Telegram Ads — як працює офіційна платформа для реклами? Гайд по створенню і запуску оголошень
Із звичайного месенджера Telegram перетворився на глобальну екосистему, що об’єднує понад 1 млрд активних користувачів у всьому світі.
Офіційна реклама в Telegram пропонує унікальну перевагу: таргетинг за контентом каналів/ботів. Такий підхід гарантує, що ваше оголошення побачить релевантна і платоспроможна аудиторія у момент, коли вона споживає нішевий контент. Це сприяє ефективному розподілу бюджетів та досягненню високих показників ROI.
Рекомендуємо звернути увагу на Telegram Ads та дізнатись більше про просування на платформі:
- Як працює Тelegram Ads Platform: переваги та недоліки
- Види таргету у Telegram Ads
- Вимоги до реклами в Telegram: які є обмеження і чому оголошення можуть відхилити
- Як запустити таргет у Телеграм: покроковий гайд
- Як відстежити ефективність реклами у Телеграм: основні метрики
- Скільки коштує реклама в Телеграм?
- А як щодо винагороди для власників каналів?
- Інші способи просування в Телеграм
Як працює Тelegram Ads Platform: переваги та недоліки
У листопаді 2021 року Павло Дуров оголосив про впровадження спонсорованих оголошень у Telegram. На відміну від багатьох інших платформ, офіційна реклама в телеграм не покладається на дані користувачів для націлювання. Замість цього вони з’являються у публічних каналах відповідної тематики, що мають понад 1000 учасників.
Такий підхід приносить як переваги, так і недоліки.
| Переваги | Недоліки |
| Висока залученість користувачів: рекламні повідомлення виглядають органічно і ненав’язливо, а також відповідають тематиці каналу. Завдяки цьому користувачі менше ігнорують рекламу у порівнянні з іншими платформами. | Високий поріг входу: для запуску реклами через посередників мінімальний бюджет становить від €250. Для самостійного запуску сума становить €2 млн. |
| Точний таргетинг: можна обирати країни для показу оголошень, мову, а також конкретні канали. | Немає ретаргетингу: наразі платформа не дозволяє створювати аудиторії на основі попередньої поведінки користувачів. |
| Можливість рекламувати власні канали, боти, групи, що сприяє зростанню аудиторії всередині екосистеми Telegram. | Обмежені інструменти аналітики: у порівнянні з Meta чи Google, Telegram Ads надає базову статистику без глибокого аналізу метрик поведінки користувачів. |
| Широке охоплення: платформа особливо популярна в Україні, країнах СНД та Європи. | Ліміти оголошення: доведеться направити весь свій креатив у 160 символів. |
| Швидка модерація: зазвичай оголошення проходить перевірку за 1-2 години. | Суворі правила щодо категорій реклами: не можна рекламувати сторонні месенджери, політичний контент тощо. |
Фото: Telegram
Види таргету у Telegram Ads
У Telegram Ads доступні кілька видів таргету, кожен з яких підходить для конкретних цілей і типів бізнесу.
Пошукова реклама
Показується у момент, коли користувач вводить пошуковий запит (пошук каналів, ботів або груп). Оголошення виглядає як звичайний результат пошуку, однак має позначку «Ad».
Ціль — залучення користувачів у момент їхнього активного інтересу до певної тематики/ніші/теми.
Коли використовувати:
- Якщо потрібно швидко збільшити підписників для свого каналу.
- Просування ботів, які відповідають на популярні запити користувачів/є основним інструментом продажів для бізнесу.
- Бізнесам, які просувають нішеві продукти або сервіси.
Реклама у ботах
Оголошення відображається всередині Telegram-ботів, може містити кнопку «Open Bot» або «Start». Реклама інтегрується безпосередньо в досвід взаємодії з ботом, що робить її максимально інтерактивною.
Ціль — залучення користувачів для подальшої взаємодії (реєстрація, замовлення, консультація тощо).
Коли використовувати:
- Якщо ваш бот є інструментом для здійснення продажів (наприклад, сервіси доставки їжі, замовлення таксі, бронювання).
- Лідогенерація (бот збирає контакти або проводить опитування).
- Для гейміфікації користувацького досвіду (квести, розіграші).
Фото: Telegram Ads Platform
Реклама у каналах
Повідомлення з позначкою «Sponsored» з’являється в публічних каналах і виглядає як звичайний допис. Може містити короткий текст (до 160 символів) і одне посилання.
Ціль — охоплення та залучення нової аудиторії всередині Telegram. Може направляти користувача на канал, бот або міні-застосунок всередині Telegram.
Коли використовувати:
- Якщо ви хочете збільшити впізнаваність бренду у Telegram.
