Про що вести блог у 2023 році: ідеї для компаній та рекомендації щодо вибору

• Digital-стратегії

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

Історія блогів розпочалась у 90-х роках минулого століття. Батьком особистих блогів вважають Джастіна Холла, а у 1997 Джон Барджер ввів термін “веб-блогу”. Із плином часу саме поняття і явище розвивалося, і на сьогодні ми бачимо в інтернеті сторінки на будь-який смак — про подорожі, моду, кулінарію, мистецтво тощо. 

Ведення блогу бренду або компанії принесе користь для SEO, продажів, впізнаваності та охоплення. Той факт, що наразі у світі існує понад 600 млн блогів, є доказом їхньої ефективності. Натомість, блог охоплює широкий спектр тем, інтересів і аудиторій, тому потрібно заздалегідь спланувати контент-стратегію і обрати відповідну нішу.

У цій статті ми розглянемо найпопулярніші типи блогів у 2023 році. Окрім цього, ми поділимося ідеями для створення контенту, які допоможуть на початкових етапах розвитку. 

Найпопулярніші типи блогів — про що вони?

Обрати тематику для майбутнього блогу буває складно, адже кожна ніша має власну аудиторію, яка шукає контент, пов’язаний із їхніми інтересами. При виборі теми для блогу важливо, аби контент відповідав актуальним потребам і інтересам цільової аудиторії. Переконайтеся, що автори блогу розуміються на тій чи іншій темі, адже це матиме вплив на ранжування матеріалів. 

Так, критерії E-A-T є важливими для ранжування сторінки у Google. Не зловживайте плагіатом, посилайтеся на авторитетні джерела та створюйте якісний і захопливий контент.

Виважений підхід до створення і розвитку блогу у майбутньому приведе до монетизації зусиль або ж досягнення поставлених цілей. Зокрема це важливо і з огляду на такі дані: 

• 76% маркетологів використовують контент блогу для залучення потенційних клієнтів;
• 65% клієнтів B2B називають веб-сайти постачальників одним із найвпливовіших типів блогів;
• 73% людей зізнаються, що переглядають дописи в блогах, а 27% їх ретельно читають;
• 55% брендів B2B вважають, що ведення блогу є найкращим способом просування клієнта через воронку продажів;
• 77% компаній зі списку Fortune мають блог.

Однак, почнемо з початку: то які ж типи блогів актуальні на сьогодні? Розповідаємо нижче.  

Інформаційні блоги

Контент інформаційного блогу, як правило, добре досліджений і перевірений. Посилання на авторитетні джерела підкріплюють сказане та свідчать про експертність і правдивість інформації. Стиль написання, як правило, чіткий, лаконічний і легкий для розуміння навіть для тих читачів, які глибоко не орієнтуються в темі.

Цікаво, що 31% маркетологів B2B стверджує, що розсилка електронних листів з інформаційних блогів є найкращим способом для підтримання стосунків з потенційними клієнтами.

Мета інформаційного блогу — надати читачам цінну інформацію щодо певної теми, допомогти їм дізнатися щось нове та розширити свою базу знань. Існує кілька різновидів інформаційних блогів:

• Інструкції: такий тип блогів містить покрокові інструкції щодо того, як виконати певне завдання чи як вирішити проблему. Інструкції ефективні для залучення читачів, які шукають конкретні відповіді на свої питання..
• Списки: йдеться про статті на кшталт “10 способів підвищити продуктивність” або “5 порад для ведення здорового способу життя”. Перевага такого типу блогів у тому, що їх легко і цікаво читати, а також ними можна поділитися в соціальних мережах.
• Новини та поточні події: новинні блоги оперативно надають інформацію про останні події та тенденції в певній галузі чи ніші. Такі типи блогів можуть привабити читачів, які шукають актуальну інформацію.
• Відгуки про продукти: блоги з оглядами продуктів містять детальну інформацію та огляди продуктів у певній категорії. Ці блоги допомагають читачам приймати зважені рішення про покупку.

Ідеї для контенту: статті “how to”, інструкції, чек-листи, інфографіка, огляди, експертні поради.

Для кого підходять: ритейлери, e-commerce.

Особисті блоги

Особисті блоги належать окремим людям, які діляться своїм досвідом, пригодами та повсякденним історіями з життя зі своєю аудиторією.

Мета особистого блогу може бути різною: для власного задоволення, вплив на аудиторію, формування авторитетності тощо. Головна перевага такого типу блогу — ви можете писати на теми, що вас цікавлять, або ж просто практикувати письменницькі навички. В особистому блозі можна розмістити своє портфоліо, фотографії, інформацію про себе або свої навички. 

