Найпопулярніші пошукові запити у Google у 2024 році: чим цікавиться ваша аудиторія сьогодні?
При розробці стратегій онлайн-присутності бренда маркетологи орієнтуються на інтереси та актуальні потреби користувачів. Регулярний аналіз пошукових запитів допомагає зрозуміти наміри аудиторії та адаптувати свої пропозиції відповідно до них.
Якщо у вас немає часу на ручний рисерч, тоді рекомендуємо до прочитання цю статтю. Ми проаналізуємо найпопулярніші запити у світі та Україні за 2024 рік та розберемося, як імплементувати ці дані у SEO стратегію, яка безпосередньо пов’язана з пошуковими запитами.
Що таке пошукові запити та як їх використовують для SEO-оптимізації
Пошуковий запит — це окремі слова або словосполучення, які люди використовують для пошуку інформації в інтернеті. Завдяки цьому маркетологи розуміють, які наміри мають користувачі або які «болі» намагаються вирішити.
Пошукові запити класифікують за частотністю, конкурентністю, геозалежністю, ступенем цінності тощо. Натомість для розуміння поведінки користувачів важливо знати типи пошукових запитів залежно від цілі:
- Інформаційні: люди хочуть отримати відповідь на конкретне запитання. Наприклад, «як працює людський мозок» або «топ запитів гугл».
- Навігаційні: людина шукає конкретний сайт, продукт або послугу. Наприклад, «telegram desktop», «інстаграм».
- Мультимедійні: користувачі шукають відео, музику, зображення. Наприклад, «шпалери на ноутбук», «відео із смішними котами».
- Транзакційні: людина має чітко сформований намір щодо здійснення покупки. Наприклад, «купити айфон», «замовити доставку води».
- Загальні: не належать до жодної з вище наведених категорій. Такі запити не мають чіткого наміру та часто висококонкурентні. Наприклад, «чашка», «лампа», «вікно».
Важливо зазначити, що пошукові запити і ключові слова — це різні поняття, які відрізняються за метою використання. Ключові слова використовують SEO-спеціалісти та маркетологи для просування вебсайту пошукових системах. Пошукові запити використовують користувачі, щоб знайти відповіді на свої запитання.
При цьому ці два поняття є взаємопов’язаними. Розуміння пошукових запитів допоможе знайти релевантні ключові слова для вашої SEO-стратегії. Наприклад:
- Користувачі шукають у Google «літнє взуття 2024», «магазин взуття поруч», «як очистити біле взуття».
- Спільне ключове слово для всіх запитів — «взуття». SEO-фахівці можуть взяти його за основу та за допомогою спеціальних сервісів зібрати семантичне ядро із релевантних ключових слів.
Як ми бачимо, не всі пошукові запити можуть стати ключовими словами. При зборі семантичного ядра SEO-фахівці орієнтуються на тематику вебсайту, релевантність запитів та їх наміри. Натомість саме пошукові запити стають відправною точкою для подальшого дослідження ключових слів та побудови загальної стратегії просування в інтернеті.
ТОП-25 популярних пошукових запитів у світі за 2024 рік
Нижче ми наводимо список найпопулярніших пошукових запитів у світі за даними Google Trends. Варто пам’ятати, що популярність пошукових запитів не є сталою. Все може змінитися в один момент (наприклад, як після виходу ChatGPT у 2022 році), а тому маркетологам варто тримати руку на пульсі та бути готовими до змін.
Регулярний моніторинг інтересів власної цільової аудиторії допоможе випередити конкурентів та розробити актуальну стратегію просування бізнесу в інтернеті.
Вибірка нижче охоплює період січень — серпень 2024 року.
| Пошуковий запит |
| youtube |
| weather |
| translate |
| amazon |
| whatsapp web |
| news |
| gmail |
| tiempo |
| погода |
| ipl |
| traductor |
| maps |
| google translate |
| clima |
| map |
| netflix |
| tiktok |
| meteo |
| apple |
| yahoo |
Виходячи з цих даних, можемо зробити такі висновки:
- Більшість пошукових запитів мають навігаційний характер — користувачі виявляють інтерес до конкретних вебсторінок та сервісів.
- google – найпопулярніший пошуковий запит, який не втрачає лідируючих позицій протягом останніх п’яти років. Натомість до рейтингу увійшла і пошукова система Yahoo, яка займає 1,24% частки світового ринку.
- YouTube — найпопулярніша соціальна мережа: користувачі більше віддають перевагу відеоконтенту, а тому маркетологам краще сфокусуватись на цьому форматі.
