Главная » Блог » CRO | Юзабилити и повышение конверсии сайта » Анатомия лендинга: основные компоненты продающего сайта

Анатомия лендинга: основные компоненты продающего сайта

20.07.2021

Оксана Харьковчук, редактор блога Webpromo


О лендинге расписывают статьи, пишут книги и создают новые конструкторы, которые со временем начинают пользоваться популярностью. Однако, пользователь не всегда может легко и быстро найти нужную информацию из выпадающих списков поисковых запросов. Поэтому, Агентство результативного интернет-маркетинга Webpromo в коллаборации с Сервисом рассылок SendPulse создали Спецпроект Landing Page от А до Я, в контексте которого отвечаем на популярные вопросы:

  1. Анатомия лендинга: основные компоненты продающего сайта
  2. Подготовка эффективного лендинга: 8 шагов к высоким продажам
  3. Как разработать лендинг в сервисе SendPulse
  4. Продвижение лендинга с помощью платной рекламы
  5. Стратегия продвижения лендинга
  6. Как увеличить конверсию лендинга

Согласно исследованию Databox, проведенному в 2019 году, средний коэффициент конверсии лендинга разных компаний составляет 26%, что считается хорошим показателем. В некоторых случаях он превышает 70%, поскольку напрямую зависит от отрасли. Тщательно продуманный лендинг — это эффективный инструмент для привлечения лидов и конвертации их в клиентов.

Посадочная страница быстро загружается даже при низкой скорости интернета, требует небольших финансовых и временных затрат на разработку, сокращает конверсионный путь клиента и увеличивает продажи. В первой статье спецпроекта Landing Page от А до Я вы узнаете, как создать идеально структурированный лендинг и как заставить его работать.

Как создать идеально структурированный лендинг и как заставить его работать



 

Анатомия лендинга: ключевые компоненты

Отличительные характеристики лендинга — это простота, четкость и клиентоориентированность. Лендинги создают для узких сегментов пользователей, которые с большей вероятностью конвертируются в клиентов. Ознакомьтесь с основными составляющими продающей посадочной страницы.

  • Оффер. Этот элемент является ключевым в лендинге. Он состоит из заголовка и уникального торгового предложения (УТП). Оффер всегда размещают на первом экране посадочной страницы и обязательно дополняют кнопкой с призывом к действию. 
  • Детальное описание. Информация в этом разделе зависит от целей лендинга и сферы деятельности. Если компания продвигает товары, то в описании будут указаны их характеристики, преимущества и фото. Если цель лендинга — продать обучающий курс, то указывают темы, которые будут раскрыты, и рассказывают о спикерах.
  • Форма заявки и СТА. После знакомства с продуктом компании и его преимуществами часть посетителей лендинга уже будет готова к взаимодействию, поэтому важно при помощи СТА мотивировать к оплате или другому целевому действию.
  • Часто задаваемые вопросы. Этот раздел помогает предоставить пользователям нужные ответы и побороть их возражения.  
  • Отзывы. Раздел с обратной связью от удовлетворенных клиентов располагает потенциальных покупателей, повышает их уровень доверия и мотивирует к взаимодействию тех, кто еще сомневается. 
  • Форма обратной связи. Необходима для того, чтобы пользователи могли оставить свои контакты и получить дополнительную консультацию. Форма обратной связи также помогает удержать тех, кто пока не готов купить. Далее, с помощью телемаркетинга, email рассылки и сообщений в мессенджере можно взрастить лиды и конвертировать в покупателей.

Давайте посмотрим, как можно объединить эти элементы на посадочной странице для продажи книги. Ниже вы видите лендинг, сделанный в конструкторе SendPulse. На первом экране размещено описание книги, цена и кнопка CTA для заказа. Далее расположен таймер обратного отсчета, мотивирующий клиента к быстрому принятию решения. Ниже находятся отзывы, блок FAQ и кнопки для обратной связи через email и Facebook Messenger.

Лендинг, сделанный в конструкторе SendPulse. На первом экране размещено описание книги, цена и кнопка CTA для заказа. Далее расположен таймер обратного отсчета, мотивирующий клиента к быстрому принятию решения. Ниже находятся отзывы, блок FAQ и кнопки для обратной связи через email и Facebook Messenger



 

Для разработки эффективного лендинга необходимо продумать структуру и дизайн каждого элемента. В этом вопросе нет лишних деталей. Играют роль выбранные шрифты, качество текстов, призывы к действию, цвета и фото. Лендинг должен быть легко сканируемым и понятным, поскольку далеко не все будут вчитываться в каждую строчку. В следующей статье Подготовка эффективного лендинга: 8 шагов к высоким продажам вы ознакомитесь с основными этапами подготовки посадочной страницы и узнаете, как продумать контент. Не пропустите!

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Как разработать лендинг в сервисе SendPulse

Как разработать лендинг в сервисе SendPulse

Ранее мы рассмотрели анатомию лендинга и этапы его подготовки. Для выбора посадочной страницы вам не понадобятся знания кода или...

Spark Ads — новый нативный формат рекламы для брендов в TikTok

Spark Ads — новый нативный формат рекламы для брендов в TikTok

Spark Ads обеспечивает более высокие результаты от проведения рекламных кампаний при минимальном бюджете.Новый нативный формат...

Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге? Отслеживаем воронку с помощью Google Analytics

Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге?...

Что такое воронка продаж, как создать и использовать, для чего отслеживать ваши воронки в Google Analytics? Все, что вы хотели узнать об этом...

Подготовка эффективного лендинга: 8 шагов к высоким...

Перед разработкой лендинга нужно продумать весь путь потенциального клиента. Как? Конвертировать лидов в клиентов с привлечением...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете