Google та Bing — різні, але дуже корисні: порівнюємо дві пошукові системи та робимо ключові висновки
Скільки разів на день ви звертаєтесь до пошукових систем за відповідями на свої запитання? Можемо припустити, що щодня, адже дядечко Google знає все та навіть більше — від того, як просувати особистий бренд у соціальних мережах до того, де шукати сенс життя.
Перша пошукова система Archie з’явилась у 1990 році, і це назавжди змінило спосіб, у який люди шукають інформацію. Відтоді ринок заполонили чимало нових гравців: сьогодні ж беззаперечним лідером серед пошукових систем є Google.
Bing посідає друге місце у світі за часткою ринку пошукових систем: останнім часом компанія активно працює над покращенням результатів пошуку, а також не нехтує впровадженням ШІ-технологій.
У цій статті ми всебічно порівняємо дві пошукові системи, розглянемо їхні ключові відмінності та переваги. Отож, запрошуємо до світу Google та Bing!
Зміст:
- Як створювались найбільші пошукові системи у світі?
- Статистичні дані Google та Bing у 2024 році
- Порівняння Google та Bing: визначаємо ключові відмінності
- Контекстна реклама у Google та Bing: огляд ключових відмінностей
- Висновки: що краще — Google або Bing?
Як створювались найбільші пошукові системи у світі?
Що таке Google: історична довідка
Компанія Google була заснована в 1998 році Сергієм Бріном та Ларрі Пейджем. Спочатку пошуковий гігант мав назву Backrub, його початкова функція полягала в оцінюванні важливості веб-сторінок на основі зворотних посилань.
Згодом Backrub було перейменовано на Google: сучасна назва походить від математичного виразу googolplex. Цікаво, що саме в назві відображено мету пошукової системи — упорядкувати світову інформацію та зробити її універсально доступною та корисною.
За десятиліття свого існування компанія впровадила чимало інноваційних рішень та сервісів: Google Документи, Google Таблиці, сервіс електронної пошти Gmail, Google Календар, Google Диск тощо. У період з 2010 по 2015 роки компанія зосередилась на створенні сучасного обладнання: наприклад, мережевий маршрутизатор Google Wi-Fi, гарнітури віртуальної реальності, смартфони Google Pixel тощо.
На хвилі популярності технологій штучного інтелекту Google запустила власного чат-бота Bard: у квітні 2023 року Google Bard відвідало 49,7 млн користувачів.
Що таке Bing: історична довідка
Bing — це пошукова система, що була створена корпорацією Microsoft у 2009 році. Bing складається з трьох різних пошукових систем: власне Bing, Yahoo та AOL. Важливо зазначити, що порівняно з Google Bing не дуже часто оновлює свої алгоритми, що впливає на рейтинг вашого веб-сайту та логіку його просування.
У лютому 2023 року Microsoft запустила браузер Bing і Edge на основі штучного інтелекту. Завдяки цьому платформа пропонує нові можливості для оптимізації стратегій пошуку, створення контенту та взаємодії з клієнтами.
Сатья Наделла, генеральний директор Microsoft, зазначив:
«Штучний інтелект докорінно змінить кожну категорію програмного забезпечення, починаючи з найбільшої — пошуку. Ми запускаємо Bing і Edge на основі штучного інтелекту, щоб допомогти людям отримати більше користі від пошуку та Інтернету».
Статистичні дані Google та Bing у 2024 році
Скільки людей використовують Google та Bing?
Згідно з даними Statista, у грудні 2023 року Google.com отримував приблизно 84,2 млрд відвідувань. Зокрема 49% користувачів використовують Google для пошуку нових продуктів.
У лютому 2023 року Bing.com відвідали понад 1,1 млрд користувачів, однак після випуску чату Bing кількість активних користувачів на день склала 100 млн. Пошукова система Bing більш популярна серед користувачів комп’ютерів, ніж користувачів мобільних пристроїв.
Яка частка пошукових систем на світових ринках та в Україні?
