IAB Connect 2025: як маркетологам і digital-спеціалістам просувати бренди у новій реальності. Репортаж Webpromo
28 травня відбулася знакова подія, в якій взяли участь маркетологи, диджитал-спеціалісти, топменеджери та інші ключові гравці українського ринку реклами та digital. На двох потоках конференції обговорювали успішні кейси, вплив штучного інтелекту, нові форми комунікації та основні виклики, з якими стикається маркетинг.
Команда Webpromo взяла участь у заході як спікери, глядачі та переможці IAB Mixx Awards 2025. Основні тези зібрали у статті.
Потік Mixx Gen
Поговорили про кібербезпеку у 2025 році: головні загрози та як їх уникнути. З розвитком AI та інших новітніх технологій бренди постійно отримують нові виклики — Deepfake, злами акаунтів та месенджерів, витоки бази даних, компрометація посадкових сторінок та форм оплати тощо. Анастасія Апетик з Apetyk consult розказала, як протидіяти загрозам та представила чіткий план для захисту даних:
- Цифровий аудит комунікацій — що, де та як передається.
- Сегментація доступів — хто до чого має доступи та за що відповідає.
- Регулярне навчання команди та оновлення протоколів безпеки.
- Захищена комунікація.
- План дій при зламі — кому відразу повідомити, що казати клієнтам тощо.
Євген Левченко з Vidzone поділився цікавою статистикою OTT: диджитальне дивлення вже переважає потокове телебачення, залучаючи все більше глядачів. Середнє охоплення OTT — 1,9 млн телевізорів за тиждень (4,3 млн за місяць). Попри прорив, рекламу на платформах OTT досі складно вимірювати, адже з телевізора часто дивляться всією сім’єю і не заходять в соцмережі (в яких збирають більшість даних про користувача).
Дмитро Пансюк з Fozzy Group представив практичний кейс: як інтегрувати програму лояльності в єдину екосистему бренду. Основні кроки:
- Побудова впізнаваності;
- Стимулювання попиту;
- Повторні продажі;
- Кросплатформенна реклама, яка поєднує диджитал та інсторі;
- Ремаркетинг за даними з чеків.
Кейс Webpromo і Київстар ТБ
Юрій Копишинський, Webpromo разом з Миколою Шокіним, Київстар ТБ представили спільний кейс: «Як масштабувати результати в SEO в умовах сталого ринку та обмеженого ресурсу. Практичні кроки по зростанню на 100%».
Кейс показує ефективність SEO як інструменту для досягнення бізнес-цілей. Команди Webpromo та Київстар ТБ продемонстрували як за допомогою сучасних маркетингових інструментів можна не тільки підвищити трафік та кількість платних підписок, а й сприяти розвитку легального контент-ринку та знизити попит на піратські послуги.
Більше дивіться на фото нижче.
Спойлер: кейс отримав бронзу нагороду у категорії Інновації. Деталі тут.
Кадровий голод у digital: як долати кризу нестачі спеціалістів у 2025 році
Тищук Ольга, Tyshchuk Digital Hub поділилася досвідом компанії у перепрофілюванні ветеранів та спеціалістів з інших галузей.
Трохи статистики, озвученою спікеркою:
- За даними work.ua 2024 року, серед 100 тисяч вакансій — лише 11% для ветеранів.
- Для 30% людей, які приходять на навчання у компанію, диджитал — нова сфера.
- 21% серед студентів компанії — ветерани та чинні військові.
Проблему кадрового голоду обговорили на панельній дискусії, модератором якої виступив Юрій Копишинський, Webpromo. Спікери та основні тези:
- Ірина Балашова, CEO iProspect: «Втома посилюється навіть у найстійкіших співробітників. Важливо помічати навіть незначні моменти».
- Іван Доруда, EVERAD: «В умовах сьогодення одне з ключових рішень — вирощувати спеціалістів всередині компанії, пропонуючи навчання та підтримку».
- Наталія Бороніна, VIVID: «За статистикою, понад 35% людей у сфері диджиталу та креативу мають депресію. Це не вигорання, тому допоможе підтримка та робота з психологом».
