Google Demand Gen заміняє рекламу Discovery: що треба знати про нову кампанію?

• PPC

• 
  Копірайтер
  Вероніка Мучанка

Google Demand Gen campaigns — це новий вид рекламних кампаній у Google Ads, створений на основі штучного інтелекту. Він був представлений у травні на Google Marketing Live і вже до кінця 2024 року має повністю замінити Discovery.

Ці кампанії підтримують різні формати реклами та будуть працювати у:

• YouTube Home;
• YouTube Shorts;
• YouTube In-stream;
• Search and Watch Next;
• Discover;
• Gmail.

Нові можливості Google Demand Gen

Google Demand Gen обійшов популярний Discovery по багатьом аспектам, пропонуючи брендам більше можливостей для ефективного просування. Що нового доступно в кампанії:

1. Різні формати реклами: короткі відео, фотографії, каруселі, анімація — це допоможе експериментувати та знаходити найкращі варіанти для просування бренду.
2. Ви можете оптимізувати кампанію для конверсій або призначати ставки на основі цінності.
3. Стратегія “Максимум кліків” для збільшення відвідування сайту та дій на ньому.
4. Подібні сегменти допоможуть знайти аудиторію, подібну до тої, що вже взаємодіяла з вашим брендом.
5. Попередній перегляд, який дозволить оцінити вигляд оголошень на різних платформах.
6. Можливість оптимізації місць розміщення та пошуку ліпшого поєднання для себе за допомогою A/B-експериментів.

Кому варто використовувати новий тип рекламних кампаній?

Google Demand Gen допоможе вирішити вам ряд маркетингових цілей, а саме:

• покращення ефективності у пошуку Google та на всіх платформах медійної мережі;
• створення попиту та реалізація результатів на платформах Google, де переважають розважальний контент і візуальні матеріали.

Як створити рекламну кампанію Demand Gen

Створення рекламної кампанії складається з 6 основних етапів.

Етап 1: створення нової кампанії

Ви маєте можливість створювати, видаляти або дублювати кампанію чи групу оголошень, скориставшись навігаційним меню ліворуч.

1. Відкрийте свій обліковий запис Google Ads.
2. Натисніть на меню із трьома крапками біля “Кампанії” у навігаційному меню та оберіть “Додати нову кампанію”.
3. Вкажіть назву для вашої кампанії.
4. Якщо ви використовуєте канали продуктів для відображення своїх товарів у рекламах, натисніть перемикач, щоб обрати “Запустити кампанію каналів продуктів”.

Етап 2: вибір мети

При створенні кампанії Demand Generation оберіть одну з таких цілей: продажі, трафік на веб-сайті, розгляд продукту та бренду. Також є можливість створення кампанії без конкретних вказівок щодо цілей. Після цього вам буде запропоновано обрати конверсійні цілі, пов’язані з обраною рекламною метою.

Етап 3: налаштування націлювання на рівні кампанії

Націлювання на пристрій

У розділі “Пристрої” ви можете спрямувати вибір на розміщення оголошень на всіх доступних пристроях або на установку конкретних параметрів націлювання для певних пристроїв. Відображення реклами на всіх пристроях може розширити охоплення, але якщо ви бажаєте фокусувати увагу на конкретних пристроях, ви можете вибрати націлювання на комп’ютери, мобільні телефони, планшети або телевізійні екрани.

Якщо ви обираєте мобільні телефони та планшети, у розділі “Розширене націлювання для мобільних телефонів і планшетів” є можливість зупинитися на усіх або окремих операційних системах, моделях пристроїв та мережах для встановлення параметрів націлювання.

Націлювання на мову та місцеположення

Аби переконатися, що ваші оголошення досягають цільової аудиторії, вказуйте мови та місцеположення ваших клієнтів. Зазвичай націлювання встановлюється на рівні груп оголошень, забезпечуючи оптимізацію. Рекомендується змінювати націлювання на рівень кампанії лише в разі необхідності орієнтуватися на радіус навколо певного місця.

Для активації націлювання на мову та місцеположення на рівні кампанії виконайте наступні дії:

1. Перейдіть униз сторінки та знайдіть розділ “Розташування та мова”.
2. Перемкніть перемикач “Увімкнути націлювання на місцеположення та мову на рівні кампанії”.
3. Виберіть “Розширений пошук”, щоб відкрити інтерфейс карти, де ви також зможете встановити націлювання за радіусом вибраного місця.

Етап 4: установіть ставки та бюджет

Бюджет напряму впливає на кількість показів ваших оголошень. Для того, щоб установити його, необхідно:

1. Виберіть призначення ставок, яке залежить від ваших цілей. Ви можете вибрати між збільшенням кількосты кліків, цільовою рентабельністю витрат на рекламу (TROAS), цільовою ціною за дію (CPA) та максимізацією конверсій.
2. Введіть бюджет. Оберіть щоденну суму або середню суму, яку ви бажаєте витрачати щодня.
3. Оберіть дату початку та закінчення кампанії.