А як щодо бізнесової вигоди такого типу блогу? Перш за все, ресурс може стати майданчиком для розміщення гостьових постів. Так, компанії, що працюють у дотичній ніші до тем, про які ви розповідаєте, можуть спонсорувати публікації або купувати рекламу.  

Ідеї для контенту: історії з повсякденного життя, обмін досвідом, особистісний розвиток, лонгріди, відео, формат “щоденнику”.

Для кого підходить: осіб, які хочуть сформувати навколо себе сталу аудиторію та для компаній, які прагнуть використовувати маркетинг впливу.

Експертні блоги

Мета експертного блогу полягає у тому, щоб позиціонувати себе або свій бренд в якості авторитету у ніші. Найчастіше за все контент у такому блозі носить професійний і довідковий характер, а сам зміст — інформативний, вичерпний та перевірений.  

Експертні блоги приносять вагому користь бізнесу з таких причин:

• Наявність зворотних посилань сприяють кращій видимості у пошукових системах. Якщо на ваш контент посилаються інші ресурси, то це вагомий сигнал для Google про вашу авторитетність і надійність. 
• Збільшення трафіку. Репутація авторитетного джерела інформації приводить до того, що до сайту завітають і колеги, і конкуренти, і потенційні клієнти. 
• Підвищення впізнаваності бренду. Авторитетність у ніші підсилить зусилля з продажів та розвитку бренду загалом. Якщо люди звертаються до вас за інформацією, то вони із більшою ймовірністю здійснять покупку у майбутньому. 

Зазначимо, що ведення експертного блогу передбачає створення різних типів контенту. Так, варто звертати увагу не тільки на загальні теми, а ще й висвітлювати актуальні ситуативи, новини, тренди галузі. 

Ідеї для контенту: інструкції, огляди, інформаційні статті, новини, дослідження, лонгріди, експертні думки, інтерв’ю, розбір кейсів.

Для кого підходить: брендів у галузі B2B та авторитетних компаній у складних нішах (цифровий маркетинг, юридична і лікарська сфера тощо). 

Візуальні блоги

Протягом останніх кількох років візуальні набули значної популярності серед читачів. Відеоблоги, подкасти та візуальне оповідання — це те, що зараз актуально, і багато людей віддають перевагу саме такому контенту у різних нішах. Візуальні блоги чудово підходять для сфери відпочинку і розваг, новин, освіти тощо. Мета — надати читачеві актуальну та цікаву інформацію, що оформлена за допомогою мультимедіа. 

Ще одна перевага таких блогів у тому, що їх можна комбінувати із класичними форматами. Так, дизайн-агенство може публікувати власні роботи, портфоліо, гайди тощо. Радимо приділити увагу відеоконтенту, адже він сприяє залученості і кращому утриманню користувачів. 

Ідеї для контенту: інфографіка, добірки фотографій, відеоогляди, відеоінструкції, таймлайни.

Для кого підходить: сфера дизайну і фотографії, освіти, розваг.

Фуд-блоги

Фуд-блоги мають кілька варіацій: перша — блог кулінарного критика, який робить огляди на страви і ресторани. Натомість, фуд-блог може вести людина, яка цікавиться цією темою і прагне поділитися цією любов’ю з іншими. Цікаво, що саме такі типи блогів є найприбутковішими, але й і містять найбільшу конкуренцію. 

Згідно із підрахунками, фуд-блоги залучають понад 50 000 сеансів на місяць. Для порівняння: фуд-блоги залучають 42,8% трафіку, лайфстайл-блоги — 13,3%, тревел-блоги — 10%. Незважаючи на конкуренцію, ведення фуд-блогу — це чудовий спосіб створити онлайн-спільноту однодумців.

Ідеї для контенту: рецепти, огляди (ресторани, кулінарна продукція, кулінарні тренди), посібники зі здорового харчування.

Для кого підходить: бренди, що працюють у кулінарній сфері; особи, які прагнуть створити спільноту однодумців. 

Висновки: навіщо вашій компанії вести блог?

Блог компанії — це найкращий спосіб зв’язатися з аудиторією/клієнтами/замовниками. Він демонструє результати вашої роботи, а в аудиторії є можливість більше дізнатися про продукт або бренд. Так, 81% клієнтів довіряє інформації з блогів, якщо вони хочуть бути в курсі певної теми або вирішити конкретну проблему. 

Блог принесе користь і для SEO. Якщо сторінка регулярно оновлюється якісними публікаціями, то це підвищить видимість веб-сайту в пошукових системах. Отож, радимо сприймати блог в якості одного з активів для бізнесу. Вибір правильної теми підсилить маркетингову стратегію та донесе влучне повідомлення до цільової аудиторії.