Диджитал і конструктив: репортаж з конференції IAB Connect 2026 та церемонії нагородження MIXX Awards Ukraine 2026
27 травня у Києві пройшла конференція IAB Connect 2026 та церемонія нагородження MIXX Awards Ukraine 2026. У центрі цьогорічної конференції сучасні маркетингові технології, співпраця з інфлюенсерами та виклики сьогодення. Агенція Webpromo була стратегічним перформанс-партнером заходу.
У матеріалі ділимося цікавими інсайтами та відкриттями.
Зміст
- Взаємодія брендів та інфлюенсерів: дослідження Kantar
- Нові можливості TikTok для бізнесу в Україні
- Панельні дискусії: спільний пошук професійних рішень
- Церемонія нагородження IAB MIXX Awards 2026
Взаємодія брендів та інфлюенсерів: дослідження Kantar
61% маркетологів у світі збільшують інвестиції в інфлюенсерів, — на скільки це виправдано в Україні, розказала Ольга Капустян з Kantar.
Контент блогерів найкраще працює на впізнаваність і готовність розглянути бренд для покупки. До того ж за інфлюенсерами стежить доволі велика аудиторія — 79% міського населення в Україні, при чому половина користувачів переглядає блогерський контент щодня.
Дивляться на інфлюенсерів з різних причин:
- 35% — щоб дізнатися щось нове;
- 28% — для розваги;
- 23% — просто попадаються у стрічці;
- 19% — щоб орієнтуватися у новинах і брендах.
На довіру до блогера найбільше впливає чесність, тривалість стеження і відсутність надмірної реклами. Проте цю довіру можна легко зруйнувати нещирою рекламою, зокрема:
- 39% — рекламою товарів сумнівної якості;
- 37% — помітно, що інфлюенсер не користується рекламованим продуктом;
- 36% — багато реклами;
- 31% — звучить занадто ідеально.
Цікаво, що аудиторія у різних соціальних мережах мало перетинається. В середньому на кожного українця припадає 1,7 платформи. Блогерів дивляться:
- 51% — на YouTube;
- 44% — TikTok;
- 42% — Instagram;
- 22% — Facebook.
Рекомендація стає продажем, коли відчувається щирість, рекомендація зʼявляється у релевантний момент, чітко видно бренд продукту, який закриває потребу.
Відповідно 28% українців щось купували за рекомендацією блогера, а 34% — не купували, але вже задумались про покупку.
Нові можливості TikTok для бізнесу в Україні
Інформацією з перших вуст поділився Станіслав Тельпіс, Partner Manager Ukraine TikTok Agency. Ділимося основними тезами виступу:
- В Україні стала доступною верифікація бізнес-акаунтів, яку радять пройти протягом місяця. Це допоможе уникнути проблем із запуском рекламних кампаній.
- Уже в другому півріччі 2026 року в Україні стануть доступними такі рекламні формати, як Top Feed (показується над органічними відео й краще привертає увагу користувачів) та Top View (швидко генерує взаємодії та має середній CTR 3,23%).
- TikTok планує повернути таргетинг за містами України вже у другому півріччі.
- Для покращення TikTok SEO важливо аналізувати видачу вручну, досліджувати контент у своїй ніші, стежити за трендами.
- Для аналітики й моніторингу трендів найкраще використовувати TikTok for Business — платформу, де можна відстежувати статистику за нішами, брендами та категоріями.
Станіслав спростував поширений міф про те, що запуск реклами негативно впливає на органічне просування. Spark Ads не «песимізує» органічну видачу – усе залежить від якості креативів, відео та дотримання офіційних гайдлайнів платформи.
Панельні дискусії: спільний пошук професійних рішень
Це цікавий і популярний формат для фахового обміну думками у галузі. На великій сцені конференції відбулося декілька панельних дискусій. Експерти через призму різних професійних досвідів знаходять відповіді на стратегічні виклики сьогодення та окреслюють вектори подальшого розвитку. На основній сцені IAB Connect 2026 декілька дискусій:
- Архітектура впливу: хто і як формує довіру сьогодні. Говорили про довіру до брендів і комунікацій, роль контенту, інфлюенсерів та медіа у сучасному маркетингу.
«Репутація інфлюенсерів — перше на що звертають увагу бренди», — Ксенія Михайленко, McDonald’s Czech Republic, Slovakia, Ukraine - Тендер як система: де ламається взаєморозуміння. Розмова про особливості тендерної системи у сфері маркетингу та реклами, як зробити процес ефективнішим, уникаючи непорозумінь між агентствами та клієнтами.
«Агенція має сформувати одну якісну стратегію відповідно до задач клієнта, щоб уникати абстрактних відповідей і поверхневих рішень, — Юрій Копишинський, CEO Webpromo. - Втрачене чи набуте: як змінюється роль молоді в індустрії про трансформацію ролі молодих спеціалістів у маркетингу та диджитал.
«Є дуже кмітливі, розумні, які можуть досягати результатів. А є — інші. Як було і у нашого покоління, і буде у майбутніх», — Ігор Зайчук, MEGOGO.
«Ми свого часу були такою ж молоддю, на яку дивилося старше покоління. Наша задача — навчитися бути актуальними»,— Юрій Копишинський, Webpromo.
На великій сцені анонсували також нове маркетингове медіа від IAB Ukraine — AdRadar. Обіцяють цікаві дослідження, результативні кейси та новини галузі. Офіційний реліз має відбутися незабаром. Поки деталі не розголошують.
Церемонія нагородження IAB MIXX Awards 2026
Конкурс відзначає інноваційні, креативні та дієві цифрові рішення, які задають вектори розвитку диджитал-ринку.
Найвищу нагороду у 2026 році — Grand Prix — отримав кейс monobank «Банківська Одіссея». Це ті самі лимони, які всі шукали у застосунку mono. Для конкурсу оприлюднили отримані результати:
- Взяли участь 3,5 млн людей, які знайшли 110 млн лимонів;
- Активність користувачів зросла на 2441%;
- Продажі на маркетплейсі зросли на 280%.
Подивитися кейси всіх переможців вже можна сайті премії IAB MIXX Awards.