- Марина Григоренко, Publicis Group Ukraine: «У нас працює індивідуальний підхід до підтримки людей. Кожен співробітник може обрати формат відпочинку в робочі часи — година спорту або творчості, наприклад».
- Микола Рекеда, MGID: «Ми впровадили психологічну та психіатричну підтримку, сприяння розвитку себе у різних аспектах».
Дослідження digital-ринку України: тренди та прогнози на 2025 рік (ММО’25)
Чотири маркетингові агенції (PGU, dentsu, Razom Group та OMD) презентували велике дослідження українського диджитал-ринку. Редакція Webpromo зібрала основні тези:
- Загальна чисельність населення України у 2025 році ~ 31.1 млн. Відновлення населення до довоєнного рівня малоймовірне.
- Місячна проникність інтернету становить близько 90%. 78% користуються інтернетом понад 3 години щодня. Молодь (18-29 років) залишається найактивнішою аудиторією. Проте навіть у сегменті 70+ висока частка активних інтернет-користувачів (42,3%).
- У 2024 році спостерігається відновлення медіаринку. За обсягами бюджету 2025 рік (очікується 34,79 млн грн) має перевищити 2021(31,03 млн грн).
- Увага (Attention) — нова валюта на ринку реклами. Вимірювати потрібно не показану, а побачену користувачами рекламу. Висока увага сприяє кращій впізнаваності брендів та підвищує намір покупки.
- У 2025 році у відеосегменті домінує YouTube та лінійне телебачення.
- Соціальні мережі продовжують зростати у всьому світі. В Україні найпопулярніша соціальна мережа — Facebook (проникнення 70%), серед месенджерів домінують Viber (79%) та Telegram (78%).
- Соціальні мережі — нові пошукові платформи. Близько 50% Gen Z та Millenials використовують соцмережі для пошуку. Шукають інформацію про бренди, продукти та послуги. 64% Gen Z використовують для пошуку саме TikTok.
- 81% користувачів перевіряють відгуки у соцмережах перед покупкою.
- У 2025 році прогнозується подвоєння динаміки онлайн-торгівлі порівняно з 2022 роком.
- Тренд 2025 року в ecomm — зниження лояльності покупців. Одна з причин — розширення вибору та можливість переглянути відгуки.
- 30% українців використовують штучний інтелект у повсякденному житті.
Потік MIXX ON
У другій залі диджитал-спеціалісти ділилися практичним досвідом — успішними кейсами щодо:
- використання різних платформ та соціальних мереж; (Telegram, Twitch, Twitter);
- застосування AI в Google Ads та для автоматизації процесів компанії;
- впровадження персоналізації;
- Соціальний компонент та етичність бренду тощо.
Як AI змінює Google Ads: нова реальність для маркетологів у 2025 році
Оксана Жук, Head of PPC Webpromo розказала, як штучний інтелект змінює підходи до реклами, а саме:
- Покращення оптимізації завдяки актуальним даним у режимі реального часу;
- Навчання алгоритмів — прогнозує майбутню конверсію і завчасно оцінює цінність цієї конверсії
- Збільшення охоплення унікальних користувачів завдяки аналізу мільйонів сигналів аудиторії.
Конкретні кроки втілення стратегії збільшення прибутку від оголошень Google Ads:
- Перейдіть на стратегію цільового ROAS або цінності конверсій, щоб алгоритми орієнтувалися на прибуток.
- Через Google Analytics 4 або CRM (наприклад, для офлайн-даних) налаштуйте імпорт конверсій з реальними цінностями.
- Сегментуйте аудиторію LTV.
- Налаштуйте звітність, наприклад, у вигляді дашборду з метриками ROAS, LTV і CPA.
Завершилася подія оголошенням результатів та нагородженням переможців конкурсу IAB Mixx Awards 2025. Агенція Webpromo отримала 4 нагороди міжнародної премії IAB Mixx Awards 2025. З іншими переможцями можна ознайомитися на сайті премії.
