Технічна оптимізація сайту: типові помилки та їх усунення
У сучасному світі наявність власного вебсайту — необхідна умова для успішного розвитку будь-якого бізнесу або проєкту. Проте навіть найкращі ідеї можуть постраждати від технічних помилок. Важливо не ігнорувати факт вагомості технічної оптимізації, оскільки вона впливає не лише на зручність користувачів, але й на позиції вашого сайту в пошукових результатах.
Поширені помилки технічної оптимізації сайту
Нерелевантні або відсутні Title, H1 та Description
Мета-теги мають важливе значення, оскільки вони повідомляють пошуковим системам та користувачам інформацію про вашу веб-сторінку. До того ж, якщо у вас відсутній опис (Description), Google самостійно його сформулює з доступного вмісту на сторінці. Ви дійсно готові покладатися на пошукову систему в цьому питанні?
Ще однієї проблемою з мета-тегами може бути дубльований вміст у назвах і описах сторінок.
Також частою помилкою є довжина Description та Title. Цей нюанс неоднозначний. З одного боку занадто короткий опис чи заголовок не можуть повністю описати вашу сторінку. Проте задовгі можуть банально не вміститися у ваш блок у видачі пошукової системи.
Тож, загалом краще, щоб заголовки містили до 60 символів, а описи – менше 160. Які ще є тактики SEO оптимізації мета-тегів Title і Description – читайте за посиланням.
Відсутні підзаголовки
Часто автори взагалі не створюють заголовки H2 або H3 (підзаголовки/підтеми). Така недбалість погіршує досвід користувача та пошукового бота на сторінці. Теги H2 допомагають структурувати вміст і полегшують сканування сторінки.
Вміст не відповідає меті пошуку
Ви провели дослідження ключових слів, обрали релевантні для вас та оптимізуєте сторінки відповідно до них. Однак варто не просто використовувати їх, а робити це з розумом. Важливо переконатися, що ваш вміст відповідає меті пошуку за ключовими словами, на які ви націлюєте сторінку. Наприклад, якщо користувач шукає «як приготувати лате», він хоче побачити рецепт, а не історію виникнення кави.
Відсутня переадресація між запитом із www і без www
Якщо ваш веб-сайт із двома версіями доменного імені (одна із www, а інша без www), то Google може вважати їх різними сайтами. Це може негативно позначитися на рейтингу вашого веб-сайту в результатах пошуку. Також така переадресація важлива для зручності користувачів. Одні використовують www, коли вводять URL, інші – ні. Відповідно ви просто можете втратити частину трафіку, нехтуючи цим типом редиректу.
Ланцюги та цикли редиректів
Ланцюги редиректів можуть негативно впливати на:
- швидкість завантаження;
- PageRank;
- трафік.
Іноді вони також призводять до помилок в роботі сайту. Зокрема, користувачі можуть почати натрапляти на сторінки “Помилка 404” або з некоректним відображенням.
Якщо ж говорити про цикл редиректів, то через нього користувачі та пошукові системи часто не можуть отримати доступ до певних сторінок.
Користувач бачить помилку «забагато переспрямувань», а пошукові системи не можуть відсканувати нескінченний цикл перенаправлень.
Помилки або відсутність зовнішніх та внутрішніх посилань
Внутріші посилання спрощують навігацію по сайту, як для роботів, так і для відвідувачів. Водночас зовнішні – впливають на ранжування сайту. У цьому випадку важлива не стільки їхня кількість, скільки якість. Так, наприклад, навіть одне посилання з відомого ресурсу може принести більше користі, ніж сотні зі спамних або маловідомих сайтів.
Чому важливо, щоб посилання були, – ніби розібралися. Але які можуть бути помилки? Тут важливо контролювати сторінки, на які ви відправляєте користувача. Подбайте, щоб вони не були видаленими чи прихованими. Як знайти та виправити непрацюючі чи «биті» внутрішні посилання? – читайте в нашому матеріалі.
Неоптимізовані зображення
Перше питання – розмір зображення. Тут все просто – чим більший файл, тим довше завантажується, і відповідно користувач доводиться чекати та погіршується взаємодія з користувачем. Тому, за можливості, краще стискати зображення, зберігаючи якість. Перегляньте наші практичні рекомендації, як оптимізувати зображення на сайті.
Другий нюанс – відсутній альтернативний текст та опис.
Користувачі не завжди дивляться головну сторінку видачі. Іноді аудиторія «шукає очима». Тому краще все ж прописувати alt та опис, щоб збільшити потенційні охоплення.
Неправильна індексація
Найпоширенішими помилками, пов’язаними з індексацією сторінок сайту, є:
- ще одна сторінка в канонічному тегу;
- прописаний тег noindex;
- помилка у файлі robots.txt – сторінки заблоковано для сканування.
Будьте обережними та завжди перевіряйте обмеження, налаштовані в коді сторінки. Інакше ви штучно заважатимете оптимізації свого сайту.
Помилки з атрибутом Hreflang
Коли ви маєте багатомовний сайт, атрибут hreflang – база. Він допомагає пошуковим системам показувати релевантні версії ваших сторінок у видачі. Крім того, атрибут перешкоджає склеюванню у процесі індексування.
Є кілька типів помилок, пов’язаних із цим атрибутом:
- його відсутністю;
- конфлікт атрибутів у вихідному коді сторінки;
- недійсні значення hreflang
- сторінка не багатомовна, але містить цей атрибут.
Перевірте, чи не допускаєте ви якусь з них.
Не оптимізовані файли CSS
Часто ви можете додатково сповільнювати роботу сайту, просто використовуючи завеликі файли css. Перевірте їх на наявність зайвих пробілів, знаків або дублюючої інформації. Додатково також стисніть (тобто замініть повторювані рядки в коді покажчиками на перший оригінальний рядок) або кешуйте файл.
Помилки HTTP
Завжди перевіряйте ваш сайт на наявність помилок типу 4хх та 5хх. Їх присутність значно погіршує досвід користувача та негативно позначається на ранжуванні сторінок. Також, якщо ви ще не перейшли з HTTP на HTTPS, то краще задумайтеся над цим. Адже цей тип протоколу захищає конфіденційність та цілісність інформації, що впливає на довіру користувачів та пошуковика до вашого сайту.
Висновки
Насправді, якщо підсумувати всі вищезгадані помилки, дійдемо до простої логіки – ваш сайт має бути структурований, не перевантажений зображеннями, непотрібними тегами та кодами і головне доступним для користувачів та роботів пошукових систем. Також краще не перенасичуйте сторінки ключовими словами «аби було» – вони мають відповідати меті пошуку. Проводьте час від час аудит, щоб бути впевненими у справності тегів, зовнішніх та внутрішніх посилань та іншого.
