Що таке медійна реклама в інтернеті: коротко про основні поняття
Привернути увагу користувачів в інтернеті — задача, з якою постійно стикаються великі та малі бізнеси. Правильно підібрана реклама ефективно справляється з цим завданням. Медійна реклама — це якраз один з видів, який працює на залучення. У статті розкажемо про види медійки, на яких майданчиках її запускати та як вимірювати ефективність кампаній.
Що таке медійна реклама?
Медійна реклама або медійка — це візуальний спосіб просування для брендів і компаній у медійній мережі Google, застосунках, соціальних мережах та інших онлайн-майданчиках. Рекламні оголошення обов’язково містять гіперпосилання на промосторінку, а також поєднують текст та зображення (або відео), щоб викликати емоції у користувача.
Основна мета медійної реклами – донести певну ідею до користувача привабливим способом, тобто зацікавити та заохотити виконати цільову дію (покупка, підписка, заповнення форми тощо).
Бізнесам медійка потрібна для:
- збільшення трафіку на сайт;
- залучення підписників у соціальних мережах;
- підвищення впізнаваності брендів;
- формування іміджу;
- роботи над популяризацією доменного імені;
- привернення уваги до акцій та спеціальних пропозицій;
- збільшення попиту на обрані позиції;
- пошуку нової аудиторії та реактивації постійної.
Важливо! Термін “медійна реклама” вживається також щодо реклами у медіа (телебачення, радіо, преса), на білбордах і сітілайтах. Медійка завжди спрямована на масові охоплення. У контексті даної статті ми розглянемо тільки онлайн-формати та онлайн-майданчики.
Які є види медійної реклами?
Щоб медійка спрацювала в інтернеті на повну, варто вдало обрати вид рекламного оголошення. Розглянемо основні:
Текстово-графічні блоки — розповсюджений тип оголошення, який складається із зображення, тексту та кнопки із закликом до дії (CTA — Call to Action). Цей формат використовують, коли потрібно звернути увагу аудиторії на конкретну пропозицію, наприклад, знижку, розіграш, новинку.
Банер — статичний або динамічний блок, текстові елементи якого є частиною зображення чи відео.
Відеореклама — відеоролик тривалістю від кількох секунд до декількох хвилин. Відеооголошення розміщують на різних сайтах та відеохостингах, наприклад на YouTube.
Брендування вебсторінок — вебсторінку або певний розділ сайту, який є рекламним майданчиком, оформлюють у фірмовому стилі продукту, який рекламують. Брендування використовують переважно великі компанії для масштабних подій, акцій, під час запуску нового продукту тощо.
Плюси й мінуси медійки
Як і кожен вид реклами, медійна має переваги та недоліки.
Плюси медійної реклами
- Вибір різних форматів оплати — за покази (CPM), кліки (CPC), цільові дії (CPA) тощо. Варто зазначити, що найчастіше для налаштування медійної реклами використовують все ж CPM.
- Можливість точного налаштування та відстежування.
- Великі охоплення цільової аудиторії — запуск, як у медійній мережі Google, так і на інших рекламних онлайн-майданчиках.
- Підлаштування під різні типи пристроїв, платформ та браузерів.
- Доступні різні формати.
Мінуси медійної реклами:
- Складно відстежувати кампанії, які працюють на створення і підтримання іміджу.
- Вразливість до блокування спеціальними програмами та розширеннями.
- «Банерна сліпота» — користувачі часто не сприймають рекламні оголошення, особливо якщо вони нічим не виділяються серед інших.
У чому різниця між контекстною та медійною рекламою?
Контекстні оголошення переважно складаються лише з текстової частини, яка містить обмежений набір символів. У медійному форматі використовують різні види цифрового контенту: текст, відео, зображення.
Контекстні оголошення націлюють на конкретний сегмент ЦА через пошуковий запит та дані з cookie. Медійні — на певні групи користувачів за інтересами, геопозицією, віком та іншими особливостями, наприклад, якщо вони цікавились вашим сайтом або конкурентами. Часто обидва види запускають в межах однієї кампанії, яку іноді називають контекстно-медійна реклама.
Де запускати медійку?
Медійну рекламу в інтернеті можна зустріти практично скрізь. Коротко розглянемо основні онлайн-майданчики:
- Медійна мережа Google — це сітка для розміщення рекламних оголошень, яка складається з понад двох мільйонів сайтів та застосунків і охоплює 90% користувачів у всьому світі (за даними довідки ґуґл). Запускається медійна реклама через Google Ads. У кабінеті можна налаштувати аудиторії за різними показниками, вибрати формати та способи призначення ставок (як та скільки оплачувати за рекламу), обрати або виключити з показів конкретні вебресурси.
- Показ реклами на вибраних вебмайданчиках. У цьому разі маркетолог чи інший фахівець домовляється напряму/через рекламне агентство з конкретним вебсайтом. Такий формат співпраці часто обирають для брендування сайтів з великими охопленнями.
- Соціальні мережі, зокрема Facebook та Instagram, використовують як рекламні майданчики для просування і бізнес-сторінок у соцмережах, і безпосередньо вебсайтів. Як просувати бізнеси в Інстаграм читайте в окремій статті.
Як вимірюють ефективність медійної реклами?
Для оцінки результативності медійної реклами опираються на різні показники та інструменти. Онлайн-формати найчастіше аналізують за допомогою вебаналітики, наприклад у Google Analytics.
Що вимірюють:
- Загальну кількість показів — базовий показник, який необхідний для розрахунків інших метрик.
- Охоплення — кількість людей, які бачили медійку. Величина може вимірюватися, як точним числом, так і у відсотках, наприклад, відносно показів.
- CTR (Click-through rate) — відсоткове співвідношення кліків на оголошення до загальної кількості показів цього ж оголошення.
- Конверсія — кількість відвідувачів у відсотках, які виконали цільову дію на сайті (покупка, відправка форми, підписка тощо). Визначається від загального числа відвідувачів/показів.
- ROMI (return on marketing investment) — рентабельність, окупність кампанії. Вираховують як різницю між витратами на маркетинг та прибутками.
- Brand Lift — комплексна метрика для вимірювання ефективності відеореклами, яка допоможе виявити ефективність кампанії. Оцінка базується на соціологічних дослідженнях — Google показує опитування користувачам, які бачили або могли бачити відео. Налаштувати Brand Lift можна через рекламний кабінет Google Ads.
Замість висновків: декілька порад для ефективного запуску медійки
Щоб медійна реклама сайту чи окремого продукту принесла реальну користь бізнесу, дотримуйтесь таких порад:
- Оберіть релевантні майданчики для розміщення. Більше не завжди означає краще. Покази нецільовій аудиторії «зʼїдять» бюджет без досягнення бажаних результатів.
- Використовуйте A/B-тестування — порівняння двох чи більше гіпотез для виявлення кращого. На практиці це означає запуск декількох різних креативів, закликів до дії, майданчиків та форматів.
- Періодично оновлюйте креативи — зважайте на сезонність, ситуативи, тренди. Реклама повинна бути актуальною, потрапляти у «болі ЦА» та відображати настрої суспільства.
- Перед запуском перевірте посадкову сторінку — вебсторінку вашого вебресурсу, куди потрапляє користувач після кліку на оголошення. Інформація на посадковій сторінці повинна відповідати очікуванню потенційного клієнта — містити детальну інформацію про продукт та можливість здійснити цільову дію, наприклад придбати товар.