Станом на лютий 2024 року Google володіє приблизно 91,62% світового ринку пошукових систем, 95,37% світового ринку мобільних пошукових систем та 82,3% ринку пошукових систем для настільних комп’ютерів.
Bing є другою за величиною пошуковою системою: станом на лютий 2024 року частка Bing у світовому ринку пошукових систем становила 3,31%. Зокрема частка світового ринку мобільних пошукових систем становила 0,51% та 10,17% для настільних комп’ютерів.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
В Україні станом на лютий 2024 року, Google займає 86,9% частки ринку пошукових систем. У Bing цей показник становить 2,35%.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Яку кількість пошукових запитів обробляють Google та Bing?
Щосекунди Google обробляє приблизно 99 тис. пошукових запитів (близько 8,5 млрд пошукових запитів на день і приблизно 2 трлн глобальних пошукових запитів на рік).
Bing обробляє понад 900 млн пошукових запитів на день. Це приблизно 37,5 млн запитів на годину та 10 417 запитів щосекунди.
Скільки коштує реклама в Google та Bing та який з пошуковиків має більший дохід від реклами?
Середня ціна за клік в Google Ads у різних галузях становить $2,69 для пошуку та $0,63 для медійної мережі. Google Ads має середній коефіцієнт конверсії 7,04% у всіх галузях (при цьому найефективнішою категорією є одяг із середнім коефіцієнтом конверсії 1,57%). У 2023 році дохід Google від реклами склав $237,86 млрд.
Середня ціна за клік у Bing у 2023 році для всіх галузей становить $1,54. Пошукова реклама є найбільшим джерелом доходу для Bing: у 2022 фінансовому році пошукова система отримала $11,59 млрд доходу від реклами. Середній коефіцієнт конверсії для всіх галузей становить 2,94%.
Порівняння Google та Bing: визначаємо ключові відмінності
Основні відмінності між Google і Bing полягають у факторах ранжування, інтерфейсі користувача і можливостях налаштування платної реклами. Наприклад, Google використовує індексацію з пріоритетом для мобільних пристроїв. Bing забезпечує нижчі витрати на рекламу та меншу конкуренцію, тоді як Google Ads забезпечує вищу ціну за клік і більш конкурентоспроможні ставки. Про що ще варто знати? Розповідаємо детальніше у цьому блоці.
Інтерфейс користувача
Якість інтерфейсу користувача впливає на те, як люди взаємодіють із пошуковою системою.
Google використовує мінімалістичний і спрощений підхід, що зосереджений на простоті та зручності використання. Головна сторінка зустрічає нас полем для введення пошукового запиту та логотипом.
До речі, логотип може видозмінюватись залежно від національних свят та подій. Наприклад, ось так виглядала домашня сторінка на честь Дня Незалежності України:
Bing, у свою чергу, має візуально привабливий інтерфейс із яскравими зображеннями та інтерактивними функціями. Головна сторінка має фонове зображення та поле для введення пошукового запиту.
Ключова відмінність: мінімалістичний дизайн Google забезпечує швидку навігацію та ефективний пошук, тоді як макет Bing зосереджений на візуальному досвіді у результатах пошуку.
Алгоритми пошуку
Алгоритми пошуку визначають, як пошукові системи оцінюють і відображають результати за запитом користувачів. При цьому враховуються різні фактори: релевантність, авторитетність домену, наміри користувача тощо. Головна мета — надати людям найточніші та найкорисніші результати.
Алгоритми обох пошукових систем хоч і мають спільну мету, однак за принципом роботи відрізняються. Так, за одним і тим же пошуковим запитом ми можемо спостерігати кардинально різні результати:
Алгоритм Google — це складна система, яка використовується для визначення рейтингу сторінок у результатах пошуку. Як це працює:
- Google сканує сторінки, переходячи за посиланням із відомої сторінки на нову або прочитавши карту сайту.
- Google індексує сторінки. Алгоритм визначає, про що йдеться на сторінці та чи є вона унікальною та високоякісною. Важливо зазначити, що не всі сторінки можуть бути проіндексовані.