- Amazon — найпопулярніша платформа електронної комерції у світі, а Netflix — платформа відеостримінгу. Також користувачам цікаві сайти гугл, наприклад перекладач, пошта Gmail, карти, що підтверджує лідерство пошукової системи та його сервісів серед конкурентів.
- Щодо інформаційних запитів, то найбільше користувачі цікавляться погодою та новинами.
- Переважна більшість пошукових запитів здійснюється англійською мовою.
Статистика запитів гугл у 2024 році не суттєво відрізняється від попереднього року. Лідерські позиції продовжують утримувати Google та YouTube, однак цьогоріч список поповнили такі нові запити, як:
- apple, що може бути пов’язано із гучними рекламними кампаніями навколо бренда. Згадаємо кампанію iPad Pro «Crush!», у якій гідравлічний прес розчавлює різні предмети для творчості. Кампанія зазнала критики серед користувачів, зокрема Samsung випустив відеоролик «UnCrush» на противагу конкуренту. Також у червні Apple представила власну систему на основі ШІ, яка покращує користувацький досвід із продукцією компанії.
- yahoo — найбільша частка трафіку для цього пошукового запиту надходить із США. Можемо припустити, що інтерес до цієї пошукової системи спричинений розгортанням антимонопольної політики урядом США проти Google.
ТОП-25 популярних пошукових запитів 2024 в Україні
| Пошуковий запит |
| погода |
| ютуб |
| карта |
| переводчик |
| синоптик |
| укрнет |
| новини |
| погода завтра |
| новости |
| перекладач |
| олх |
| карта тривог |
| фейсбук |
| перевод |
| гугл |
| почта |
| телеграм |
| з днем народження |
| youtube |
| футбол |
| аниме |
| нова пошта |
| pin up |
| приват24 |
Картинка популярних пошукових запитів в Україні суттєво відрізняється від світової. Які висновки можемо зробити:
- Google може бути хоч найкращою компанією у всій галактиці, однак українців більш за все цікавить погода 🙂 На відміну від світової лідерської позиції, в Україні пошуковий запит «google» опиняється майже наприкінці списку. Це може бути пов’язано із тим, що ця пошукова система є і так найбільш використовуваною серед українців, і у багатьох встановлена за замовчуванням.
- Найпопулярнішою соціальною мережею так само є YouTube. Зокрема українці проявляють інтерес до таких платформ, як Facebook та Telegram.
- Переважають інформаційні запити: більше за все користувачі цікавляться прогнозом погоди, новинами, футболом та не проти провести вечір за переглядом аніме.
- На формування інтересів користувачів впливає і війна в Україні. Пошуковий запит «карта тривог» не покидає рейтингів вже третій рік поспіль, але обсяг пошуку значно впав.
- Згідно із вище наведеними даними, українці найчастіше здійснюють покупки через ОLX. Зокрема бачимо, що до списку потрапив лідер логістичних послуг Нова Пошта та мобільний застосунок Приват24.
- Переважають україномовні пошукові запити.
Статистика гугл запитів свідчить про те, що суттєвих змін у порівнянні з 2023 роком не відбулось. У пріоритеті в українців — пошук новин, спеціальних сервісів для зручного повсякденного життя, соціальних мереж та вузько тематичні запити (наприклад, привітання з Днем народження).
Які переваги дає розуміння пошукових запитів для вашої SEO-стратегії?
- Оптимізація контенту на сайті з урахуванням запитів підвищує шанси, що ваша сторінка краще відповідатиме на питання користувача та ранжуватиметься на перших позиціях у пошуковій видачі.
Наприклад, ваша цільова аудиторія вводить пошуковий запит «найкращі бюджетні ноутбуки до 20 000 грн». Ви як маркетолог можете висунути гіпотезу/припустити, що перед початком навчального року люди шукають необхідну техніку, однак мають обмежений бюджет. Щоб закрити потребу користувача у якісній і доступній техніці, можна створити нову цільову сторінку, оптимізовану для цього конкретного запиту.
- Забезпечення позитивного користувацького досвіду. Додавання релевантних ключових слів до текстів посадкових сторінок, метатегів, описів продуктів підвищать релевантність сторінки запитам користувача.
- Можливість прогнозувати поведінкові зміни та вчасно на них реагувати. Орієнтуючись на загальні тенденції, ви зможете випередити своїх конкурентів та адаптувати продукти, послуги та сторінки для задоволення актуальних потреб клієнтів, а також передбачити появу нових інтересів у майбутньому.
Де аналізувати пошукові запити та ключові слова: добірка інструментів
Якщо ви — маркетолог або SEO-спеціаліст, який прагне краще зрозуміти свою цільову аудиторію, тоді нижче наводимо ТОП-3 корисних інструменти. Вони призначені для аналізу пошукових запитів/ключових слів у режимі реального часу, завдяки чому ви завжди будете володіти актуальними даними.
