Як використовувати AI Max від Google для підвищення ефективності рекламних кампаній?

• PPC
• АІ в маркетингу

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Анастасія Чернушенко

У травні 2025 року Google представив AI Max — нове покоління інструментів, що поєднують можливості штучного інтелекту та автоматизації для покращення результатів пошукових кампаній. 

На відміну від попередніх рішень, можливості AI Max є значно глибшими і автономними: якщо раніше алгоритми оптимізували окремі елементи, то тепер система здатна самостійно коригувати стратегію та креативи на основі поточних результатів. Для бізнесів це означає менше ручної роботи, точніше таргетування та більшу віддачу від кожної вкладеної гривні в рекламу. 

У статті розповідаємо:

• Як працює AI Max від Google?
• Про ключові функції AI Max та їх переваги для рекламодавців
• На які обмеження та ризики варто звернути увагу
• Як підключити AI Max?
• Як ефективно працювати з AI Max: поради та рекомендації
• Реальні кейси, які доводять ефективність інструментарію
• Як AI Max впливає на рекламу сьогодні, і чого очікувати у майбутньому

Як працює AI Max від Google?

AI Max — це опція/набір функцій, яку можна активувати в пошукових кампаніях Google Ads. Такий підхід робить рекламу не просто автоматизованою, а інтелектуально адаптивною, тобто такою, що самостійно навчається, розуміє наміри користувачів і підбирає оптимальні комбінації оголошень, ключових сигналів та посадкових сторінок.

У чому ж різниця з іншими інструментами автоматичної оптимізації, які існували в Google Ads й раніше? 

• AI Max аналізує запити користувачів не за буквальними збігами з ключовими словами, а за сенсом і наміром, враховує контекст, поведінку та історію взаємодії користувача.
• Система може самостійно коригувати структуру кампанії — наприклад, створювати або відключати групи оголошень, адаптувати стратегії під конкретні бізнес-цілі.
• Залучено генеративний ШІ, який створює нові варіанти заголовків, описів і навіть візуалів на основі результатів кампанії.

Важливо! Performance Max (PMax), на відміну від AI Max, є окремим типом кампанії, який вже містить повну автоматизацію (включаючи ШІ) для максимізації конверсій по всіх каналах.

Завдяки цьому рекламодавець отримує інструмент, який одночасно:

✔️спрощує управління кампаніями;

✔️покращує релевантність оголошень;

✔️економить час на ручних налаштуваннях;

✔️допомагає отримувати кращі результати за тих же інвестицій у рекламу.

Ключові функції AI Max та їх переваги для рекламодавців

AI Max об’єднує низку функцій, які працюють у комплексі, щоб оптимізувати кожен етап пошукової кампанії. Детальніше — у таблиці.

Підсумовуючи, рекламодавці отримують низку важливих переваг при роботі з функціями AI Max:

1. Збільшення конверсій без підвищення витрат. За офіційними даними Google, кампанії з AI Max забезпечують у середньому на 14% більше конверсій при збереженні поточного рівня CPA або ROAS. Для кампаній, які переважно використовують точні та фразові ключові слова, показник ще вищий — 27%.
2. Розширення охоплення завдяки розумінню намірів користувача. AI Max може показувати рекламу за неточними або довгими пошуковими запитами, які традиційні кампанії часто пропускають. Це відкриває нові можливості для залучення потенційних клієнтів.
3. Зменшення потреби у ручному втручанні. Автоматизоване створення текстів оголошень, вибір цільових сторінок і динамічна оптимізація ставок звільняють спеціалістів від рутинних завдань та дозволяють зосередитися на стратегії.
4. Збереження контролю та прозорості. Попри високий рівень автоматизації, AI Max дозволяє виключити небажані пошукові запити, домени чи бренди, а також аналізувати результати кампаній через оновлені звіти.

Фото: Довідка Google Ads

Обмеження та ризики AI Max: на що варто звернути увагу?

AI Max — це не чарівна функція, яка завжди гарантує ідеальні результати, а тому варто враховувати низку обмежень та потенційних ризиків.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Як підключити AI Max?

Функції AI Max доступні як під час створення нової пошукової кампанії, так і при редагуванні наявної кампанії. Розглянемо, як активувати AI Max у кожному з випадків.

Створення нової пошукової кампанії

1. Увійдіть до рекламного кабінету Google Ads та натисніть «Створити кампанію». 
2. Оберіть пошукову кампанію. 
3. На сторінці AI Max увімкніть налаштування функцій AI Max.
4. Оберіть функції AI Max, які ви хочете використовувати у своїй кампанії (включення і виключення URL-адрес, оптимізація креативів, виключення або включення брендів тощо).