- Проіндексовані сторінки потрапляють у результати пошуку. Рейтинг складається за принципом «від більш до менш якісних сторінок» на основі визначених факторів ранжування.
З 2015 року Google покладається на алгоритм машинного навчання під назвою RankBrain: він використовує функцію обробки природної мови, щоб зрозуміти значення слів і фраз у контексті. Алгоритм Bing використовує технології ШІ та машинного навчання, здебільшого завдяки інтеграції ChatGPT у основний пошук.
Фактори ранжування
Фактори ранжування — це набір критеріїв, які пошукові системи використовують для визначення порядку та позиції веб-сторінок на сторінках результатів пошуку. Основні ключові відмінності Google та Bing такі:
- Ключові слова: Google використовує принцип семантичного пошуку, щоб краще зрозуміти пошукові наміри користувача. Так, Google розуміє синоніми, варіації та природну мову краще, ніж Bing.
- Зворотні посилання: обидві пошукові системи використовують зворотні посилання в якості сигналу довіри та авторитетності веб-ресурсу. Натомість Google приділяє більше уваги якості посилань, у той час як Bing зосереджується на кількості та прив’язному тексті посилань. Окрім цього, Bing віддає перевагу офіційним типам доменів (.gov, .edu тощо).
- Технічне SEO: Google і Bing краще ранжують сторінки із високою швидкістю завантаження, зручним інтерфейсом, безпечним з’єднанням та адаптивністю для мобільних пристроїв.
- Пошукова оптимізація на сторінці: Bing покладається на звичайні методи розуміння вмісту (ключові слова в домені, заголовки сторінок і метадані). Google, з іншого боку, менш зацікавлений у цих факторах через можливість кращої інтерпретації мови в контексті.
- SEO для мобільних пристроїв: обидві пошукові системи цінують веб-сайти, що зручні для мобільних пристроїв. При цьому Google спочатку індексує мобільну версію сайту, а Microsoft Bing використовує єдиний індекс для комп’ютерів та мобільних пристроїв.
- Соціальні сигнали: соціальні медіа та взаємодія користувачів з ними не впливають на рейтинг веб-сайту у Google. У Bing це може підвищити позиції сайту на сторінці результатів пошуку.
Отож, Bing більше покладається на звичайні методи розуміння вмісту (ключові слова в домені, заголовки сторінок і метадані). На відміну від Google, Bing бере до уваги мета-описи при визначенні рейтингу веб-сайту, а також приділяє більше уваги наявності цільових ключових слів у прив’язному тексті.
Параметри конфіденційності
Як Google, так і Bing, мають політику конфіденційності. Вона описує те, як компанії використовують, зберігають та обробляють персональні дані користувача. Політика конфіденційності поширюється на всі служби, веб-сайти, програми, програмні забезпечення, сервери тощо.
Microsoft використовує персональні дані користувачів для персоналізації продуктів, надання покращених результатів пошуку і показу цільової реклами. Зокрема йдеться про такі дані: історія пошуку та пошукові запити, IP-адреса та місце розташування. При видаленні історії пошуку, деякі файли можуть зберігатися в системах резервного копіювання Microsoft протягом обмеженого часу.
Користувачі Google можуть керувати своїми персональними даними (обирати термін їх зберігання та видалення). Натомість Google зберігає певні типи даних до видалення облікового запису, якщо вони потрібні для законних комерційних або юридичних цілей (забезпечення безпеки, запобігання шахрайству та зловживанню або ведення фінансової документації).
Також, на відміну від Microsoft, Google дозволяє вимкнути збір даних для рекламних цілей.
Можливості візуального пошуку
Візуальний пошук дозволяє шукати інформацію за допомогою зображень, а не тексту. І Google, і Bing пропонують цю функцію. Google надає більш широкий вибір зображень і функцію розширеного пошуку для фільтрації. Bing, у свою чергу, надає зображення кращої якості з більш детальною інформацією.