Google Trends
Google Trends — інструмент від Google для аналізу пошукових запитів за популярністю та сезонністю, що враховує регіон, час та інші параметри. Платформа має чимало корисних функцій, зокрема:
- розділ «Найпопулярніші теми року» відображає загальні пошукові тенденції як у світі, так і в Україні. Список можна відфільтрувати за країною, певною категорією, наприклад «Визначальні моменти року», «Покупка року», «Фільм» тощо, а також переглянути архів пошукових трендів за минулі роки.
- розділ «Огляд» призначений для здійснення власного аналізу. Для цього додайте один або кілька пошукових термінів та виставіть необхідні фільтри за країною, періодом, категорією тощо. Зазвичай результати представлені у вигляді графіку. Готовий звіт можна завантажити в зручному форматі.
Також ви можете переглянути та проаналізувати найчастіші запити в google або теми для різних країн за будь-який період.
- вкладка «Популярне зараз» розповість про популярні запити гугл за останні 48 годин. Тут ви можете проаналізувати обсяг пошуку для того чи іншого ключового слова та динаміку його популярності.
- E-mail розсилка від Google Trends. Лист містить огляд популярних тем у різних категоріях за останні 24 години.
У Google Трендах доступні дві вибірки даних:
- Вибірка за останні 7 днів — дані в реальному часі.
- Вибірка з архіву даних за період від 2004 року до моменту, який наступив за 72 годин до пошуку.
Будь-яка вибірка формується на основі інформації, взятої з Google. Оскільки саме він є монополістом і займає 91,04% частки світового ринку пошукових систем, то вибірка є репрезентативною та такою, що відповідає дійсності.
Важливо зазначити, що популярність того чи іншого запиту може змінюватися залежно від ряду факторів — сезонності, політичних та економічних подій, поточних трендів тощо.
Більш детально про всі функції та можливості інструмента Google Trends для маркетолога розповідали у цій статті.
Google Search Console
Search Console — ще один безкоштовний інструмент від Google, який допомагає слідкувати за «технічним здоров’ям» вебсайту. Завдяки ньому можна зрозуміти, як сайт працює в органічному пошуку, слідкувати за індексацією окремих сторінок та знаходити помилки, які перешкоджають потраплянню у ТОП видачі.
Також ви можете переглянути пошукові запити, які спрямовують основний трафік на вебсайт. Перейдіть у розділ «Ефективність» та виставте необхідні фільтри за часом і типом пошуку.
Важливо: для використання Google Search Console необхідно підтвердити право власності на вебсайт. Це можна зробити кількома способами — через завантаження файлу HTML, мета-тег, код відстеження Google Analytics, менеджер тегів Google. Із детальною інструкцією можна ознайомитись у Довідці Google для вебмайстрів.
SEMrush
Semrush — це багатофункціональна платформа, що містить набір інструментів для SEO, контент-маркетингу, аналізу конкурентів тощо. Диджитал-спеціалісти люблять платформу не тільки за точність даних, а ще й за її зручний інтерфейс, зрозумілу навігацію та велику кількість доступних функцій.
Інструмент Keyword Overview від Semrush допоможе проаналізувати ключові слова завдяки таким даним:
- обсяг пошуку (для обраної у фільтрі країни, а також в інших країнах у порядку зменшення популярності ключового слова);
- складність ключового слова (оцінка від 1 до 100 демонструє, наскільки важко буде конкурувати у видачі за цим запитом);
- тип пошукового наміру;
- варіації ключових слів для конкретного запиту.
Ahrefs
Ahrefs пропонує низку інструментів для виконання повсякденних SEO-завдань. Для аналізу ключових слів перейдіть до розділу Keyword Explorer. Як і у випадку з інструментом Semrush, тут ви можете проаналізувати обсяг пошуку, складність ключового слова, ознайомитись з ідеями для конкретного запиту. Також є можливість експортувати дані у різних форматах, аби завжди мати їх під рукою.
Важливо: інструмент Keyword Explorer від Ahrefs доступний лише у рамках платної підписки. Тарифи стартують від $129 на місяць, однак для ознайомлення із платформою можна обрати стартовий пакет від $29 на місяць. Він надає обмежений доступ до основних інструментів Ahrefs, зокрема і до Keyword Explorer.
Фото: Ahrefs
Сподіваємось, що ця стаття була для вас корисною та допомогла краще актуальні потреби користувачів у 2024 році. Для більш глибокого аналізу радимо провести власне дослідження за допомогою вище наведених інструментів.