Фото: Довідка Google Ads

Редагування наявної пошукової кампанії

1. Перейдіть в розділ «Кампанії» та оберіть «Налаштування».  
2. Оберіть пошукову кампанію, яку хочете оновити.
3. Перейдіть до розділу AI Max та увімкніть налаштування AI Max.
4. Оберіть функції AI Max, які ви хочете використовувати у своїй кампанії.

Як вимкнути AI Max?

1. Перейдіть в розділ «Кампанії» та оберіть «Налаштування».  
2. Поставте прапорці поруч із кампаніями, які потрібно змінити.
3. Оберіть AI Max та вимкніть усі налаштування.

Важливо: при повторному ввімкненні будуть застосовані ті самі налаштування, що й до вимкнення AI Max.

Поради щодо роботи із функціями AI Max

1. AI Max працює найкраще, коли система розуміє мету кампанії. У налаштуваннях оберіть конкретну ціль: продажі, ліди, трафік або впізнаваність бренду.

2. Забезпечте якісні дані для навчання. Налаштуйте відстеження конверсій, якщо у вас новий акаунт без історії — запустіть кілька тестових кампаній для збору базових даних.

3. Дозвольте системі працювати з креативами, проте контролюйте результати. Відстежуйте, які тексти, креативи чи сторінки працюють краще через звіт «Assets Performance».

Фото: blog.google

4. Перегляньте свій підхід до ключових слів. Дозвольте системі працювати з сигналами оголошень та використовуйте негативні ключові слова, щоб уникнути показів за не релевантними запитами.

5. Використовуйте гео-та бренд-контролі. У розділі «Brands» вкажіть, які бренди можна або не можна використовувати в оголошеннях. Налаштуйте Locations of Interest, щоб реклама показувалася користувачам, які шукають товари у вашому регіоні, навіть якщо вони фізично перебувають не в ньому.

Фото: blog.google

6. Дайте системі час для навчання — зазвичай від 2 до 4 тижнів. Не зупиняйте та не змінюйте кампанію занадто рано: коли алгоритм стабілізується, результати зазвичай помітно покращуються.

А що на практиці? Реальні кейси AI Max

Незважаючи на те, що функціонал з’явився нещодавно, Google вже поділився кількома практичними кейсами, які підтверджують ефективність AI Max:

• L’Oréal підвищила релевантність реклами у своїх пошукових кампаніях та отримала удвічі вищий коефіцієнт конверсії. При цьому вартість конверсії знизилась на 31%. Також компанія отримала більше конверсій за новими пошуковими запитами, такими як «what is the best cream for facial dark spots?» завдяки ввімкненню зіставлення пошукових запитів у AI Max.

Відгук СМО компанії L’Oréal щодо роботи з AI Max у блозі Google

• Volvo збільшив залучення клієнтів: AI Max показував оголошення із адаптованими під наміри користувача креативами у режимі реального часу. Також маркетингова команда отримувала звіти для кожного пошукового запиту, знайденого за допомогою AI Max. Це дозволяло бачити заголовки та цільові сторінки, які відповідали кожному запиту клієнта.
• MyConnect, австралійська компанія з підключення комунальних послуг, залучила на 16% більше потенційних клієнтів, а вартість цільової дії знизилась на 13%. Компанія також отримала на 30% більше конверсій, зокрема з нових запитів. 

Відгук Head of Marketing компанії MyConnect щодо роботи з AI Max у блозі Google

Натомість реальні відгуки рекламодавців поки що відображають неоднозначні результати. В одному з опитувань на LinkedIn 56% респондентів повідомили про нейтральні результати використання AI Max, 16% побачили хороші результати, а 28% повідомили про погану продуктивність.

Висновки: стратегічний вплив і майбутнє AI Max

Як ми бачимо, ринок цифрової реклами поступово рухається до повної автоматизації. AI Max демонструє, як ШІ бере на себе більшість рутинних процесів та дозволяє маркетологам і РРС-спеціалістам зосереджуватись на стратегічних питаннях.

І хоча інструментарій показує хороші результати на рівні національних або регіональних кампаній, він може виявитись не настільки ефективним для кампаній з  невеликим бюджетом. До того ж, контроль за кампаніями з AI Max все ще залишається необхідним: важливо слідкувати за релевантністю трафіку, якістю лідів, дотриманням брендових стандартів та вибором цільових сторінок.

Наразі можна сказати, що AI Max є цінним доповненням до наявних стратегій пошукової реклами, але універсальним рішенням поки що не є. Можемо припустити, що у майбутньому Google розвиватиме і покращуватиме інструмент, роблячи його більш універсальним і точним, з глибшою інтеграцією в омніканальні стратегії.