Принцип роботи схожий: у Google можна завантажити зображення із пристрою або додати посилання на необхідний файл.
Також Google має функцію мультипошуку: користувач може використовувати для пошуку інформацію зображення та текст одночасно. Важливо зазначити, що мультипошук ще не інтегровано в основну пошукову систему Google. Скористатися функцією можна через Google Lens, Google Photos і Google Assistant.
Щоб скористатися функцією візуального пошуку у Bing, потрібно натиснути на значок камери та завантажити зображення. Пошукова система знайде схожі результати та відповідну інформацію.
Bing також дозволяє здійснювати візуальний пошук безпосередньо з пошукової системи. Завдяки цьому користувачі можуть одразу здійснити покупку, шукати схожі зображення, ідентифіковувати місця або людей тощо.
Можливості голосового пошуку
Голосовий пошук набирає популярності серед користувачів пошукових систем: згідно із даними Google, близько 27% населення світу використовує голосовий пошук на мобільних пристроях. У Bing 25% запитів припадає на голосовий пошук.
Кларк Бойд у статті для Search Engine Watch зазначає, що голосовий помічник від Microsoft краще розпізнає мову, а Google Assistant досяг успіху в розумінні контексту.
Google розпізнає 119 мов для голосового пошуку. Скористатися функцією можна натиснувши на іконку мікрофона у полі для введення пошукового запиту.
Голосовий пошук у Bing інтегрований в основну пошукову систему bing.com і Bing Chat на основі штучного інтелекту. При цьому станом на червень 2023 року серед мов, які підтримує функція голосового пошуку у Bing Chat, були англійська, японська, французька, німецька та мандаринська. У Microsoft стверджують, що в майбутньому цей список буде розширено.
Можливості штучного інтелекту
Із розвитком технологій штучного інтелекту та зростанням їхньої популярності, обидві пошукові системи впроваджують нові ШІ-функції для забезпечення кращого користувацького досвіду. Так, Google можна назвати піонером у цій сфері: у 2015 році було представлено перший пошуковий алгоритм RankBrain на основі ШІ, який допомагає краще розуміти та ранжувати вміст. Що ще цікавого?
Bing інтегрував OpenAI GPT-4 в основну пошукову систему, що надає більш розширені відповіді на запити користувачів. Додатково Bing можна використовувати для створення різних типів вмісту — дописів для соціальних мереж, електронних листів, статей тощо.
Google поки не впровадив технології чат-ботів для пошукової системи, однак значно цікавішим є експериментальний запуск SGE для окремих користувачів у США.
SGE — це експериментальне оновлення пошукової системи Google, що використовує штучний інтелект для надання контекстних відповідей на складні запитання. SGE використовує штучний інтелект трьома способами:
- знімок штучного інтелекту: фрагмент у верхній частині пошукової видачі дає відповіді на запитання користувачів.
- режим розмови: відповідає на додаткові запитання, пов’язані з темою, зберігаючи контекст початкового запиту.
- вертикальний досвід: надає бажаний список функцій і більше деталей щодо продукту в комерційному пошуку.
Чому це важливо: SGE від Google надає користувачам потрібні відповіді, при цьому не завжди спрямовує на певну сторінку чи ресурс. Це матиме величезний вплив на бізнес, оскільки за допомогою SGE Google заохочує користувачів залишатися на SERP.
Поряд із тим у Google запевняють, що компанія використовує відповідальний і виважений підхід до впровадження генеративних можливостей ШІ для пошуку.
Інші відмінності пошукових систем: про що ще варто сказати?
Локальний пошук: у Bing та Google ви отримаєте кардинально різні результати для тих самих локалізованих ключових слів. Так, Google відображає результати у безпосередній близькості до користувача за замовчуванням, тоді як Bing забезпечує огляд більш широкої області.