Етап 5: оновлення групи оголошень

За допомогою націлювання на аудиторію ви можете охопити нову релевантну аудиторію, яка, ймовірно, здійснить конверсію. Також ви маєте можливість визначити свою локацію та мову на рівні групи оголошень, якщо ви цього ще не зробили на рівні кампанії.

1. Виберіть наявну аудиторію, здійснивши пошук за будь-якими існуючими сегментами. Ви також можете створити нову аудиторію в Конструкторі аудиторій на рівні групи оголошень.

2. Залишіть або скасуйте вибір оптимізованого націлювання.

3. Виключіть певні аудиторії на основі вашої стратегії аудиторії.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

4. Після цього зробіть демографічний вибір, щоб зосередитися лише на конкретних сегментах.

Етап 6: створіть оголошення

Створіть свої оголошення на рівні групи оголошень, вибравши опцію “Нове оголошення” зі спадного меню під вибраною групою оголошень. Далі виконайте такі дії:

1. Оберіть між такими варіантами:

• Відеореклама: реклама з одним відео.

• Графічні оголошення: оголошення з одним зображенням.

• Оголошення-карусель: оголошення з кількома зображеннями в каруселі.

2. Додайте назву оголошень.
3. Оберіть або додайте медіаресурси.
4. Додайте до 5 логотипів.
5. Додайте текстові ресурси.

Вимоги до фото та відео для запуску Google Demand Gen

Google має сурові вимоги до вмісту рекламних кампаній, і якщо їх не дотримуватися, показ на рекламу буде обмежений або взагалі заборонений.

Правила забороняють:

1. Використовувати неякісні зображення, текст з помилками, великі літери та символи.
2. Рекламувати делікатні програми, які містять оголене тіло або сексуальні теми, або мають за мету знайомства між людьми та покращення стосунків.
3. Створювати оголошення, які містять перебільшення, неправдиву інформацію.
4. Зображувати негативні події та образи.
5. Використовувати незалежний вміст, а саме зображення різних процедур, підкреслення частин тіла, демонстрацію симптомів, сексуальний контент.
6. Розпалювання дискримінації та ненависті, використовувати образливу та нецензурну лексику.

Окремі вимоги для банерів забороняють рекламування таких категорій:

• вибори та політика;
• азартні ігри;
• регульовані товари (наркотики, алкоголь, тютюн);
• зброя та злочинність;
• зміст грошових подарунків (розіграші, платні опитування тощо).

Також заборонено використовувати селфі для знайомств, розмиті, спотворенні та неправильно обрізані зображення, плутаний текст.

Детальніше про якісні та технічні вимоги можна дізнатися на офіційному сайті Google.

Як покращити результати від Google Demand Gen

Якщо ви бажаєте отримати найкращі результати від рекламної кампанії, необхідно ретельно підготуватися, у тому числі:

1. Підберіть якісні зображення та відео, які будуть відображати індивідуальність і цінності вашого бренду.
2. Налаштуйте відстеження та підрахунку конверсії.
3. Складіть бюджет для кампанії. Google рекомендує призначити сумму, яка мінімум в 15 разів перевищує цільову ціну на конверсію.
4. Додайте якомога більше специфікацій в оголошеннях, щоб охопити більше майданчиків.
5. Налаштуйте кампанію згідно з вимогами Google.
6. Використайте подібні сегменти, щоб розширити охоплення аудиторії.
7. Проведіть A/В-тестування, щоб оцінити можливі результати перед впровадженням змін в кампанію.

Коли чекати оновлення

Google пообіцяв, що з жовтня 2023 року Google Demand Gen стануть доступними для всіх рекламодавців. Після оновлення статистика Discovery та всі історичні дані з акаунту будуть автоматично перенесенні в нові кампанії для створення попиту. Тобто, одразу з появою Demand Gen ви зможете протестувати всі функції та підвищити ефективність реклами.

Найближчим часом також обіцяють опублікувати додаткові ресурси та поради для спрощення переходу з однієї кампанії на іншу.

Висновки

Результати опитування демонструють, що кожен третій користувач купує в стрічках Google товари, які не планував спочатку. А 86% представників покоління Z погоджуються, що YouTube допомагає їм знаходити нові й цікаві товари. Завдяки новим функціям Google Demand Gen, ви отримаєте можливість налаштовувати більш ефективну реклама, яка принесе вам зацікавлену аудиторію та потенційних покупців. Тож чекайте свого оновлення та тестуйте функції кампанії для кращих результатів маркетингових стратегій.