Зростання реклами у соціальних мережах уповільнюється
Magna оновив свій звіт про зростання реклами у соціальних мережах. Медіагентство знизило прогноз на 2022 рік із 18% до 11%.
Прогноз Magna щодо реклами у соціальних мережах з’явився у зв’язку з тим, що маркетологи стикаються зі зростанням економічної невизначеності. Медіаагентство знизило прогноз глобального зростання реклами на 7% і виявило два фактори, які найбільше впливають на спад:
- Насичення аудиторії
- Обмеження таргетингу
Згідно з звітом, ознаки насичення ринку та дозрівання соціальних мереж стали очевидними ще торік, коли більш високі ціни на рекламу вплинули на зростання витрат більше, ніж на збільшення кількості показів. Оскільки нарощування користувачів Facebook сповільнюється, маркетологам буде все складніше охопити нову аудиторію.
Сувора політика конфіденційності Apple також стала серйозною перешкодою для охоплення ЦА. Минулого року технологічний гігант додав функцію App Transparency Tracking (ATT) у програмне забезпечення, що дало користувачам можливість відмовитися від обміну даними ідентифікаторів із додатками та сайтами.
Маркетологи зіткнутися з додатковими обмеженнями конфіденційності і наступного року. Це стосується зміни Google у браузері Chrome, яке запобігатиме використанню відстежуваних файлів cookie як цифрового ідентифікатора споживачів.
Також читайте інші новини в блозі Webpromo:
- Googlebot сканує та індексує лише перші 15 МБ контенту на сторінці;
- Locator Plus — нова функція на Google Maps;
- Facebook тестує нову бічну панель.
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
