Ринок інтернет-реклами України виріс на 9%, а багато інших впали: прогноз 2020
Карантин обрушив рекламний ринок України. Багато компаній вимушено скоротили і оптимізували бюджети. Але інтернет-реклама змогла пережити кризу практично безболісно. Більш того, згідно оновленими прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) на липень 2020 року об`єм digital реклами України збільшився на 9%.
Так, в традиційному підведенні підсумків півріччя взяли участь профільні індустріальні медіа асоціації та експерти. Після опитування ВРК змогла також порівняти, наскільки змінилися прогнози обсягів рекламного ринку в порівнянні з тими, які вона робила в грудні 2019 року.
Обсяг рекламного медіа ринку Україна 2020: таблиця
Обсяг рекламного ринку України 2020. Джерело: Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК)
З таблиці видно, що вплив світової пандемії COVID-19 найбільше відбився на рекламі в кінотеатрах, у зв’язку з тимчасовим припиненням роботи закладів. Також присутнє істотне скорочення обсягів реклами в OOH Media і друкованих ЗМІ. Незначна стагнація є в сегменті радіо. Їх обсяги реклами майже не змінилися в порівнянні з 2019 роком.
Що стосується інтернет-реклами, то тут спостерігається зростання до 9%. При збереженні поточних трендів збільшення обсягів ринку буде відбуватися поступово до кінця року. Він торкнеться банерної, адаптивно-медійної, контекстної й пошукової реклам.
Важливо! Читай кейси Webpromo, як адаптивно медійні оголошення принесли + 75% конверсії та як динамічні креативи в Facebook Ads допомогли збільшити конверсії на 64%.
Обсяг ринку маркетингових сервісів Україна 2020: таблиця
Основою для оцінки ринку Маркетингових сервісів від Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив (МАМІ), крім експертного опитування, також є Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно їх доходів.
Обсяги ринку маркетингових сервісів України 2020. Джерело: Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК)
У грудні 2019 року ріст прогнозувався обсягів ринку маркетингових сервісів, але пандемія внесла свої плани. Понад чотири місяці карантину скоротили весь ринок на 21%. Найбільший спад спостерігається у сфері івент маркетингу, оскільки вона передбачає «контактні» способи комунікації.
У нових реаліях пандемії коронавірусу зберігаються тенденції на онлайн-івенти. Сервіси все більше використовують AR і VR технології, а також експрес push-активності. Також акценти зміщуються на персоналізовані комунікації й розвиток індивідуального підходу до клієнтів.
Відносно стабільна ситуація спостерігається на ринку PR. Прогнозовані обсяги за грудень 2019 та липень 2020 року майже не відрізняються. Деякі бізнеси навіть дозволили собі відмовитися від інших медіаканалів і роблять ставки саме на піар комунікації.
Висновки
Рекламно-комунікаційний ринок України постраждав від пандемії. Однак бізнес не втрачає оптимізму і поступово адаптується до нових реалій. Загартовані попередніми кризами компанії перерозподіляють рекламні бюджети, оптимізують свої кампанії й активно використовують онлайн інструменти для реклами. Якщо ви ще цього не зробили, то читайте експертну статтю про те, як оптимально розподілити бюджет на рекламу в умовах пандемії.