- Для швидкого охоплення великої кількості користувачів без складних воронок.
- Для тестування реакції аудиторії на нову пропозицію чи продукт.
Зображення демонструє три окремі приклади рекламних оголошень (Ad) у месенджері Telegram
| Вид таргету | Місце показу оголошення | Як працює | Основна мета | Кому підходить |
| Пошукова реклама | Результати пошуку у Telegram | Таргетинг за ключовими словами та тематикою пошуку | Залучення користувачів у момент їхнього інтересу до певної теми | Канали з нішевим контентом, боти для популярних сервісів, SaaS і освітні платформи |
| Реклама у ботах | Всередині Telegram-ботів | Таргетинг за контекстом взаємодії користувача з ботом | Запуск бота, лідогенерація, взаємодія з mini-app | E-commerce, служби доставки, фінтех, освітні сервіси, SaaS, ігрові та розважальні платформи |
| Реклама у каналах | Публічні канали, що мають 1000 і більше підписників | Таргетинг за тематикою каналів, мовою, країною | Підвищення впізнаваності бренду, підписки на канал, охоплення | Медійні бренди, блогери, нішеві канали, контент-платформи |
Вимоги до реклами в Telegram: які є обмеження і чому оголошення можуть відхилити
Подібно до інших платформ, Тelegram Ads також має низку вимог та обмежень щодо реклами.
Редакційні вимоги:
- оголошення складається з рекламного тексту (максимум 160 символів) та кнопки, яка відкриває посилання на рекламований товар/канал;
- до всіх оголошень застосовуються стандартні вимоги до стилю, орфографії та пунктуації;
- заборонено використовувати ненормативну лексику у будь-яких проявах (наприклад, заблюрену спеціальними символами);
- варто уникати розривів рядків, надмірної кількості емодзі та списків;
- уникати зловживання великими літерами, інтервалами, курсивом;
- посилання додавати у таких форматах: @link, t.me/link, або t.me/link/123.
Вимоги щодо змісту оголошення:
- оголошення не повинні рекламувати відразливий, шокуючий або сексуальний контент/продукти/послуги;
- заборонено пропагувати ненависть, нетерпимість, переслідування, дискримінацію, насильство;
- оголошення не мають порушувати права третіх сторін (права на товарний знак, авторські права, конфіденційність даних тощо);
- заборонені оголошення, які містять хибну інформацію або вводять в оману;
- заборонено рекламувати політичні кампанії, вибори, політичні партії, кандидатів, політичні чи релігійні рухи;
- під забороною також перебувають азартні ігри, казино, ігрова діяльність, що призводить до залежності;
- при рекламуванні платного продукту умови покупки мають бути чіткими та зрозумілими;
- посилання не має направляти користувачів у заборонений Телеграм канал;
- серед іншого забороненого контенту: не сертифіковані медичні послуги та ліки; алкоголь, наркотики і тютюнові вироби; вогнепальна зброя, вибухові речовини, боєприпаси; зловмисне програмне забезпечення і продукція сумнівної легальності.
Як запустити рекламу в Телеграм: покроковий гайд
Крок 1. Створення облікового запису
Для того, щоб розпочати роботу із платформою, необхідно увійти до свого облікового запису Тelegram.
В іншому випадку натисніть «Зареєструватися», введіть свій номер телефону у міжнародному форматі та підтвердьте його одним із запропонованих способів.
Ви можете скористатися власним акаунтом, або ж створити профіль для організації.
Важливо! Організації пов’язують усі групи і канали, у яких ви володієте правами адміністора. При створенні організації усі інші адміністратори також можуть керувати рекламними оголошеннями. Натомість, лише власник групи або каналу може створити організацію.
Заповніть інформаційні поля: ім’я, номер телефону, електронна пошта, країна тощо. Натисніть «Зберегти інформацію та продовжити», щоб перейти до налаштувань кампанії.
Крок 2. Налаштування кампанії
На головній сторінці натисніть «Створити кампанію» та оберіть один із типів кампанії (таргетингу), про які ми розповідали вище.
Залежно від обраного типу кампанії, подальші кроки можуть відрізнятись. Серед загальних рекомендацій:
- Додайте назву кампанії та посилання на цільову сторінку (посилання на зовнішні ресурси заборонені).
- Вкажіть, як часто один користувач бачитиме ваше оголошення. Важливо не встановлювати максимальні значення, аби не викликати «банерну сліпоту» та роздратування в аудиторії.
- Налаштуйте аудиторію: вкажіть географію, мову аудиторії, інтереси користувачів тощо. Залежно від цілі кампанії, також можна додати ключові слова для пошуку, конкретні канали/боти.
