Реклама на основі інтересів: в березні 2021 Google Chrome запустить пробну версію FLoC
27.01.2021
Команда Google Chrome продовжує тестувати технологію FLoC (Федеративного навчання на основі когорт), яка була розроблена в рамках ініціативи Privacy Sandbox. Про це написав в офіційному блозі компанії директор з розробки Chrome Джастін Шу.
FLoC (Федеративна навчання на основі когорт) позиціонується як альтернатива стороннім cookies. Технологія є новим способом, за допомогою якого браузери зможуть активувати рекламу на основі інтересів групи схожих людей в мережі.
Такий таргетинг може бути більш екологічним по відношенню до конфіденційної інформації користувачів.
«П’ять різних пропозицій Privacy Sandbox доступні для тестування зараз в ключових областях, таких як виявлення шахрайства, адаптація контенту, обробка власних і пов’язаних доменів компанії власними силами, оцінка реклами і спосіб за замовчуванням запитувати інформацію браузера.
Фактично, раннє тестування алгоритму Федеративного навчання на основі когорт (FloC) показує, що нові рекламні рішення, що зберігають конфіденційність, можуть бути так само ефективні, як підходи на основі файлів cookie. Це чудова новина для користувачів, видавців і рекламодавців — всі вони мають вирішальне значення для майбутнього Інтернету, — тому ми раді продовжити цю роботу», — поділився Джастін Шу.
А його колега Четна Біндра, менеджер по продукту групи, довіри користувачів і конфіденційності додала, що — «Рекламодавці можуть розраховувати не менш ніж на 95% конверсій за кожен витрачений долар в порівнянні з показом реклами на основі файлів cookie. Конкретний результат залежить від сили алгоритму кластеризації, який використовує FLoC, і типу цільової аудиторії.»
Як FLoC розраховує когорту людей
Остаточного алгоритму ще немає, оскільки спеціалісти поки тільки досліджують це питання. Перший підхід, який існує, включає в себе застосування алгоритму SimHash до доменів сайтів, які відвідують користувачі. Так, він буде об’єднувати в групи людей, які відвідують схожі сайти. Спосіб може бути удосконалив за рахунок додавання інших функцій, таких як повний шлях до URL-адресою або категорії сторінок, наданих класифікатором на пристрої.
Також можливі підходи для оцінки людей розподіленим чином. Щоб ще більше підвищити конфіденційність користувачів, Chrome буде експериментувати з додаванням «шумів» до вихідних даних хеш-функції або з періодичною заміною істинної когорти користувачів на випадкову.
Важливо! Сайти зможуть відмовитися від того, щоб дані їх відвідувань користувачами були використані в розрахунках когорти за інтересами. Це можна зробити за допомогою Політики дозволів.
Коли FLoC буде запущений?
Когорти на основі FLoC стануть доступними для публічного тестування за допомогою вихідних випробувань уже в березні 2021 року. У другому кварталі цього року Google Chrome також мають намір почати тестування FLoC з рекламодавцями в Google Рекламі.
Для тих, хто хоче отримати фору і заздалегідь вивчити технологію, доступна можливість запуску власного моделювання на основі принципів, викладених в цьому технічному документі FLoC.
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Підвищуємо продажі з Hotline на свята: інструкція від Ашан і Webpromo;
- Як отримати приріст + 84,5% безкоштовного трафіку навіть з урахуванням спаду сезонності;
- Google Карти нагадали, що у ресторанів з’явилася кнопка замовлення.
І підписуйтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
