Мікророзмітка для інтернет-магазинів — як впровадити її на свій веб-сайт?
Щоразу, коли користувач шукає певний продукт в Інтернеті, він потрапляє на сторінку пошукової видачі, яка у більшості випадків містить безліч результатів. Оскільки ймовірність перегляду всіх цих сторінок майже нульова, дуже важливо, щоб ваш бізнес виділявся.
Звичайно, можна зосередитись на платному просуванні та контекстній рекламі. Проте варто зважати, що майже 80% користувачів зосереджуються виключно на результатах органічного пошуку та взагалі ігнорують платну рекламу. Натомість, не варто засмучуватись, адже існує доволі ефективний, але багатьма забутий метод — мікророзмітка сайту.
Мікророзмітка schema допомагає пошуковим системам зрозуміти вміст вашого веб-сайту. Додаючи теги та атрибути до сторінки інтернет-магазину, ви надаєте користувачам більш вичерпну інформацію про свій бренд та продукт, а також підвищуєте свої позиції у рейтингу пошукової видачі.
У цій статті ми зосередимось на таких питаннях: для чого потрібна розмітка сторінок для інтернет-магазину, які є види мікророзмітки та найпоширеніші помилкки при її впровадженні на сайт.
Що таке мікророзмітка сайту і чому вона важлива для інтернет-магазинів
Мікророзмітка schema — це теги, які зазвичай розміщуються в HTML-коді. Вони організовують і класифікують інформацію на веб-сайті, що дозволяє пошуковій системі швидше і краще проаналізувати вміст сторінки. Поряд із тим, мікророзмітка також впливає і на користувацький досвід: так, наявність додаткової інформації створює релевантні результати пошуку, які викликають довіру.
Наприклад, ви можете додати до сторінки рейтинги, відгуки, зображення або будь-яку іншу інформацію, яка полегшить користувачеві пошук необхідного продукту та допоможе у прийнятті рішення щодо покупки. Так, впровадження мікророзмітки для сторінок інтернет-магазину матиме такі переваги:
- Як ми вже зазначали, за допомогою мікророзмітки пошукові системи можуть легко інтерпретувати структуровані дані на вашій сторінці. Так, алгоритм надаватиме користувачам результат, який краще відповідає їхнім пошуковим намірам.
- Допоможе виділитися серед конкурентів у пошуковій видачі. Звичайні результати пошукової видачі містять назву сторінки, URL-адресу та мета-опис. За допомогою мікророзмітки ваш веб-сайт зможе виділитися серед конкурентів. Розширені результати включають зображення, відгуки, рейтинги тощо, які привертають увагу користувачів до результатів пошуку та веб-сторінки.
- Мікророзмітка забезпечить вас вимірними результатами та високою віддачею від від інвестицій. Так, ви можете стежити за ефективністю нещодавно розмічених сторінок за допомогою Google Search Console та Schema Performance Analytics. Ви зможете помітити, що сторінки з мікророзміткою матимуть вищий рейтинг кліків.
- Покращення клієнтського досвіду. Надайте користувачам відповіді на найпоширеніші запитання, щоб привернути увагу до свого бренду та збільшити лояльність клієнтів.
Отож, мікророзмітка зробить сторінки вашого веб-сайту більш помітними у результатах пошукової видачі. Це, у свою чергу, підвищить рейтинг кліків і залучить більшу кількість органічного трафіку.
Чи є мікророзмітка на вашому веб-сайті: як перевірити?
Переконавшись у важливості мікророзмітки для інтернет-магазину, скоріш за все, ви поставите собі запитання: а чи розмічені сторінки мого веб-сайту? Якщо ви не можете дати впевнену відповідь на це запитання, тоді скористуйтеся нижче наведеними інструментами для самоперевірки:
- Google Structured Data Testing Tool — це простий у використанні інструмент для перевірки мікророзмітки. Так, ви можете просто вставити URL-адресу або фрагмент коду, який хочете перевірити, і інструмент повідомить вас про будь-які проблеми.
- На додаток до попереднього інструменту, варто зазначити і про Google Search Console. Платформа надає звіт щодо мікророзмітки сторінок, де ви можете ознайомитись із загальними показниками щодо помилок у мікророзмітці та провалідованих сторінок.