- Налаштуйте креативи: введіть текст оголошення (до 160 символів), додайте банер або відео. Переконайтесь, що текст і зображення відповідають правилам рекламної політики Telegram Ads.
- Встановіть бюджет (щоденний або загальний) та графік показів оголошення (від кількох днів до місяця). Також необхідно встановити CPM (вартість за тисячу показів) або залишити рекомендоване значення.
Крок 3. Подача оголошення на модерацію
Коли усі параметри налаштовані, уважно ознайомтеся із умовами використання рекламної платформи та натисність «Створити кампанію».
Далі оголошення відправляється на модерацію, де може отримати один із статусів:
- Призупинено. Це стандартний статус, який відображається для всіх нових оголошень без поповненого бюджету або тоді, коли бюджет вичерпано.
- Відхилено. Необхідно внести зміни в оголошення, щоб його допустили до публікації. Із інструкціями та вказівками можна ознайомитись у самому оголошенні.
- На утриманні. У випадку, якщо ви самостійно призупинили показ оголошення.
- На перевірці. Свідчить про те, що оголошення все ще перебуває на модерації.
- Активно. Оголошення відображається у каналах відповідно до заданих параметрів і налаштувань.
Якщо оголошення відхилено, однак ви не порушили умов, що зазначені у рекламній політиці, то причин може бути кілька. Можливо, потрібно видозмінити оголошення і зробити його більш нативним.
Окрім цього, причиною відмови може бути недопрацьованість рекламованого продукту/каналу/бота. Спробуйте виправити помилки і повторно оголошення на модерацію.
Крок 4. Відстеження результатів
Після успішного запуску стане доступною вкладка «Статистика». Тут ви можете ознайомитись із основними даними щодо кампанії — перегляди оголошення, СРМ, налаштування таргетингу, статус оголошення тощо.
Фото: cpa.rip
Як відстежити ефективність реклами у Телеграм: основні метрики
Щоб об’єктивно оцінити ефективність кампанії та вчасно її скоригувати, важливо відстежувати такі показники:
| Метрика | Значення | Навіщо відстежувати |
| Impressions (Покази) | Скільки разів оголошення показалося користувачам | Оцінка охоплення та масштабу кампанії |
| CTR | Співвідношення кліків до показів | Для оцінки зацікавленості користувачів, релевантності оголошення |
| Conversions (Конверсії) | Кількість цільових дій, виконаних користувачем (підписка на канал, запуск бота, відкриття mini-app) | Основна метрика для оцінки результативності кампанії |
| Cost/CPM | Вартість 1000 показів або вартість одного переходу | Допомагає оцінити ефективність розподілу рекламного бюджету |
Скільки коштує Телеграм реклама?
Тelegram Ads Platform працює за принципом Cost Per Mille: вартість за 1000 показів стартує від €1,5. Натомість для запуску кампанії необхідно внести аванс у розмірі €2 млн, через що реклама в Телеграм недоступна для малого і середнього бізнесу.
Найоптимальніший варіант на сьогодні — співпраця з маркетинговими агентствами, які є офіційними реселерами Telegram Ads. Агентство купує рекламні покази зі свого офіційного акаунта, налаштовує кампанію відповідно до бізнес-цілей, а ви оплачуєте роботу за встановленим прайсом (зазвичай €100-500).
Окрім значної економії, ви отримуєте переваги у вигляді професійної підтримки на всіх етапах запуску рекламної кампанії:
- Агентство допомагає створювати тексти оголошень, банери та зображення, що відповідають специфіці Telegram та вимогам платформи щодо формату реклами.
- Фахівці проводять A/B тестування креативів, щоб визначити найбільш ефективний варіант перед масштабуванням.
- Агентство проводить дослідження ринку та визначає тематику каналів, країни, мови та аудиторії, щоб охопити максимально релевантну групу користувачів.
- На основі попереднього досвіду, фахівці допоможуть підібрати сегменти аудиторії, що призведуть до вищого CTR і конверсії.
- Спеціалісти готують регулярні звіти про показники ефективності кампанії, що дозволяє своєчасно вносити зміни у стратегію просування.
А як щодо винагороди для власників каналів?
У березні 2024 року Telegram Ads дозволив власникам каналів отримувати винагороду за показ оголошень. При цьому є кілька важливих нюансів:
- Власники каналів не отримують прямої плати за показ реклами. Telegram самостійно вирішує, де показувати оголошення, і автоматично розподіляє доходи від рекламодавців.
- Розмір винагороди залежить від тематики каналу, активності аудиторії (залученість підписників, CTR), географії та мови аудиторії. Натомість платформа гарантує 50% доходу від реклами, що показується у вашому каналі.
