Рекламна кампанія TikTok під час свят. Корисні рекомендації
Попереду довгі новорічні свята, багато брендів йдуть у відпустку. Однак це не привід забувати про рекламні кампанії. TikTok for Business пропонує кілька корисних рекомендацій у розділі TikTok Ads Manager, як піти на вихідні без втрати клієнтів та керувати налаштуваннями рекламних кампаній “віддалено”.
Зміст:
- Автоматизовані правила (Automated Rules)
- Стратегія управління ставками за найнижчою ціною (Lowest cost)
- Формат Spark Ads
- Автоматична оптимізація креативів (АСО)
- Висновок
Автоматизовані правила (Automated Rules)
Система автоматично відстежуватиме дії в особистому кабінеті TikTok for Business. В обліковому записі можна вказати умови, за яких сервіс відстежуватиме рекламне оголошення, включати або вимикати розміщення, змінювати бюджет або ставку, надсилати миттєві повідомлення на e-mail.
Крім цього, існує кілька варіантів використання:
- Перевірити рекламу.
- Вимкнути неактивну рекламу.
- Збільшити бюджет для більш ефективних оголошень
Автоматизовані правила дозволяють заощаджувати час, оскільки рекламне оголошення коригується в автоматичному режимі, немає потреби вручну цілодобово відслідковувати його статус.
Переваги:
- При виборі рекламної кампанії або групи об’яв у TikTok for Business система діє автоматично відповідно до встановлених правил;
- У разі помилки або проблеми, надходить сповіщення на пошту. Ефективність реклами контролюється у режимі 24/7;
- Налаштувати правила можна за індивідуальними вимогами бренду. Автоматизовані правила включають 14 показників та 7 видів дій.
Як настроїти?
Для того, щоб настроїти автоматизовані правила в TikTok for Business, необхідно виконати кілька дій:
Крок 1. Увійти в бізнес-аккаунт і перейти на сторінку налаштування правил. Тут потрібно вибрати “Автоматичне правило” у списку кампаній або вибрати кампанію, групу оголошень, одне оголошення, до яких застосовуватиметься правило, далі функцію “Створити нове правило”.
Крок 2. Визначити об’єкти.
Крок 3. Вказати умови та дії для правила (Conditions & Action).
Крок 4. Завершити налаштування, встановивши частоту виконання та назву. Також, слід вибрати одержувачів з меню, що випадає, щоб на електронну пошту надходили повідомлення. Далі натиснути “Підтвердити”.
Автоматизовані правила доступні для аукціонної реклами, крім спеціальних кампаній R&F та IOS 14. Також винятком будуть клієнти, що відносяться до SMB.
Стратегія управління ставками за найнижчою ціною (Lowest cost)
Можна уникнути налаштування вручну, якщо встановити бюджет й задати в системі правило закупівлі конверсій за найнижчою ціною (Lowest cost).
Стратегія призначення ставок з мінімальною вартістю використовує доступний бюджет групи об’яв для отримання результату. За рахунок низької ціни можна витратити бюджет, незалежно від того, наскільки конкурентне середовище аукціону.
Особливості стратегії за низькою ціною:
- Підтримує такі цілі реклами як трафік, охоплення, перегляди відео, установки додатків, конверсії, залучення потенційних клієнтів та продажу за каталогом;
- Білінг: ціна за клік, ціна за тисячу показів, ціна за перегляд, за тисячу показів.
При використанні найнижчої вартості (Lowest cost) не потрібно вводити ставку, тому що ціна автоматично спрямована на отримання якомога більшої кількості результатів відповідно до бюджету групи оголошень.
Формат Spark Ads
Це рекламний формат нативного оголошення. Інструмент допомагає просувати публікацію у стрічці рекомендацій, за рахунок чого реклама отримає більше переглядів.
Spark Ads дозволяє брендам використовувати звичайні публікації TikTok та їх функції у своїй рекламі. Ви можете використовувати публікації власного облікового запису TikTok або пости інших авторів, якщо вони дозволяють це зробити.
Про різні формати оголошень ми розповідали докладніше у статті із запуску реклами в TikTok.
Автоматична оптимізація креативів (АСО)
Інструмент допомагає керувати рекламою та знаходити ефективні комбінації креативів для отримання кращого результату. Щоб запустити систему автоматизованої оптимізації оголошень, слід завантажити зображення або відео, написати рекламний текст і натиснути кнопку виклику до дії (CTA).
Сервіс автоматично поєднає креативи в кілька оголошень для рекламної кампанії. Для пошуку оптимальної комбінації, оголошення постійно досліджуються, оцінюються та оптимізуються. Після цього система видає і показує вашій цільовій аудиторії найкращий креатив на основі перевірених комбінацій.
Висновок
Під час тривалих вихідних не варто упускати можливість взаємодії з клієнтами. TikTok for Business пропонує додаткові інструменти, за допомогою яких рекламна кампанія працюватиме автоматично. Є можливість налаштувати рекламні оголошення під цілі та завдання та спокійно йти на новорічні свята.
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
- Просування в Instagram: повний посібник з рекламного каналу для маркетолога;
- Повний список інструментарію для підвищення конверсії;
- Голосовий пошук — тренд 2022 року. Як інтегрувати функцію у рекламну кампанію?
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
