10 сервісів для аналізу зарубіжних ринків
Пошук нових ринків збуту та інтернаціоналізація бізнесу стали основним завданням багатьох українських компаній. Однак для того, щоб стратегія виходу на новий ринок була ефективною, важливо ретельно вивчити регіон, враховуючи всі можливості та ризики. Перед запуском рекламних кампаній необхідно проаналізувати конкуренцію, правове та політичне середовище, об’єм ніші, попит. У цій статті ми підібрали десять онлайн-сервісів, які допоможуть маркетологам оцінити перспективи виходу на новий ринок. За підсумками зібраних даних можна розробити ефективну стратегію просування.
Зміст:
- SimilarWeb
- Serpstat
- Ahrefs
- StatCounter
- Планувальник ключових слів
- Webmaster Tools
- Market Finder
- Єдиний експортний веб-портал
- Бібліотека реклами Facebook
- Facebook Audience Insights
- Висновки
SimilarWeb
Для ефективного аналізу важливо виділити основних лідерів ринку та проаналізувати їх представленість в інтернеті. Для цього можна використовувати SimilarWeb. За допомогою цього сервісу ви зможете оцінити:
- Відвідуваність сайту (мобайл та десктоп)
- Канали, з яких надходить трафік
- Лояльність аудиторії: кількість часу на сайті, показник відмов, перегляди сторінок за сеанс
- Демографічні дані, гео та інтереси аудиторії сайту
Serpstat
Serpstat має 230 баз даних Google, які включають пошукові запити і пошукову видачу з усіх країн світу. За допомогою цього сервісу ви зможете провести дослідження ключових слів у вибраному регіоні та доповнити конкурентний аналіз. Serpstat допоможе маркетологам:
- Побачити частотність по пошуковій системі у широкій та фразовій відповідності
- Визначити цінність фраз у контекстній рекламі
- Оцінити популярність запиту — кількість документів у пошуковій системі за ключовим словом
- Проаналізувати видачу соціальних доменів (соцмережі, вікіпедія, YouTube)
Ahrefs
Ahrefs надає безліч інструментів і функцій, які допоможуть оцінити можливості SEO-маркетингу при виході на новий ринок. За допомогою цього сервісу ви можете доповнити свій аналіз такими даними, як:
- Обсяг пошукового трафіку, який отримують ваші конкуренти
- Сторінки, які приносять пошуковий трафік конкурентам
- Потенціал пошукового трафіку у вашій ніші
- Складність ранжирування за ключовим словом
- Джерела зворотних посилань конкурентів
StatCounter
Сервіс надає інформацію про те, як користувачі ведуть себе в інтернеті по заданому регіону. За допомогою StatCounter ви зможете дізнатися:
- Найпопулярніші соціальні мережі у вибраному регіоні
- Найбільш поширені браузери
- Частку мобільних пристроїв
- Версії браузера
- Розширення екрану
- Операційні системи
- Популярні домени
Планувальник ключових слів
Планувальник ключових слів допоможе підбирати слова та фрази, що описують ваші товари або послуги для запуску рекламних кампаній PPC. Про рекламу українських товарів на міжнародному рівні ви можете прочитати у статті: Як рекламувати українські товари на міжнародному ринку. Також це дасть інформацію про те, як часто користувачі виконували пошук за тими чи іншими фразами і як змінювалися пошукові запити з часом. Ви зможете розрахувати ставки для кожного ключового слова, щоб визначити на основі цього рекламний бюджет. Крім цього, інструмент дає важливу інформацію про періоди зростання та пандемію попиту, ви зможете визначити сезонність та на основі цих даних коригувати маркетингову стратегію.
Webmaster Tools для Bing
Bing — це один з найпопулярніших у світі пошукових систем, який підтримується Microsoft. Звичайно, він відстає за популярністю від Google, проте, у нього досить велика аудиторія в низці країн. Webmaster Tools — це аналог планувальника ключових слів. Якщо аналіз показав, що у вибраному регіоні популярний Bing, використовуйте інструмент для того, щоб знайти ключові слова релевантні для цього пошуковика.
Market Finder
Market Finder – це інструмент від Google. Він допоможе маркетологам визначити країни, у яких є попит на конкретний товар чи послугу.
Інструмент надає таку інформацію, як:
- Що шукали користувачі Google на даній території
- Яку рекламу розміщував бізнес
- Наскільки конкурентне поле в digital на вашу тему в даній країні
- Доходи населення та легкість ведення бізнесу
У сукупності ці дані дозволять вам зрозуміти, чи є попит на ваші товари чи послуги у певному регіоні та наскільки складно буде цей попит покрити.
Єдиний експортний веб-портал
Єдиний експортний веб-портал для українського бізнесу розроблений на базі “Дія”. За допомогою цього сервісу можна оцінити політичне та правове середовище для розвитку бізнесу в різних країнах. Ви можете отримати інформацію та консультацію щодо того, як просувати продукцію на нові ринки, як себе позиціонувати в конкретному регіоні, яку стратегію вибрати та багато іншого.
Сервіс включає:
- Інформація про експорт в умовах війни
- Вимоги до продукції на міжнародних ринках та сертифікацію
- Експортні процедури та документи в Україні
- Нормативно-правові акти у сфері експорту
- Аналітику по країнах та ринках
- Пошук партнерів
- Оцінку готовності до експорту
- Торгові угоди
Бібліотека реклами Facebook
Якщо під час попереднього аналізу ви виявили, що в пріоритетному регіоні ваші конкуренти використовують таргетовану рекламу для залучення клієнтів, корисним буде проаналізувати їх рекламні оголошення. Для цього можна використати бібліотеку реклами Facebook. Ви можете переглянути креативи та текст оголошень за релевантним ключовим словом або вибрати сторінку конкурента. Детальніше про аналіз ви можете прочитати у нашій статті: Моніторимо конкурентів у Facebook та Instagram. 6 способів для аналізу рекламних оголошень
Facebook Audience Insights
Facebook Audience Insights допоможе вам підрахувати аудиторію вручну за інтересами та країнами, побачити перетини аудиторії. Це корисний інструмент для виміру обсягу ринку перед запуском рекламних кампаній.
Висновки
Дослідження ринку є важливою частиною підготовки міжнародної маркетингової стратегії. Для аналізу правового та економічного середовища використовуйте єдиний експортний веб-портал, для аналізу конкурентів — SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs та бібліотеку реклами Facebook. Планувальник ключових слів та Webmaster Tools допоможе підібрати релевантні ключові слова у вашій ніші для запуску рекламних кампаній. Market Finder визначить у яких країнах є попит на ваші товари чи послуги, а StatCounter покаже як поводяться користувачі.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- Що таке SEO-аудит сайту та в чому його користь для бізнесу?;
- Інтернаціоналізація бізнесу: етапи, моделі та приклади серед брендів;
- Хронологія оновлень алгоритму Google (частина 1).
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