- Щоб підключити канал до монетизації, необхідно перейти у налаштування каналу — статистика — монетизація. Виведення коштів доступне через криптогаманець Fragment.
Фото: Telegram
Інші способи просування в Телеграм
Окрім офіційної платформи, існує ще кілька способів для просування:
- Реклама в телеграм каналах. Прайс на розміщення допису варіюється залежно від тематики каналу і кількості підписників, часу і частоти показу оголошення, формату допису, змісту оголошення тощо. У деяких випадках можлива співпраця по бартеру або на особливих умовах.
- Рекламні біржі: просування здійснюється за фіксованими тарифами. Деякі платформи пропонують додаткові послуги на кшталт розробки унікальної стратегії просування, копірайтингу і редактури рекламного оголошення, відстеження показників ефективності тощо.
- Просування в папках дозволяє рекламувати канал у тематичних добірках.
- Партнерські програми та affiliate-маркетинг: лідери думок або партнери рекламують продукт/канал на власних майданчиках у Telegram.
Ще більше корисних і цікавих статей шукайте у блозі Webpromo:
- Найкращий час для постингу в Telegram у 2025 році
- Корисні функції Telegram Premium для розвитку і просування бізнесу, про які варто знати
- Просування в Telegram: ТОП-16 порад
- Як створити Telegram канал? Поради із ведення та просування каналів для бізнесу
- Блакитна галочка в Telegram: як верифікувати канал, бот чи групу
- (Не) новий Telegram: як змінювався популярний месенджер впродовж останнього року?
- Хочете власні стікери в Telegram? Розповідаємо, як без дизайнера створити стікерпак ― це безкоштовно та легко
- ТОП-17 telegram-ботів, що стануть у нагоді маркетологу
FAQ
Що таке Telegram Ads Platform?
Telegram Ads це офіційна рекламна платформа Telegram, яка дозволяє бізнесам і брендам запускати рекламу у публічних каналах, ботах та результатах пошуку. Як запустити рекламу телеграм: платформа забезпечує таргетинг за тематикою каналів, мовою, країною та контентом, не використовуючи персональні дані користувачів.
Які є види реклами у телеграмі?
Основний формат — спонсоровані повідомлення в публічних каналах. Якщо говорити про основні види таргетингу, то доступні такі варіанти:
- Реклама у пошуку (Search Ads) — показ оголошень у результатах пошуку каналів і ботів.
- Реклама у ботах (Bot Ads) — інтерактивні повідомлення всередині ботів.
- Реклама у каналах.
Скільки коштує реклама у Telegram Ads?
Контекстна реклама телеграм працює на основі моделі CPM (вартість за 1000 показів). Мінімальна CPM становить €1,5, однак ціна може змінюватись залежно від цілей і типу кампанії, налаштувань аудиторії, креативів тощо. Для запуску через офіційний кабінет Telegram Ads потрібен мінімальний бюджет у розмірі €2 млн, а тому оптимальний варіант для малого бізнесу — співпраця з офіційними реселерами.
Чи отримують власники каналів винагороду за рекламу?
Поряд із питанням «як запустити таргет у телеграмі» постає питання і щодо винагороди. Власники публічних каналів з понад 1000 підписників можуть отримувати до 50% доходу від рекламних показів, які відбуваються в їхньому каналі.
Як відстежувати ефективність реклами у Telegram?
Через рекламний кабінет Telegram Ads можна відстежувати покази, кліки, CTR, конверсії, CPM, а також деталі по креативах та статусу оголошення.
Чому реклама у тг не працює?
Основні причини:
- Неправильний таргетинг або обрана нерелевантна аудиторія.
- Слабкі креативи або незрозумілі CTA.
- Погано налаштований бот, mini-app або посадкова сторінка.
- Недотримання правил рекламної політики Telegram Ads.
- Занизький бюджет або неконкурентна ставка CPM.
Telegram Ads як запустити рекламу?
Основні кроки:
- Створити акаунт у Telegram Ads.
- Обрати формат реклами (канали, боти, пошук, mini-apps).
- Налаштувати таргетинг (мова, країна, тематика каналів).
- Підготувати креативи (текст, зображення, CTA).
- Встановити бюджет і ставку CPM.
- Запустити кампанію та відстежувати ефективність через аналітику.
Кому підходить Telegram Ads реклама?
Реклама в Телеграм підходить будь-якому бізнесу, який хоче підвищити свою впізнаваність або залучити нову релевантну аудиторію. Зокрема: великі бренди і медіа; малий та середній бізнес; стартапи, SaaS, освітні платформи та e-commerce, які хочуть залучати користувачів у ботах, каналах або mini-apps.