- Інструмент Schema.org стане в пригоді спеціалістам, які не володіють великою базою технічних знань. Універсальний плагін schema.org rich snippets для WordPress дозволяє легко додавати мікророзмітку до сторінок, при цьому максимізуючи зусилля із SEO-оптимізації та підвищуючи рейтинг кліків.
- Перевірити наявність мікророзмітки та її якість можна і за допомогою інструмента SEO SiteCheckup. Інструмент надає зворотний зв’язок щодо успішних і невдалих впроваджень мікророзмітки, а зручний інтерфейс буде зрозумілий навіть новачкам.
Важливо зазначити, у чому полягає причина виникнення помилок у мікророзмітці. Найчастіше корінь проблеми криється у спеціальних символах ” “, /, { } у тексті розмітки. Ці елементи і так присутні у коді, тому система може видавати помилку. Щоб цього уникнути, замініть зазначені варіанти на ті, яких немає у коді. Наприклад: «», |, ().
Які дані підлягають мікророзмітці для інтернет-магазинів?
Якщо ви вже встигли скористатись вище наведеними інструментами і дізнались, що сторінки вашого веб-сайту не містять мікророзмітки, тоді цей блок для вас. Перш за все зазначимо, що кожний сайт, в тому числі інтернет-магазин, має власну структуру. Так, мікророзмітці будуть підлягати різноманітні дані — усе залежить від ваших цілей, потреб, специфіки веб-сайту тощо.
Зазначимо, що не варто розмічати усі сторінки інтернет-магазину: на таке завдання може і цілого життя не вистачити! Натомість поставте конкретну мету та оберіть лише ті дані, які будуть найкориснішими для користувачів, щоб залучати до сайту якомога більше трафіку.
Нижче ми ділимося найпоширенішими варіантами мікророзмітки, які будуть корисними для інтернет-магазину.
LocalBusiness
Коли користувачі перебувають у пошуку конкретного місцевого закладу, їм не потрібні сторінки блогу або інша технічна інформація. Так, споживача цікавить бізнесова інформація, на кшталт адреси, номеру телефона, годин роботи тощо.
Розмітку LocalBusiness додають на головну сторінку веб-сайту, і вона може відображатися кількома способами у пошуковій видачі за допомогою розширених фрагментів. Так, розмітка LocalBusiness полегшить споживачам користувацький досвід, якщо вони захочуть записатися за консультацію/зателефонувати/зробити замовлення.
Даний тип розмітки містить наступну інформацію: назва бренду, адреса, контактні дані, години роботи та тип бізнесу (послуги). Щоб додати розмітку LocalBusiness на головну сторінку свого веб-сайту, перейдіть до HTML-коду сторінки та додайте відповідний код між відкриваючими та закриваючими тегами.
Open Graph
Open Graph — це група тегів, які допомагають відповідній сторінці стати видимою для таких соціальних мереж: Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn. Так, набір тегів надають провідним платформам соціальних мереж детальну інформацію про веб-сторінки, якими ви ділитеся. Ця інформація дозволяє соціальним мережам відображати релевантний контент у найзручніший спосіб.
Зазначимо, що теги Open Graph не мають прямого впливу на SEO сторінки, але вони покращують відображення та зручність використання ваших посилань у соціальних мережах.
Щоб додати протокол Open Graph до сторінки свого веб-сайту, дотримуйтесь таких дій:
- Додайте конфігурацію “http://ogp.me/ns#” до HTML-тегу.
- Розмістіть метатеги з їхніми властивостями та атрибутами після відкриваючого тегу head у коді сторінці.
- Додайте чотири обов’язкові мета-теги Open Graph: og:title, og:type, og:image та og:url.
- Якщо ваша сторінка містить велику кількість контенту, тоді доповніть розмітку іншими мета-тегами.
BreadcrumbList
Розмітка BreadcrumbList або “розмітка хлібних крихт” надає більше інформації про архітектуру сайту як пошуковим системам, так і потенційним клієнтам. Найбільша перевага такого способу розмітки хлібних крихт полягає в тому, що ви можете самостійно налаштувати, як сторінка відображатиметься в результатах пошуку. Так, у пошуковій видачі може відображатися як URL-адресу веб-сайту, так і його ієрархія.
