Apple буде запитувати дозвіл для показу власної цільової реклами в App Store
Під час бета-тестування iOS 15 та iPadOS 15 в додатках Apple App Store, Apple News, Stock компанія вперше запросила дозвіл у користувачів на активацію або деактивацію персоналізованої реклами. Водночас, в iOS 14.5 і попередніх версіях мобільної операційної системи Apple, за замовчуванням увімкнуто персоналізовану рекламу.
Що змінилося в політиці Apple?
Компанія Apple стежить за антимонопольним законодавством. Зараз ці персоналізовані рекламні оголошення, що активовані за замовчуванням, предмет скарги організації із захисту даних France Digitale в CNIL. Асоціація, яка об’єднує понад 1800 французьких цифрових стартапів та інвесторів, вважає, що ці оголошення не відповідають правилам захисту особистих даних.
Тому, поява запиту про дозвіл на цільову рекламу в продуктах Apple може бути реакцією на заяву про порушення компанією Загального регламенту про захист даних (General Data Protection Regulation, GDPR), а саме відстеження користувачів у власних додатках за замовчуванням.
Проте рекламодавцям, які хочуть використовувати IDFA для відстеження реклами, потрібно отримати згоду через платформу Apple AppTrackingTransparency. Розробники та додатки повинні запитувати додаткові дозволи, які можуть знадобитися їм окремо, для дотримання закону і правил платформи Apple. Оновлені правила почали діяти з випуском iOS 14.5.
Таким чином, починаючи з iOS 15 Apple дотримується GDPR & ePrivacy, надавши користувачам можливість вибору: вікно із запитом дозволу на увімкнення або вимкнення персоналізованої реклами. Однак, в компанії як і раніше не застосовується ATT. Тому, щоб відмовитися від реклами, користувачам мобільних операційних систем iOS 14.5 і нижче доведеться вивчити налаштування свого пристрою. Щоб вимкнути персоналізацію, перейдіть в «Налаштування»> «Конфіденційність»> «Реклама Apple».
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Принцип роботи рекомендацій або персоналізація даних YouTube;
- Поиск можливостей для бізнесу — новий безкоштовний інструмент від Google в Україні;
- The Campaign Ideas Generator — новий інструмент для генерацій ідей кампаній в Facebook.
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
