Ера AI-агентів та капіталізації маркетингу: головні інсайти Google Think Consumer CEE 2026
Команда Webpromo відвідала ключову подію року для партнерів Google у Варшаві — Google Think Consumer CEE 2026. У статті зібрали основні інсайти конференції, які визначатимуть стратегії розвитку бізнесів у 2026 році.
1. Рекордна кількість запитів у Google Search
2025 рік став найінтенсивнішим роком використання Google Search — понад 5 трильйонів запитів за рік. Змінився не лише обсяг, а й характер взаємодії:
- Довгий хвіст ключових слів (Long-tail queries). Користувачі більше не шукають «червоні кросівки». Запити стали у 2–3 рази деталізованішими, наприклад: «взуття для поїздки, яке підійде до ділового костюма та витримає дощ». Це потребує від маркетологів глибшої семантичної оптимізації та контенту з прямими відповідями.
- AI Overviews та AI Mode, які Google розгорнув у 2025 році, з’являються на всю більшу кількість запитів. Аудиторія 18–35 років найбільше використовує нові формати пошуку. Це вимагає від брендів переходу від класичного SEO до GEO, щоб не втратити присутність на AI-платформах.
Команда Webpromo в офісі Google у Варшаві
2. AI для максимізації прибутку у Google Ads
Щоб алгоритми Google Ads працювали на вас, а не проти вашого бюджету, варто налаштувати ключові елементи AI-інфраструктури:
- First-party data — дані першої сторони про конверсії та інші взаємодії з вашою рекламою. Правильно і точно налаштований збір даних важливий для навчання алгоритмів. У протилежному випадку реклама буде транслюватися нерелевантним користувачам, що призведе до «зливу бюджету.
- Business Goals (бізнес-цілі) — синхронізація ставок з реальними цілями та реальна цінність кожного CPF (новий клієнт vs старий, маржа vs дохід тощо).
- Instruction Clarity — чіткі інструкції, якими ШІ зможе керуватися, щоб навчити алгоритм. Не намагайтеся змінювати ставки вручну 300 разів на день — це перешкоджатиме ефективному навчанню і у кінцевому результаті призведе до перевитрат бюджету.
- Unconstrained Budget (розблокований бюджет) — бюджет має визначатися попитом, щоб кожна вкладена гривня приносила прибуток. Штучне обмеження лімітів — даремна втрата грошей.
3. ШІ-революція у створенні контенту
Ефективність креативу падає вже після 3-го перегляду. В умовах «втоми від реклами» ШІ стає єдиним способом підтримувати високий ROAS.
- Image-to-Video вже розгортається для всіх: В Asset Studio доступна генерація 10-секундних відео зі статики. Це нівелює бар’єр дорогого відеопродакшну, який раніше був доступний лише великим гравцям.
- Повний цикл виробництва креативів за допомогою ШІ. Gemini може перетворити ваші ідеї на структуровані промпти для виробництва відео. Nano Banana швидко генерує фони та персонажів, стилізує вже готові креативи, створюючи десятки варіацій однієї ідеї.
4. Web to App Connect — міст між вебом та застосунком
Користувач більше не рухається лінійною воронкою: він постійно повертається між етапами дослідження та оцінки. Цей шлях зазвичай включає e-mail, пошук, застосунок, push-сповіщення та ретаргетинг. Навіть у межах однієї 30-хвилинної сесії середній користувач може до п’яти разів перемикатися між вебсайтом і застосунком.
Сьогодні застосунки — це «золота жила» для утримання користувачів. Популярністю застосунків можлива завдяки глибокій персоналізації збережені дані (адреси, картки), інтегровані платежі (Apple/Google Pay), програми лояльності. Ймовірність повторної конверсії у застосунку удвічі вища, ніж на мобільному сайті.
Найбільшою проблемою залишається «битий шлях» — реклама веде на головну сторінку сайту або застосунок відкривається не на потрібному товарі. Це критично знижує коефіцієнт конверсії. Для виправлення Google радить застосовувати Web to App Connect. Стратегія базується на 3 основних компонентах:
- Deep Linking (глибокі посилання) забезпечує прямий перехід з реклами чи сайту на потрібний екран у застосунку.
- Вимірювання конверсій: відстеження дій користувачів у застосунку через Google Analytics для Firebase або за допомогою сторонніх SDK.
- Підживлення AI: Імпорт конверсій у Google Ads. Це дозволяє алгоритмам (PMax, Search, Demand Gen) шукати лояльних користувачів, які з високою ймовірністю конвертуються в додатку.
5. Маркетинг як «Центр Прибутку», а не «Центр Витрат»
Маркетологи мають навчитися розмовляти мовою CFO (фінансових директорів). Лише 22% маркетологів відчувають, що мають достатньо даних для обґрунтування бюджетів.
Тріада метрик для економічного обґрунтування ефективності маркетингу:
- LTV — моделювання кожного окремого клієнта — як довго він залишиться і скільки витратить. Важливо враховувати не тільки середні значення, а й індивідуальні прогнози.
- CAC — вартість залучення. Ідеальне співвідношення LTV до CAC — 3:1. Якщо 5:1 — ви занадто обережні і недоотримуєте прибуток, треба інвестувати активніше.
- Customer Equity — клієнтський капітал. Сума LTV усіх клієнтів показує реальну ринкову капіталізацію вашої компанії.
Уникайте «пастки короткостроковості». Тільки 3% короткострокових кампаній ведуть до реального зростання частки ринку. Тоді як стратегічні інвестиції у бренд протягом щонайменше 3 років забезпечують ріст у 70% випадків.
Команда Webpromo на Google Think Consumer CEE 2026 у Варшаві
6. Ера Zero UI
Трансформація традиційного інтерфейсу під впливом AI. Ми переходимо від кнопок, екранів та мишок до природної взаємодії. В майбутньому користувачу буде не потрібно знати, як влаштований сайт або застосунок — він просто дає завдання голосом або текстом, а ШІ миттєво його виконує.
Це найбільший в історії зсув у взаємодії людини з комп’ютером, який скорочує шлях до конверсії до одного кроку — прямого розпізнавання наміру клієнта.
7. AI як щит проти фроду
Трансформація маркетингу у 2026 році стосується не лише залучення, а й захисту бюджетів. AI стає надійним фільтром, що робить сервіс безпечнішим для клієнтів і прогнозованішим для бізнесу.
За даними Google, системи штучного інтелекту вже автоматично розпізнають та блокують 95% випадків шахрайства (фроду).
Це радикальний зсув, який дозволяє командам відмовитися від ручної модерації недійсних кліків та зосередитися на стратегічних завданнях. Автоматизація безпеки допомагає уникнути зайвих витрат, адже бюджет працює на реального користувача, а не на ботмережі. AI стає надійним фільтром, що робить сервіс безпечнішим для клієнтів і прогнозованішим для бізнесу.
Висновки
Конференція Google Think Consumer 2026 вкотре підкреслила необхідність швидкої адаптації стратегій просування під нові реалії. Впровадження GEO, точний збір даних і прийняття рішень на основі цих даних, здатність вчасно реагувати на зміну ринку стають важливими чинниками зростання бізнесів.
Команда Webpromo вже сьогодні інтегрує новітні технології у стратегії МСБ. Ми знаємо, як перетворити ваш маркетинг із «статті витрат» на потужний «центр прибутку», використовуючи глибинну аналітику та AI-інструменти Google нового покоління. Не знаєте з чого почати, залиште заявку для обговорення комплексної стратегії.
