Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами від IAB Україна

• Тренди

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

IAB Україна опублікувала результати оцінки обсягу ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2024 року.

IAB Україна провела дослідження обсягів ринку реклами, що включає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами, продавцями CTV  та дослідниками.

джерело IAB Україна

Результати дослідження

Рекламні бюджети демонструють зростання. 

Загалом за перше півріччя 2024 року витратили на: 

• Медійну рекламу — 7205 млн гривень;
• Платний пошук — 10144 млн грн.

джерело IAB Україна

За прогнозами очікується перевищення показників 2023:

• Influencer marketing — + 25%;
• SMM — + 60%;
• SEO — + 28%.

джерело IAB Україна

У 2024 році найбільшу популярність має відеореклама — 53% проти 47% дисплейної (банерної).

джерело IAB Україна

У всіх сегментах зберігається значна перевага мобільної реклами (70 — 89% залежно від майданчика) над десктопною. 

джерело IAB Україна

Найбільшим проривом півріччя в IAB Україна називають Connected TV. Частка Connected TV від загального відеобюджету склала 12,5%.

джерело IAB Україна