SERP: обидві пошукові системи надають стислі фрагменти інформації за запитом, однак Bing пропонує користувачам більш захопливий досвід. Наприклад, за певними запитами інформація відображається у вигляді інфографіки або каруселі. Натомість Google пропонує додаткові функції SERP, такі як елементи AMP і Google Scholar.
Google Books: працює подібно до Google Images. Розділ відображається в якості окремої вкладки в інтерфейсі користувача, що дозволяє шукати наукові статті, книги, окремі тези тощо. Для покращеного пошуку можна скористатись низкою фільтрів. Bing наразі не пропонує еквівалентної функції для своїх користувачів.
Google Flights: користувачі можуть шукати та бронювати авіаквитки через сторонніх операторів безпосередньо зі сторінки пошукової системи. Також на вкладці можна ознайомитись із запропонованими маршрутами, обрати житло для відпочинку та встановити фільтри, які відповідатимуть запитам вашої подорожі. Bing надає свій аналог цьому сервісу, однак Google має більш широкий функціонал.
Google Finance дозволяє переглядати ринкові тенденції та поточні ціни на акції, а також вивчати новини, що впливають на показники.
Контекстна реклама у Google та Bing: огляд ключових відмінностей
Обидві пошукові системи мають власні платформи для запуску контекстної реклами — Google Ads і Bing Ads.
Google Ads є гігантом на ринку платної реклами через великий обсяг пошуку та охоплення. Оголошення у пошуковій мережі Google відображаються на сторінці результатів пошуку:
Медійна мережа дозволяє розміщувати оголошення для показу на різних веб-сайтах партнерів Google:
Пошукова система Bing складається з трьох різних платформ, а отже реклама Bing Ads відображатиметься в Bing, Yahoo та AOL.
Серед відмінностей:
- Ключові слова: і Google, і Bing надають власні інструменти дослідження ключових слів, широку відповідність і націлювання за мінус-словами. Основна відмінність полягає в тому, що обсяг трафіку для ключових слів у Bing набагато нижчий.
- Рейтинг кліків (CTR): реклама Bing є найдієвішою для фінансових та торговельних послуг. Це означає, що будь-яка реклама, орієнтована на ці галузі, охопить зацікавлену аудиторію та принесе високий CTR. Зауважимо, що це стосується тих ринків, де Bing має більше проникнення та більшу аудиторію.
- Охоплення: Google домінує на ринку пошукових систем, і тому має більший обсяг пошуку та краще охоплення. При цьому оголошення Bing охоплюють 63 млн користувачів, яких не охоплює Google Ads. Це означає, що ви зможете націлитись на додатковий сегмент своєї цільової аудиторії.
- Вартість: витрати на пошукову рекламу залежать від галузі. Натомість витрати на пошукову рекламу у Bing менші на 20-35%, ніж на Google Ads. Усе через низький обсяг пошуку та менш конкурентне середовище.
Важливо розуміти, що Bing дозволяє залучити нову аудиторію, яку ви можете не охопити при рекламуванні у Google. При цьому оголошення Bing також можуть бути економічно ефективнішими, оскільки багато рекламодавців стверджують, що отримують на 70% нижчу ціну за клік. Однак знову наголошуємо, що потрібно орієнтуватись на наявність та кількість цільової аудиторії: ціна за клік може бути нижчою, але це не завжди призводить до показів та продажів.
Висновки: що краще — Google або Bing?
Цілком зрозуміло, що Google є беззаперечним лідером серед всіх пошукових систем. Однак не варто нехтувати сірим кардиналом Bing, який має свої сильні сторони, і у деяких аспектах навіть перевершує лідера ринку.
Які висновки ми можемо зробити після проведення порівняльного аналізу? Якщо ви хочете зробити свій бізнес більш впізнаваним та охопити більше цільової аудиторії, варто оптимізувати свій веб-сайт для обох пошукових систем або хоча б цікавитися змінами, які впроваджують інші пошуковики.
У будь-якому випадку вибір пошукової системи залежить від можливостей та потреб вашого бізнесу. Вивчайте та тестуйте нове, щоб досягти очікуваних результатів!
