Конверсії чи охоплення? Що обирають інтернет-маркетологи в умовах війни
Війна в Україні призвела до значних змін у діяльності українського бізнесу та маркетингу. На даний момент українські маркетологи зосереджені на залученні нових клієнтів та одержанні конверсій. Що ж у пріоритеті: конверсії чи охоплення?
Згідно з дослідженням Webpromo, вдалося встановити, що з початку повномасштабного вторгнення росії в Україну 40% українських маркетологів ставлять у пріоритет отримання лідів.
На даний момент рекламні кампанії зосереджені на залученні нових клієнтів та одержанні конверсій. У нових умовах необхідно оптимізувати рекламний бюджет, працювати з інструментами, які дають видимий результат (performance). Конверсії ― ключова мета рекламних кампаній в умовах війни.
В результаті опитування ми з’ясували, що зараз маркетологи просувають товари, які зі 100% ймовірністю призведуть до продажу. Про це стверджує близько 40% спеціалістів. При цьому використовують стратегію, яка також виправдала успіх раніше.
Чи можна планувати маркетингову стратегію за умов війни?
Якщо раніше українські маркетологи планували на рік, то сьогодні практично неможливо. Нестабільна ситуація в країні впливає на економіку та, відповідно, на бізнес. Більшість (45%) обирають термін у 3 місяці (квартал), третина (30%) українських маркетологів зупиняється на щомісячному плані з подальшою актуалізацією і лише 10% дотримується колишньої тактики планування на рік.
Повний текст дослідження читайте за посиланням.
