вже існуючих сторінок

Під час аналізу сайту ми виявили такі проблеми існуючих сторінок:

• відсутність та дублювання мета-тегів;
• відсутність та дублювання заголовків H1;
• відсутність контенту;
• не оптимізовано сторінки пагінації.

Спираючись на це, ми вирішили провести такі роботи:

• підготовка та впровадження унікальних мета-тегів на основі нового СЯ;
• підготовка та впровадження заголовків H1 на основі зібраної семантики;
• написання якісного унікального контенту з додаванням втрачених ключових фраз;
• відправка сторінок на індексування та моніторинг.

Приклади оптимізованих сторінок:

Електронні замки:

Біометричні системи доступу:

Крок 5. Оптимізація нових сторінок

Після оптимізації вже наявних сторінок, ми почали створювати нові посадкові сторінки та оптимізувати їх. Для цього наша команда:

• підготувала унікальні мета-теги;
• додала заголовки H1;
• написала якісний та корисний контент для користувача, який покривав усі ключі для кожного кластера; 
• відправляла нові сторінки на примусове індексування, що прискорило результат ранжування та отримання ТОП-позицій;
• видала клієнтові рекомендації щодо розміщення контенту для посадкових сторінок та для блогу .

Приклади оптимізованих сторінок:

Турнікети для школи:

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Системи обліку робочого часу:

Крок 6. Зовнішня оптимізація

На цьому етапі ми провели докладний аналіз доменів-донорів і сторінок, які посилаються на сайт idsmart.kz. Перевірили наявність неякісних і спамних посилань та перейшли до розробки стратегії нарощування посилальної маси. Основною нашою ціллю стали посилання з якісних регіональних ресурсів Казахстану. 

У сайту idsmart.kz було небагато зовнішніх посилань, тому ми не могли нарощувати відразу величезну кількість доменів. Тож ми обрали стратегію створення трастової подушки – тобто нарощування якісних донорів із високими показниками посилання. Це дозволило нам задати необхідну рівномірну динаміку, щоб далі ми змогли безпечно розвивати показники посилань у більш високих темпах і не отримувати за це санкції пошукових систем. 

Результати, яких ми досягли:

Зростання рейтингу домену:

Зростання доменів-донорів:

Крок 7. Залучення інформаційних запитів

Позаяк, працюючи з семантикою, ми виявили, що у кластерах продуктів є комерційні та інфо запити, тож вирішили не відмовлятися від цього трафіку та вести блог.

Для цього: 

• зібрали інформаційні запити;
• розробили контент-план;
• підготували ТЗ для статей для блогу на основі інформаційних ключів;
• написали якісний та унікальний контент для користувачів;
• створили рекомендації щодо розміщення статей.
• підготували мета-теги;
• реалізували перелінковку;
• створили мікророзмітку Article.

Приклади оптимізованих сторінок блогу:

Ембосування: що таке ембосування пластикових карток:

Що таке СКУД? СКУД розшифровка та функціонал системи:

Результати просування

Під час роботи з сайтом idsmart.kz  ми дотримувалися основних принципів просування:

• визначили потенціал розвитку (максимально детально оцінили попит, щоб знайти точки зростання);
• склали якісну SEO-стратегію, зокрема зібрали повне семантичне ядро, щоб не проґавити нові ключі;
• впровадили розроблену стратегію просування (оптимізували мета-теги та заголовки H1; написали якісний унікальний контент на основі ключів; провели зовнішню оптимізацію після потрапляння сторінок до індексу).

Що дозволило нам:

• залучити нових користувачів на сайт (приріст у 88,5%);
• зменшити показник відмов;
• підвищити час залученості (середня тривалість сеансу зросла на 30%);
• збільшити показник досягнутих конверсій на 64%;
• та отримати приріст трафіку на 100% порівняно з минулим роком;

*У вересні 2023 були проблеми з налаштуванням GA, тому ми бачимо просідання.

Однак трафік – не був нашою основною ціллю. У цій ніші насправді більшу вагу має позиція сайту у видачі. Чому так? Комерційні запити, які не перетинаються із загальними (наприклад, турнікет для школи ціна) мають невисоку частоту і практично весь трафік із таких ключів забирають домени з ТОП-зони видачі. 

Тому найціннішим результатом нашої стратегії стало потрапляння до ТОП-3 позицій для нових сторінок проєкту та ТОП-10 для існуючих. Завдяки цьому ми збільшили видимість сайту в Казахстані у 2 рази і це не межа 😏