Зазвичай таку мікророзмітку прописують на всіх сторінках, де є “хлібні крихти”. Усе, що вам потрібно зробити, це додати відповідний код до необхідних сторінок.
Product
Мікророзмітку Product можна впровадити як для окремого товару, так і для певної категорії товарів. Вся інформація, яку ви пропишете у коді, буде відображатися у сніпеті в пошуковій видачі. Ви можете додати наступну інформацію: ціна, відгуки, рейтинги, опис продукти, нагороди тощо.
Так, переглянувши коротенький сніпет про ваш бренд або продукт, користувач одразу визначиться із рішенням щодо покупки. Вирішальними факторами може стати наявність інформації щодо доставки, варіантів оплати тощо.
WebSite
Оскільки інтернет-магазини значною мірою покладаються на пошук необхідних товарів за допомогою веб-сайту, варто задуматись над покращенням користувацького досвіду за допомогою мікророзмітки пошукового рядка. Так, зміни відображатимуться у пошуковій видачі та скеровуватимуть користувача до необхідного розділу веб-сайту. Відповідний фрагмент коду додають до головної сторінки веб-сайту. Натомість, такий варіант буде кориснимм для популярних інтернет-магазинів, які мають складну структуру веб-сайту.
ImageObject та VideoObject
Типи мікророзміток Image- та VideoObject описують окреме зображення або відео у контексті доданого на сайт медіа-об’єкта. Ви можете додати до зображення таку інформацію: дані про авторство, дату створення, опис зображення тощо. Так, якщо користувач здійснюватиме пошук за картинкою, тоді ваш веб-сайт потрапить до результатів пошукової видачі.
Щодо VideoObject, то принцип роботи подібний до розмітки для зображень: ви можете додати інформацію щодо тривалості та авторства відео, дати його запису тощо.
Review/AggregateRating
Мікророзмітка Review/AggregateRating буде доречною для всіх сторінок вашого веб-сайту, які мають відгуки. Загальна інформація у вигляді середньої оцінки або рейтингу буде відображатися у сніпеті у пошуковій видачі. Наявність відгуків одразу у пошуковій видачі спонукатиме потенційних відвідувачів переглядати вашу сторінку та здійснювати покупки.
Article
Якщо ваш інтернет-магазин зосереджений не тільки на продажах, а ще й на розвитку блогу та стратегії контент-маркетингу, тоді в пригоді стане розмітка Article. Зазвичай її використовують для текстових матеріалів на сайті, щоб підвищити їхню видимість у пошуковій видачі. Розмітка Article дозволяє розмістити таку інформацію: назва та певний фрагмент зі статті, авторство, дата публікації, оцінка та коментарі статті, категорія блогу тощо.
Так, мікророзмітку Article варто додати до всіх категорій блогу або категорій веб-сайту, де є вичерпний текстовий контент: новини, статті, ідеї використання товарів тощо.
Person
Критерії E-A-T є особливо важливими для кращого ранжування у пошуковій видачі. Так, навряд чи контент від “ноунейм” осіб буде займати лідерські позиції у Google. Натомість радимо скористатися розміткою Person, яка допоможе і користувачам, і пошуковій системі дізнатися більше про авторів контенту на вашому веб-сайті. Ви можете додати імя та прізвище автора, його посаду у компанії, контактну інформацію або навіть фотографію. Мікророзмітку Person варто додати до профілей авторів контенту на сторінках вашого веб-сайту.
FAQ Page
Напевно, ви неодноразово бачили сніпети у Google із відповідями на питання, що подібні вашому пошуковому запиту. Такий формат не тільки покращує користувацький досвід, а ще й викликає довіру до вашого сайту у пересічних відвідувачів. Розмітка FAQ Page буде доречною для всіх сторінок інтернет-магазину, де є блоки “питання — відповідь”.
Висновки
Отож, впровадження мікророзмітки на сторінки веб-сайту здатна покращити ваш CTR, а також видимість у пошуковій системі. Вище ми перелічили найдієвіші варіанти мікророзмітки для інтернет-магазинів, які збільшать продажі, лояльність клієнтів та впізнаваність бренду.
